亚洲免费av电影一区二区三区,日韩爱爱视频,51精品视频一区二区三区,91视频爱爱,日韩欧美在线播放视频,中文字幕少妇AV,亚洲电影中文字幕,久久久久亚洲av成人网址,久久综合视频网站,国产在线不卡免费播放

        ?

        “故事營銷”的魅力

        2014-02-06 19:22:31中國農(nóng)資評論員趙光輝
        中國農(nóng)資 2014年7期
        關鍵詞:感人星巴克勵志

        □ 《中國農(nóng)資》評論員 趙光輝

        有營銷專家將營銷成功的秘訣簡化成三部曲:起一個好名字,講一個感人的故事,做好一個樣板市場。其中講故事是我們這個時代重要的營銷手段之一。一個好的故事既是品牌的內(nèi)含物質(zhì),又是品牌的傳播載體。在某些行業(yè),故事幾乎無堅不摧。比如在古玩行業(yè),講故事是最基本的,也是最高級的。在古玩不假的前提下,如果沒有一個動人的故事,也是無法打動人掏錢的。因為故事不僅將古玩相關的專業(yè)知識、歷史背景渾然一體,還用一顆飽含人生風雨世態(tài)變幻的心去與你對話。你無法抗拒它的魅力,就如同你無法抗拒優(yōu)秀的文學、音樂、繪畫打動你的心靈一樣。

        最近在搜集研究這些品牌營銷故事時,我發(fā)現(xiàn)它們都有一個共同點:勵志、感人。勵志的過程必須感人,感人的結果一定勵志。沒有這個內(nèi)核,就無法承擔塑造品牌氣質(zhì)、傳播文化理念的功能。這方面比較經(jīng)典的有山德士上校不拋棄、不放棄,66歲再創(chuàng)業(yè),坦然面對第1009次失敗最終將炸雞配方變成遍布天下的肯德基的故事,還有52歲的克羅克遇見麥當勞兄弟開始特許經(jīng)營并將麥當勞推廣到全世界的故事。這些經(jīng)典大家耳熟能詳,所以反而忽略了怎樣通過故事將品牌植入人心。最近我讀到一個故事叫《偷咖啡的孩子》,完整體會了“故事營銷”的魅力。

        故事發(fā)生在上世紀60年代的美國,一個貧困家庭在這年的圣誕節(jié)近乎斷炊,車禍受傷后失業(yè)的父親愁眉不展。這個家庭的老大孩子想讓父親過一個快樂的圣誕節(jié),就偷了一罐咖啡回來,結果被店主追到了家里,換來父親一頓暴打。許多年后,這個孩子長大成人,并且成了一家公司的副總裁。直到有一天,父親去世了,他在收拾父親的遺物時發(fā)現(xiàn)了那個舊咖啡罐,里面有父親寫的一封信:他深為不能給孩子帶來富裕生活而自責,他夢想擁有一間咖啡屋,天天為孩子研泡濃香的咖啡該多好?。閷崿F(xiàn)父親的夢想,他辭去了工作,加入到一家咖啡企業(yè),但由于理念不同,被迫離開了。實現(xiàn)父親的夢想成了他最大的動力,他不斷為這個夢想融資,積累財富,兩年后他將這家公司的股份全部買下,并將它開到全世界。這個當年的窮孩子叫舒爾茨,這家公司叫星巴克。

        這個故事在結尾才亮出主人公的姓名和公司的名稱,意在制造一種恍然大悟:原來星巴克是這么來的!原來舒爾茨過去這么苦!進而會確認:怪不得呢!非這樣的人生不會有星巴克!這就是好故事的效果;這個故事還將星巴克與美國夢聯(lián)系起來,家庭、親情、奮斗等元素會讓人們一下子拉近對星巴克的情感。消費者在品嘗星巴克咖啡的時候會一層層品味出深入心靈、勵志雋永的人文滋味。得承認,從這個故事開始,我對星巴克產(chǎn)生了一種全新的情感。我不想對這個故事的真?zhèn)巫霰嫖觯幌胝f:這個故事會成為星巴克理念文化的一部分,幫助星巴克乘著故事的翅膀,超越國家、種族傳播到更遠的地方。

        那么我們農(nóng)資行業(yè)能否應用“故事營銷”、又該怎樣講“農(nóng)資故事”呢?我們下周細說。

        猜你喜歡
        感人星巴克勵志
        記錄那些感人瞬間
        金橋(2021年7期)2021-07-22 01:55:30
        抗“疫”感人瞬間
        作品五
        絲路藝術(2018年10期)2018-09-21 12:17:40
        感人的一幕
        全球最大星巴克里面到底怎樣?
        星巴克的成功與其獨特企業(yè)文化分不開
        生活勵志
        全國新書目(2016年5期)2016-06-08 21:40:22
        感人故事
        小主人報(2016年2期)2016-02-28 20:46:29
        牛人的退稿信,我們的勵志課
        山東青年(2016年1期)2016-02-28 14:25:24
        “差錢”也演“勵志”劇
        太空探索(2015年6期)2015-07-12 12:48:28
        国产 在线播放无码不卡| 人人摸人人操| 国产精品一区二区 尿失禁| 爆乳无码AV国内| 成人男性视频在线观看| 人妻丰满av无码中文字幕| 国产免费久久精品99久久| 97午夜理论片影院在线播放| 人妻丝袜无码国产一区| 无码av在线a∨天堂毛片| 免费国产调教视频在线观看| 亚洲白嫩少妇在线喷水| 一区二区三区国产高清视频| 中文 在线 日韩 亚洲 欧美| 91av手机在线观看| 自拍视频在线观看成人| 色综合久久中文综合网亚洲| 天天天天躁天天爱天天碰2018| 亚洲精品乱码久久久久久蜜桃图片| 国产av国片精品| 99在线无码精品秘 人口| 日日麻批免费高清视频| 精品无码国产自产拍在线观看| 97se亚洲国产综合自在线| 精品国产一区二区三区香蕉| 日韩一区二区av伦理| 久久伊人精品一区二区三区| 亚洲av理论在线电影网| 亚洲av乱码一区二区三区女同| 国内精品国产三级国产| 国产欧美一区二区三区在线看| 久久无码高潮喷水| 国产99精品精品久久免费| 24小时免费在线观看av| 久久久久亚洲av片无码下载蜜桃| 久久精品国产精品亚洲毛片| 中文字幕在线人妻视频| 中国一级黄色片久久久| 欧美日韩中文国产一区发布| 色老头一区二区三区| 亚洲xx视频|