蔣夢瑤

選秀沒落？

線上線下一起來

2005年超級女聲締造了全民選秀的巔峰之后，音樂選秀便充斥在電視熒屏上。在經(jīng)歷跟風、炒作等惡性循環(huán)之后，音樂選秀節(jié)目的聲勢已經(jīng)不如從前。即便2012年橫空出世的《中國好聲音》給了音樂選秀一劑強心針，但2013年趁勢而上的《中國最強音》、《中國好聲音第二季》等節(jié)目似乎并未延續(xù)神話。隨著唱片工業(yè)的整體衰落，電視生態(tài)的改變，越來越嚴格的政策調(diào)控，觀眾的審美發(fā)展，選秀面臨著將死未死的尷尬境地。而這次聯(lián)通沃音樂校園歌手爭霸賽，另辟蹊徑地采取了網(wǎng)絡和線下雙管齊下的選秀方式，為日益衰落的選秀生態(tài)提供了一個行之有效的解決方式。

從9月22號正式的報名開始，聯(lián)通沃音樂校園歌手爭霸賽共吸引了近7萬人報名參賽，參賽作品超過6萬份。大賽采用“萬人海選+網(wǎng)絡百強決選+線下分區(qū)復賽+全國總決賽”的線上線下相結(jié)合的模式，在全國各大校園同步展開，歷時三個月，覆蓋線下院校超過200所。加之在唱吧、音悅臺等互聯(lián)網(wǎng)平臺的同步宣傳和選拔，直接覆蓋人群超1.5億人次，三場線下比賽網(wǎng)絡收視人群超30萬，復活選手的票數(shù)最多達18萬。爭霸賽不僅在網(wǎng)絡上引得眾多網(wǎng)絡紅人爭相報名，也在各大高校中引起了巨大的反響?；ヂ?lián)網(wǎng)選秀不僅節(jié)省了節(jié)目的制作成本，覆蓋面更廣，觀眾細分更為明確，線下的高校推廣落地，直接跟選秀節(jié)目的目標人群相契合，宣傳效果傳達得更為直接。

此次比賽，聯(lián)通作為運營商，聯(lián)手音悅臺、YY等互聯(lián)音樂平臺以及唱吧等互聯(lián)網(wǎng)音樂公司、海蝶等傳統(tǒng)唱片公司，將線上、線下全線貫通，讓通過互聯(lián)網(wǎng)選秀出來的選手們，快速地從線上走到線下。

聯(lián)通沃音樂音樂運營中心總經(jīng)理李海鷗透露：“最初聯(lián)通是只想做線下選秀，但是這次把線上選秀也涵蓋進去了，而且規(guī)模比之前的一些線上選秀要大很多。我們給網(wǎng)絡的人氣歌手提供了平臺，快速地讓他們把才華表現(xiàn)出來，讓更多草根選手、音樂原創(chuàng)愛好者加入進來。以前音樂是少數(shù)人玩的，但它卻是多數(shù)人的剛需，現(xiàn)在通過互聯(lián)網(wǎng)，很多草根歌手都出來了。以前我們覺得只有傳統(tǒng)的造星方式才能有粉絲，但是我們發(fā)現(xiàn)線上的方式也是同樣可以有，像唱吧里面的歌手，他們都有很多忠實的粉絲，他們已經(jīng)積累了很久，而這次比賽就證實了他們的粉絲忠誠度也是很高的。電視選秀出來的明星都還有距離感，但在我們的平臺上，草根也可以成為明星。線上的威力通過這種選秀方式淋漓盡致地出來了，而線下的必要性，是因為線上的虛擬性需要通過線下來近距離觀察網(wǎng)絡歌手的真實實力以及觀眾和粉絲的反應。”

唱片已死？

網(wǎng)絡選秀歌手的出頭天

選手比賽過后，如何維持高的曝光率，將比賽中的人氣帶到后續(xù)的音樂事業(yè)發(fā)展中，是需要仔細考慮的一個問題。在過往一波一波的選秀浪潮過后，眾多人氣選手表現(xiàn)不佳，大多掙扎在半紅不紫的邊緣，有的很快轉(zhuǎn)行銷聲匿跡，真正通過選秀而持續(xù)活躍的歌手寥寥無幾。隨著唱片工業(yè)的不景氣，唱片銷量的持續(xù)下滑，選秀歌手的生命周期也越來越短，這是大部分選秀歌手面臨的窘迫現(xiàn)狀。同樣是選秀比賽出道，這次的校園歌手爭霸賽決賽的評委袁成杰就在賽前給過這些懷揣著歌手夢的選手一些建議：“更重要的是要調(diào)整好心態(tài)，比賽的時候可能覺得自己很紅，但這個行業(yè)需要的是持續(xù)，看誰做得比較長久，很多可能一兩年就見不到了，所以需要保持好平和的心態(tài)，一直努力下去?！备u委袁成杰、戚薇所處的選秀時代有所不同的是，在這次的校園歌手爭霸賽中，吸引了大批的網(wǎng)絡紅人歌手參賽。不同于傳統(tǒng)選秀中完全素人的草根歌手，這些網(wǎng)絡紅人本身在互聯(lián)網(wǎng)上就有著超高的人氣和知名度，像三甲的黃嫄、陳?？ず驮?，他們在唱吧上擁有超多的粉絲和專屬的粉絲團。冠軍黃嫄是獨立小清新樂團彩蘑菇的主唱，在唱吧中擁有近100萬的粉絲，人氣選手、亞軍陳希郡外形帥氣亮眼，擁有將近120萬的粉絲，而季軍的袁蕾粉絲更多，粉絲將近134萬，她在唱吧中翻唱的歌曲有近3000萬人收聽過。在線下的每次比賽，這些選手現(xiàn)場的粉絲的數(shù)量堪比專業(yè)的出道歌手，人氣不容小覷。可以說他們在網(wǎng)絡中儼然已經(jīng)是有了上百萬粉絲的人氣歌手，這只是他們在現(xiàn)實中的歌唱亮相而已。值得注意的是，這次的比賽，聯(lián)通聯(lián)合了海蝶音樂一起舉辦，而后者旗下的歌手就有許嵩這位在網(wǎng)絡中發(fā)跡的歌手。許嵩早前在網(wǎng)絡中的原創(chuàng)歌曲點播量超高，后被運營商挑中，制作了多個彩鈴，其后成功發(fā)行多張唱片，在90后中有著超高的人氣。按照許嵩的模式，這些網(wǎng)絡歌手在網(wǎng)絡上完成原始積累以后，被互聯(lián)網(wǎng)運營商挑中，通過在線收聽和彩鈴下載等服務繼續(xù)在目標人群中擴大影響力，其后再通過傳統(tǒng)唱片的方式轉(zhuǎn)正。而沃音樂校園歌手爭霸賽聯(lián)通聯(lián)合了唱吧、YY等八大互聯(lián)網(wǎng)音樂公司，這些人氣選手在網(wǎng)絡中完成超高人氣的累積和粉絲基礎，再通過聯(lián)通在線下整合高校和傳統(tǒng)唱片公司等資源，共同完成了將這些網(wǎng)絡紅人歌手從線上往線下輸出的快速通道。

對于比賽之后的發(fā)展規(guī)劃，據(jù)聯(lián)通音樂運營中心總經(jīng)理李海鷗介紹：“我們會考慮他們成為我們原創(chuàng)的沃音樂人，在我們的平臺上增加他們的曝光度。他的歌曲會變成我們的炫鈴，有收入就會有分成?！背遂赔彿殖芍猓鬓k方也將提供給這些選手不少的演出機會。通過在比賽中和傳統(tǒng)唱片公司的接觸，這些選手中的部分人將有望同唱片公司簽約。在唱片沒落的時代，專輯銷量不再是一個歌手賴以生存的來源，反而更多的是通過演出以及彩鈴的下載。彩鈴以及演出不僅僅讓這些歌手通過音樂獲得收入來源，更將讓更多的人可以聽到他們的音樂。endprint