■顧 浩陳于書張 航

(南京林業(yè)大學(xué)家具與工業(yè)設(shè)計學(xué)院，江蘇南京 210037)

基于消費者需求的現(xiàn)代實木臥房家具設(shè)計研究

■顧 浩1陳于書2張 航3

(南京林業(yè)大學(xué)家具與工業(yè)設(shè)計學(xué)院，江蘇南京 210037)

表1 CHlNA VALS種族分類

表2 消費者對臥房家具的功能需求

表4 不同顏色臥房家具感性語意表達

1 實木臥房家具研究背景

臥房是一個家庭所有房間里私密性最強的區(qū)域，也是人每天逗留時間最長的場所。臥房家具也自然成為與消費者接觸最為親密的家具[1]。臥房家具最主要的功能是給人們提供一個舒適的安睡環(huán)境，兼具儲物的功能。市場上將臥房家具按照材料分類可以分為：人造板臥房家具、皮布軟體臥房家具、板木結(jié)合臥房家具、金屬臥房家具、實木臥房家具等。其中實木臥房家具由于有著實木天然的物理特性以及自然的紋理，一直深受現(xiàn)代消費者的喜愛。據(jù)調(diào)查，接近46%的消費者愿意為自己的臥房選擇購買實木臥房家具。

根據(jù)國家標準，實木臥房家具嚴格上是指純實木臥房家具，即指所有材料都是未經(jīng)再次加工的天然材料，不使用任何人造板制成的臥房家具[2]。目前市場上實木臥房家具按照風格可以分為四類：中式風格、歐式風格、美式風格、和式風格等。按照地域工藝分類可以分為：京作、蘇作、廣作、川作等種類。

2 產(chǎn)品設(shè)計前市場定位

2.1 消費者定位

據(jù)市場調(diào)查分析，年輕人是家具市場主要消費群體，這個群體的人群正面臨著即將結(jié)婚和第一次購房。具有較強的購買潛力，所以本文設(shè)計產(chǎn)品定位年輕消費群體，年齡在25-35歲之間，家庭住宅面積在100-150m2?；騿紊砼c父母同住、或者是剛剛結(jié)婚的年輕夫妻。這類人群在CHINA-VALS族群分析中一般屬于個性表現(xiàn)族、工作成就族、理智事業(yè)族。其人群對家具消費的特點：（1）有巨大的消費潛力；（2）有較強的獨立購買能力；（3）對其他的消費群體具有一定的影響力，并且具有很強的消費意愿，以及與時俱進標新立異的心理。這類人群的消費行為易于沖動，很多時候消費取決于當時的情感[3]。

2.2 市場定位

本文結(jié)合目標消費人群消費特點以及實木家具市場情況，來對產(chǎn)品進行市場定位。筆者通過針對外來人口最為集中的深圳家具市場進行實地調(diào)研，對市場上具有代表性的家具企業(yè)：聯(lián)邦家具、柏森家具、曲美家具、南洋胡氏、青島一木、百強家具等進行設(shè)計元素、設(shè)計材料以及產(chǎn)品線市場調(diào)研。由此可以得出以下結(jié)論：目前市場上實木臥房家具大多以現(xiàn)代風格和新中式風格為主，其價位大多集中在中端和中低端區(qū)間。黑胡桃木和烏金木通常用來體現(xiàn)高端家具實木質(zhì)感；核桃木、楸木、櫸木、水曲柳等一般用于中端或者低端實木家具。新亞洲主義風格大肆流行，高端現(xiàn)代實木家具和高端新中式實木家具、兒童實木家具目前在市場卻幾乎是空白。根據(jù)以上市場狀況分析，本設(shè)計的目標產(chǎn)品定位為高端現(xiàn)代風格實木臥房家具。

3 產(chǎn)品設(shè)計前消費者需求調(diào)研

3.1 調(diào)查對象和方法

本課題選擇年齡在25-35歲之間的人群100名，使用問卷調(diào)查法，以及感性語意分析法對目標人群進行有關(guān)實木臥房家具需求及喜好方面的調(diào)查和分析研究。并用EXCEL軟件和SPSS19.0處理軟件進行數(shù)據(jù)分析。

3.2 調(diào)查結(jié)果分析

（1）消費者對實木臥房家具功能需求

通過調(diào)查得知，大部分用戶選擇臥房家具的時候更加注重臥房家具的舒適度和臥房家具的設(shè)計風格，只有很少去關(guān)注臥房家具的家具功能。臥房是相對靜謐并且具有隱私性的場所，人們對臥房家具的附加功能需求并不是那樣的明顯。另外其他臥房家具關(guān)注度遠遠沒有床頭柜和衣柜關(guān)注度高。所以床、床頭柜、衣柜是臥房家具設(shè)計的首要三要素。

另外筆者統(tǒng)計出消費者對臥房各類家具的功能需求如表2。

（2）消費者對實木臥房家具材質(zhì)需求

消費者對材質(zhì)的喜好體現(xiàn)在對其實木質(zhì)感以及木材紋理的喜好上，筆者調(diào)查胡桃木、烏金木、水曲柳、杉木、櫸木、楸木、桃花芯木等幾種主流木材消費者喜好程度。從木材綜合方面來看，消費者最喜歡的是黑胡桃，占比達到了33.5%；其次是烏金木，占比達23.5%其次是水曲柳，占比22.7%；杉木、櫸木、楸木等占比為20.3%。對漆面處理的喜好上，40.2%的人表示喜歡清漆；有37.2%的受訪者表示喜歡半開放漆面；另有28.3%的人，表示喜歡封閉式漆面。

通過感性工學(xué)語意調(diào)查法對市場常見的材質(zhì)進行木材紋理感性語意分析。為了避免顏色對產(chǎn)品造型的影響，將所有的木材樣本做褪色處理[5]，建立如表3的李特量表。

通過平均得分可以統(tǒng)計喜歡程度得分前三位的木紋1、黑胡桃；2、榆木；3、核桃楸。這三種木材木紋特點是紋路比較清晰明顯，都不是規(guī)律的徑向豎紋。紋路略帶有一點變化。

（3）消費者對實木臥房家具顏色需求

色彩咨詢家?guī)觳┰?jīng)說過：“對于產(chǎn)品，第一印象的60%是由色彩決定的?！鄙适亲钪匾纳收Z言，在諸多設(shè)計因素中，色彩對人最具吸引力，它傳遞信息，表達意蘊，是消費者確認產(chǎn)品價值的主要因素之一。下圖為統(tǒng)計調(diào)查出消費者最喜愛的六種實木家具顏色。

■圖1 海派家具和廣作家具■圖2 品牌產(chǎn)品線定位坐標圖■圖3 消費者對實木臥房家具的關(guān)注重點■圖4 消費者最關(guān)注的臥房家具元素■圖5 褪色處理過的木材紋理樣本■圖6 消費者顏色喜好調(diào)查■圖7 以衣柜為例的色彩樣本■圖8 現(xiàn)代設(shè)計元素■圖9 體現(xiàn)實木價值感■圖10 設(shè)計效果圖

表3 調(diào)查消費者對木紋喜好程度李特量表

表5 設(shè)計列表

使用感性工學(xué)語意調(diào)查法，在廣泛收集相關(guān)感性詞匯的基礎(chǔ)上，經(jīng)過分析研究將其感性詞匯對確定為：現(xiàn)代的-古典的；時尚的-保守的；輕盈的-厚重的；嚴肅的-活潑的；高端的-低端的，明亮的-灰暗的。并建立五級李特量表。為了不讓消費者受到家具造型的影響，筆者選取造型相似顏色不同的衣柜為消費者作為色彩參考。

通過得出的感性評價平均分可以得到結(jié)論：棗紅色實木臥房家具代表的是厚重感、保守感；橡木紅實木臥房家具代表厚重感；楠木黃實木臥房家具現(xiàn)代感較強；胡桃黑實木臥房家具現(xiàn)代感強，給人很高端的感覺；白色和原木色實木臥房家具都給人很現(xiàn)代時尚的感覺。

4 根據(jù)前期調(diào)查的設(shè)計響應(yīng)

4.1 設(shè)計說明

由于本設(shè)計針對年輕高端消費群體，所以在設(shè)計風格上要符合年輕消費者的喜好，但又要體現(xiàn)出產(chǎn)品的價值感所在。筆者在本產(chǎn)品設(shè)計中融入蘋果電子產(chǎn)品的磨砂鋁元素、流水別墅中的落層元素以及巴塞羅那椅軟包設(shè)計元素來體現(xiàn)產(chǎn)品現(xiàn)代感。使用大塊實木構(gòu)架，以及榫卯結(jié)構(gòu)來表現(xiàn)實木臥房家具的價值感。

筆者將本設(shè)計主體定為“德紹木音”。“德紹”——德國的工業(yè)城市，著名的包豪斯設(shè)計學(xué)院坐落于此，這里產(chǎn)生了世界上很多著名的現(xiàn)代設(shè)計流派作品，比如巴塞羅那椅、鋼管椅等。另外“德紹”又是德國著名鋼琴家的名字，鋼琴的音質(zhì)受木材材質(zhì)的影響很大，要發(fā)出優(yōu)美的鋼琴聲，必須配備上好的木材。本文以北美黑胡桃為材質(zhì)，體現(xiàn)了產(chǎn)品優(yōu)雅的品質(zhì)。

4.2 設(shè)計列表（表5）

4.3 設(shè)計效果圖（圖10）

5 結(jié)語

改革開放以來，中國經(jīng)濟飛速發(fā)展，但是中國家具產(chǎn)品設(shè)計水平跟西方家具產(chǎn)品相比缺少競爭力，拋開技術(shù)層面的元素，從設(shè)計造型來看，筆者認為主要原因在于中國家具產(chǎn)品設(shè)計師缺少從具體市場需求以及行業(yè)競爭的角度去做產(chǎn)品前的設(shè)計研究的理念?；蛘吆芏鄷r候從產(chǎn)品線到造型設(shè)計一直在模仿和借鑒現(xiàn)代家具概念[6]。中國地大物博，我們擁有者上下五千年的文化底蘊，中國人群的行為習慣以及審美習慣各不相同，家具企業(yè)應(yīng)該像其他成熟行業(yè)看齊，從產(chǎn)品設(shè)計前調(diào)研分析，到產(chǎn)品概念設(shè)計，再到產(chǎn)品實體設(shè)計，以及最后上市后的產(chǎn)品評估來完成一個完整的家具設(shè)計流程。本文便以現(xiàn)代實木臥房家具為設(shè)計研發(fā)對象，通過以消費者需求為設(shè)計元素，從而設(shè)計出符合市場需求的實木臥房家具產(chǎn)品。希望此方法能夠被市場或者企業(yè)所認可，為中國家具設(shè)計做出貢獻。

（責任編輯：賀 輝）

[1]申黎明等.人體工程學(xué)[M].北京:中國林業(yè)出版社,2010.

[2]胡景初.實木家具可持續(xù)發(fā)展的戰(zhàn)略探討[J].林產(chǎn)工業(yè),2003,(5):23-24.

[3]吳垠.關(guān)于中國消費者分群范式(China-VALS)的研究[J].南開管理評論,2005,(02).

[4]關(guān)社軍.實木家具分類及選購建議[J].家具與室內(nèi)裝飾,2011,(08):108-109.

[5]張仲鳳.基于感性工學(xué)的家具造型創(chuàng)新設(shè)計研究[J].中南林業(yè)科技大學(xué)學(xué)報,2012,(11):195-199.

[6]張?zhí)煨?淺談新中式家具設(shè)計[J].家具與室內(nèi)裝飾,2013,(12):66-69.

Modern Wood Bedroom Furniture Design Based on the Consumers’ Demands

Gu Hao1& Chen Yushu2& Zhang Hang3

本文通過使用問卷調(diào)查法、感性工學(xué)語意分析法，了解市場消費者對實木臥房家具功能、材質(zhì)、色彩等方面的需求。將消費需求轉(zhuǎn)換成設(shè)計元素，為新款現(xiàn)代臥房家具設(shè)計提供理論基礎(chǔ)，并嘗試設(shè)計出符合消費需求的現(xiàn)代實木臥房家具。

市場調(diào)研；市場需求；實木臥房家具

This article used the field research methods, Kansei Engineering semantic analysis to understand the consumers’demands for solid wood bedroom furniture, for example the features, materials, shape, color and other aspects. Converting the requirements into design elements and providing a theoretical basis for the new modern bedroom furniture design. At last, the author designs the solid wood bedroom furniture according to consumers’ demands.

Market Research; Market Demands; Solid Wood Bedroom Furniture

TS664.01；TU238

A

1006-8260(2014)07-0011-02

國家自然科學(xué)基金項目（編號：30972308）