■王臣松 蘇 彤 李雷明 呂克軍

中國科學(xué)院青海鹽湖研究所鹽湖資源環(huán)境信息中心《鹽湖研究》編輯部，青海省西寧市新寧路18號(hào) 810008，E-mail：wangcs@isl.ac.cn

我國的科技期刊經(jīng)過幾十年成長，從數(shù)量和規(guī)模上已躍居全球第二，但面對(duì)數(shù)字化、國際化以及內(nèi)部管理體制的改革，不同程度受到來自內(nèi)部和外部力量的沖擊，科技期刊界從理論與實(shí)踐的不同角度積極探索科技期刊發(fā)展演進(jìn)的方向，以不同的方式和策略正在應(yīng)對(duì)這一前所未有的挑戰(zhàn)。本文也從技術(shù)、價(jià)值的角度，思考探索科技期刊發(fā)展演進(jìn)的理論邏輯，歸納總結(jié)出科技期刊發(fā)展演進(jìn)的基本法則，為清晰地了解科技期刊發(fā)展演進(jìn)的基本趨勢(shì)提供幫助。

信息技術(shù)的應(yīng)用與擴(kuò)散是科技期刊發(fā)展演進(jìn)的原動(dòng)力，并首先表現(xiàn)為對(duì)傳統(tǒng)科技期刊生產(chǎn)、傳播技術(shù)的替代，正如2012年12月4日，美國風(fēng)投KPCB合伙人、“互聯(lián)網(wǎng)女皇”瑪麗·米克（Mary Meeker）在《互聯(lián)網(wǎng)趨勢(shì)報(bào)告》中將“雜志”概念進(jìn)行了解讀，指出它們不再是當(dāng)初成堆的印刷拷貝，而是可以隨時(shí)隨地閱讀及分享的最新、最全、最富有個(gè)性化的文字、視頻等［1］。這表明對(duì)傳統(tǒng)科技期刊生產(chǎn)、傳播技術(shù)的替代，以及媒介間融合發(fā)展的趨勢(shì)已不可逆轉(zhuǎn)，而替代成本與替代收益之間的比值關(guān)系，決定了關(guān)聯(lián)信息技術(shù)應(yīng)用與擴(kuò)散的速率。

1 科技期刊發(fā)展演進(jìn)的基本法則

近年來，隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的成熟與普及，科技期刊與其他媒介融合的范圍和趨勢(shì)更加明顯。正如約翰·帕夫利克所描述的：“所有媒介都向電子化和數(shù)字化這一形式靠攏，這個(gè)趨勢(shì)是由計(jì)算機(jī)技術(shù)驅(qū)動(dòng)的，并在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的推動(dòng)下變得可能［2］”。不同媒介形態(tài)的融合使媒介系統(tǒng)的結(jié)構(gòu)、秩序發(fā)生了意義深遠(yuǎn)的變化，同時(shí)也為科技期刊生存形態(tài)的演進(jìn)提供了機(jī)遇。我們嘗試從技術(shù)和價(jià)值的視角出發(fā)，以一種連續(xù)的、動(dòng)態(tài)的方式來思考科技期刊變化的過程，探索其演進(jìn)的法則，以便確定一個(gè)分析框架，作為考察科技期刊發(fā)展演進(jìn)的理路。

1.1 技術(shù)邏輯視角下的科技期刊演進(jìn)法則

回顧科技期刊發(fā)展的歷史，每一次重大的變革都與技術(shù)更新密不可分。作為科技期刊生存形態(tài)演進(jìn)的原動(dòng)力之一，信息技術(shù)普及之快、發(fā)展之速，遠(yuǎn)非此前任何技術(shù)所能比擬；其影響之深，至今仍難以準(zhǔn)確估量。但已經(jīng)發(fā)生的科技期刊系統(tǒng)內(nèi)部基礎(chǔ)性技術(shù)、形態(tài)、組織結(jié)構(gòu)的變化，以及科技期刊系統(tǒng)外部生存環(huán)境、產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)、競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系等諸種轉(zhuǎn)變，這些變化給予我們一個(gè)強(qiáng)烈的預(yù)示，全球化、知識(shí)經(jīng)濟(jì)的信息時(shí)代科技期刊的發(fā)展演進(jìn)更受制于強(qiáng)勢(shì)的技術(shù)邏輯。

（1）科技期刊的出現(xiàn)及形態(tài)演進(jìn)與新傳播技術(shù)的誕生與應(yīng)用之間具有線性關(guān)系，兩者之間存在時(shí)間間隔。

我們可以從大歷史的視野考察傳統(tǒng)媒體的出現(xiàn)及形態(tài)演進(jìn)過程，可以以時(shí)間為軸，清晰地描繪出傳統(tǒng)媒體形態(tài)演進(jìn)歷程的圖譜。在西方15世紀(jì)古登堡發(fā)明活字印刷，至1655年現(xiàn)代報(bào)紙媒介才得以面世；1895年馬可尼成功實(shí)驗(yàn)電磁波傳遞信號(hào)、1904年電子圖像傳播接收設(shè)備誕生，可一直到1906年無線電廣播才出現(xiàn)、1925年電視才剛剛誕生；我們親歷的歷史更能說明這一法則，1969年美國軍方開始搭建ARPA網(wǎng)絡(luò)，直到1983年TCP/IP協(xié)議才研制成功，這標(biāo)志著信息技術(shù)集大成者互聯(lián)網(wǎng)的問世。從以上歷史的回顧可以明確指出，世界范圍內(nèi)傳統(tǒng)媒體發(fā)展的路徑同技術(shù)創(chuàng)新方向與進(jìn)度基本保持一致。無論是印刷技術(shù)、電子技術(shù)還是信息技術(shù)，媒介基礎(chǔ)性技術(shù)的變化都催生了新的媒介誕生和舊有媒介的形態(tài)演進(jìn)。

羅杰斯對(duì)創(chuàng)新擴(kuò)散的研究表明，（技術(shù)）創(chuàng)新效應(yīng)實(shí)現(xiàn)的過程可以簡(jiǎn)化為以時(shí)間為變量的函數(shù)，需要經(jīng)過“意識(shí)到問題的需要”、“基礎(chǔ)和應(yīng)用研究”、“發(fā)展”、“商業(yè)化”、“擴(kuò)散和接受”、“結(jié)果”五個(gè)階段［3］。傳播技術(shù)的應(yīng)用也要經(jīng)由上述過程。因此，新媒介的出現(xiàn)和普及與傳播技術(shù)的出現(xiàn)之間存在滯后性。費(fèi)德勒將這一現(xiàn)象稱為“延時(shí)采用”［4］。科技期刊發(fā)展演進(jìn)同樣遵守這一法則。從印刷術(shù)的應(yīng)用到信息技術(shù)的普及，傳統(tǒng)媒介形態(tài)演進(jìn)過程中的這一滯后周期正不斷縮短。

（2）新的傳播技術(shù)對(duì)科技期刊產(chǎn)生直接或間接影響。

數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)對(duì)科技期刊的影響不是僅體現(xiàn)在對(duì)科技期刊內(nèi)容生產(chǎn)、產(chǎn)品制作流程的直接作用，而是體現(xiàn)為其催生的新生媒介的發(fā)展對(duì)科技期刊的生存環(huán)境、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)等的改變，并最終導(dǎo)致科技期刊運(yùn)作方式的變遷。

數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)對(duì)既存媒介的影響則是直接的和全面的，它引發(fā)了科技期刊的信息格式、生產(chǎn)流程、接收終端、傳播方式、生存形態(tài)、盈利模式等諸多方面的重大變革。

（3）新的媒介形態(tài)的誕生并不意味著傳統(tǒng)科技期刊的消失，而是它們相互影響、共同生存。

新媒介的誕生并不意味著科技期刊的消失，而是新舊媒介共存，構(gòu)成全新的媒介系統(tǒng)。這一規(guī)則已被傳統(tǒng)媒介演進(jìn)的歷史事實(shí)數(shù)次驗(yàn)證。每一媒介的存在都有其存在的價(jià)值，我們會(huì)在下面價(jià)值邏輯視角中作更為深入的分析?？萍计诳墓餐l(fā)展演進(jìn)是科技交流媒介系統(tǒng)發(fā)展的表現(xiàn)，也是科技期刊功能完善的內(nèi)在要求?？萍计诳摹跋稣摗被颉拔C(jī)論”更重要的意義在于，提示我們科技期刊界要重點(diǎn)關(guān)注科技期刊生存環(huán)境的變化和新挑戰(zhàn)的出現(xiàn)，并適時(shí)地加以應(yīng)對(duì)，采用新的技術(shù)，調(diào)整運(yùn)作方式，變更市場(chǎng)策略。

（4）新的技術(shù)引發(fā)期刊業(yè)形態(tài)的轉(zhuǎn)型與重構(gòu)。

歷史上，每一次傳媒產(chǎn)業(yè)形態(tài)變化與轉(zhuǎn)型都與傳播技術(shù)的出現(xiàn)與發(fā)展關(guān)聯(lián)密切?；钭钟∷⒓夹g(shù)使科技信息的大量生產(chǎn)和大量復(fù)制成為可能，是科技期刊業(yè)產(chǎn)生的技術(shù)基礎(chǔ)?，F(xiàn)代印刷技術(shù)使科技期刊印刷成本大幅度降低，從而推動(dòng)了各學(xué)科期刊數(shù)量與規(guī)模的快速擴(kuò)展，科技期刊業(yè)已成為傳媒產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的重要力量。網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)實(shí)現(xiàn)了遠(yuǎn)距離快速傳輸，科技期刊業(yè)開始擺脫地域的約束。新型電子媒體及其傳輸技術(shù)的發(fā)展不斷拓寬了傳播的空間領(lǐng)域，也推動(dòng)著更大范圍內(nèi)科技期刊市場(chǎng)的出現(xiàn)和形成。

今天，在信息技術(shù)的作用下，科技期刊的系統(tǒng)結(jié)構(gòu)、傳播模式、生存形態(tài)都正在經(jīng)歷著數(shù)字化轉(zhuǎn)型的過程，科技期刊界或多或少都感受到這一不可逆轉(zhuǎn)的轉(zhuǎn)型進(jìn)程。我們不能不清醒地意識(shí)到，傳統(tǒng)科技期刊業(yè)的生存盈利模式遭遇挑戰(zhàn)，突出的表現(xiàn)是廣告份額逐年下降，而新媒體的盈利模式正在形成。與此同時(shí)，信息化也促使科技期刊業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)間的關(guān)系發(fā)生變動(dòng)，如市場(chǎng)邊界的模糊、產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)的變化等?？萍计诳瘶I(yè)生存形態(tài)的轉(zhuǎn)型與重構(gòu)正在發(fā)生。

1.2 價(jià)值邏輯視角下的科技期刊發(fā)展演進(jìn)法則

“價(jià)值”是一個(gè)極為抽象的概念，任何人都不能否認(rèn)事物價(jià)值的存在。對(duì)事物價(jià)值高低的認(rèn)同，決定于不同主體的價(jià)值觀和價(jià)值判斷而存在的差異。我們認(rèn)為，“價(jià)值”（經(jīng)濟(jì)價(jià)值、社會(huì)價(jià)值）是科技期刊業(yè)或各學(xué)科科技期刊生存發(fā)展的基本前提，這一價(jià)值前提的根本表現(xiàn)是科技期刊為社會(huì)、受眾及其在科技交流體系中所提供的效用和功能，具體表現(xiàn)為社會(huì)價(jià)值和市場(chǎng)價(jià)值。與技術(shù)邏輯相比，價(jià)值邏輯是科技期刊發(fā)展演進(jìn)過程中的隱性邏輯，但同時(shí)也是核心邏輯。

1996年，美國學(xué)者斯萊沃茨基出版《價(jià)值轉(zhuǎn)移——競(jìng)爭(zhēng)前的戰(zhàn)略思考》一書，首次提出了“價(jià)值轉(zhuǎn)移”的概念，并指出價(jià)值轉(zhuǎn)移現(xiàn)象在商業(yè)發(fā)展和產(chǎn)業(yè)演化的過程中普遍存在，并廣泛發(fā)生于產(chǎn)業(yè)與產(chǎn)業(yè)之間、企業(yè)與企業(yè)之間以及企業(yè)部門之間，其實(shí)質(zhì)是收入、利潤和市場(chǎng)價(jià)值的流動(dòng)。價(jià)值轉(zhuǎn)移理論認(rèn)為，價(jià)值轉(zhuǎn)移引起行業(yè)價(jià)值的再分配，進(jìn)而使競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)在不同企業(yè)間發(fā)生和轉(zhuǎn)移。從宏觀經(jīng)濟(jì)的角度來看，價(jià)值不會(huì)消失，只是發(fā)生轉(zhuǎn)移，而且是以倍數(shù)效應(yīng)轉(zhuǎn)移到那些更能滿足顧客要求且擁有更強(qiáng)獲利能力的新的作業(yè)、技能及經(jīng)營策略上去了［5］。

（1）科技期刊發(fā)展演進(jìn)的過程是新價(jià)值領(lǐng)域發(fā)掘和傳統(tǒng)價(jià)值領(lǐng)域增值的過程。

科技期刊新的形態(tài)的出現(xiàn)和傳統(tǒng)形態(tài)的優(yōu)化，從本質(zhì)上來說，改變了科技期刊系統(tǒng)的效用和功能，并使科技期刊系統(tǒng)的價(jià)值構(gòu)成發(fā)生變化。

一方面，科技期刊新的形態(tài)能夠提供傳統(tǒng)形態(tài)無法實(shí)現(xiàn)的效用和功能，比如科技期刊網(wǎng)絡(luò)形態(tài)的互動(dòng)性。此外從傳媒系統(tǒng)整體觀察，不同類型媒介的特征和功能存在差異，這是由各自的技術(shù)基礎(chǔ)、物理屬性、受眾群落和內(nèi)容系統(tǒng)所決定，也因此決定了不同媒介核心價(jià)值的差異。與傳統(tǒng)科技期刊形態(tài)相比，科技期刊網(wǎng)絡(luò)形態(tài)能夠?qū)崿F(xiàn)交互傳播的功能，提供豐富的意見表達(dá)空間，數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)為科技期刊業(yè)潛在新價(jià)值領(lǐng)域的發(fā)現(xiàn)創(chuàng)造了機(jī)遇。

另一方面，科技期刊業(yè)傳統(tǒng)價(jià)值領(lǐng)域也在生存形態(tài)的變化過程中獲得增值。例如，提供科技信息是科技期刊最基本的功能。技術(shù)的發(fā)展和形態(tài)的豐富使科技期刊生產(chǎn)、承載、傳遞、呈現(xiàn)信息的基礎(chǔ)條件不斷改善，科技期刊業(yè)“提供信息”的能力也隨之獲得持續(xù)的強(qiáng)化和提升。數(shù)字信息技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)引導(dǎo)的數(shù)字出版期刊較好地將網(wǎng)絡(luò)載體的首次發(fā)布、快速傳播和傳統(tǒng)出版權(quán)威發(fā)布、社會(huì)認(rèn)同的不同功能實(shí)現(xiàn)了有機(jī)統(tǒng)一，實(shí)現(xiàn)科技信息無地域限制、零時(shí)差的信息動(dòng)態(tài)化、海量傳播、相互共享和交流。

（2）科技期刊系統(tǒng)在價(jià)值產(chǎn)生—價(jià)值發(fā)展—價(jià)值流失—價(jià)值提升—價(jià)值產(chǎn)生的循環(huán)過程中發(fā)展演進(jìn)。

從科技期刊系統(tǒng)內(nèi)部看，新的科技期刊形態(tài)與傳統(tǒng)形態(tài)存在部分的功能重疊，因此，新舊形態(tài)之間存在著一定程度的可替代性。當(dāng)新形態(tài)能夠更好地實(shí)現(xiàn)這部分功能時(shí)，便會(huì)發(fā)生價(jià)值向新形態(tài)轉(zhuǎn)移（既存形態(tài)價(jià)值流失）。例如，網(wǎng)絡(luò)媒體能夠?yàn)槭鼙娞峁┟赓M(fèi)的、豐富的、多樣化的信息，從而降低了科技期刊的市場(chǎng)價(jià)值。新的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中，科技期刊的持續(xù)發(fā)展有賴于尋求到合理的價(jià)值定位和生存模式，即進(jìn)行價(jià)值再造。價(jià)值再造是以科技期刊的本質(zhì)特征為基礎(chǔ)，以期刊價(jià)值的提升為目標(biāo)的。在價(jià)值再造的過程中，將發(fā)掘新技術(shù)、新環(huán)境所帶來的潛在價(jià)值。

價(jià)值流動(dòng)也可能發(fā)生在不同行業(yè)之間。信息技術(shù)的創(chuàng)新與擴(kuò)散，消解著科技期刊生產(chǎn)的技術(shù)性門檻，并使低成本或無成本的無限復(fù)制、傳播成為可能，從而降低了科技期刊產(chǎn)品生產(chǎn)的專屬性，科技期刊業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)之間的可替代性大大增強(qiáng)。但這種可替代性是雙向的，即科技期刊系統(tǒng)的某些功能被其他科技傳播系統(tǒng)所替代的同時(shí)，也發(fā)生著對(duì)其他系統(tǒng)功能的替代。價(jià)值流動(dòng)和轉(zhuǎn)換在科技期刊與其他系統(tǒng)之間持續(xù)發(fā)生，并導(dǎo)致更大范圍內(nèi)的價(jià)值重構(gòu)。從科技期刊業(yè)發(fā)展的角度來看，在信息技術(shù)背景下，價(jià)值重構(gòu)表現(xiàn)為不同科技傳播產(chǎn)業(yè)鏈的相互介入和相關(guān)產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的相互聯(lián)結(jié)，并形成產(chǎn)業(yè)融合的趨勢(shì)。

2 信息技術(shù)引發(fā)科技期刊形態(tài)的變革

根據(jù)上述對(duì)科技期刊發(fā)展演進(jìn)基本法則的歸納認(rèn)識(shí)，我們看到，信息技術(shù)在催生科技期刊新形態(tài)的同時(shí)，也直接或間接地影響著傳統(tǒng)科技期刊的生存形式。信息技術(shù)對(duì)傳統(tǒng)科技期刊的影響是全面而深刻的?，F(xiàn)在，我們可以簡(jiǎn)略地描繪出傳統(tǒng)科技期刊正在發(fā)生的變化。

2.1 傳統(tǒng)科技期刊的信息化改造

如前所述，科技期刊的基本功能是科技信息的傳播，信息技術(shù)首先改變了傳統(tǒng)科技期刊內(nèi)容信息的基本格式和存儲(chǔ)方式。大眾媒介時(shí)代，不同的媒介形式都有其各自的數(shù)據(jù)格式和特定的數(shù)據(jù)存儲(chǔ)方式。如電視以視頻信號(hào)格式存儲(chǔ)、廣播以音頻信號(hào)格式存儲(chǔ)，以報(bào)紙雜志為代表的紙質(zhì)媒介，文字或圖畫信息以紙張為載體，其信息的存儲(chǔ)需要通過保存媒介本身來實(shí)現(xiàn)。不同媒介的數(shù)據(jù)互不通用，而這些儲(chǔ)存方法還存在著信息容量小、長期保存困難等問題。計(jì)算機(jī)的誕生，使二進(jìn)位制走入了我們的生活，所有不同格式化信息編碼都可轉(zhuǎn)化為1和0，以“比特”為基本單位。計(jì)算機(jī)技術(shù)可以在不對(duì)媒介生產(chǎn)過程進(jìn)行改變的情況下，通過掃描等數(shù)字轉(zhuǎn)換方式，將不同類型媒體信息轉(zhuǎn)換為數(shù)字信息，以二進(jìn)位數(shù)字的方式處理、存儲(chǔ)和傳送，并可將已有的數(shù)字信息分別轉(zhuǎn)換為音頻、視頻、文字圖表輸出，數(shù)字化的信息格式，大大方便了信息的存儲(chǔ)、調(diào)用、編輯和共享，使不同媒介深層技術(shù)基礎(chǔ)走向統(tǒng)一。

信息技術(shù)改變了傳統(tǒng)科技期刊生產(chǎn)的技術(shù)系統(tǒng)，進(jìn)而推動(dòng)生產(chǎn)流程的再造。以科技期刊生產(chǎn)為例，在傳統(tǒng)科技期刊編輯出版過程中，選題組稿、期刊編輯與后期制作是各自獨(dú)立的工作。編委、組稿編輯負(fù)責(zé)期刊選題，專家、責(zé)任編輯負(fù)責(zé)審稿、改稿和版面設(shè)計(jì)，打字員負(fù)責(zé)打字和組版。網(wǎng)絡(luò)在線投、審稿采編系統(tǒng)則將作者、學(xué)科專家、編輯和操作員的工作融為一體：作者在電腦上完成論文撰寫，通過網(wǎng)絡(luò)發(fā)送到期刊編輯部論文數(shù)據(jù)庫；學(xué)科專家、編輯則借助采編系統(tǒng)，方便地進(jìn)行審稿、改稿、發(fā)排、組版。期刊編輯加工環(huán)節(jié)之間的線性、單向聯(lián)結(jié)方式也因此改變。以信息技術(shù)為基礎(chǔ)的期刊集團(tuán)復(fù)合出版［6］、全媒體出版［7］、科技期刊虛擬集團(tuán)構(gòu)建［8］、開放存取出版［9］、優(yōu)先出版［1］等新的生產(chǎn)形式和流程的出現(xiàn)，表明了信息技術(shù)對(duì)期刊業(yè)生產(chǎn)技術(shù)系統(tǒng)的再造，信息技術(shù)對(duì)傳統(tǒng)科技期刊技術(shù)系統(tǒng)的影響還包括基礎(chǔ)硬件的升級(jí)換代、配套軟件的開發(fā)設(shè)計(jì)、生產(chǎn)技術(shù)的突破創(chuàng)新。技術(shù)系統(tǒng)的演進(jìn)重新結(jié)構(gòu)了科技期刊各個(gè)部門、職位之間的關(guān)系，科學(xué)合理地規(guī)劃了業(yè)務(wù)流程，大大降低了執(zhí)行時(shí)間、動(dòng)作成本，提高了期刊產(chǎn)品質(zhì)量和生產(chǎn)效率。

2.2 科技期刊的數(shù)字化轉(zhuǎn)型

新的科技期刊生存形態(tài)的誕生并不意味著傳統(tǒng)科技期刊形態(tài)的消失，而是與之共同生存，構(gòu)成新的科技期刊系統(tǒng)，這是科技期刊發(fā)展演進(jìn)的基本法則之一。但是，這并不表示在新的技術(shù)和市場(chǎng)環(huán)境下傳統(tǒng)科技期刊仍然延續(xù)既有的運(yùn)作模式生存。傳統(tǒng)科技期刊的信息化改造是新技術(shù)對(duì)傳統(tǒng)期刊形態(tài)影響最直接和最淺層的表現(xiàn)。數(shù)字技術(shù)的持續(xù)滲透和不斷創(chuàng)新，對(duì)傳統(tǒng)科技期刊業(yè)的意義不僅止于數(shù)據(jù)格式、業(yè)務(wù)流程的變更，更重要的是將傳統(tǒng)科技期刊業(yè)納入數(shù)字化的框架之中。在技術(shù)邏輯的作用下，傳統(tǒng)科技期刊正在發(fā)生著從傳播模式到產(chǎn)業(yè)價(jià)值的全面變革?！皵?shù)字化轉(zhuǎn)型”成為當(dāng)前傳統(tǒng)期刊業(yè)生存和發(fā)展的重要命題。

（1）傳統(tǒng)科技期刊生存形態(tài)的增量延續(xù)

一方面數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)為傳統(tǒng)科技期刊發(fā)展中遭遇的技術(shù)性限制提供了解決方案。在大眾媒介時(shí)代，技術(shù)手段和有限的傳播資源制約了傳統(tǒng)科技期刊的信息承載能力，傳統(tǒng)科技期刊業(yè)資源整合的能力普遍較低，科技期刊與科學(xué)共同體及受眾不斷擴(kuò)大的信息需求之間形成矛盾；相對(duì)單一和固定的傳播方式和信息終端制約著科技交流、信息傳播的范圍，成為傳統(tǒng)科技期刊發(fā)展的瓶頸。隨著傳統(tǒng)科技期刊的信息化改造和信息技術(shù)的發(fā)展使上述問題迎刃而解。數(shù)字化編輯出版與遠(yuǎn)程傳輸技術(shù)的結(jié)合則使科技期刊有了面向全球區(qū)域的廣闊視野，科技期刊通過信息技術(shù)面對(duì)科學(xué)共同體的界面更為廣泛。另一方面?zhèn)鬏敿夹g(shù)的發(fā)展和多樣化的接收終端大大提高了傳統(tǒng)科技期刊運(yùn)作流程的靈活性和消費(fèi)方式的多樣性，使傳統(tǒng)科技期刊借助技術(shù)能力充分?jǐn)U大優(yōu)勢(shì)、彌補(bǔ)劣勢(shì)，從而為傳統(tǒng)期刊形態(tài)提供了更大的增值空間。例如，二維碼技術(shù)使手機(jī)用戶可以通過攝像頭掃描印在期刊上的二維碼與網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)快速連接，增加了傳統(tǒng)科技期刊同移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)間的價(jià)值關(guān)聯(lián)。

（2）傳統(tǒng)科技期刊的數(shù)字化與網(wǎng)絡(luò)化生存

傳統(tǒng)期刊形態(tài)的增量延續(xù)事實(shí)上是在不改變傳統(tǒng)期刊本質(zhì)特征基礎(chǔ)上的發(fā)展與創(chuàng)新。從某種程度來說，可將其視為對(duì)傳統(tǒng)傳播模式存在價(jià)值的重新管理，這只是傳統(tǒng)科技期刊生存形態(tài)面對(duì)挑戰(zhàn)的本能應(yīng)對(duì)。由于新形態(tài)的普及、硬件軟件的完善、新的傳播模式市場(chǎng)價(jià)值的增大和實(shí)現(xiàn)存在一個(gè)過程。然而，我們同時(shí)應(yīng)該看到的是新的傳播模式對(duì)舊的傳播模式不可逆轉(zhuǎn)的全面替代。新的以數(shù)字技術(shù)為基礎(chǔ)的雙向交互傳播最顯著的特征是為受眾提供了極高的自由度。一方面受眾不僅能夠在更大的范圍內(nèi)選擇信息內(nèi)容、來源，還可以依據(jù)自己的喜好選擇接收方式、時(shí)間和地點(diǎn)；另一方面受眾的信息接觸方式由被動(dòng)接收轉(zhuǎn)向主動(dòng)獲取，導(dǎo)致了市場(chǎng)權(quán)力的逆轉(zhuǎn)，即信息消費(fèi)的主動(dòng)權(quán)由期刊媒介向受眾轉(zhuǎn)移；此外更為重要的是，受眾廣泛地參與到科技信息生產(chǎn)的活動(dòng)中來，因此具備了“傳者”和“受者”的雙重身份。

在新的傳播模式下，受眾對(duì)科技期刊價(jià)值的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)和信息需求偏好也隨之發(fā)生了相應(yīng)改變。這就要求傳統(tǒng)科技期刊，不應(yīng)再固守大眾媒介時(shí)代對(duì)不同媒介形式的劃分和定義，才能擺脫產(chǎn)品形式和生產(chǎn)流程的束縛，拓展競(jìng)爭(zhēng)視野，以數(shù)字化的思維方式分析和判斷新環(huán)境下媒介的市場(chǎng)空間和競(jìng)爭(zhēng)格局，尋求自身競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)與數(shù)字技術(shù)的最佳結(jié)合方式。對(duì)傳統(tǒng)科技期刊而言，更重要的是實(shí)現(xiàn)數(shù)字傳播時(shí)代的生存形態(tài)轉(zhuǎn)型，這一轉(zhuǎn)型從本質(zhì)上說，是從單向的大眾傳播時(shí)代的生存形態(tài)向雙向的交互傳播時(shí)代的生存形態(tài)的轉(zhuǎn)型。

3 傳統(tǒng)科技期刊發(fā)展演進(jìn)的趨勢(shì)與核心能力分析

隨著信息技術(shù)的創(chuàng)新與發(fā)展，在技術(shù)邏輯的強(qiáng)大作用下，科技期刊業(yè)正在發(fā)生持續(xù)而深刻的變革。這一變革是以基礎(chǔ)技術(shù)統(tǒng)一為基本前提，以渠道和終端融合為實(shí)現(xiàn)手段，以產(chǎn)品形態(tài)融合為表現(xiàn)形式，以生存形態(tài)融合為發(fā)展指向，其核心是傳統(tǒng)科技期刊系統(tǒng)的信息化。它是數(shù)字傳播時(shí)代傳媒系統(tǒng)發(fā)展的內(nèi)在要求，推動(dòng)著新媒介的誕生與發(fā)展和傳統(tǒng)媒介的變化與轉(zhuǎn)型，建構(gòu)出新的符合數(shù)字技術(shù)特征的媒介系統(tǒng)運(yùn)作方式和秩序。

數(shù)字技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)傳播的成熟使我們清晰地認(rèn)識(shí)到，作為傳統(tǒng)媒體之一的科技期刊必須走上媒介生存形態(tài)混一的數(shù)字化征程。傳媒業(yè)發(fā)生在技術(shù)基礎(chǔ)、終端平臺(tái)、媒介內(nèi)容三個(gè)層面的變相作用、相互影響，并最終推動(dòng)不同媒介形式走向同一個(gè)未來生存形態(tài)——數(shù)據(jù)庫生存。數(shù)字信息技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)引導(dǎo)的數(shù)字出版，并不意味著科技期刊生命力的就此終結(jié)和科學(xué)價(jià)值觀貶值，其改變的不是科技期刊的內(nèi)容、本質(zhì)和科學(xué)價(jià)值觀，科技期刊審編的核心功能沒有實(shí)質(zhì)性的改變。因此，從技術(shù)邏輯到價(jià)值邏輯，從科技期刊內(nèi)部到外部因素，我們都可以深切地意識(shí)到科技期刊必須面對(duì)這一發(fā)展演進(jìn)的歷史趨勢(shì)。

不同媒介形式之間業(yè)務(wù)分離的技術(shù)基礎(chǔ)已不復(fù)存在，終端平臺(tái)的融合即我們通常所說的“3C融合”已進(jìn)入工程實(shí)施階段，媒介內(nèi)容的混一是復(fù)合出版的物質(zhì)基礎(chǔ)，同時(shí)也是在受眾需求多樣化和終端平臺(tái)融合化共同作用的結(jié)果。但這一切都沒有改變科技期刊的核心能力，科技期刊為社會(huì)、受眾及其在科技交流體系中所提供的效用和功能——科技信息的生產(chǎn)和傳播。在相當(dāng)長的一段時(shí)間內(nèi)，科技信息生產(chǎn)仍然是我國科技期刊業(yè)的基本任務(wù)和核心能力。隨著信息時(shí)代的來臨，信息資源成為社會(huì)生活和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)性資源之一。信息生產(chǎn)能力是一國生產(chǎn)力的重要構(gòu)成，在知識(shí)經(jīng)濟(jì)社會(huì)，信息的生產(chǎn)者和傳播者已成為勞動(dòng)力的主體。1986年，法國數(shù)據(jù)處理與自由委員會(huì)就提出：“信息就是力量。信息具有經(jīng)濟(jì)價(jià)值。擁有儲(chǔ)存和處理某種數(shù)據(jù)的能力，也就意味著對(duì)別國的政治、技術(shù)上的優(yōu)越地位?！?/p>

同時(shí)也應(yīng)看到，與傳統(tǒng)大眾媒介時(shí)代相比，當(dāng)前科技期刊業(yè)的結(jié)構(gòu)、所處的經(jīng)濟(jì)環(huán)境、面對(duì)的市場(chǎng)需求都發(fā)生了很大的變化，這些變化對(duì)傳統(tǒng)科技期刊“信息生產(chǎn)”能力提出了新的要求。首先，科技期刊要改進(jìn)科技信息生產(chǎn)的效率。雖則科技期刊在

科技信息的生產(chǎn)、加工、呈現(xiàn)過程中顯現(xiàn)出極高的能動(dòng)性和廣泛的社會(huì)影響，但相比國際化的競(jìng)爭(zhēng)要求和受眾需求，其科技信息的生產(chǎn)效率仍然偏低。生產(chǎn)效率偏低的原因不在于科技期刊信息化硬件設(shè)施的制約，更多的原因在于科技期刊業(yè)的管理規(guī)制、運(yùn)行機(jī)制、主體意識(shí)等軟性條件的限制。其次，科技期刊要提升信息生產(chǎn)的專業(yè)化程度。信息技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展為受眾提供了海量信息的同時(shí)也帶來了信息過載的困擾，提高著人們判別處理信息的難度和成本。一方面，科技期刊即時(shí)消息的發(fā)布已由新媒體（博客、SNS等）替代；另一方面，個(gè)人與組織對(duì)高度專業(yè)化的、具有權(quán)威性和原創(chuàng)性的科技信息產(chǎn)品表現(xiàn)出極大的需求，但這些信息產(chǎn)品的生產(chǎn)必須依托于專業(yè)化的生產(chǎn)團(tuán)隊(duì)、生產(chǎn)技術(shù)、成熟的運(yùn)作機(jī)制和大量的資本投入，這是網(wǎng)絡(luò)新媒體或個(gè)人無法達(dá)到的要求，科技期刊具備這些條件，因此必須完成這一歷史使命。最后，是加強(qiáng)與其它媒體的協(xié)同性。信息技術(shù)的發(fā)展激發(fā)了人們信息消費(fèi)的多樣化需求，因此科技期刊必須改變過去信息生產(chǎn)單一的局面，與其他媒體協(xié)同提供多樣化、個(gè)性化的即時(shí)信息服務(wù)，通過數(shù)據(jù)庫生存形態(tài)，整合不同時(shí)間、不同地域、不同傳輸渠道和不同形式的各類信息，滿足多種應(yīng)用，提供深層次信息服務(wù)，使原有信息內(nèi)容快速增值。

1 李鈺.誰在引領(lǐng)中國期刊數(shù)字出版服務(wù)？.中國新時(shí)代，2013，（179）：52-55

2 約翰·帕夫利克著，周勇等譯.新媒體技術(shù)——文化和商業(yè)前景.北京：清華大學(xué)出版社，2005

3 埃弗雷特·M·羅杰斯著，辛欣譯.創(chuàng)新的擴(kuò)散.北京：中央編譯出版社，2002

4 羅杰·費(fèi)德勒著，明安香譯.媒介形態(tài)變化——認(rèn)識(shí)新媒介.北京：華夏出版社，2000

5 阿德里安·J·斯萊沃茨基著，凌郢等譯.價(jià)值轉(zhuǎn)移——競(jìng)爭(zhēng)前戰(zhàn)略思考.北京：中國對(duì)外翻譯出版公司，2000

6 丁海珈，盧小賓，馬明敏.數(shù)字復(fù)合出版工程在科技期刊信息服務(wù)中的應(yīng)用.編輯學(xué)報(bào)，2002，24（1）：71-73

7 劉清海.全媒體出版協(xié)同傳播立體化營銷對(duì)科技期刊的啟示.中國科技期刊研究，2012，23（5）：859-862

8 段家喜，鄭繼承，童菲等.基于信息技術(shù)的科技期刊虛擬出版集團(tuán)的構(gòu)建探索.中國科技期刊研究，2012，23（1）：31-34

9 李若溪.網(wǎng)絡(luò)學(xué)術(shù)資源開放集成共享環(huán)境中科技期刊的功能轉(zhuǎn)位.編輯學(xué)報(bào)，2012，24（5）：414-418