瞿濤

為什么是阿里巴巴

瞿濤

阿里巴巴的成功達(dá)到了中國企業(yè)在國際市場前所未有的新高度，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出它自身成功的范疇，更代表了中國經(jīng)濟高速發(fā)展的縮影以及融入全球化所釋放的巨大能量

最近，全球金融和資本市場最大的盛事毫無疑問一定是阿里巴巴首次公開募股（IPO），從來沒有一家互聯(lián)網(wǎng)公司如阿里般在上市時受到如此巨大的關(guān)注。9月19日，阿里巴巴火爆登陸紐交所，經(jīng)過創(chuàng)紀(jì)錄的近兩個半小時的10輪詢價后，阿里巴巴以92.7美元開盤，較68美元發(fā)行價上漲36.3%。以首日收盤價93.89美元計算，阿里巴巴市值一舉突破2300億美元，超越FACEBOOK、亞馬遜、騰訊、EBAY，成為僅次于谷歌的全球第二大互聯(lián)網(wǎng)公司，更是緊隨蘋果、谷歌、微軟和中國移動之后在全球最有價值的TMT(科技、傳媒和電信)公司中排名第五。在國內(nèi)，阿里巴巴目前已是中國移動、中國石油之后市值第三大公司，而在中國互聯(lián)網(wǎng)三大巨頭“BAT”中，阿里巴巴當(dāng)前市值已超過騰訊（1512億美元）及百度（786.8億美元）兩家公司的市值總和。

在中國向世界最大經(jīng)濟體邁進的同時，阿里巴巴的上市也成了最勵志的成功故事。9月25日，《財富》雜志正式發(fā)布2014年“最受贊賞的中國公司”排行榜，阿里巴巴又一次登頂；9月23日，胡潤研究院發(fā)布的2014胡潤百富榜顯示，持有阿里8.9%股份的馬云及其家族以1500億元的財富首次登頂中國首富。隨著阿里在美上市，中國誕生了一家真正具有世界級競爭力和影響力的企業(yè)。

“阿里巴巴是什么？”

“阿里巴巴是什么？”是近期不少媒體的文章標(biāo)題。有媒體稱，阿里巴巴是亞馬遜、EBAY、PayPal和谷歌的“綜合體”；有媒體稱，阿里巴巴對“各種各樣的東西都持有股份”；《經(jīng)濟學(xué)人》稱其為“世界最偉大的集市”。如今，將阿里巴巴簡單形容為電商已經(jīng)不準(zhǔn)確了，在它前面加一兩個定語也已無法說清其龐大的業(yè)務(wù)版圖。阿里巴巴是全球主要互聯(lián)網(wǎng)市場中，唯一能同時在B2B、B2C和在線支付領(lǐng)域都居于絕對領(lǐng)先地位的公司，而且與大多數(shù)IPO時仍巨額虧損的互聯(lián)網(wǎng)公司不同，阿里巴巴現(xiàn)在已經(jīng)是一家非常賺錢的公司。招股書顯示，2013年淘寶、天貓與聚劃算構(gòu)成的“中國零售平臺”交易總額1.54萬億元（約為亞馬遜的兩倍），占當(dāng)年中國網(wǎng)購市場的八成。2014財年(2013年4月1日至2014年3月31日)，阿里活躍買家人數(shù)為2.55億，實現(xiàn)收入525億元、利潤234億元，凈利潤率44.57%。

美國福雷斯特研究公司在新近發(fā)表的一份報告中用“世界最大的數(shù)字生態(tài)系統(tǒng)”形容阿里巴巴龐大的業(yè)務(wù)體系。這與馬云在阿里上市前后反復(fù)提及的“生態(tài)”概念十分吻合。馬云在致投資者的一封公開信中開宗明義，“與其他高科技公司有所不同，我們不是一家拓展技術(shù)邊界的科技公司，而是一家通過持續(xù)推動技術(shù)進步，不斷拓展商業(yè)邊界的企業(yè)。我們不是靠某幾項技術(shù)創(chuàng)新，或者幾個神奇創(chuàng)始人造就的公司，而是一個由成千上萬相信未來，相信互聯(lián)網(wǎng)能讓商業(yè)社會更公平、更開放、更透明，更應(yīng)該自由分享的參與者們，共同投入了大量的時間、精力和熱情建立起來的一個生態(tài)系統(tǒng)?！?/p>

就在IPO后不久，“阿里收購恒生電子獲商務(wù)部批準(zhǔn)”、“支付寶錢包新版上線”、淘寶入股石基信息等消息便隨即傳來，阿里帝國的版圖仍在馬不停蹄地擴展。事實上，并購是近年阿里巴巴緊密落子的關(guān)鍵環(huán)節(jié)：2013年5月-2014年7月，阿里分兩次收購高德股份；2013年7月，淘寶旅行與旅游網(wǎng)站在路上、窮游網(wǎng)達(dá)成投資關(guān)系；2013年9月，阿里巴巴投資“美國在線”的物流服務(wù)商Shoprunner；2013年10月，增資控股天弘基金；2014年3月，投資入股海爾旗下物流企業(yè)日日順；2014年3月，投資銀泰商業(yè)；2014年4月28日，阿里巴巴集團聯(lián)手云峰基金投資優(yōu)酷土豆……依托于已有的電商、網(wǎng)絡(luò)支付、云計算、大數(shù)據(jù)等板塊，阿里正將觸角延伸至金融、物流（菜鳥）、地圖、視頻、傳媒、社交甚至足球等。阿里每一次“土豪”式的并購行為，絕不僅僅是跑馬圈地式的野蠻式生長，更隱藏著馬云構(gòu)建互聯(lián)網(wǎng)大生態(tài)圈的決心。

阿里巴巴上市當(dāng)日，馬云放棄了敲響開市鐘的機會，請來8位客戶代表敲鐘。他們中有網(wǎng)店店主、云客服、海歸創(chuàng)業(yè)者、美國農(nóng)場主、買家、快遞員……而這8個人代表的正是一個互利共贏的“生態(tài)圈”。我們已不能將“阿里巴巴”簡單等同于電商、平臺，歷經(jīng)15年厚重的積累、探索與創(chuàng)新，阿里巴巴已儼然構(gòu)建了一個擁有龐大用戶群、跨越多元化領(lǐng)域的新的經(jīng)濟生態(tài)和商業(yè)形態(tài)，在解決了支付、快遞、信用、IT等諸多問題后，更讓其競爭對手難以復(fù)制和模仿。

是什么塑造了阿里巴巴

阿里巴巴成立于1999年，短短15年間阿里就達(dá)到了中國企業(yè)在國際市場前所未有的新高度，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出它自身成功的范疇，更代表了中國經(jīng)濟高速發(fā)展的縮影以及融入全球化所釋放的巨大能量。馬云不無感慨地表示：“自己很感恩這個時代、感恩互聯(lián)網(wǎng)、感恩中國、感恩中小企業(yè)?！?/p>

——阿里巴巴的成功是中國經(jīng)濟的成功。阿里所代表的電商成長和壯大，與中國在全球躍升至世界第二大經(jīng)濟體、中國市場經(jīng)濟的發(fā)展與市場化改革的深入、中國中產(chǎn)階層的興起和消費需求的急劇提升的進程完全吻合且密切相關(guān)。阿里巴巴15年來的快速成長，正好遇上了中國大市場快速釋放（消費市場不斷擴大、消費結(jié)構(gòu)不斷升級）的歷史黃金時期。阿里巴巴在招股書中承認(rèn)：它從中國消費者正在崛起的購買力當(dāng)中獲利。據(jù)統(tǒng)計，在2014財年阿里的總營收中，大約86%的營收來自于中國市場。

——阿里巴巴的成功是互聯(lián)網(wǎng)新經(jīng)濟的成功。過去十年間中國成功趕上全球互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟狂飆突進的浪潮，以超常規(guī)的速度構(gòu)建了全世界最大規(guī)模的互聯(lián)網(wǎng)市場，擁有了全世界最多的網(wǎng)民。阿里巴巴傳奇式的崛起正是中國互聯(lián)網(wǎng)新經(jīng)濟崛起的真實寫照。阿里巴巴上市后，全球市值最高的三家互聯(lián)網(wǎng)公司來自中國的將有兩家——阿里巴巴和騰訊，而在全球TOP10的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)中國就占據(jù)了4家，與美國公司的差距正在逐漸縮小。

——阿里巴巴的成功是小微企業(yè)的成功。阿里巴巴為何誕生在浙江，而不是北京、上海，因為它離不開數(shù)量龐大的小微企業(yè)?！鞍⒗锖推渌镜牟町惥驮谟趶牡谝惶扉_始就是建平臺，明白要幫助小企業(yè)”，使小企業(yè)可以用最低的成本獲取他需要的一切資源，創(chuàng)造可以跟大企業(yè)同臺競技的平臺。阿里不僅搭建了全球最大的電商平臺，也是全球最大創(chuàng)業(yè)孵化基地。據(jù)統(tǒng)計，有800萬商家通過阿里平臺為消費者提供各類產(chǎn)品服務(wù)，雇傭了近1000萬從業(yè)人員。正是小微之小，才成就了阿里之大。

——阿里巴巴的成功是創(chuàng)新發(fā)展的成功。回望阿里巴巴15年的發(fā)展道路，無論是淘寶、天貓還是支付寶、余額寶等，阿里巴巴創(chuàng)新的不只是產(chǎn)品和服務(wù)，更包括商業(yè)模式和運營理念，通過降低交易成本、細(xì)化分工、創(chuàng)造信用以及降低支付難度，“讓天下沒有難做的生意”。以阿里巴巴為代表的中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)已經(jīng)突破傳統(tǒng)的模仿式創(chuàng)新范疇，更做到了原生式、突破式的創(chuàng)新，顛覆傳統(tǒng)技術(shù)、商業(yè)、文化、金融等，并將創(chuàng)新的商業(yè)模式和互聯(lián)網(wǎng)思維迅速轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力。

阿里巴巴帶來的改變

以阿里為代表的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，對中國經(jīng)濟的貢獻(xiàn)不僅在于創(chuàng)造了多少經(jīng)濟產(chǎn)值和就業(yè)機會，而是全方位地推動了經(jīng)濟轉(zhuǎn)型和商業(yè)運作體系的巨大改變。由阿里巴巴、淘寶網(wǎng)和支付寶引發(fā)的中國批發(fā)、零售、物流等多個重要產(chǎn)業(yè)巨大的面貌變化，以及無計其數(shù)的小微或者個人企業(yè)隨之集體崛起，已經(jīng)在很大程度上實現(xiàn)了馬云當(dāng)年“改變中國”的豪言。阿里是一種經(jīng)濟力量和經(jīng)濟思維的代表，阿里上市給國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)格局、中國經(jīng)濟乃至全球經(jīng)濟帶來的影響是多方面的。

引發(fā)新一輪互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)浪潮。今天的互聯(lián)網(wǎng)，已成為中國經(jīng)濟增長的重要引擎之一。以大數(shù)據(jù)、云計算、物聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)為代表的新一代信息技術(shù)的廣泛應(yīng)用，已經(jīng)帶來生產(chǎn)方式、生活方式前所未有的變革。阿里巴巴是互聯(lián)網(wǎng)新經(jīng)濟崛起的樣本，面向中國正在迅速發(fā)展、區(qū)域分散、消費群體多元化的市場，互聯(lián)網(wǎng)與服務(wù)的結(jié)合、與大數(shù)據(jù)的結(jié)合、與IT新技術(shù)的結(jié)合，無不為我們展現(xiàn)著一個新時代。馬云已成為創(chuàng)業(yè)市場的典型代表，而且阿里巴巴也為年輕人創(chuàng)業(yè)夢想提供了可以實現(xiàn)的通道和平臺，這將帶來中國新的一輪創(chuàng)業(yè)浪潮。

傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)對接和融合互聯(lián)網(wǎng)將加速?；ヂ?lián)網(wǎng)最有價值之處，不在自己生產(chǎn)多少新東西，而是對已有行業(yè)潛力的再次挖掘，用互聯(lián)網(wǎng)思維去再創(chuàng)造。阿里巴巴的出現(xiàn)標(biāo)志著新經(jīng)濟已經(jīng)大到足以驅(qū)動傳統(tǒng)企業(yè)進行技術(shù)和營銷變革的程度，并創(chuàng)造出新的商業(yè)形態(tài)，預(yù)示著整個傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化進程加速。而阿里巴巴的上市，也在提醒傳統(tǒng)企業(yè)，電商不是簡單的渠道轉(zhuǎn)移，而是構(gòu)建屬于傳統(tǒng)企業(yè)的價值鏈改造，圍繞消費者的產(chǎn)品創(chuàng)新、物流、服務(wù)、數(shù)字營銷等才是互聯(lián)網(wǎng)化改造的核心。

更加深刻地改變我們的生活。阿里巴巴上市帶來的影響，絕不僅僅限于經(jīng)濟領(lǐng)域。對于許多年輕人來說，網(wǎng)購如今已經(jīng)成為其生活的一部分?？梢灶A(yù)見的是，隨著阿里巴巴的上市，以及互聯(lián)網(wǎng)對人們更多生活領(lǐng)域的滲透，未來的阿里將會進一步占領(lǐng)我們?nèi)粘Ｉ畹拿總€角落，隨之而來的則是一個全新的互聯(lián)網(wǎng)生活時代開始了。目前阿里系的支付寶錢包已在O2O領(lǐng)域攻城掠地，涉足醫(yī)院、公交、零售、餐飲等多個行業(yè)。在上市獲得新一輪融資之后，未來通過阿里系玩轉(zhuǎn)線上線下，享受近乎“無所不在”、“無所不能”的無邊界生活圈將成為觸手可及的現(xiàn)實！

作者為杭鋼集團物資供應(yīng)分公司總經(jīng)理