文 / 團(tuán)上海市委

他們因何出色？

以網(wǎng)為媒以小見(jiàn)大
——讓青春為社會(huì)主義核心價(jià)值觀代言

文 / 團(tuán)上海市委

小段子展現(xiàn)大主題、小人物傳遞正能量、小清新演繹真善美、小屏幕唱響主旋律、小行動(dòng)體現(xiàn)大擔(dān)當(dāng)，雖說(shuō)都是一個(gè)“小”字，但無(wú)一不是青少年們能夠看到、能夠喜歡、能夠參與、能夠自我體現(xiàn)的活動(dòng)。通過(guò)新媒體渠道聚沙成塔、積水成海的傳播特性，成千上萬(wàn)青年人的聲音被匯聚放大，青年榜樣的故事為更多人感同身受，而社會(huì)主義核心價(jià)值觀恰是顯現(xiàn)在這些聲音和人物之中，通過(guò)一輪輪的轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論，二次、三次傳播，讓更廣泛的青少年感受、認(rèn)同、銘記、實(shí)踐。

“價(jià)值觀體”——小段子展現(xiàn)大主題

2014年2月12日，《人民日?qǐng)?bào)》等報(bào)紙頭版顯著位置刊登了社會(huì)主義核心價(jià)值觀24字基本內(nèi)容，全社會(huì)掀起了弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的熱潮。團(tuán)上海市委第一時(shí)間迅速反應(yīng)，在青春上海微博和微信同時(shí)推出了“價(jià)值觀體”造句征集活動(dòng)。4月上旬起，通過(guò)微博平臺(tái)吸引各行各業(yè)青年參加共青團(tuán)中央微博推出的#我為核心價(jià)值觀代言#活動(dòng)，以“我是……（姓名或身份），……（社會(huì)主義核心價(jià)值觀基本內(nèi)容中的某個(gè)詞）就是……，我為核心價(jià)值觀代言！”的“價(jià)值觀體”格式，結(jié)合自身經(jīng)歷和體會(huì)，寫(xiě)下對(duì)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的認(rèn)識(shí)，主動(dòng)做社會(huì)主義核心價(jià)值觀的“青春代言人”。

就像白響恩、周傳金這些青年榜樣那樣，社會(huì)主義核心價(jià)值觀原本就體現(xiàn)在上海青年生活工作中的細(xì)微之處，而“價(jià)值觀體”這種具體形象、互動(dòng)參與的新媒體傳播方式激發(fā)了青年們的熱情，使這股“造句潮”分外火熱。就連知名小提琴演奏家黃蒙拉也在微博上說(shuō)：“我是一名青年小提琴演奏者，誠(chéng)信就是保護(hù)原創(chuàng)、反對(duì)剽竊，讓我們拒絕盜版，尊重他人的勞動(dòng)，我為核心價(jià)值觀代言！”

目前，“價(jià)值觀體”造句活動(dòng)在微博上已吸引了40余萬(wàn)人次參與，而這股熱度還在持續(xù)上升。

“全城海選最美代言人”——小人物傳遞正能量

“凡人善舉”常常容易在網(wǎng)絡(luò)上贏得青少年的共鳴和“點(diǎn)贊”。團(tuán)上海市委改變典型人物的選樹(shù)宣傳方式，將先進(jìn)性融入人物的個(gè)性特色之中，讓青少年通過(guò)學(xué)習(xí)身邊的“小人物”來(lái)汲取“正能量”，“上海全城海選核心價(jià)值觀最美代言人”活動(dòng)由此出爐。

今年7月底，上海共青團(tuán)在微信、微博等多渠道發(fā)起三波熱力活動(dòng)，在城市中尋找那個(gè)能為核心價(jià)值觀代言的TA。通過(guò)線上線下聯(lián)動(dòng)，讓青年自薦互薦榜樣人物。各級(jí)團(tuán)組織廣泛開(kāi)展主題團(tuán)日活動(dòng)，到基層團(tuán)支部、到各類(lèi)青年群體中去尋找代言人，覆蓋青年100萬(wàn)余人次。對(duì)于基層推薦的人選，還將通過(guò)微博、微信、報(bào)刊、電視等平臺(tái)進(jìn)行評(píng)選和傳播，讓大家看一看、評(píng)一評(píng)、學(xué)一學(xué)“身邊好青年”。

富有感染力的活動(dòng)、每個(gè)人都能參與的互動(dòng)，這樣的形式能夠引發(fā)更多人的關(guān)注和參與，正如青春上海微信里所說(shuō)的那樣，“平凡如你我，一定也是正能量的微燈。來(lái)吧，為核心價(jià)值觀代言，讓我們放大你的光彩，溫暖更多人，也照亮前行的道路。你的力量，超乎你想象。走進(jìn)你的工作生活，用鏡頭定格你的美麗，講述你的動(dòng)人故事！”

“文明四俠”——小清新演繹真善美

你知道“文明四俠”嗎？在這個(gè)崇尚陽(yáng)光、清爽、靈動(dòng)、唯美的“小清新”時(shí)代，由“叨叨狗”、“樂(lè)米兔”、“小馬哥”、“紳士鹿”組成的“文明四俠”深受上海青少年的喜愛(ài)。

一直以來(lái)，團(tuán)上海市委在新媒體傳播中注重產(chǎn)品風(fēng)格轉(zhuǎn)化與視覺(jué)呈現(xiàn)，在“讀圖時(shí)代”力爭(zhēng)“圖”說(shuō)核心價(jià)值觀。在《我為核心價(jià)值觀代言》系列卡通漫畫(huà)中，“叨叨狗”、“樂(lè)米兔”、“小馬哥”、“紳士鹿”等小動(dòng)物組成“文明四俠”，時(shí)而倡導(dǎo)文明行為，時(shí)而開(kāi)展普法宣傳，萌態(tài)可掬地宣傳著核心價(jià)值觀。經(jīng)團(tuán)中央官方微博推薦，該系列漫畫(huà)已在互聯(lián)網(wǎng)上獲得上億次閱讀、3萬(wàn)余次轉(zhuǎn)發(fā)和評(píng)論。

“開(kāi)屏行動(dòng)”——小屏幕唱響主旋律

當(dāng)前，以手機(jī)、平板電腦為代表的移動(dòng)終端已成為青少年獲取信息的重要渠道，城市中各類(lèi)電子屏也成為了信息發(fā)布的重要載體。團(tuán)屬媒體想要取得優(yōu)勢(shì)話語(yǔ)權(quán)，還要學(xué)會(huì)在這些“小屏幕”上唱響“主旋律”。團(tuán)上海市委力推“開(kāi)屏行動(dòng)”，用視頻產(chǎn)品讓青少年感受核心價(jià)值觀。

7集專題片《青春上?！嗄陦?mèng)想分享會(huì)》由青年身邊的榜樣講述愛(ài)國(guó)情懷、奮斗精神和社會(huì)責(zé)任。梁信軍、黃豆豆、平安等眾多青年偶像走到鏡頭前，用最真誠(chéng)的話語(yǔ)和青年們分享人生夢(mèng)想和感悟?！肚啻荷虾！嗄陦?mèng)想分享會(huì)》在電視、視頻網(wǎng)站、手機(jī)視頻客戶端等平臺(tái)熱播，觀眾超過(guò)400萬(wàn)人次。

與此同時(shí)，各級(jí)共青團(tuán)制作的核心價(jià)值觀主題宣傳片、微電影也在地鐵、公交、樓宇、商圈、影院的各類(lèi)屏幕滾動(dòng)播出，生動(dòng)詮釋了社會(huì)主義核心價(jià)值觀。

從線上到線下——小行動(dòng)體現(xiàn)大擔(dān)當(dāng)

“無(wú)論何時(shí)，愛(ài)國(guó)的心不變；無(wú)論何地，愛(ài)國(guó)的情不減。讓我們帶著國(guó)旗一起踏上旅程，讓鮮艷的五星紅旗飄揚(yáng)在祖國(guó)的四面八方。以#帶著國(guó)旗去旅行#為話題，用鏡頭記錄國(guó)旗的風(fēng)采，讓文字傳達(dá)對(duì)祖國(guó)的節(jié)日祝福。祖國(guó)，您好，我在____！”

“線上+線下”模式流行的今天，團(tuán)上海市委也嘗試運(yùn)用這種模式社會(huì)化地開(kāi)展活動(dòng)。如“我為核心價(jià)值觀代言——帶著國(guó)旗去旅行”微博，短短百余字卻能夠鼓勵(lì)青年在快樂(lè)旅行中當(dāng)好“代言人”，通過(guò)手機(jī)和相機(jī)記錄自己與國(guó)旗在一起的風(fēng)采，用網(wǎng)言網(wǎng)語(yǔ)祝福祖國(guó)。于是，我們看到了在云南香格里拉海拔5396米的哈巴之巔，年輕登山者手中的國(guó)旗在青山白雪的映襯下分外奪目；我們看到了在鳴沙山下、月牙泉邊，一面面國(guó)旗迎著沙漠之風(fēng)鮮艷飄揚(yáng)。這項(xiàng)在新媒體平臺(tái)上廣為傳播，“線上+線下”相結(jié)合的活動(dòng)最終收到照片千余張，微博轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論超過(guò)3萬(wàn)條。

近日，上海共青團(tuán)又開(kāi)展了“致敬烈日下的青春”行動(dòng)，交通、環(huán)衛(wèi)、水務(wù)、電力等行業(yè)工作人員頭頂烈日的工作照片震撼人心，并通過(guò)微信微博平臺(tái)廣為流傳。在這項(xiàng)行動(dòng)中，青少年線上傳播、線下行動(dòng)，自覺(jué)遵守交通規(guī)則、不亂扔垃圾、節(jié)約水電，通過(guò)誠(chéng)信、文明和友善的點(diǎn)滴行為，將對(duì)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的認(rèn)識(shí)、踐行落到實(shí)處。