沈陽(yáng)清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授，博士生導(dǎo)師。新華網(wǎng)輿情首席科學(xué)家,新浪政務(wù)微博學(xué)院教授，國(guó)信辦網(wǎng)研中心特邀研究員。

大數(shù)據(jù)開(kāi)啟了時(shí)代轉(zhuǎn)型之門(mén)，隨著信息技術(shù)的發(fā)展，海量的數(shù)據(jù)影響著人們的工作和生活，對(duì)于新聞生產(chǎn)方式也產(chǎn)生了廣泛的影響，這為新聞報(bào)道提供了契機(jī)，新聞工作者可以運(yùn)用這些數(shù)據(jù)及豐富的可視化技術(shù)將新聞報(bào)道呈現(xiàn)在受眾面前。

數(shù)據(jù)新聞就是數(shù)據(jù)可視化？不盡然。清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院沈陽(yáng)教授對(duì)數(shù)據(jù)新聞?dòng)懈尤娴慕庾x。

數(shù)據(jù)新聞是什么？

在沈陽(yáng)教授看來(lái)，數(shù)據(jù)新聞就是新聞中的數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)中的新聞。現(xiàn)在很多人認(rèn)為數(shù)據(jù)新聞就是數(shù)據(jù)可視化，但這種認(rèn)識(shí)并不全面。數(shù)據(jù)新聞應(yīng)該至少包括五個(gè)方面：

第一是文字，比如微信上盛傳的“西游記中的群妖傷亡統(tǒng)計(jì) ”。經(jīng)統(tǒng)計(jì)，西游記中師徒四人遇到的妖怪共計(jì)44個(gè)，死亡21個(gè)，活命23個(gè)；背景統(tǒng)計(jì)：靈山背景妖怪9個(gè)，靈山及政府背景妖怪1個(gè)，道家及政府背景妖怪8個(gè)，無(wú)背景妖怪26個(gè)，死20個(gè)；性別統(tǒng)計(jì)：雄性30個(gè)，死9個(gè)，雌性14個(gè)，死12個(gè)。從統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)可以看出，女妖的死亡率達(dá)到了85.7%之高，可見(jiàn)妖怪是否被打死主要取決于其性別而不是后臺(tái)或背景……這條文字類(lèi)的數(shù)據(jù)新聞如果放到笑話(huà)類(lèi)的欄目里，估計(jì)會(huì)有很高的點(diǎn)擊率。

第二是數(shù)據(jù)新聞的圖片，比如網(wǎng)易數(shù)讀欄目做的一系列可視化信息圖。

第三是用視頻的方式表現(xiàn)數(shù)據(jù)，這方面新華網(wǎng)“新華炫視”欄目出品了許多很棒的視頻。

第四是游戲，比如網(wǎng)易制作的《習(xí)近平和奧巴馬是這樣夜游中南海的，你們感受一下》互動(dòng)新聞。在微信里點(diǎn)開(kāi)這則新聞，出現(xiàn)的是中南海的Q版俯瞰圖，以及主人的頭像，通過(guò)點(diǎn)擊，主人公會(huì)在中南海內(nèi)行走，并在每一個(gè)事件點(diǎn)會(huì)有根據(jù)新聞制作的兩位主人公的對(duì)話(huà)以及照片。沈陽(yáng)教授斷定，這類(lèi)帶有互動(dòng)式的小游戲在微信上會(huì)逐漸火起來(lái)，未來(lái)數(shù)據(jù)新聞和游戲的結(jié)合將是發(fā)展的爆點(diǎn)。

最后就是平臺(tái)，當(dāng)下數(shù)據(jù)新聞的平臺(tái)普遍比較缺乏。沈陽(yáng)教授舉例假設(shè)說(shuō)，一條政策出來(lái)后，立刻自動(dòng)統(tǒng)計(jì)出各省各部門(mén)做了哪些相關(guān)信息的發(fā)布……這種做法屬于一種數(shù)據(jù)的服務(wù)。

另外，今年3月，F(xiàn)acebook 20億美元收購(gòu)虛擬頭盔Oculus Rift，計(jì)劃做虛擬社交游戲。這讓沈陽(yáng)教授看到了“數(shù)據(jù)體驗(yàn)”的前景。

沈陽(yáng)教授曾和學(xué)生一起做過(guò)一個(gè)假設(shè)：未來(lái)的某一天，每個(gè)人體內(nèi)都有一個(gè)體媒傳感器，可以收集人體內(nèi)的各種數(shù)據(jù)。假設(shè)有個(gè)女孩子，她的貓死了，這時(shí)她的情感假設(shè)叫做喪貓之痛，因?yàn)榕⒎浅?ài)她的貓，心痛升級(jí)，叫九級(jí)喪貓之痛。女孩的情感會(huì)被體媒傳感器記錄，然后上傳到網(wǎng)絡(luò)當(dāng)中。之后，其他的網(wǎng)友就可以下載體驗(yàn)一把“九級(jí)喪貓之痛”。男生體驗(yàn)時(shí)，甚至可以加一個(gè)濾鏡，變成男生版九級(jí)喪貓之痛。在未來(lái)，數(shù)據(jù)新聞和“體媒”的結(jié)合，發(fā)展空間非常大。

沈陽(yáng)教授認(rèn)為：數(shù)據(jù)新聞最終必然會(huì)走向數(shù)據(jù)服務(wù)，數(shù)據(jù)服務(wù)最終必然會(huì)走向數(shù)據(jù)體驗(yàn)。數(shù)據(jù)新聞的未來(lái)終極形態(tài)一定是三種結(jié)合，有數(shù)據(jù)的新聞，新聞可以服務(wù)化，服務(wù)化之后是體驗(yàn)化。

數(shù)據(jù)給新聞帶來(lái)哪些變化？

數(shù)據(jù)給新聞帶來(lái)的變化首先是流程的變化，包括素材的采集和選題的制定，比如通過(guò)數(shù)據(jù)分析就可以獲得最合適的選題。新聞的表現(xiàn)形式也發(fā)生了變化，現(xiàn)在可以通過(guò)可視化或游戲的方式來(lái)標(biāo)新。

另外，數(shù)據(jù)新聞傳播新思維也不同于之前5w（控制研究、內(nèi)容分析、媒介研究、受眾研究、效果研究）的傳播模式，而是在數(shù)據(jù)分析下有了新發(fā)展，擁有了預(yù)測(cè)性、預(yù)警性、針對(duì)匹配性、對(duì)比性、關(guān)聯(lián)性、市場(chǎng)性等特點(diǎn)。

未來(lái)，數(shù)據(jù)新聞還將帶來(lái)哪些大的改變呢？沈陽(yáng)教授強(qiáng)調(diào)了三點(diǎn)自動(dòng)化。

一是自動(dòng)化生成?，F(xiàn)在的數(shù)據(jù)新聞，特別是可視化新聞生產(chǎn)力是普遍比較低的，所以怎么樣在各個(gè)環(huán)節(jié)當(dāng)中有效地提升數(shù)據(jù)新聞自動(dòng)化的生產(chǎn)程度，這是今后業(yè)界非常值得投資的一點(diǎn)。比如說(shuō)可以根據(jù)語(yǔ)言自動(dòng)地選擇一些圖標(biāo)，建好大的圖標(biāo)庫(kù)，實(shí)現(xiàn)自動(dòng)化生產(chǎn)。

二是自動(dòng)化分發(fā)。比如現(xiàn)在微博里面就提供了自動(dòng)化發(fā)布的接口。

三是自動(dòng)化的評(píng)估。發(fā)出的信息傳播情況如何，評(píng)價(jià)反饋如何等等，這些信息可以自動(dòng)化采集回來(lái)并進(jìn)行自動(dòng)化評(píng)估，甚至可以立刻看到包括競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在內(nèi)的所有信息。

數(shù)據(jù)新聞適合哪些領(lǐng)域？

新聞的可視化有很多途徑，包括數(shù)據(jù)地圖、時(shí)間線(xiàn)、交互性的圖表，以及傳統(tǒng)媒體平臺(tái)上的信息可視化等。沈陽(yáng)教授通過(guò)一系列整理歸納發(fā)現(xiàn)，數(shù)據(jù)新聞適合在社會(huì)類(lèi)、戰(zhàn)爭(zhēng)類(lèi)、政治活動(dòng)、突發(fā)新聞、特點(diǎn)話(huà)題、輿情分析、新聞性紀(jì)錄片類(lèi)、大型運(yùn)動(dòng)會(huì)及國(guó)際賽事、氣象預(yù)報(bào)，以及信息、知識(shí)傳播類(lèi)等領(lǐng)域中發(fā)揮效用。

其中，社會(huì)類(lèi)新聞中的民生問(wèn)題，是老百姓最關(guān)心的問(wèn)題，數(shù)據(jù)新聞傳播效果最好。比如，2014年兩會(huì)期間央視晚間新聞《“據(jù)”說(shuō)兩會(huì)》通過(guò)采用360搜索大數(shù)據(jù)看民生，就取得不錯(cuò)的效果。

社會(huì)經(jīng)濟(jì)方面，首先是可以和金融數(shù)據(jù)進(jìn)行直接掛鉤，采用大數(shù)據(jù)作為經(jīng)濟(jì)判斷指標(biāo)；另一方面是可以對(duì)新聞里面的數(shù)據(jù)進(jìn)行可視化的呈現(xiàn)和統(tǒng)計(jì)。舉個(gè)描述房地產(chǎn)的數(shù)據(jù)新聞的例子，可以把過(guò)往媒體報(bào)道中發(fā)生過(guò)兇殺案的房子數(shù)據(jù)全部匯集起來(lái)，畫(huà)成一個(gè)兇宅地圖，供搜索房子的人參考。

另外，數(shù)據(jù)新聞還比較適合戰(zhàn)爭(zhēng)類(lèi)的新聞報(bào)道，比如網(wǎng)易數(shù)讀出品的《火箭彈陰影下的以色列：日均遭3枚火箭彈襲擊》等等，非常形象。

政治活動(dòng)方面，國(guó)外一些競(jìng)選預(yù)測(cè)的數(shù)據(jù)新聞案例非常值得借鑒，這在國(guó)際政治當(dāng)中是非常有價(jià)值的。一些大型賽事和天氣預(yù)測(cè)也非常適合使用數(shù)據(jù)新聞，把各類(lèi)天氣的數(shù)據(jù)聚合起來(lái)以后可以做災(zāi)害性的預(yù)測(cè)，包括風(fēng)險(xiǎn)模型，這些風(fēng)險(xiǎn)模型未來(lái)可供經(jīng)濟(jì)界投資使用……

對(duì)于數(shù)據(jù)新聞的未來(lái)圖景，除了數(shù)據(jù)新聞與數(shù)據(jù)服務(wù)、數(shù)據(jù)體驗(yàn)的結(jié)合，沈陽(yáng)教授還描繪了幾點(diǎn)：數(shù)據(jù)新聞將有一個(gè)開(kāi)放的新聞環(huán)境，數(shù)據(jù)獲取渠道會(huì)不斷多樣化，相關(guān)的免費(fèi)軟件會(huì)更加廣泛的應(yīng)用，教育界將迎接培養(yǎng)更多復(fù)合型人才的挑戰(zhàn)，跨媒介、跨領(lǐng)域的合作將更加普遍，而利用媒介和工具增強(qiáng)交互性也是未來(lái)數(shù)據(jù)新聞發(fā)展必將攻克的挑戰(zhàn)。