王 冬，李 罡

（1.河北工業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院 建筑工程系，河北 石家莊 050091；2.河北經(jīng)貿(mào)大學(xué) 藝術(shù)學(xué)院動(dòng)畫系，河北 石家莊 050061）

一、以戲曲藝術(shù)為內(nèi)容的動(dòng)漫創(chuàng)意衍生品開發(fā)意義

（一）提升傳統(tǒng)戲曲藝術(shù)的活力和價(jià)值

將動(dòng)漫創(chuàng)意衍生品作為戲曲藝術(shù)的消費(fèi)品形式，不僅能夠拓展戲曲文化藝術(shù)的傳播空間，更能夠豐富普通人的生活，讓生活藝術(shù)化、趣味化，從而實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)戲曲藝術(shù)活力的再激活、價(jià)值的在體現(xiàn)。

（二）現(xiàn)有戲曲類文化產(chǎn)業(yè)運(yùn)作模式的有益補(bǔ)充

以戲曲藝術(shù)為動(dòng)漫創(chuàng)意衍生品的開發(fā)方向，其產(chǎn)品的藝術(shù)性和經(jīng)濟(jì)性能夠促進(jìn)社會效益與經(jīng)濟(jì)效益的平衡。通過戲曲動(dòng)漫創(chuàng)意衍生品的消費(fèi)，有益于文化傳播途徑的進(jìn)一步擴(kuò)展。

（三）促進(jìn)傳統(tǒng)戲曲藝術(shù)文化普及與對外交流

將戲曲藝術(shù)以動(dòng)漫創(chuàng)意衍生品的形式呈現(xiàn)，通過國際展會、文化藝術(shù)節(jié)等渠道銷往國內(nèi)外，能夠使其進(jìn)一步發(fā)揮中國戲曲文化傳承中華傳統(tǒng)文化、豐富人民群眾精神文化生活的社會功能，寓教于樂，實(shí)現(xiàn)具有親和力的文化普及與文化交流。

二、戲曲動(dòng)漫創(chuàng)意衍生品的幾點(diǎn)開發(fā)思路

作為戲曲動(dòng)漫創(chuàng)意衍生品，因其表達(dá)的文化內(nèi)容和深度不同，其開發(fā)思路不同于一般動(dòng)漫產(chǎn)品，應(yīng)注重以下幾點(diǎn)：

（一）注重戲曲文化中的設(shè)計(jì)元素整合

使戲曲藝術(shù)符號化、形象化、產(chǎn)品化的重要途徑是對戲曲藝術(shù)中的各類元素的分析。從產(chǎn)品開發(fā)的角度分析，可以從戲曲音樂、戲曲樂器、戲曲道具、戲曲人物形象等方面入手，在產(chǎn)品形象上要特別注重突出文化特色和特性，結(jié)合適當(dāng)科技手段和新材料工藝等，抓住能夠吸引消費(fèi)的文化元素進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)。

（二）符合當(dāng)代社會生活方式與內(nèi)容

在功能設(shè)計(jì)上要與一般性旅游產(chǎn)品相區(qū)別，與日常生活緊密結(jié)合，使戲曲動(dòng)漫創(chuàng)意衍生品不僅僅作為“一次性”消費(fèi)，而能夠有實(shí)際用途，使消費(fèi)者對產(chǎn)品本身產(chǎn)生好感。

（三）建設(shè)專業(yè)綜合化的開發(fā)團(tuán)隊(duì)

戲曲動(dòng)漫創(chuàng)意衍生品的開發(fā)需要設(shè)計(jì)方面的理念與專業(yè)知識，在藝術(shù)與產(chǎn)業(yè)接軌的過程中要實(shí)現(xiàn)雙贏，還需要要對顧客的需求開展深入的調(diào)查與研究，同時(shí)制定相應(yīng)行銷通路。

三、戲曲動(dòng)漫創(chuàng)意衍生品的品牌化管理思路

在借鑒創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)成功案例的同時(shí)，戲曲動(dòng)漫創(chuàng)意衍生品應(yīng)該走出符合自身發(fā)展的品牌化道路。

第一，合作開發(fā)。在戲曲動(dòng)漫創(chuàng)意衍生品的品牌化發(fā)展中，通過運(yùn)用展會、藝術(shù)展演等文化活動(dòng)契機(jī)，與產(chǎn)品制造商通過定制設(shè)計(jì)、定制生產(chǎn)的方式開展合作，或通過設(shè)計(jì)大賽創(chuàng)意征集等方式，使創(chuàng)意與制造間合作更為開放、有效。

第二，品牌策略。通過品牌授權(quán)、加盟等方式開設(shè)戲曲動(dòng)漫創(chuàng)意衍生品的銷售渠道，統(tǒng)一店面裝潢，樹立戲曲動(dòng)漫創(chuàng)意衍生品的品牌形象。

第三，區(qū)域銷售。根據(jù)中國戲曲的種類與區(qū)域特性，設(shè)計(jì)不同的戲曲動(dòng)漫創(chuàng)意衍生品，按區(qū)域劃分產(chǎn)品投放種類，突出產(chǎn)品的特殊性和品牌特性，避免同質(zhì)化。

第四，推陳出新。創(chuàng)意類產(chǎn)業(yè)的活力在于創(chuàng)新，在品牌的指導(dǎo)下，戲曲動(dòng)漫創(chuàng)意衍生品應(yīng)進(jìn)行階段性創(chuàng)新，從而增強(qiáng)產(chǎn)品本身的活力和吸引力。

總之，戲曲動(dòng)漫創(chuàng)意衍生品的開發(fā)與管理應(yīng)該做到藝術(shù)與產(chǎn)業(yè)的結(jié)合，而戲曲藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展更要遵從地方文化建設(shè)與老百姓的需求相結(jié)合的原則。戲曲文化產(chǎn)業(yè)既要發(fā)展出質(zhì)量好的戲曲藝術(shù)作品，也要利用市場，特別是制造業(yè)，形成自己的產(chǎn)業(yè)，使盈利模式不斷清晰。戲曲藝術(shù)單純與制造業(yè)結(jié)合，即便能夠產(chǎn)生一時(shí)的經(jīng)濟(jì)效益，但其經(jīng)濟(jì)價(jià)值和社會價(jià)值不會長久。

[1]鄔厚民.關(guān)于動(dòng)漫衍生品類型及功能定位的研究[J].科技風(fēng),2009(18).