歐洲主要國(guó)家陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析

德國(guó)日用陶瓷產(chǎn)量占據(jù)了歐洲總產(chǎn)量的四分之一，餐具的營(yíng)業(yè)額為5.57億歐元，中國(guó)銷(xiāo)售額為2.87億歐元，出口額為2.70億歐元。衛(wèi)生陶瓷與英國(guó)和西班牙共占?xì)W洲總產(chǎn)量的三分之一，德國(guó)的日用陶瓷和衛(wèi)生陶瓷工業(yè)設(shè)備占世界80%的市場(chǎng)份額，另外的20%則由英國(guó)、西班牙和法國(guó)分享。德國(guó)對(duì)建筑陶瓷產(chǎn)業(yè)采取了限制發(fā)展的政策，進(jìn)口量為8 700萬(wàn)m2，排世界進(jìn)口國(guó)第3位。

法國(guó)陶瓷產(chǎn)業(yè)

法國(guó)衛(wèi)生陶瓷的產(chǎn)量占?xì)W洲總產(chǎn)量的五分之一，同英國(guó)、西班牙分享另外20%的陶瓷設(shè)備市場(chǎng)。法國(guó)的日用陶瓷在歐洲產(chǎn)量上排在英、德、意之后,屬世界性日用陶瓷強(qiáng)國(guó)，其著名的世界級(jí)品牌有：愛(ài)馬仕、CHRISTOFLE昆庭、ARDAUD柏圖、塔若等。

法國(guó)塞利姆公司是專門(mén)生產(chǎn)陶瓷設(shè)備的公司，生產(chǎn)的陶瓷設(shè)備技術(shù)先進(jìn)，英國(guó)的皇家瓷廠就使用此公司生產(chǎn)的陶瓷設(shè)備。一臺(tái)等靜壓成形機(jī)價(jià)格為25萬(wàn)美金，每小時(shí)能生產(chǎn)130件產(chǎn)品。

意大利陶瓷產(chǎn)業(yè)

意大利是當(dāng)今世界陶瓷的一流強(qiáng)國(guó)，其日用陶瓷生產(chǎn)量占?xì)W洲總產(chǎn)量的四分之一，建筑陶瓷產(chǎn)量占?xì)W洲總產(chǎn)量的50%左右，衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)量接近歐洲總產(chǎn)量的三分之一。另外意大利建筑陶瓷工業(yè)設(shè)備在世界范圍內(nèi)處于領(lǐng)先地位，意大利除陶瓷種類齊全外，陶瓷產(chǎn)業(yè)鏈也非常完整，產(chǎn)業(yè)分工較細(xì)，各環(huán)節(jié)均發(fā)育良好。

意大利瓷磚工業(yè)現(xiàn)有陶瓷墻地磚企業(yè)接近270家，這些公司屬下共有317家工廠，721條窯爐，29 084名從業(yè)人員,產(chǎn)量達(dá)到5.7億m2，總營(yíng)業(yè)額達(dá)到55億歐元，其中出口額達(dá)到總銷(xiāo)售額的70%。

美國(guó)瓷磚消費(fèi)量進(jìn)口量齊漲

根據(jù)美國(guó)商務(wù)部發(fā)布的數(shù)據(jù)，2013年第三季度美國(guó)瓷磚消費(fèi)總量同比增長(zhǎng)12%，進(jìn)口量同比增長(zhǎng)14%。其中，對(duì)美瓷磚出口的前三大來(lái)源國(guó)分別為墨西哥、中國(guó)、意大利，對(duì)美瓷磚出口金額最大的前三名國(guó)家則依次為意大利、中國(guó)、墨西哥。

消費(fèi)量進(jìn)口量齊漲

數(shù)據(jù)顯示，2013年第三季度，美國(guó)的瓷磚消費(fèi)總量約1.76億m2(原始數(shù)據(jù)約為18.92億平方英尺)，同比增長(zhǎng)12%;進(jìn)口量1.22億m2(原始數(shù)據(jù)約為13.1億平方英尺)，同比增長(zhǎng)14%;出口量288.93萬(wàn)m2(原始數(shù)據(jù)為3 110萬(wàn)平方英尺)，同比下降11.9%。

從進(jìn)口量來(lái)看，墨西哥是美國(guó)進(jìn)口瓷磚產(chǎn)品的最大來(lái)源國(guó)。去年第三季度，美國(guó)自墨西哥進(jìn)口的瓷磚量占美國(guó)進(jìn)口瓷磚總量的30.3%，中國(guó)為第二大來(lái)源國(guó)，占比29.3%，意大利緊跟其后，占比17.3%。而進(jìn)口額方面，意大利仍然位居第一，占美國(guó)瓷磚進(jìn)口總額的34.3%，中國(guó)和墨西哥分別占比25.3%和17.7%。截止2013年9月，美國(guó)進(jìn)口瓷磚平均單價(jià)從2012年同期的10.43美元/m2漲至10.76美元/m2。數(shù)據(jù)亦顯示，美國(guó)瓷磚主要出口到加拿大(62.2%)，墨西哥(17.7%)和中國(guó)(4.5%)。

建筑業(yè)反彈推動(dòng)瓷磚需求

2013年美國(guó)瓷磚行業(yè)的發(fā)展主要源于美國(guó)房地產(chǎn)市場(chǎng)的改善。根據(jù)美國(guó)統(tǒng)計(jì)局公布的9月份房地產(chǎn)數(shù)據(jù)，季調(diào)后9月份動(dòng)工的新屋量為87.3萬(wàn)套，同比增長(zhǎng)2.2%;營(yíng)建支出(包括私人及公共住宅建筑和非住宅建筑)為9 170億美元，同比增長(zhǎng)6.3%。

據(jù)美國(guó)房地產(chǎn)經(jīng)紀(jì)人協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)顯示，2013年9月美國(guó)新屋銷(xiāo)售量為40.3萬(wàn)套，同比增長(zhǎng)4.9%;現(xiàn)房銷(xiāo)售量增長(zhǎng)10.9%(2012年9月422萬(wàn)套，2013年9月468萬(wàn)套)。另外，根據(jù)美國(guó)勞工統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，自2012年9月至2013年9月，美國(guó)失業(yè)率穩(wěn)步下降，從7.8%下降至7.2%。同期，美國(guó)30年期固定抵押貸款利率穩(wěn)步上升，9月份上漲至4.49%，為2011年以來(lái)的最高值。

搶占美國(guó)市場(chǎng)以品質(zhì)為本

據(jù)美國(guó)瓷磚行業(yè)人士預(yù)測(cè)，2014至2017年，美國(guó)瓷磚市場(chǎng)需求將有7%左右的增長(zhǎng)率，消費(fèi)量將達(dá)到27.87億m2。在今年的瓦倫西亞國(guó)際瓷磚及衛(wèi)浴展上，不少企業(yè)表示看好美國(guó)市場(chǎng)，據(jù)了解，也有不少中國(guó)陶企正在籌備4月份的美國(guó)Cov-erings展。

據(jù)了解，中國(guó)出口瓷磚的產(chǎn)品遍布美國(guó)各地區(qū)，因企業(yè)的側(cè)重點(diǎn)不同而分布不同。例如，廣東蒙娜麗莎新型材料集團(tuán)有限公司(以下簡(jiǎn)稱“蒙娜麗莎”)在美國(guó)的銷(xiāo)點(diǎn)主要分布在東部地區(qū)，以薄板、木紋、仿古磚為主;廣東金意陶陶瓷有限公司(下簡(jiǎn)稱“金意陶”)的對(duì)美出口業(yè)務(wù)主要分布在美國(guó)西岸，以啞光面仿古磚為主;冠軍磁磚對(duì)美出口產(chǎn)品以拋光磚為主，其規(guī)格包括600 mm×600 mm、800 mm×800 mm、900 mm×900 mm等，銷(xiāo)量最好的是900×1 800 mm的薄板。

當(dāng)被問(wèn)及美國(guó)瓷磚市場(chǎng)特點(diǎn)時(shí)，品質(zhì)、個(gè)性、原始自然是被提及次數(shù)最多的3個(gè)詞。冠軍磁磚品牌總經(jīng)理李振明稱，“相比歐洲強(qiáng)調(diào)色彩，美國(guó)人更注重品質(zhì)，喜歡精工耐用的瓷磚。瓷磚出口到美國(guó)，需要通過(guò)各種行業(yè)規(guī)范的檢測(cè)，如美國(guó)國(guó)家瓷磚標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范、歐洲EN標(biāo)準(zhǔn)、中國(guó)進(jìn)出口陶瓷技術(shù)規(guī)范等;其次，從產(chǎn)品風(fēng)格來(lái)講，我所接觸到的美國(guó)客戶更傾心于仿原石類的粗獷風(fēng)格。”

而蒙娜麗莎出口部經(jīng)理韓昭盛也認(rèn)為，“美國(guó)消費(fèi)者強(qiáng)調(diào)個(gè)性，追求獨(dú)特，他們喜歡自己選材設(shè)計(jì)DIY，對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量要求也比較高?！?/p>

隨著美國(guó)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，美國(guó)建筑市場(chǎng)對(duì)瓷磚產(chǎn)品的需求量增加，越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)始緊盯美國(guó)市場(chǎng)這塊大蛋糕。金意陶國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)中心總經(jīng)理白宏林分析預(yù)測(cè)：“2014年的Coverings展會(huì)上，中國(guó)瓷磚企業(yè)將爆棚。與中東市場(chǎng)相比，美國(guó)市場(chǎng)對(duì)質(zhì)量的要求更高，一味的拼價(jià)格不是良性發(fā)展之路，中國(guó)企業(yè)應(yīng)樹(shù)立品牌價(jià)值，而這也將是一個(gè)漫長(zhǎng)的過(guò)程?！?/p>

泰國(guó)衛(wèi)浴市場(chǎng)前景喜人

泰國(guó)上市潔具公司今年的營(yíng)業(yè)收入有望達(dá)到2億泰銖，增長(zhǎng)率達(dá)到了40%。 明年，公司致力于將營(yíng)收額增加到2.5億泰銖，再次增長(zhǎng)25%。去年，由于成本高而售價(jià)低，公司遭受了1.43億泰銖的虧損，這是該公司有史以來(lái)最差的財(cái)務(wù)表現(xiàn)。公司總裁表示：“隨著泰國(guó)本土市場(chǎng)的擴(kuò)大，我們的營(yíng)收額也獲得增長(zhǎng)。同時(shí)，公司積極的市場(chǎng)拓展行動(dòng)和政府出臺(tái)的新潔具標(biāo)準(zhǔn)也對(duì)促進(jìn)公司業(yè)務(wù)起到很大作用?！?/p>

泰國(guó)去年從中國(guó)進(jìn)口了價(jià)值為10億泰銖的衛(wèi)浴潔具，但是95%都不符合泰國(guó)的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。今年上半年，泰國(guó)本土需求出現(xiàn)了戲劇性的增長(zhǎng)，泰國(guó)本土企業(yè)銷(xiāo)售收入占據(jù)了公司營(yíng)收額的54%，而在過(guò)去10年，這一比例僅為30%。公司將于下個(gè)月推出新產(chǎn)品。 屆時(shí)，公司將會(huì)加大力度拓展內(nèi)地市場(chǎng)。

與此同時(shí)，公司將致力于拓展菲律賓、越南和柬埔寨和緬甸等東盟國(guó)家的市場(chǎng)。在這些國(guó)家，高端衛(wèi)浴潔具的需求增長(zhǎng)很快。公司總裁表示：在這些國(guó)家中，市場(chǎng)推進(jìn)重心將是緬甸和柬埔寨，因?yàn)檫@2個(gè)國(guó)家目前還沒(méi)有自己的衛(wèi)浴潔具生產(chǎn)廠家。此外，印尼市場(chǎng)也非常重要。

據(jù)了解，從2010年起，中國(guó)與東盟的文萊、菲律賓、印度尼西亞、泰國(guó)等國(guó)家之間，對(duì)90%的貿(mào)易產(chǎn)品實(shí)施零關(guān)稅，中國(guó)對(duì)東盟的平均關(guān)稅也降低到0.1%。中國(guó)衛(wèi)浴潔具產(chǎn)品進(jìn)入東盟市場(chǎng)可享受關(guān)稅優(yōu)惠。每年有大量的中國(guó)衛(wèi)浴潔具產(chǎn)品出口到泰國(guó)，但是，泰國(guó)實(shí)施衛(wèi)浴新標(biāo)準(zhǔn)，有相當(dāng)部分中國(guó)產(chǎn)品不符合這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)。因此中國(guó)出口商應(yīng)該多了解其詳細(xì)狀況，對(duì)產(chǎn)品做出一定調(diào)整，方能在泰國(guó)市場(chǎng)立穩(wěn)腳跟。

另外，緬甸和柬埔寨目前尚未有自己的衛(wèi)浴潔具生產(chǎn)廠家，中國(guó)出口商應(yīng)當(dāng)跟泰國(guó)公司一樣，鎖定這2個(gè)國(guó)家，以便在那里分得一杯羹。

阿聯(lián)酋衛(wèi)浴市場(chǎng)：?jiǎn)我弧⑸y

正所謂亂世出英雄，目前阿聯(lián)酋衛(wèi)浴市場(chǎng)的散亂局面就為國(guó)外衛(wèi)浴企業(yè)制造了一個(gè)絕好的機(jī)會(huì)，在阿聯(lián)酋衛(wèi)浴市場(chǎng)當(dāng)中可以一展所長(zhǎng)。因?yàn)榘⒙?lián)酋本國(guó)幾乎沒(méi)有衛(wèi)浴企業(yè)，而市場(chǎng)產(chǎn)品來(lái)源過(guò)于廣泛造成當(dāng)?shù)赜嘘P(guān)部門(mén)難以監(jiān)管，所以阿聯(lián)酋希望在其國(guó)內(nèi)市場(chǎng)能夠形成一家企業(yè)獨(dú)大的局面，那么他們對(duì)于市場(chǎng)所付出的精力、時(shí)間自然大大減少。所以我國(guó)衛(wèi)浴企業(yè)可以抓住其市場(chǎng)的需求，在阿聯(lián)酋市場(chǎng)大舉建設(shè)形成一個(gè)具有規(guī)模性的集團(tuán)公司，獲得阿聯(lián)酋政府的支持，那么其市場(chǎng)拓展就會(huì)變得非常順暢。

阿聯(lián)酋衛(wèi)浴市場(chǎng)實(shí)際狀況

目前阿聯(lián)酋衛(wèi)浴市場(chǎng)主要存在以下幾個(gè)特征:

1)衛(wèi)浴產(chǎn)品種類過(guò)于單一，雖然說(shuō)有各國(guó)多家衛(wèi)浴企業(yè)入駐當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)，不過(guò)這些企業(yè)在各類產(chǎn)品方面有著較大的雷同性，因?yàn)閲?guó)際市場(chǎng)也是存在跟風(fēng)現(xiàn)象，因此這種跟風(fēng)現(xiàn)象造就了某幾類產(chǎn)品基數(shù)過(guò)大，而其他產(chǎn)品基數(shù)過(guò)小的局面。改變這種情況需要對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行調(diào)節(jié)，但是市場(chǎng)如果缺乏有力度的企業(yè)則無(wú)法完成調(diào)節(jié)，因?yàn)槭袌?chǎng)企業(yè)過(guò)于分散使得任何幾家企業(yè)都是難以左右市場(chǎng)。

2)阿聯(lián)酋衛(wèi)浴市場(chǎng)店鋪經(jīng)營(yíng)模式極為散亂，因?yàn)橹袞|市場(chǎng)屬于國(guó)際上新興市場(chǎng)，所以吸引了多個(gè)國(guó)家的衛(wèi)浴企業(yè)，在這里開(kāi)設(shè)分店的企業(yè)自然是琳瑯滿目，有些規(guī)模極小而有些規(guī)模較大，這大大小小的店鋪加在一起自然需要當(dāng)?shù)乇O(jiān)管部門(mén)耗費(fèi)相當(dāng)大的力氣。目前阿聯(lián)酋有關(guān)部門(mén)也公開(kāi)表示希望其國(guó)內(nèi)衛(wèi)浴市場(chǎng)可以出現(xiàn)新變化，呈現(xiàn)出幾家國(guó)外衛(wèi)浴企業(yè)占據(jù)市場(chǎng)的局面，并且希望所有店鋪能夠在規(guī)模方面進(jìn)行整合，使得市場(chǎng)能夠更加規(guī)范化、簡(jiǎn)單化。

建立大型商場(chǎng)搶占市場(chǎng)先機(jī)

如果在阿聯(lián)酋當(dāng)?shù)亟⒋笮蜕虉?chǎng)，即使不做直接銷(xiāo)售企業(yè)也可以獲得巨大利益，商場(chǎng)可以令店鋪更加規(guī)范化，通過(guò)商場(chǎng)機(jī)制去規(guī)范商鋪，這對(duì)于阿聯(lián)酋有關(guān)部門(mén)的監(jiān)管來(lái)說(shuō)極為便利，對(duì)于當(dāng)?shù)叵M(fèi)者來(lái)說(shuō)他們購(gòu)物也獲得了極大的方便。同時(shí)還可以設(shè)立相應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，一旦平臺(tái)可以在阿聯(lián)酋獲得知名度，勢(shì)必成為當(dāng)?shù)匦l(wèi)浴商家積極涌入的對(duì)象。

2014巴西衛(wèi)浴市場(chǎng)“錢(qián)”景好

為了應(yīng)對(duì)歐美市場(chǎng)增長(zhǎng)乏力，國(guó)內(nèi)越來(lái)越多的衛(wèi)浴企業(yè)開(kāi)始將目光轉(zhuǎn)向東歐、南美等新興市場(chǎng)。市場(chǎng)調(diào)查研究顯示，巴西2014年要舉辦世界杯，2016年奧運(yùn)會(huì)也將在巴西舉行，可以預(yù)計(jì)，巴西未來(lái)幾年的衛(wèi)浴采購(gòu)需求會(huì)大幅提升;俄羅斯在去年剛加入WTO后，其關(guān)稅降低了2.2%，這些信息對(duì)中國(guó)產(chǎn)品出口企業(yè)都是非常有用。

中國(guó)衛(wèi)浴企業(yè)對(duì)于南美市場(chǎng)的開(kāi)拓已經(jīng)成為海外謀求發(fā)展的重要道路，巴西是南美洲最大的一塊蛋糕。如果中國(guó)衛(wèi)浴企業(yè)可以在巴西獲得良好的發(fā)展，那么這里的市場(chǎng)不僅僅只有巴西，還包括周?chē)陌⒏ⅰ⒚佤數(shù)葒?guó)家，他們也將成為中國(guó)企業(yè)的涉獵目標(biāo)。特別是巴西在未來(lái)幾年之內(nèi)將會(huì)擁有兩次世界性的盛宴，如果中國(guó)企業(yè)能夠把握住這兩次機(jī)會(huì)那么很可能就此一躍成為世界知名的衛(wèi)浴品牌企業(yè)。