陳浩

2014年伊始，市場仍然熱衷于翻炒去年的一些流行概念，先是智能機(jī)器人，然后是LED、信息安全，現(xiàn)在輪到了網(wǎng)絡(luò)彩票。

去年網(wǎng)絡(luò)彩票也曾有過兩波凌厲的漲勢，一波在年初，起因是財政部宣布網(wǎng)絡(luò)彩票合法化，第二波是7月，阿里和騰訊涉足網(wǎng)絡(luò)彩票刺激相關(guān)個股飆漲，領(lǐng)頭羊鴻博股份7月份單月上漲了接近一倍。今年1月至今（截止周三），涉彩概念股粵傳媒上漲了63%，鴻博股份上漲了41%，姚記撲克上漲了28%，安妮股份上漲了27%，內(nèi)蒙君正上漲了20%。

促使網(wǎng)絡(luò)彩票股卷土重來的主因是近期持續(xù)不斷的利好消息：500 彩票網(wǎng)去年底在美成功上市，一個月成功翻番，澳門博彩股2013年屢創(chuàng)新高、澳門新賭王呂志和身家超直追李嘉誠，財政部公布2013年彩票銷售金額再創(chuàng)新高，眾多機(jī)構(gòu)近期密集調(diào)研彩票板塊上市公司，多家上市公司傳出并購介入互聯(lián)網(wǎng)彩票行業(yè)等都構(gòu)成上漲的催化劑。

彩票作為我國唯一合法的博彩業(yè)方式，擁有廣闊的市場潛力。隨著移動互聯(lián)時代的到來，購彩將更便利、快捷，頻率也將提高，此將帶來更大市場增量，互聯(lián)網(wǎng)彩票將迎來更大發(fā)展。2014年也不乏事件性的因素，四年一次的世界杯，將使體彩過“大年”?；ヂ?lián)網(wǎng)彩票牌照下發(fā)也將是影響行業(yè)的重大事件之一?？傮w來看，今年網(wǎng)絡(luò)彩票個股機(jī)會將比去年更多。

政策寬松 互聯(lián)網(wǎng)彩票行業(yè)蓄勢待發(fā)

相比于實體投注站，互聯(lián)網(wǎng)彩票具有明顯優(yōu)勢，如方便快捷、可異地購彩等，隨著政策的明朗化，互聯(lián)網(wǎng)彩票行業(yè)起飛條件已具備。

互聯(lián)網(wǎng)彩票成長史即是與政策博弈史，從07年至12年期間，主管部門曾多次下發(fā)整頓文件，叫?；ヂ?lián)網(wǎng)彩票銷售業(yè)務(wù)。2013年1月財政部公布《彩票發(fā)行銷售管理辦法》，第一次將互聯(lián)網(wǎng)合法化，這使得各類售彩網(wǎng)站的經(jīng)營風(fēng)險基本肅清。但目前只有中體彩和500萬彩票網(wǎng)獲得開展互聯(lián)網(wǎng)銷售體育彩票試點的正式授權(quán)。中體彩是體彩管理中心下屬網(wǎng)站，500萬彩票網(wǎng)是唯一一家獲得試點牌照的民營機(jī)構(gòu)。除此以外，其他的售彩網(wǎng)站多數(shù)是在政策寬松的環(huán)境下繼續(xù)經(jīng)營，并沒有真正拿到福彩和體彩中心的合法授權(quán)。市場預(yù)期2014年將會發(fā)放新的牌照，特別是福利彩票目前尚未有正式的授權(quán)網(wǎng)上銷售，發(fā)放牌照的可能性更大。

政策寬松的背景下，各家，尤其是龍頭企業(yè)已經(jīng)按照互聯(lián)網(wǎng)公司的經(jīng)營思路去積累用戶、增加黏性、提升體驗，孰優(yōu)孰劣將是一個市場化運作的結(jié)果而非政策強行分配，這符合監(jiān)管部門“有管理的放開”的思路。因此，當(dāng)前整個行業(yè)的發(fā)展環(huán)境確實較為理想，有望刺激更多的企業(yè)以新設(shè)或收購等方式涉足互聯(lián)網(wǎng)售彩業(yè)務(wù)，資金推動又將促使線上售彩增速更上一層。

互聯(lián)網(wǎng)彩票未來三年復(fù)合增速約45%

彩票作為我國唯一合法的博彩業(yè)方式，擁有廣闊的市場潛力。彩票產(chǎn)業(yè)的成長空間極為明確，過去五年復(fù)合增長率達(dá)20.8%。2012年中國彩票銷售總金額達(dá)2615億元，2013年全國共銷售彩票3093.25億元，增長18.3%。其中，福利彩票機(jī)構(gòu)銷售1765.28億元，同比增長16.9%；體育彩票機(jī)構(gòu)銷售1327.97億元，同比增長20.2%。

彩票銷售整體增長不俗，線上銷售額更是突飛猛進(jìn)，浙商證券從線上市占率靠前的幾家大型售彩網(wǎng)站的數(shù)據(jù)推斷，2013年線上銷售額約400億，增長近170%，但這也僅占彩票銷售總額12.9%，網(wǎng)上售彩過去五年復(fù)合增速高達(dá)66%。

隨著移動互聯(lián)時代的到來，購彩將更便利、快捷，頻率也將提高，此將帶來更大市場增量，互聯(lián)網(wǎng)彩票將迎來更大發(fā)展。按照西方國家經(jīng)驗，互聯(lián)網(wǎng)彩票占彩票業(yè)比重可達(dá)30%左右，預(yù)計2016年我國互聯(lián)網(wǎng)彩票銷售額將達(dá)到千億（占比20%），對應(yīng)企業(yè)收入約百億（傭金率以10%計），未來三年復(fù)合增速約45%。

盈利模式清晰 未來看點多

在彩票價值分配中，發(fā)行費用一般為15%，發(fā)行機(jī)構(gòu)、銷售機(jī)構(gòu)、代銷機(jī)構(gòu)的收益均從15%的發(fā)行費用中切割。互聯(lián)網(wǎng)彩票網(wǎng)站一般和各省市的福彩/體彩中心簽訂合作協(xié)議，與兩彩中心實時結(jié)賬，兩彩中心按照約定比例以服務(wù)費的形式返還“傭金”給彩票網(wǎng)站，傭金率一般為8%，部分擁有龐大客戶群體的互聯(lián)網(wǎng)巨頭傭金率可達(dá)到10%-12%左右。但未來互聯(lián)網(wǎng)彩票平臺將不僅僅是代銷平臺，通過彩種研發(fā)，及新增其它創(chuàng)新業(yè)務(wù)，有可能逐步發(fā)展為類賭場的博彩公司，當(dāng)然這也伴隨著國內(nèi)政策進(jìn)一步放開。

A股上市公司紛紛涉足網(wǎng)絡(luò)彩票

早期涉足互聯(lián)網(wǎng)彩票的A股上市公司僅有鴻博股份、安妮股份、中體產(chǎn)業(yè)。但隨著業(yè)界對行業(yè)前景的看好，更多的上市公司開始涉足其中。

姚記撲克：去年9月與500 彩票網(wǎng)達(dá)成合作推廣協(xié)議，公司將為500 彩票網(wǎng)生產(chǎn)不少于1億副定制撲克，公司除依據(jù)協(xié)議約定可以獲得確定的定制費以外，還可對于活動客戶在500 彩票網(wǎng)購買彩票的消費金額按比例進(jìn)行收入分成。

粵傳媒：公司彩票業(yè)務(wù)平臺云彩網(wǎng)站正在完善和優(yōu)化，爭取在今年足球世界杯前全面上線。 公司旗下的《足球報》每周高達(dá)540萬份的發(fā)行量使其成為中國發(fā)行量最大、報道最權(quán)威的體育報；其中足彩?？蹲闱虼筅A家》每期發(fā)行量超過100萬份，也是國內(nèi)發(fā)行量第一的足彩?？?。借助已有的足球迷群體，公司輕易實現(xiàn)讀者與購彩群體的對接，客戶基數(shù)空間龐大。

內(nèi)蒙君正：先前便已參股500彩票網(wǎng)，目前擬增資500彩票網(wǎng)，涉及5000萬美元。

人民網(wǎng)：公司與澳客網(wǎng)成立合資公司切入互聯(lián)網(wǎng)售彩行業(yè)。澳客網(wǎng)位于互聯(lián)網(wǎng)售彩第一梯隊，市占率接近赴美上市的500彩票網(wǎng)。

大智慧：曾宣布以3200萬元收購蓮月網(wǎng)絡(luò)80%股權(quán)，后者開發(fā)了中文彩票網(wǎng)站大彩網(wǎng)，主要提供網(wǎng)絡(luò)彩票資訊分享、走勢圖表、在線過濾、足彩數(shù)據(jù)等專業(yè)彩票綜合服務(wù)。

數(shù)碼視訊：近日表示，公司彩票業(yè)務(wù)目前處于戰(zhàn)略調(diào)整階段。資料顯示，國內(nèi)彩票綜合業(yè)務(wù)門戶網(wǎng)站——慈彩網(wǎng)隸屬于數(shù)碼視訊的子公司北京星際無雙文化傳媒有限公司。