Franklyn Calle

在1990年代中期，那個家伙在北卡羅來納的大學(xué)中叱咤風(fēng)云，他正在籃球鞋市場上打破一項項紀(jì)錄。不，不是你想的那個家伙，不是你想的那所學(xué)校，不是你想的那個品牌。

這個家伙是格蘭特·希爾，剛剛在杜克大學(xué)結(jié)束偉大的籃球生涯，在1994-95的新秀賽季卻表現(xiàn)得更加出色的人，他是年度最佳新秀，他發(fā)布了自己的FILA簽名球鞋，而且根據(jù)報道這雙鞋的銷量達(dá)到了150萬雙。這是繼Air Jordan 1以來，簽名球鞋首秀的最佳銷量！第2年，F(xiàn)ILA GH 2登場，這是希爾與意大利品牌合作的5雙球鞋中的第2款，它超越了初版簽名鞋的市場銷量數(shù)字。藉此，傳奇就此誕生，F(xiàn)ILA GH 2成為了斐樂歷史上最佳銷量的球鞋。

盡管如今的很多年輕球鞋發(fā)燒友會覺得FILA主打的是網(wǎng)球鞋，但是它在籃球文化中早就有一席之地了。如今，這家103歲的公司希望重振雄風(fēng)，他們決定重新發(fā)布自己從1990年代起最受歡迎的籃球經(jīng)典鞋，這當(dāng)然就包括了格蘭特·希爾，賈馬爾·馬什本以及凱文·約翰遜這些傳統(tǒng)經(jīng)典的簽名鞋了——FILA用復(fù)古版，向萬眾喜愛的該品牌老產(chǎn)品表示敬意。

2013年，希爾正式退役，F(xiàn)ILA重新發(fā)布了96款（注：FILA GH 2），緊隨著是95年款（FILA GH 1）。今年9月4號，97款也就是FILA GH 3將第一次回歸。

斐樂重新發(fā)布的96款球鞋有多款色彩，包括了最近的“Hamptons”版——上方全白色加橡膠底，這是受到了漢普頓斯奢華的全白色海灘聚會的啟發(fā)。然而，初版的96款顏色是全白加藍(lán)皮革襯里，它輕易就成為了2013年FILA復(fù)古籃球鞋系列中最快一售而空的球鞋。由于只有15000雙球鞋，2天內(nèi)粉絲們就把鞋架掏空了。

再看看97版，想要搞到一雙就更難了，F(xiàn)ILA預(yù)計只會釋放2000雙鞋。“我們并不希望這個品牌是大家隨便能拿到的，因為那樣我們就讓它貶值了，” FILA的文化遺產(chǎn)與生活方式總監(jiān)路易斯·科隆說，“我們希望讓那些真的在關(guān)注它，尋找它的人得到它?！币虼?，毫無疑問FILA會期待97版成為今秋最佳銷量的球鞋。而且只需要97美元，這可是大家都能接受的。

從倉庫中找回經(jīng)典，可不僅是要慶賀FILA在球場上過去的成就。例如，以9月18日釋放的檸檬&綠黃為例，就是受到了之前雪碧以希爾為商業(yè)廣告主角的啟發(fā)。FILA將發(fā)布95款的檸檬&綠黃色球鞋，同時還會有該時期的跑步鞋Overpass 93亮相。

“我們歸檔后發(fā)現(xiàn)了廣告，”科隆在談及這種色彩搭配的理念是如何創(chuàng)立時說，“我們發(fā)現(xiàn)他穿著球鞋，看著書，并未意識到它是如此華麗，不該只是一次性的廣告。 這就是當(dāng)時我們覺得該發(fā)布它時想到的事情。于是為了增添點故事性，我們增加了冰底，我們也做了碳酸的鞋底?！?/p>

FILA將在2周后發(fā)布“Fade to Black”版，同一天還會發(fā)布杰里·斯塔克豪斯的FILA Stack 2。至于經(jīng)典的凱文·約翰遜的FILA KJ7，將會在1 1月6日作為冰雪探險的一部分發(fā)布（搭檔FILA Overpass 93），并且還會向前FILA代言人萊茵霍爾德·梅斯納致意，后者可是在沒有氧氣補給的情況下成功登上珠穆朗瑪峰的探險家。這個過程，從這款FILA KJ7以及其他KJ的復(fù)古球鞋，到約翰遜慈善組織和社區(qū)服務(wù)工作，一點兒不落。

除了運動鞋產(chǎn)品，F(xiàn)ILA也投資到了其他小領(lǐng)域，例如包裝方面?！拔覀兓ㄙM了不少時間在包裝上處理細(xì)節(jié)，比如我們的吊牌或者盒子，”科隆說，“我們的方式是每個鞋盒子都應(yīng)該講述球鞋的故事。我們有設(shè)計師專門研究盒子，研究球鞋的線條應(yīng)該是何樣的，并且最終將它們360度的體現(xiàn)在盒子上。當(dāng)你打開鞋盒子，將它展平后，那你在盒子上看到的就是與球鞋一樣的線條?！?/p>

現(xiàn)在，當(dāng)萬眾期待的FILA 97款在近20年間第一次發(fā)布時，伴隨著令人興奮的其他籃球復(fù)古版于今秋發(fā)布，F(xiàn)ILA希望喚醒他們在比賽中的方方面面，同時也邁向未來。

“我們的故事就是這樣，我們配得上在你的鞋柜里擁有一席之地，”科隆說，“你根本不可能否定FILA在歷史上占有籃球鞋的一席之地，而且它還將繼續(xù)占有這一席之地。我們的長期目標(biāo)，是看看我們是否能再次進(jìn)入賽場。這是一大進(jìn)步。這一切呼之欲出？當(dāng)然了——我們要再次成為明星?！?/p>