亚洲免费av电影一区二区三区,日韩爱爱视频,51精品视频一区二区三区,91视频爱爱,日韩欧美在线播放视频,中文字幕少妇AV,亚洲电影中文字幕,久久久久亚洲av成人网址,久久综合视频网站,国产在线不卡免费播放

        ?

        新媒體視域的共青團微博品牌建設

        2014-02-02 17:06:30蘇暉陽
        中國青年社會科學 2014年2期
        關鍵詞:團組織共青團大學生

        蘇暉陽 袁 雯

        (四川大學:公共管理學院,團委;四川 成都610000)

        在新媒體時代,傳統(tǒng)的高校共青團工作方式和工作效率已經很難跟上時代的步伐,在與青年進行交流互動時存在一定的局限性,使得高校共青團工作在“微時代”出現了盲區(qū),達不到應有的效果。因此,在繼續(xù)保持傳統(tǒng)的高校共青團工作方式的同時,更要創(chuàng)新開展高校共青團的網絡工作,利用新媒體技術建立團組織微博體系。

        一、構建共青團微博體系,為共青團建設增光添彩

        (一)團組織微博體系的建立對大學生的影響

        微博對大學生的影響力與日俱增,為大學生提供了一個可以坦誠交流的場所,它在改變著大學生的信息獲取渠道、人際交往方式和休閑娛樂活動的同時,也在影響著大學生的價值觀念和思想狀態(tài)。而這些情況的出現強烈沖擊著傳統(tǒng)意義上的高校團建模式,這就要求我們對新形勢下高校團組織建設做出前瞻性的思考和研究,積極迎接新的挑戰(zhàn)。如何利用好微博的優(yōu)勢創(chuàng)新高校共青團工作是微博環(huán)境下高校共青團工作面臨的新課題。

        團組織微博體系的建立,不單是為了拓寬團組織與學生、學生與學生、團組織各部門之間的交流渠道,更在于它與學生間形成的親密關系和新的體驗。團組織可以借助微博的交互性、時效性、靈活性和信息量大的特點,深化團的思想教育,突出團組織的“思想陣地”作用;微博平臺可借助團組織思想引領上的深刻內涵和文化養(yǎng)分來鞏固其在數字化潮流中的地位。二者相輔相成,可以達到真正意義上的相互促進、相互交融。

        (二)共青團大力發(fā)展新媒體的建設規(guī)劃

        雖然微博作為當下正處于上升態(tài)勢的網絡傳媒之一,有著很大的發(fā)展空間,是實現數字化校園的有力抓手。但技術是把雙刃劍,因其而導致的高校團組織信息傳播弱化和學生對高校權威認知的缺失,將直接關系到高校團組織對傳播效果的有效控制。一方面,團組織應主動適應網絡新媒體的發(fā)展趨勢,加強網絡教育,形成一套有針對性的規(guī)范管理體制,并充分利用微博平臺,使其能和校園文化、社會實踐這兩個載體有機地結合在一起,引導校園文化的發(fā)展,充分發(fā)掘團組織的教育內涵,發(fā)揮教育功能,為大學生營造良好、寬松、健康的成長環(huán)境,于無形中增進大學生對團的認識,加強高校的團風建設。另一方面,應合理利用微博平臺,充分發(fā)揮微博的積極作用,拓寬思想政治教育途徑,實現校園網絡、手機載體與大學生思想教育管理的緊密結合,把握大學生思想輿情,使大學生在他們喜聞樂見的活動形式中正確認識自身價值,培養(yǎng)社會責任感,樹立正確的價值觀、人生觀、世界觀。在教育改革過程中,大學生的分布發(fā)生了變化。據調查,即使在教育改革比較快的高校,也有70% -80%的學生是通過班級組織起來的,大學生的行政、教學管理等日常事務也是通過班級這一形式組織實施的,通過班級開展團建仍然是主要的形式。因此,我們提出了大微博擁抱小微博的推廣模式,加強班級團支部的微博建設,提高基層團組織的戰(zhàn)斗力。

        二、共青團新媒體建設帶來的機遇與挑戰(zhàn)

        1.娛樂型社交網站的威脅

        在校大學生有較高的文化素質、充裕的上網時間和共同的網絡使用習慣。從商業(yè)價值來說,大學生群體是一個巨大的市場,校園市場具備了相對封閉但卻思維活躍、市場容量大、開發(fā)成本低、消費集中、消費文化獨特等特點。因此,一些娛樂型社交網站憑借著其為大學生量身開發(fā)的功能,吸引了用戶群并逐漸占領了大學生娛樂市場。

        2.即時通訊工具的迅速崛起

        在手機即時通信工具中,專為智能機設計的新型手機即時通信工具如騰訊QQ、飛信、微信,其視頻和語音通話的引入為產品帶來更大的競爭優(yōu)勢,并吸引了越來越多的大學生用戶。但是產品的同質化嚴重,功能相似度高,已成為即時通訊市場不爭的事實。而這卻可以成為微博發(fā)展的著眼點,不斷優(yōu)化現有模式,避免類似情況的發(fā)生。

        3.大學生團的意識淡薄

        大學生團的意識淡薄是眼下基層團建工作和團組織微博運營推廣所面臨的棘手問題,主要表現為:政治意識、民主意識、模范意識[1],在履行團的權利和義務方面采取無所謂的態(tài)度。

        4.微博內容繁雜,缺乏自己的品牌特色

        團組織微博存在著“把微博當成網站辦”的不當做法,仍然按照網站子欄目的運作模式來管理微博,導致團組織微博更新速度無法得到保障?!拔覀?yōu)g覽一些高校微博,發(fā)現最長有半年多未對微博內容進行更新的情況,這就失去了微博以最快速度、最精煉的語言傳遞信息的優(yōu)勢,其結果就是關注度幾乎為零,這樣的微博形同虛設,毫無吸引力可言。”[2]微博的互動性與其信息來源有著直接的聯系,但團組織微博常常是將學校的新聞、活動安排等資訊類信息拿來填充微博,使得微博表現形式過于單一,缺少互動,自說自話,對用戶留言不聞不問,挫傷了博友參與的積極性,忽視了互動性是微博重要魅力的特性。所以,高校微博要選擇有互動性的話題,調動博友的關注,引起大家的共鳴。

        5.微博品牌建設需要創(chuàng)新

        新浪教育頻道主編梅景松說,截止到2012 年2 月20 日,全國約七百所高校開通了新浪官方微博,其中39 所“985”高校,已有27 所在新浪微博開通學校官方微博。但目前高校在微博的具體運營方式、定位、機制和體制等方面尚未形成一個成熟的方案,還處在探索階段。

        筆者認為,團組織微博在品牌建構中還會遇到以下問題:(1)缺少獲得科學、合理運營賬號的經驗。(2)團組織微博發(fā)展定位方向不明確。(3)對負面信息把控不嚴。(4)宣傳推廣面臨新的問題與思考。(5)運營團隊的科學構建與運作。(6)推廣前需要解決的問題。(7)創(chuàng)意與落實之間脫節(jié)。(8)判斷品牌構建是否成功的標準難以確立。(9)如何選擇合適的微博平臺。

        三、共青團新媒體建設的理性分析和創(chuàng)新規(guī)劃

        1.深入調查學生的期望及需求

        筆者在四川大學江安校區(qū)進行了有關學生需求的問卷調查。主要目的是為確定團組織微博目標提供依據,為團組織微博內容的選擇提供依據,為改進團組織微博現狀,完善其服務和宣傳功能提供依據。具體調查結果如下:(1)微博開通與使用情況調查。在回收的200 份有效問卷中,微博使用者146 人,占73%,從來沒有使用過微博的54 人,占27%。使用微博的同學超過3/4,可以看出微博在大學生中的普及度較高。在使用時間的調查中,有46%的調查對象每天花在微博上的時間超過一個小時,一般利用課間、睡前等閑暇和零碎時間使用微博,體現了微博在形態(tài)上的碎片化特征以及在碎片化的時間利用的特征。而對于微博的態(tài)度,數據顯示有45.6%的同學認為,使用微博是潮流的象征,31.1%的同學覺得其形式簡短,能更便捷地表達自己的想法,有13.1%的人認為,微博發(fā)展?jié)摿薮?10.2%的同學可能因為不感興趣或可供選擇的網絡交流方式太多而認為微博是在浪費時間??傮w上看,可以肯定微博在大學生中的影響,學生們認可微博在使用方面的設計、操作簡單方便、互動性強的優(yōu)點。(2)微博功能內容調查。從統(tǒng)計結果看,大學生登陸微博一般是瀏覽關注對象的動態(tài)情況,了解時事熱點、娛樂新聞等。盡管一條微博不得超過140 個字符,但微博新媒體等網絡信息的豐富性和多樣性有利于大學生開闊思維,拓展視野,增長見識,其互動性和平等性更利于大學生交流思想、釋放壓力。除了關注他人,大學生們也會經常發(fā)布自己的微博,微博內容的調查狀況為:40.1%是寫下自己的心理活動狀態(tài);35.2%是生活紀實;15.6%與他人溝通討論。可以看到微博已逐漸成為大學生宣泄自我的窗口,大學生樂意與他人分享自己的喜怒哀樂。調查還顯示了大家對于言語極端的微博及博主的態(tài)度,多數學生會進行評論,表達批評與譴責;部分僅是瀏覽時在心里進行譴責;對于博主多數會理智對待微博信息,不盲目評價,部分則置之不理,極少數會聲討、批判博主并擴散微博。由此可以看到微博的語言力量,所以團組織微博應對大學生進行適時引導,可以使思想政治教育真正做到“潤物細無聲”。(3)校方團組織微博的影響力調查。隨著新媒體的廣泛應用以及廣受青年群體的青睞,這也引起了校方團學組織的關注,這是很好的信號。但據調查,有近三分之一的被調查者尚不清楚團組織開通了微博,知道該微博的學生也很少關注它,說明團組織微博的影響力亟待提高,還有很大的空間需要填補和占領。有70%的被調查者認為微博會影響自己對事物的判斷,這說明處于青年時期的大學生很容易受各種輿論觀點的影響。因此,要注重團組織微博的品牌建設,使其在學生中形成較高的影響力,引導學生健康發(fā)展。

        2.提升團組織微博的品牌內涵與核心競爭力

        在商業(yè)管理中,品牌是商品與消費者溝通的橋梁,品牌決定了消費者對消費品的選擇。只有確立團組織微博品牌的內涵,樹立團組織微博品牌意識,才能樹立良好的品牌形象,提高其在大學生當中的感召力、吸引力,有效引導大學生思想輿情,從而贏得社會的贊譽。誠心誠意進行微博互動。一要講求互動的趣味性;二要將關心送到每位同學身邊;三要注重線上競賽活動評比細則的規(guī)范、作品公布與及時兌現活動獎勵。

        3. 了解團的歷史,強化學生團的意識

        一個有故事的組織不僅體現出其歷史悠久,而且歷史故事也可以讓人覺得該組織發(fā)展得有聲有色。作為高校團組織微博,應將中國共青團的成長史作為長期的內容進行規(guī)劃,娓娓道來,增進大學生對共青團的了解,提升他們團的意識。2012 年5 月,共青團中央舉行的“青春微故事”分享活動,值得借鑒。

        4. 強化團組織微博文化

        某一天,在校園食堂里,電視機上滾動播放著小吃城里同學們在團組織微博廣場上的動態(tài),餐桌旁同學們在討論著團組織微博的年度“微話題”。以上只是對團組織微博文化細節(jié)滲透的一個縮影的想象。微博“在短短的微言片語中,傳達的是對國計民生的關懷,對人間大義的執(zhí)著,對社會公理的拷問,對腐敗問題的追打,對價值體系的交鋒,對真相與事實的求證,對秩序的緩慢形成的共識”[3]。這是團組織微博的一個重要作用,也是學生自覺參與的空間,從壟斷和被支配已久的話語、敘述格局中突破,走自己的路,說自己的話。我們可以開展如年度微話題的文化滲透和微公益的情感滲透等活動。注重學生的反饋并做出積極改變。學生反饋為團組織微博贏得新的粉絲提供了機遇。運用得當它將會成為一筆財富、一個機會。所以應該為抓住這一機會而努力投入,并在原有的基礎上積極改變,確保團組織微博良好形象的持久性。

        5. 樹立典型,增強引領

        在樹典型時,一是側重大眾性,二是堅持持久性。高校團組織微博要加強對典型人物、典型集體、典型事件的宣傳,提倡和諧、穩(wěn)定與發(fā)展的價值觀,要起到一種榜樣示范和整合的作用,形成鼓舞青年學生前進的巨大精神力量。充分利用典型本身所具有的輻射力,不斷擴大團組織微博的影響力,有利于團組織微博形象的有效提升。

        四、共青團新媒體建設的要求與希冀

        在團組織微博的建設方面,應設計詳細的欄目分類及特色欄目,總體分為校、院、支部分級的工作欄目、學生生活欄目、學生學習欄目,以學生為本使團組織微博能真正融入大學生的生活。要講求團組織微博的科學發(fā)展并注重其效率的提升。第一,堅持以青年為本。盡最大努力滿足青年的組織歸屬感,如學習成才、創(chuàng)業(yè)就業(yè)、自我價值實現等基本需求。團組織微博作為共青團對外傳媒的一個重要工具,核心要求就是要始終堅持以青年為本,并能協助共青團鞏固和擴大黨執(zhí)政的青年群眾基礎,團結帶領廣大青年為黨完成執(zhí)政使命而不懈奮斗。第二,推進團組織微博信息調研工作。團組織微博通過調研能夠以信息為載體將青年、共青團、社會機構有效地連接起來,并對其運營方案、發(fā)展方向等相關數據進行計劃、收集和分析。這些信息能夠用于識別和確定運營方案,評估運營活動,監(jiān)督運營績效。第三,建立體系,定位先行。對于團組織微博體系而言,合理的定位尤為重要,合理的定位會帶來可觀的關注度,而關注度的提升就是受眾對我們媒體產品的消費。只有通過合理的定位,才能在受眾的大腦中形成品牌,才能從受眾的角度把握和關注對消費行為有影響的因素。

        [1]張吉東:《新時期高校團員意識教育再認識》,載《中國成人教育》,2007 年第12 期。

        [2]楊 銳 夏 紅:《高校微博發(fā)展現狀及建設策略》,載《網絡與信息》,2011 年第10 期。

        [3]陳迎竹:《微博有大義》,http://www.zaobao.com/forum/zaodian/huang-pu-xin-chen/story20110817 -57009

        猜你喜歡
        團組織共青團大學生
        第二課:共青團的創(chuàng)立之時代背景
        少先隊活動(2022年4期)2022-06-06 07:19:38
        2020年警院共青團大事采擷
        發(fā)揮群團組織推動群眾文化建設的探索與實踐
        帶父求學的大學生
        探析如何加強油田社區(qū)基層團組織建設
        消費導刊(2018年8期)2018-05-25 13:20:20
        大學生之歌
        黃河之聲(2017年14期)2017-10-11 09:03:59
        相約二零一七,遇見魅力共青團
        中國共青團(2016年9期)2016-11-11 08:57:02
        抗洪中的共青團
        中國共青團(2016年8期)2016-11-11 08:22:44
        加強基層團組織建設的思考
        學習月刊(2015年8期)2015-07-09 03:55:44
        發(fā)揮群團組織帶頭作用——全國人大代表吳洪芹接受境內外媒體采訪
        海峽姐妹(2015年4期)2015-02-27 15:10:21
        国产av在线观看久久| 国产精品天天看大片特色视频 | 一区二区视频在线国产| 亚洲夜夜性无码| 中文字幕爆乳julia女教师| 毛片无遮挡高清免费久久| 日韩av最新在线地址| 蜜桃一区二区三区视频网址| 免费无码a片一区二三区| 国产成人国产在线观看入口| 男女在线免费视频网站| 青青草视频网站在线观看| 最近中文字幕免费完整版| 99精品电影一区二区免费看| 中文字幕色视频在线播放| 亚洲一区二区刺激的视频| 久久精品夜色国产亚洲av| 亚洲av成本人无码网站| 日产精品一区二区免费| 风韵人妻丰满熟妇老熟女视频| 国产精品久久久久aaaa| 亚洲无毛片| 最新国产成人自拍视频| 久久精品国产亚洲超碰av| 亚洲中文字幕无码爆乳| 无码一区东京热| 少妇被猛烈进入中文字幕 | 91综合在线| 国产精品丝袜美腿诱惑| 少妇激情av一区二区三区| 国产96在线 | 欧美| 自慰高潮网站在线观看| 国产一区二区av在线免费观看| 人禽交 欧美 网站| 久青草国产视频| av天堂一区二区三区| 亚洲av综合色区无码一区| 精品国内自产拍在线观看| 国产强伦姧在线观看| 中美日韩在线一区黄色大片| 亚洲一卡2卡3卡4卡5卡精品|