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        申請高標(biāo)清同播頻道工作綜述

        2014-01-27 07:17:58柯翰冰
        電視技術(shù) 2014年2期
        關(guān)鍵詞:同播標(biāo)清高標(biāo)

        鄭 翔,柯翰冰

        (武漢廣播電視臺,湖北 武漢 430022)

        申請高標(biāo)清同播頻道工作綜述

        鄭 翔,柯翰冰

        (武漢廣播電視臺,湖北 武漢 430022)

        高標(biāo)清同播是未來廣播電視發(fā)展的必然趨勢。詳細介紹了申請“武漢文藝高標(biāo)清同播頻道”的工作思路,并結(jié)合實際闡述了武漢廣播電視臺申請高標(biāo)清同播頻道具體實施方案。經(jīng)過近一年的運行,武漢文藝高標(biāo)清(同播)頻道運行良好,基本符合了總局關(guān)于高標(biāo)清(同播)的各項要求。

        高標(biāo)清同播;傳輸覆蓋;獨立同播模式

        高清電視[1]是一個系統(tǒng)工程,其產(chǎn)業(yè)鏈涉及國民經(jīng)濟的方方面面。高清電視的應(yīng)用將啟動一個廣闊的消費市場,不僅有助于擴大內(nèi)需,還會對整個數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生巨大的推動作用,有助于國內(nèi)電子產(chǎn)業(yè)、信息產(chǎn)業(yè)、計算機軟硬件等相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展壯大,發(fā)展高清電視,有利于滿足人民群眾不斷增長的精神文化需求,有利于發(fā)展民族電子工業(yè),有利于在三網(wǎng)融合的大趨勢下,充分發(fā)揮廣播電視優(yōu)勢,把廣播電視事業(yè)做強做大,保持競爭優(yōu)勢,擴大電視媒體的影響力和競爭力。

        在國家廣電總局和湖北省廣播電影電視局的大力支持下,武漢廣播電視臺于2012年年初通過省局向總局提交了申報“武漢文藝高標(biāo)清同播頻道”的申請報告和項目論證書,并于2012年7月19日正式獲得國家廣播電影電視總局批準(廣局[2012]281號文)和湖北省廣播影視局批準(鄂廣電媒[2012]36號)。成為全國首批獲準開播高清(同播)頻道兩家城市臺之一。經(jīng)過近一年的運行,武漢廣播電視臺武漢文藝高標(biāo)清(同播)頻道運行良好,基本符合了總局關(guān)于高標(biāo)清(同播)的各項要求。

        1 申請高標(biāo)清同播頻道工作思路

        編寫高標(biāo)清同播頻道申請書的依據(jù)是廣電總局為促進高清電視發(fā)展而制訂的相關(guān)文件[2-5],結(jié)合這些文件精神,申請書內(nèi)容主要包含以下幾個部分:

        1)申請項目名稱

        需要結(jié)合本單位實際,指明需要對那個頻道實行高標(biāo)清同播頻道建設(shè)。

        2)項目建設(shè)內(nèi)容

        一般應(yīng)該包括高清節(jié)目生產(chǎn)、播出以及傳輸。

        3)傳輸覆蓋方式與范圍

        一般要指明采用何種方式傳輸高清節(jié)目,同時覆蓋哪些地區(qū)。

        4)高清頻道的呼號和標(biāo)識

        通常高清頻道的呼號應(yīng)該與標(biāo)清頻道的呼號保持一致,增加高清(同播)內(nèi)容。

        高清頻道的標(biāo)識應(yīng)與標(biāo)清頻道的標(biāo)識保持一致,并在右上方增加“高清”標(biāo)識。

        5)開通高清(同播)項目具備條件

        當(dāng)前,城市臺開辦高清頻道的已經(jīng)成熟。主要包括以下幾個方面的因素[6-7]:

        (1)人民群眾日益增長的精神文化需求。

        與標(biāo)準清晰度電視相比較,高清晰度電視的圖像分辨率成倍提高,寬色域、16∶9的大屏幕和5.1環(huán)繞立體聲播映,使家庭電視節(jié)目具有前所未有的臨場感、逼真度和感染力。

        (2)平板顯示器消費市場已充分啟動。

        當(dāng)前,平板電視機[8]的消費市場已具備相當(dāng)規(guī)模,52 in(1 in=2.54 cm)以下的、分辨率為1 920×1 080高清液晶電視機價格在今年大幅下降,我國將迎來高清電視的消費高潮。

        (3)國內(nèi)外多家電視臺已具備高清節(jié)目制作能力,提供了豐富的經(jīng)驗。

        目前,國內(nèi)電視劇已主要采用高清拍攝、制作,高清專題片和紀錄片的生產(chǎn)量也不小。在網(wǎng)絡(luò)制播時代,電視節(jié)目不需要同時錄制標(biāo)清、高清兩個版本,播出服務(wù)器可根據(jù)需求對高清節(jié)目進行下變換就可以得到相應(yīng)的標(biāo)清節(jié)目,這些都為高清電視的發(fā)展奠定了良好基礎(chǔ)。

        (4)高清設(shè)備技術(shù)已經(jīng)成熟,價格區(qū)間趨于合理。

        隨著技術(shù)的發(fā)展,目前高清設(shè)備與標(biāo)清設(shè)備的價格差別逐步縮小,而且多數(shù)高清設(shè)備都具備兼容標(biāo)清設(shè)備的功能,從而使在新購買的設(shè)備中具備高清功能成為廣電行業(yè)的一種趨勢。

        由于開辦高清頻道離不開當(dāng)?shù)卣闹С?,同時需要投入大量的財力和人力,因此本部分在編寫中除了簡單介紹發(fā)展高清電視的意義,還重點介紹了當(dāng)?shù)卣闹С至Χ群捅締挝荒軌蜷_辦高清頻道的綜合實力與資金投入計劃,以及所具備的播出、傳輸條件。

        6)節(jié)目方案

        由于在高清頻道開播后,部分標(biāo)清節(jié)目由于不存在高清版,需要進行更換,因此,本部分需要介紹本單位高清頻道開播后所規(guī)劃的高清、標(biāo)清同播節(jié)目方案。

        7)技術(shù)方案

        技術(shù)是推動高清發(fā)展的基礎(chǔ)。本部分需要重點介紹確保高清頻道的順利制作與播出的相關(guān)系統(tǒng),如高清制作系統(tǒng)、高標(biāo)清同播播出系統(tǒng)以及高清數(shù)字電視傳輸與監(jiān)管回傳系統(tǒng)的整個系統(tǒng)結(jié)構(gòu)等。

        8)頻道推廣

        目前高清電視頻道還處于導(dǎo)入期,消費者對于付費概念和高清概念的認知度很低。具體表現(xiàn)在以下幾個方面[8-11]:

        (1)消費者對高清技術(shù)和高清頻道節(jié)目的概念模糊,甚至有的以為購買了高清電視機便能收看到高清電視。只有極少一部分真正對高清電視的魅力有實際體驗。

        (2)高清頻道作為新興娛樂消費品,需要通過一定時間的大力宣傳推廣才能讓消費者認知熟悉。同時,高清頻道推廣目標(biāo)消費群是那些收入高、追求高品質(zhì)視聽享受的人群,而這類消費者不易集中,并且大多沒有相關(guān)知識。要在高端消費者光顧高檔休閑娛樂場所等地進行體驗式宣傳,精確鎖定消費者的難度較大。

        (3)高清產(chǎn)業(yè)鏈涉及的高清內(nèi)容集成商、高清節(jié)目制作公司、版權(quán)分銷商、有線網(wǎng)絡(luò)、高清機頂盒、高清電視機及一體機廠商等各方的協(xié)作聯(lián)動、利益分配機制尚不完善,導(dǎo)致高清制作成本居高不下。

        根據(jù)上述分析,基于高標(biāo)清同播頻道作為免費頻道的事實,本部分需要重點介紹如何來培育和發(fā)展當(dāng)?shù)貐^(qū)的高標(biāo)清同播頻道市場。

        9)項目實施規(guī)劃

        由于高清建設(shè)是一個系統(tǒng)工程,本部分應(yīng)根據(jù)本單位實際情況介紹如何發(fā)展與完善高清制播系統(tǒng)。

        2 武漢廣播電視臺申請高標(biāo)清同播頻道具體實施方案

        2.1 結(jié)合實際,確定申報武漢電視臺文藝頻道為高標(biāo)清同播頻道

        “新聞立臺”是電視臺的宗旨。當(dāng)前,一般電視臺申請高標(biāo)清同播頻道首先選擇的是新聞頻道。但從全國范圍看,目前新聞頻道采用高清節(jié)目制作都存在投資大、新聞記者培訓(xùn)時間長等問題。從武漢廣播電視臺現(xiàn)狀看,要想在新聞頻道實現(xiàn)高清化,達到總局提出的雙100%是相當(dāng)困難的。經(jīng)過分析,認為對“武漢電視臺文藝頻道”進行高清化將是一個新的嘗試,不僅有助于申請成功,而且投資小,見效快,影響力大。

        “武漢電視臺文藝頻道”是武漢電視臺主打頻道,與其他頻道相比,首先對文藝頻道進行高標(biāo)清同播,具有以下幾個方面優(yōu)勢:

        1)播出效果更容易體現(xiàn)高清特點。文藝頻道里面的宣傳片等類型的節(jié)目采用高清制作更能體現(xiàn)出高清的顯示效果。

        2)投入產(chǎn)出比相對比較高。由于文藝頻道為全臺資源共享最多的頻道,經(jīng)過高清制作或購買的節(jié)目,通過下變換方式就可以送往其他幾個頻道進行標(biāo)清播出。

        3)通過對文藝頻道高清節(jié)目制作可以為后續(xù)新聞類節(jié)目生產(chǎn)積累高清制作經(jīng)驗。新聞類節(jié)目高清化在人物特寫拍攝與剪輯方面需要記者具備較高的高清采編經(jīng)驗,武漢廣播電視臺通過在文藝頻道首先進行高清節(jié)目生產(chǎn)制作與采編,可以更好地積累經(jīng)驗,為以后逐步實現(xiàn)新聞類節(jié)目的高清生產(chǎn)打下良好的基礎(chǔ)。

        2.2 圍繞總局要求,構(gòu)建高標(biāo)清同播頻道申請書基本組成部分

        高標(biāo)清同播頻道申請書是向總局介紹武漢廣播電視臺能否在滿足總局雙100%要求下開播的基本材料。因此,武漢廣播電視臺申請書的內(nèi)容主要包括以下幾個部分:

        1)申請項目名稱為:武漢文藝頻道(武漢二套)。

        2)項目建設(shè)內(nèi)容為:武漢文藝頻道(武漢二套)高清節(jié)目生產(chǎn)與播出;在武漢有線傳輸網(wǎng)內(nèi)開通武漢文藝頻道(武漢二套)高標(biāo)清同播頻道。

        3)傳輸覆蓋方式與范圍為:通過武漢廣電有線電視傳輸網(wǎng)進行傳輸;覆蓋范圍為武漢地區(qū)的有線電視用戶。

        4)高清頻道的呼號和標(biāo)識為:武漢電視臺文藝高清(同播)頻道(武漢高清二套WHHTV-2)。

        高清頻道的標(biāo)識見圖1。

        5)政府支持

        武漢是中國中部的中心城市和人口特大城市,下轄13個區(qū)、3個國家級開發(fā)區(qū),2010年地區(qū)生產(chǎn)總值居15個副省級城市第5位?!拔錆h·中國光谷”是僅次于北京中關(guān)村的中國第二大智力密集區(qū),在光通信、激光等領(lǐng)域處于國內(nèi)領(lǐng)先地位。武漢是全國重要的通信樞紐,網(wǎng)絡(luò)調(diào)度能力僅次于北京、上海,列全國第三位,同時也是中國寬帶互聯(lián)網(wǎng)全國八大中心節(jié)點之一、中國新一代高速環(huán)網(wǎng)唯一的五環(huán)交匯地。2009年被廣電總局列為全國首批下一代廣播電視網(wǎng)(NGB)十個試點城市之一。

        近幾年,武漢市依托“光城計劃”建設(shè),積極推進光纖到戶,大力建設(shè)“無線城市”,融城市信息化網(wǎng)絡(luò)建設(shè)、信息化服務(wù)應(yīng)用、信息制造服務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展為一體,加快推進“兩型”社會綜合試驗和“創(chuàng)新武漢”、“和諧武漢”建設(shè)。

        武漢市在2012年《政府工作報告》中,將年底前正式開通“武漢電視臺文藝高清(同播)頻道”作為政府“深化文化體制改革,激發(fā)文化發(fā)展活力”中實施的重大工程項目之一,并要求武漢廣電逐月匯報高清項目建設(shè)進展情況;同時,武漢市發(fā)改委明確表示積極支持該項目建設(shè),并將其納入武漢市文化發(fā)展建設(shè)規(guī)劃中;武漢市財政局則制訂通過“以獎代撥”政策,切實保障武漢高清項目建設(shè)的穩(wěn)步推進。

        6)武漢電視臺綜合實力

        武漢電視臺8個頻道各具特色,其中“武漢新聞綜合頻道”和“武漢文藝頻道”擁有一批可圈可點的特色欄目,擁有一支實力較強的電視制作隊伍,在全國電視界也擁有廣泛而良好的合作關(guān)系,在節(jié)目積淀方面已擁有建立一套高清頻道的能力;武漢電視臺在全國城市臺中綜合實力處于第一方陣,具備支持高清發(fā)展的經(jīng)濟實力,具備建立多套高清頻道的基礎(chǔ)實力。隨著高清調(diào)研項目的順利開展,計劃于今年完成武漢二套高標(biāo)清同播的準備工作。

        為了響應(yīng)總局發(fā)展高清電視的號召,武漢電視臺在2009年年初成立了高清電視項目調(diào)研組,并于2010年成立了高清建設(shè)籌備組專班領(lǐng)導(dǎo)小組,制訂了《武漢市廣播影視局(總臺)高清電視建設(shè)實施方案》,對臺內(nèi)編導(dǎo)、攝像及相關(guān)技術(shù)人員進行了專項培訓(xùn),對高清電視的團隊人員配備、設(shè)備補缺,以及制作、播出、傳送的全鏈路系統(tǒng)建設(shè)做出了統(tǒng)籌規(guī)劃。

        為了促進武漢市高清電視的發(fā)展,武漢電視臺加大工作力度,積極做好發(fā)展高清電視的各項籌備工作,包括:調(diào)研全國各地高清制作網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)、演播室系統(tǒng)、轉(zhuǎn)播車系統(tǒng)、總控調(diào)動系統(tǒng)與播出傳輸系統(tǒng)的建設(shè)方案,制訂和分步實施武漢廣播電視臺高標(biāo)清同播系統(tǒng)工程建設(shè)規(guī)劃,現(xiàn)已全部完成上述項目的技術(shù)調(diào)研工作,正在按計劃實施項目建設(shè)工作;加強拍攝、編輯、制作、播出、傳輸?shù)雀鲘徫粚I(yè)人才的培訓(xùn);引進購買高清電視版權(quán)節(jié)目,目前已存儲三個月播出量的高清電視劇和精品欄目節(jié)目;研究高清同播頻道品牌塑造,培養(yǎng)百姓對高清的美譽度和忠實度。通過上述工作,武漢電視臺在整體上提升了高清電視的節(jié)目生產(chǎn)水平與播出質(zhì)量。

        7)有線網(wǎng)絡(luò)具備高清傳輸條件

        武漢廣電網(wǎng)絡(luò)加快網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化雙向化改造,推動網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)互通、升級換代和下一代廣播電視網(wǎng)建設(shè)。目前,武漢廣電網(wǎng)絡(luò)累計鋪設(shè)光纖24.1萬芯公里,鋪設(shè)市區(qū)管道總長1 500 km,全網(wǎng)實現(xiàn)了光纖到小區(qū)、光纖到樓棟、光纖到村。有線電視覆蓋用戶數(shù)達到320萬戶。截至2011年底,中心城區(qū)具備承載三網(wǎng)融合業(yè)務(wù)功能的雙向網(wǎng)絡(luò)覆蓋達120萬戶以上。

        武漢“光城計劃”的實施和武漢廣電網(wǎng)絡(luò)的雙向改造已經(jīng)提供了傳輸通道,使高清電視節(jié)目能夠覆蓋千家萬戶.在武漢有線電視網(wǎng)內(nèi),現(xiàn)已正式傳輸CCTV-1高清、CCTV綜合高清、北京衛(wèi)視高清、上海東方衛(wèi)視高清、黑龍江衛(wèi)視高清、浙江衛(wèi)視高清、江蘇衛(wèi)視高清、廣東衛(wèi)視高清、深圳衛(wèi)視高清、湖南衛(wèi)視高清、湖北衛(wèi)視高清共11套免費高清節(jié)目、1套高清付費節(jié)目(CHC)和1套3D節(jié)目,到2011年年底高清用戶已突破10萬戶。

        目前,在武漢有線傳輸網(wǎng)規(guī)劃中已經(jīng)預(yù)留319~327 MHz,用于“武漢二套”節(jié)目的高清傳輸。

        8)完備的播出傳輸系統(tǒng)

        高清數(shù)字電視播出平臺與傳輸系統(tǒng)是綜合全面的系統(tǒng)解決方案,包含多層次的安全策略問題。基礎(chǔ)安全策略主要包括兩個方面:設(shè)備級安全策略和前端硬件組網(wǎng)安全策略。設(shè)備安全是組網(wǎng)安全的基礎(chǔ),組網(wǎng)安全是對設(shè)備安全的補充。

        9)合理的資金投入

        考慮到武漢市的具體情況,武漢廣播電視臺在“十二五”期間計劃重點發(fā)展高清系統(tǒng)技術(shù)建設(shè)?;舅悸肥牵捍罅訌姼咔骞?jié)目制作,加快高清電視節(jié)目制作儲備,注重培養(yǎng)高清節(jié)目制作人才,積極推進“武漢二套”電視頻道的標(biāo)清電視與高清電視同播,并在此基礎(chǔ)上從高清播出角度來設(shè)計和制作節(jié)目內(nèi)容,逐步實現(xiàn)全臺標(biāo)清電視向高清電視的過渡。

        10)技術(shù)方案

        在完成臺內(nèi)數(shù)字化改造的同時,建設(shè)高清電視節(jié)目的采集、制作、播出系統(tǒng);加強高清節(jié)目的制作和儲備,不斷提高高清節(jié)目質(zhì)量,同時逐步提高5.1環(huán)繞立體聲的制作、播出比例。

        在節(jié)目生產(chǎn)與播出各階段,遵循文獻[4-5]的要求,制訂武漢廣播電視臺高清節(jié)目生產(chǎn)流程制作規(guī)范,并嚴格遵照執(zhí)行:在采集階段,對取景要求、色域管理、飽和度設(shè)置、音頻信號的采集和監(jiān)聽制訂統(tǒng)一規(guī)范;在制作階段,對高標(biāo)清素材混合使用要求、字幕要求、特技處理、彩條類型、音頻格式轉(zhuǎn)換、配音及混音、音頻信號監(jiān)聽制訂統(tǒng)一規(guī)范;在播出階段,對畫幅管理、圖形疊加管理、視音頻同步、播出帶音頻通道分配制訂統(tǒng)一規(guī)范;在存儲/交換階段,對存儲/交換帶音頻通道分配制訂統(tǒng)一規(guī)范。

        為確保播出質(zhì)量,過渡期內(nèi),武漢電視臺對高清頻道的呈現(xiàn)樣式進行如下規(guī)范:標(biāo)清上變換的節(jié)目、欄目,按4∶3格式播出;高清格式制作的節(jié)目采用16∶9構(gòu)圖播出,并兼顧4∶3保護框;對重大事件轉(zhuǎn)播、綜藝、影視劇、體育、專題和廣告節(jié)目等,根據(jù)實際需要,兼顧4∶3保護框,逐步采用16∶9構(gòu)圖播出;高清節(jié)目播出時在屏幕右上角標(biāo)注“高清”字樣。

        在此重點介紹了武漢電視臺為實現(xiàn)高標(biāo)清同播重點建設(shè)的幾個項目。包括高清制作系統(tǒng)(含高清轉(zhuǎn)播車等),高標(biāo)清同播播出系統(tǒng)和武漢有線高清數(shù)字電視傳輸系統(tǒng)等。其中,衛(wèi)星接收高清節(jié)目傳輸系統(tǒng)系統(tǒng)采用全IP架構(gòu)進行設(shè)計,實現(xiàn)了11路MPEG-2高清節(jié)目再編碼為H.264高清節(jié)目。極大地降低了系統(tǒng)的復(fù)雜性和成本,以利于未來數(shù)字電視前端系統(tǒng)向全IP架構(gòu)的遷移,并可平滑地與現(xiàn)有ASI前端架構(gòu)融合。

        下面簡單介紹兩個重要部分[12-13]:高標(biāo)清同播播出系統(tǒng)的主要設(shè)計理念和框架以及“武漢二套”高標(biāo)清同播節(jié)目傳輸系統(tǒng)與節(jié)目回傳監(jiān)管系統(tǒng)。

        (1)高標(biāo)清同播播出系統(tǒng)的主要設(shè)計理念和框架

        高標(biāo)清同播制播流程有兩種,即高標(biāo)清共享播出通道同播和高標(biāo)清采用獨立播出通道分離播出。鑒于武漢廣播電視臺的實際,從靈活性和安全性的角度出發(fā),選擇高標(biāo)清獨立播出通道分離播出的流程。其優(yōu)點是:當(dāng)前標(biāo)清頻道播出系統(tǒng)的運行已經(jīng)相當(dāng)安全穩(wěn)定,新建一個高清播出系統(tǒng),可以不影響原標(biāo)清播出系統(tǒng),不改變原有標(biāo)清頻道的播出業(yè)務(wù)流程,最大程度地保證標(biāo)清頻道的播出安全。

        高標(biāo)清同播播出系統(tǒng)架構(gòu)有三種,即純高清模式、獨立同播模式、共享同播模式。鑒于武漢廣播電視臺原有標(biāo)清播出系統(tǒng)的服務(wù)器通道和存儲容量已經(jīng)滿負荷甚至超負荷運行,選擇獨立同播模式(見圖2)搭建高標(biāo)清同播播出系統(tǒng)。待大容量播出二級存儲及播出擴容項目改造完畢,再視情況向共享同播模式逐步過渡。

        獨立同播架構(gòu)其優(yōu)點是:對標(biāo)清系統(tǒng)沒有任何影響,可以最大程度地保證標(biāo)清頻道的播出安全;由于高標(biāo)清劃分清楚,節(jié)目的輸出在用戶終端展現(xiàn)效果較好;兩個系統(tǒng)互相獨立,通過一定的技術(shù)手段形成互備,可大幅提升主頻道的播出安全。

        在高標(biāo)清播出系統(tǒng)的實現(xiàn)方式中,主要采用源分離方式(見圖3)。

        在獨立同播架構(gòu)下,信號源為同一素材。其中黃金時段的高清素材和部分非黃金時段的高清素材除直接送往高標(biāo)清同播的高清頻道外,還通過下變換方式提供給高標(biāo)清同播的標(biāo)清頻道;非黃金時段的標(biāo)清素材則除直接送往高標(biāo)清同播的標(biāo)清頻道外,還通過上變換方式提供給高標(biāo)清同播的高清頻道;為了保證獨立播出通道分離播出的播出內(nèi)容同步,對同播的兩個頻道使用同一個節(jié)目播出單,并利用GPS同步時鐘實現(xiàn)整點強制同步。

        (2)“武漢二套”高標(biāo)清同播節(jié)目傳輸系統(tǒng)與節(jié)目回傳監(jiān)管系統(tǒng)

        系統(tǒng)傳輸部分采用以光纖為主電纜為輔的傳輸方式(見圖4),具備傳輸2路高清轉(zhuǎn)播車、2路高清主備信號和2路演播廳主備信號的功能。在播出機房和傳輸機房之間,使用4條光纖線路將所有高清信號傳至總控矩陣,演播廳信號通過2條光纖線路直接送往總控矩陣,最后通過總控矩陣調(diào)度播出;通過高清頻道播出信號主備4路由播出部經(jīng)傳輸部采用4條電纜送達數(shù)字網(wǎng)絡(luò)公司機房。

        與現(xiàn)有的節(jié)目回傳監(jiān)管一致,“武漢二套”高標(biāo)清同播頻道節(jié)目也是通過將節(jié)目信號送往湖北省監(jiān)管平臺,由監(jiān)管平臺送往總局監(jiān)控中心,實現(xiàn)對“武漢二套”高標(biāo)清同播頻道節(jié)目監(jiān)控。

        11)頻道推廣

        基于高標(biāo)清同播頻道作為免費頻道的事實,結(jié)合文獻[9-12],計劃通過以下幾方面的工作來培育和發(fā)展武漢地區(qū)的”武漢二套”高標(biāo)清同播頻道市場:

        (1)立足本地新聞,圍繞“內(nèi)容為王”進行高清節(jié)目編排

        在整個高清產(chǎn)業(yè)鏈中,節(jié)目才是源頭,是根本。消費者對高標(biāo)清同播頻道的認可與評價,不僅會影響到現(xiàn)有頻道的收視份額,還會影響到高清頻道的后續(xù)開發(fā)、市場開拓與發(fā)展。因此,在同播頻道的節(jié)目內(nèi)容選擇上圍繞高清數(shù)字電視的高畫質(zhì)、寬熒屏、大場面的承載量,震撼的音響效果等特征來進行,使用戶能夠真正體驗到高清收視效果。

        (2)結(jié)合本地用戶收視習(xí)慣,打造高標(biāo)清同播品牌

        在高清數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)艱難起步的時候,品牌就是基礎(chǔ)。在起步階段,計劃將有限的資金投入高標(biāo)清同播頻道打造中,結(jié)合武漢二套收視群體,推出吸引用戶的高清節(jié)目,形成資產(chǎn)運作良性循環(huán)的前提。在普通民眾心目中樹立高清的品牌概念,從而進一步擴大高標(biāo)清電視品牌的市場份額。

        (3)產(chǎn)業(yè)鏈上下游協(xié)作[11],降低高清高成本費用

        高清電視產(chǎn)業(yè)鏈,涉及到高清電視機、網(wǎng)絡(luò)運營商(含高清機頂盒或高清數(shù)字電視一體機)以及高清節(jié)目源,這三者對應(yīng)的是高清電視產(chǎn)業(yè)鏈中的下游設(shè)備供應(yīng)商(高清電視機生產(chǎn)商、機頂盒生產(chǎn)商)、中游運營商(網(wǎng)絡(luò)運營商及家電賣場)以及上游內(nèi)容產(chǎn)業(yè)。為了降低高清制作、推廣成本,計劃組成多方營銷聯(lián)盟,將高清電視產(chǎn)業(yè)鏈所涉及各利益方包括在內(nèi),利用各方在產(chǎn)品、內(nèi)容、技術(shù)、營銷、渠道、服務(wù)等方面的優(yōu)勢,展開多方位的戰(zhàn)略合作,分享各自的渠道資源,共同推動頻道銷售,推廣高標(biāo)清節(jié)目內(nèi)容,支撐高標(biāo)清電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的高成本,減輕武漢廣播電視臺承擔(dān)的費用,為內(nèi)容產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域輸入資金、循環(huán)運作,形成高標(biāo)清電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的良性循環(huán)。

        (4)將高清機頂盒與CHC等高清付費頻道捆綁營銷,推動高清市場發(fā)展

        從技術(shù)角度看,高清業(yè)務(wù)屬于全面的升級行為,必須有新的機頂盒設(shè)備支撐,或者說終端捆綁是必經(jīng)途徑。從業(yè)務(wù)角度看,對老用戶要有優(yōu)惠,“以舊換新”是必須的營銷手段;從套餐內(nèi)容角度看,從整個家庭的需求角度考慮套餐設(shè)計,同時結(jié)合數(shù)字產(chǎn)品本身特征。將高清頻道及高清機頂盒捆綁營銷,為消費者提供更好的高清電視體驗,來促進高清用戶數(shù)量的增長。

        12)項目實施規(guī)劃

        武漢廣播電視臺是從2009—2012年逐步完成高清播出機房、演播廳、轉(zhuǎn)播車的建設(shè),高清傳輸設(shè)備和新聞采訪前期設(shè)備購置,建立起高清編輯、媒資、包裝等后期系統(tǒng),逐漸形成高清采、編、播一條龍,在全國同類臺中達到領(lǐng)先水平。

        高清頻道的建設(shè)分三個步驟實施:

        (1)啟動期:2009年1月—2011年6月

        在頻道規(guī)劃方面,成立武漢高清頻道籌備組,研究高清同播頻道品牌塑造、進行頻道規(guī)劃、高清節(jié)目安排及片源組織。

        在系統(tǒng)建設(shè)方面,采購上/下變換設(shè)備并建立相關(guān)系統(tǒng),著手高清的前后期建設(shè)、播出機房建設(shè)以及高清(10+2信道)轉(zhuǎn)播車建設(shè),采購儲備滿足三個月播出的高清電視劇節(jié)目,確?!拔錆h二套”高標(biāo)清同播的順利進行,特別是對18:30—23:00時段的所有節(jié)目采用高清播出。

        (2)過渡期:2011年7月—2012年6月

        逐步完善高清頻道必需的關(guān)鍵技術(shù)設(shè)施,包括:高清后期制作網(wǎng)絡(luò)、280 m2高清演播廳、高清包裝系統(tǒng)等。

        逐步形成一定的高清生產(chǎn)能力,能夠生產(chǎn)和制作晚會、專題、訪談等高清節(jié)目,使頻道的自辦高清節(jié)目比例達到總局要求(含高清電視?。?。

        (3)完成期:2012年7月—2012年12月

        完善高清的全鏈路系統(tǒng)建設(shè),形成采集、編輯、媒資、播出一條龍。

        3 總結(jié)

        高標(biāo)清同播頻道申請工作是一項龐大的系統(tǒng)工程,是在基于高清系統(tǒng)技術(shù)建設(shè)的基礎(chǔ)上,推動高清節(jié)目的普及并和廣電產(chǎn)業(yè)進行有機融合。本文結(jié)合總局規(guī)定的高清播出文件精神,重點介紹了武漢電視臺申請高標(biāo)清同播頻道的思路和整體規(guī)劃。同時在技術(shù)方案中重點介紹了武漢廣播電視臺高標(biāo)清同播播出系統(tǒng)的主要設(shè)計理念和框架。

        [1] 高清晰電視[EB/OL].[2013-03-15].http://baike.baidu.com/view/46143.htm.

        [2] 廣電總局關(guān)于高標(biāo)清同播技術(shù)要求的若干意見(廣發(fā)[2010]34號)[EB/OL].[2013-03-15].http://wenku.baidu.com/view/6bad0241 be1e650e52ea99b5.html.

        [3] 廣電總局關(guān)于促進高清電視發(fā)展的通知(廣發(fā)[2009]58號)[EB/OL].[2013-03-15].http://wenku.baidu.com/view/837e5580d4d8d1 5abe234e79.html.

        [4] 廣電總局關(guān)于促進高清電視發(fā)展的補充通知(廣發(fā)[2009]69號)[EB/OL].[2013-03-15].http://www.gov.cn/zwgk/2009-08/11/content_1388532.htm.

        [5] 廣電總局關(guān)于進一步促進和規(guī)范高清電視發(fā)展的通知(廣發(fā)[2012]41 號)[EB/OL]. [2013-03-15].http://www.gov.cn/zwgk/2010-09/08/content_1698536.htm.

        [6] 現(xiàn)階段高清電視推廣策略[EB/OL].[2013-03-15].http://media.people.com.cn/GB/22114/70684/158366/9476833.html.

        [7] 平板顯示器[EB/OL].[2013-03-15].http://product.pconline.com.cn/lcd_tv/c10228/.

        [8] 電視臺數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)化建議白皮書[EB/OL].[2013-03-15].http://wenku.baidu.com/view/1fc266fdfab069dc502201b6.html.

        [9] 中數(shù)傳媒:高清頻道運營應(yīng)產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同作戰(zhàn)[EB/OL].[2013-03-15].http://tech.qq.com/a/20080325/000208.htm.

        [10] 現(xiàn)階段高清電視推廣策略:無線免費頻道[EB/OL].[2013-03-15].http://media.sohu.com/20100302/n270897321.shtml.

        [11] 我國高清數(shù)字電視的發(fā)展現(xiàn)狀及推廣策略[EB/OL].[2013-03-15].http://wenku.baidu.com/view/967758e86294dd88 d0d26bad.html.

        [12] 高標(biāo)清混合制播系統(tǒng)[EB/OL].[2013-03-15].http://wenku.baidu.com/view/da050d50ad02de80d4d84055.html.

        [13] 高標(biāo)清電視同播技術(shù)要點分析[EB/OL].[2013-03-15].http://bp.imaschina.com/issue/Transmitting/2010/9975.html.

        TN948;G22

        B

        【本文獻信息】鄭翔,柯翰冰.申請高標(biāo)清同播頻道工作綜述[J].電視技術(shù),2014,38(2).

        時 雯

        21013-05-16

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