建筑衛(wèi)生陶瓷行業(yè)在高速發(fā)展了幾年之后，由于企業(yè)數(shù)量增長過快，競爭變得越來越激烈。市場的擴張遠(yuǎn)比想像中的難，加上歐盟對中國的陶瓷反傾銷更是讓陶瓷發(fā)展艱難。如何在有限的市場創(chuàng)造無限的商機，是所有建筑衛(wèi)生陶瓷企業(yè)需要思考的問題。

國外的建筑陶瓷70%都是依賴進(jìn)口中國的陶瓷，而國內(nèi)的建筑衛(wèi)生陶瓷企業(yè)都以消耗國內(nèi)不可再生資源及廉價的勞動力，來換取最低的利潤。其原因就是他人掌握了產(chǎn)業(yè)整合渠道。網(wǎng)絡(luò)營銷是電子商務(wù)的一個部分，而國內(nèi)建筑衛(wèi)生陶瓷企業(yè)對于網(wǎng)絡(luò)營銷的應(yīng)用，還處于嘗試階段。真正的電子商務(wù)是“將傳統(tǒng)商業(yè)活動各環(huán)節(jié)電子化、網(wǎng)絡(luò)化”。對于建筑衛(wèi)生陶瓷行業(yè)來說，通過網(wǎng)絡(luò)實現(xiàn)經(jīng)銷商的在線訂單、消費者購買、收集消費者數(shù)據(jù)以及消費習(xí)慣，并將這些信息直接呈現(xiàn)在生產(chǎn)端、物流端，從而一步完成從下單到出貨到物流配送等一系列環(huán)節(jié)。

“市場競爭，決戰(zhàn)終端”。當(dāng)今的消費者不再處于被動，他們希望能隨時與企業(yè)對話，并且不相信權(quán)威，更相信直覺和口碑，這預(yù)示著產(chǎn)銷合一的時代已經(jīng)到來。