張心怡

（浙江傳媒學(xué)院，浙江 杭州 310018）

自媒體的出現(xiàn)是社會更加公開、全民的重要產(chǎn)物，相較傳統(tǒng)傳媒機(jī)構(gòu)化、組織化特征，自媒體更加重視傳播者的主動性及傳播內(nèi)容的自主性與個(gè)性化。網(wǎng)絡(luò)作為自媒體的重要載體，在信息傳播方面具有重要作用，網(wǎng)民在自媒體平臺可主動創(chuàng)造及拉取信息，從而轉(zhuǎn)變“產(chǎn)消合一者”為傳播主體者，自媒體的傳播對于推進(jìn)媒體發(fā)展有著重要作用，然而自媒體亦對新聞專業(yè)主義造成一定影響，因此對自媒體新聞專業(yè)主義進(jìn)行反思有著重要意義。

一、自媒體時(shí)代新聞專業(yè)主義理論

新聞專業(yè)主義理論框架主要可概括為以下幾點(diǎn)：1.新聞自由是新聞專業(yè)主義的重點(diǎn)，新聞專業(yè)主義推崇新聞自由，主要源于自由至上主義。新聞專業(yè)主義在強(qiáng)調(diào)新聞自由與表達(dá)自由的同時(shí)，亦注重對公民基本隱私權(quán)的保護(hù)。2.中立性與客觀性是新聞專業(yè)主義的主要特征，記者在報(bào)道時(shí)，必須公正客觀的進(jìn)行陳述，而不能過分強(qiáng)調(diào)自身偏向與觀點(diǎn)，這是新聞專業(yè)主義的基本主張。3.社會責(zé)任是新聞專業(yè)主義發(fā)展的必然結(jié)果，為避免新聞媒體及記者在新聞報(bào)道中失實(shí)，踐踏他人正當(dāng)權(quán)益及自由，在自由主義的基礎(chǔ)上社會責(zé)任論逐漸誕生，媒體作為面向社會公眾的信息產(chǎn)物，必須擔(dān)任起一定的社會責(zé)任。

二、自媒體信息傳播特點(diǎn)

隨著社會技術(shù)及網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為公民傳播信息的重要平臺，網(wǎng)絡(luò)具有門檻低、受眾群體多等優(yōu)勢，目前網(wǎng)絡(luò)自媒體形式較多，微博、網(wǎng)絡(luò)論壇、博客、視頻播客等使的新聞傳播呈現(xiàn)出新的特點(diǎn)：

（一）信息傳播者與受眾者的變化

相較傳統(tǒng)大眾媒體，受眾改變了傳統(tǒng)有目標(biāo)的被引導(dǎo)且被動的設(shè)想，受眾掌握著主動權(quán)，能夠?qū)⒆陨硇枰獫M足點(diǎn)與媒介選擇聯(lián)系起來，從而恢復(fù)了信息傳播者與受眾者之間平等關(guān)系。自媒體網(wǎng)民，由對信息的主動解讀到新聞信息的主動創(chuàng)造使受眾地位徹底顛覆。大眾媒體與受眾者之間的關(guān)系變?yōu)殡p重交流演變，人們在信息的接受中主動將信息釋放出來，同時(shí)主動參與進(jìn)信息的創(chuàng)造中，受眾的角色發(fā)生了巨大的改變，產(chǎn)消合一，成為生產(chǎn)者與消費(fèi)者的混合。

（二）信息傳播方式的轉(zhuǎn)變

信息的傳播經(jīng)歷了由黨派報(bào)紙、商業(yè)化報(bào)紙、廣播、電視等發(fā)展，至現(xiàn)在大規(guī)模大眾傳媒集團(tuán)，二次售賣理論已經(jīng)成為傳媒集團(tuán)的經(jīng)濟(jì)圓圈。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與移動通訊的推廣使用，受眾者組間成為信息傳播的參與者?；ヂ?lián)網(wǎng)為全球?qū)υ捥峁┝藦V泛的全球?qū)υ挘藗兎窒砼c發(fā)現(xiàn)新知識的平臺更加廣泛，而現(xiàn)代媒介囊括了一對一、一對多、多對多等傳播方式，民眾均可對全世界看法及意見表達(dá)自己看法，因此自媒體信息傳播方式逐漸由“教堂傳播”轉(zhuǎn)向“集市傳播”。

（三）信息傳播控制方式的轉(zhuǎn)變

大眾傳播媒介信息發(fā)布主要依賴于兩個(gè)基礎(chǔ)：信息發(fā)布需要經(jīng)濟(jì)成本與傳播媒介資源的稀缺，而隨著網(wǎng)絡(luò)等現(xiàn)代技術(shù)的發(fā)展，信息傳播成本降低，而信息資源更加開放與廣泛，個(gè)人即可實(shí)現(xiàn)信息發(fā)布。自媒體信息主要由普通民眾產(chǎn)生，更加注重協(xié)作、對話及平等。

三、自媒體時(shí)代新聞專業(yè)主義反思

新聞專業(yè)主義需要與時(shí)俱進(jìn)，適應(yīng)社會與受眾的需要，自媒體的發(fā)展使新聞專業(yè)受到一定的影響，因此如何尋找新的出路成為新聞專業(yè)需要注意的問題：1.新聞報(bào)道要務(wù)是什么？相較傳統(tǒng)媒體時(shí)代的“爭先恐后”“搶先發(fā)稿”，自媒體時(shí)代新聞可在極短的時(shí)間內(nèi)傳遍世界，因此媒體傳播時(shí)間對受眾無明顯意義，人們更加重視新聞的深入性及準(zhǔn)確性問題，因此在新聞報(bào)道中，媒介需要堅(jiān)持正確價(jià)值觀，深入挖掘新聞事實(shí)與深層涵義。2.自媒體使得受眾者可單獨(dú)傳播信息，對記者的存在造成一定的威脅，然而從理論上說，網(wǎng)絡(luò)平臺只是為民眾提供了信息發(fā)布渠道與技術(shù)平臺，而民眾并非均可勝任記者職業(yè)，復(fù)合型、全能型及思想型記者仍有著重要性。3.自媒體對新聞客觀性與公正性造成一定的沖擊，相較傳統(tǒng)新聞，自媒體信息發(fā)布者更多的摻雜個(gè)人情緒，對民眾的認(rèn)知產(chǎn)生一定的導(dǎo)向作用，因此使新聞的客觀性及公正性受到一定的影響，而個(gè)別人別有用心的使用自媒體這個(gè)渠道對他人合法利益造成一定損害。因此在新聞傳播中，媒介要堅(jiān)持客觀性與中立性，同時(shí)相關(guān)管理部門需要建立管理部門進(jìn)行規(guī)范。而如何防治新聞被濫用也成為新聞專業(yè)主義需要思考的問題。

四、結(jié)束語

自媒體是網(wǎng)絡(luò)及新聞業(yè)發(fā)展到一定程度的產(chǎn)物，對傳統(tǒng)媒介造成一定的沖擊，然而，新聞專業(yè)主義仍有巨大的發(fā)展空間，因此新聞工作者要用于面對挑戰(zhàn)，秉承職業(yè)道德的的基礎(chǔ)上不斷發(fā)展自己，從而促進(jìn)新聞專業(yè)主義的發(fā)展。

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[2]沃納·賽佛爾.傳播理論:起源、方法與應(yīng)用[M].北京:中國傳媒大學(xué)出版社,2006.

[3]戶松芳，張文剛.全媒體時(shí)代歷史文化型城市形象的建構(gòu)與傳播[J].新聞與知識,2012,(12):36-37,76.