段曉丹

西北工業(yè)大學(xué)政治學(xué)理論專業(yè)

微博最近成為了人們公共生活之中不可或缺的平臺。這個以個人為單位的自媒體正在中國的社會中發(fā)揮出越來越大的影響力和沖擊力。它不僅在很多方面對于傳統(tǒng)的紙面或電子媒體構(gòu)成了沖擊，也對于新媒體的其他形態(tài)形成了沖擊，它的功用正在前所未有的凸顯出來。

微博現(xiàn)在已經(jīng)成為人們接受信息的主渠道，人們開始越過傳統(tǒng)媒體或新媒體的其他方式，依賴微博來接受信息，同時(shí)，微博也是每個人直擊信息，進(jìn)行報(bào)道和參與社會生活的主要渠道。微博對于人們來說已經(jīng)逐步像手機(jī)號碼或電郵地址一樣成為他的生活的一部分。它既是虛擬的，也是現(xiàn)實(shí)的，既是虛擬世界的新寵，又對現(xiàn)實(shí)世界正在發(fā)生著多方面的影響。

1 微博的概念

微博的含義

微博（Weibo），微型博客（MicroBlog）的簡稱，即一句話博客，是一種通過關(guān)注機(jī)制分享簡短實(shí)時(shí)信息的廣播式的社交網(wǎng)絡(luò)平臺。微博是一個基于用戶關(guān)系信息分享、傳播以及獲取的平臺。用戶可以通過WEB、WAP 等各種客戶端組建個人社區(qū)，以140 字（包括標(biāo)點(diǎn)符號）的文字更新信息，并實(shí)現(xiàn)即時(shí)分享。

微博的特點(diǎn)

便捷性。微博最大的特點(diǎn)就是：發(fā)布信息快速，信息傳播的速度快。相對于強(qiáng)調(diào)版面布置的博客來說，微博的內(nèi)容組成只是由簡單的只言片語組成，從這個角度來說，對用戶的技術(shù)要求門檻很低，而且在語言的編排組織上，沒有博客那么高。其次，微博開通的多種API 使得大量的用戶可以通過手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)等方式來即時(shí)更新自己的個人信息。

原創(chuàng)性。在微博客上，140 字的限制導(dǎo)致大量原創(chuàng)內(nèi)容爆發(fā)性地被生產(chǎn)出來。微型博客的出現(xiàn)具有劃時(shí)代的意義，真正標(biāo)志著個人互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來。博客的出現(xiàn)，已經(jīng)將互聯(lián)網(wǎng)上的社會化媒體推進(jìn)了一大步，公眾人物紛紛開始建立自己的網(wǎng)上形象。

草根性。微博客草根性更強(qiáng)，且廣泛分布在桌面、瀏覽器和移動終端等多個平臺上，有多種商業(yè)模式并存，或形成多個垂直細(xì)分領(lǐng)域的可能。

2 微博網(wǎng)絡(luò)影響力分析

什么是微博網(wǎng)絡(luò)影響力

衡量一個微博賬號每天在微博江湖中影響力大小的數(shù)字，它可以通過您的發(fā)微博情況、被評論、轉(zhuǎn)發(fā)的情況以及活躍粉絲的數(shù)量來綜合評定一個賬號的影響力大小。也就是說，粉絲將不再是評價(jià)微博的唯一標(biāo)準(zhǔn)。

微博網(wǎng)絡(luò)影響力是由那幾種指標(biāo)構(gòu)成

影響力由活躍度、傳播力和覆蓋度三大指標(biāo)構(gòu)成，這三項(xiàng)指標(biāo)各自又有著極復(fù)雜、精密的科學(xué)算法。其中，活躍度代表您每天主動發(fā)博、轉(zhuǎn)發(fā)評論的有效條數(shù)；傳播力與您的微博被轉(zhuǎn)發(fā)、被評論的有效條數(shù)和有效人數(shù)相關(guān)；覆蓋度的高低則取決于您微博的活躍粉絲數(shù)的多少。

微博網(wǎng)絡(luò)影響力的等級

影響力等級不是“粉絲數(shù)”說了算，而是告知你只有一個粉絲同樣可以笑傲江湖。根據(jù)每天影響力變化情況，影響力數(shù)值由高到低分為：皇冠、鉆石、金牌、銀牌和銅牌五個等級。（即：皇冠：影響力≥600；鉆石：影響力≥300 且＜600；金牌：影響力≥200 且＜300；銀牌：影響力≥75 且＜200；銅牌：影響力＜75。）

3 有關(guān)微博影響力的因素

微博用戶名稱相關(guān)度

用戶名和搜索關(guān)鍵詞相關(guān)度越高排名越靠前。如果您搜索的關(guān)鍵詞就是某微博的用戶名，排名自然會加分，所以我們在設(shè)置微博名稱時(shí)應(yīng)該斟酌目標(biāo)用戶群可能搜索的關(guān)鍵詞，是不是這樣就一定排第一呢？當(dāng)然還要按照其他數(shù)據(jù)綜合排名。

微博粉絲、存眷數(shù)和微博數(shù)

粉絲越多存眷度越靠前，這個指標(biāo)對排名影響比較重要。微博越多，說明微博用戶比較活躍，排名就會靠前。在相同粉絲數(shù)量的情況下，就會通過存眷數(shù)和微博數(shù)排名。所以為了提高排名。要增加粉絲數(shù)量，削減一些存眷，多活躍發(fā)微博。正因?yàn)槿绱?，采用僵尸粉絲后對排名也是有利的。

微博簡介以及標(biāo)簽

如果微博簡介和標(biāo)簽中也有關(guān)鍵詞的話，排名會加分。如果微博質(zhì)量高的話，即便名稱中沒有關(guān)鍵詞，也可以取得較好的排名。同時(shí)也便利他人通過標(biāo)簽搜索。所以標(biāo)簽和簡介的設(shè)置也是很重要。讓別人更容易找到你或者了解你。

微博內(nèi)容質(zhì)量、轉(zhuǎn)發(fā)評論數(shù)等

內(nèi)容質(zhì)量越高排名越靠前，轉(zhuǎn)發(fā)評論數(shù)越高排名越靠前?？墒枪P者觀察這兩個因素對排名的影響不太一致。具體影響水平要有待實(shí)踐和數(shù)據(jù)分析。新浪微博用戶名是不能重復(fù)的。很多人城市搜索自己感興趣的微博存眷，而第一第二頁最容易取得存眷。所以很多好的關(guān)鍵詞只要你搶注了，粉絲會飛一樣的漲。也可以好好操縱排名技能，取得好的排名。未來這個排名是否會像百度一樣商業(yè)化還不確定，不過量多存眷一下是有益處的。

認(rèn)證微博

認(rèn)證后的微博在同等情況下會排名靠前。這也是認(rèn)證的一個優(yōu)勢。因?yàn)檎J(rèn)證信息內(nèi)容本身就增加一個信息體現(xiàn)的搜索入口。認(rèn)證后更權(quán)威更容易獲得官方別人轉(zhuǎn)發(fā)推薦！畢竟是有身份的人或者權(quán)威的人排名靠前更科學(xué)嘛！

4 提高微博的網(wǎng)絡(luò)影響力的途徑分析

提高活躍度

在微博上，保持頻繁的發(fā)布高質(zhì)量博文吸引粉絲、積極轉(zhuǎn)發(fā)評論、私信好友聊天以達(dá)到提高活躍度的目的，具體有以下幾點(diǎn)：

（1）保證每天都登陸微博的記錄，并且保持長時(shí)間在線；

（2）確保每天發(fā)布高質(zhì)量博文，以此來吸引粉絲與我們之間的互動，進(jìn)一步吸引他們轉(zhuǎn)發(fā)和評論我們的博文；

（3）每天都要發(fā)布一定量的博文，盡量增加發(fā)博文的數(shù)量，可按照自己帳號本身的定位自行制定發(fā)布博文的數(shù)量；

（4）對自己關(guān)注的或者是有質(zhì)量的回復(fù)的博文，我們要主動的進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)與評論，要增加帳號本身與粉絲之間的互動，例如說對某個熱點(diǎn)，在發(fā)布微博后，會引起眾微博粉絲的共鳴，我們可以從回復(fù)當(dāng)中篩選出一些有質(zhì)量的博文進(jìn)行回復(fù)，加強(qiáng)與粉絲之間的互動。

加強(qiáng)傳播力

每篇博文平均被轉(zhuǎn)發(fā)、被評論的次數(shù)和人數(shù)越多，證明你的傳播力越強(qiáng)，也就是說你所發(fā)布的博文一定要能引起粉絲的互動，讓更多的人來參與到博文的討論當(dāng)中。

（1）多發(fā)一些精彩、原創(chuàng)的博文，原創(chuàng)的博文最吸引人，同時(shí)根據(jù)自己微博的定位多發(fā)有趣的圖片和視頻，因?yàn)槲淖峙c圖片和視頻相結(jié)合的方式最能吸引人。

（2）積極參與當(dāng)前熱點(diǎn)話題的討論當(dāng)中，對熱門話題發(fā)表自己的觀點(diǎn)和見解，讓粉絲認(rèn)可，以達(dá)到博文被轉(zhuǎn)發(fā)、被評論的效果。

（3）發(fā)微博時(shí)可以多@幾個相關(guān)的人，這樣會得到他們的回復(fù)或轉(zhuǎn)發(fā)，間接地增加微博被更多人看到的概率。

提升覆蓋度

當(dāng)天登錄的粉絲數(shù)和你有互動行為的粉絲數(shù)越多，你的覆蓋度就越高，覆蓋度和帳號的粉絲有一定的關(guān)系，但要求是當(dāng)天有登錄并且和你有互動行為的粉絲，這樣才能有效的提升你微博賬號的覆蓋度。

影響力數(shù)值是變化的

影響力是一個動態(tài)變化的數(shù)字，每天都會進(jìn)行一次數(shù)據(jù)計(jì)算。由于影響力的計(jì)算十分客觀且復(fù)雜，需要較長的計(jì)算周期，所以我們會在當(dāng)天來完成前一天數(shù)據(jù)的計(jì)算，并在稍晚些時(shí)候展示最新榜單數(shù)據(jù)。