韓松

新媒體是當今熱門話題，傳統(tǒng)媒體快被它搞死了。因此，去哥倫比亞大學考察怎樣培養(yǎng)新媒體記者，是我們美國創(chuàng)新思想之旅的一個重點內(nèi)容。

那天，騰訊“美國大師行”一行人去到哥倫比亞大學，訪問新聞研究生院。這是普利策創(chuàng)建的學院，還保存著普利策辦的《紐約世界報》時坐過的椅子。

世界新聞界的老大美國也承受著新媒體的壓力，這卻讓人備感喜悅。波大新聞學院一周前剛成立了新媒體實驗室。新媒體中心主任DUY LINH TU博士對我們說，新媒體是波大新聞學院學生學習的重要方面。這兒有八個計算機實驗室。學費很貴哦，一般人付不起的，所以把課程壓到一年學期學完。目前有三百名學生。

八月開學，前四周是學習聲頻、照相和數(shù)據(jù)，和一些報道方面的。隨后再用七周學習如何報道，以及更多的數(shù)據(jù)，怎樣采訪。

許多人沒有新聞經(jīng)驗。原先的學生平均年齡二十歲，現(xiàn)在上升到二十二歲。因為找不到工作，只好又回來讀書。美國經(jīng)濟IS POOR。新聞業(yè)受重創(chuàng)，很多崗位沒有了。

其中數(shù)據(jù)的學習很重要，這通常跟商業(yè)有關，很多人搞不懂的。記者要懂數(shù)字，要能讀懂數(shù)字。DATA JOURNALISM太重要了，要學習簡單數(shù)學，學會使用工具，使用MADE BY GOOGLE的工具。（這時我想到在國內(nèi)上歌谷是很困難的。）

然后再用七周，學習寫作、音頻/視頻、受眾/接觸（AUDIENCE/ENGAGEMENT）。

新聞寫作仍然重要。但AUDIENCE/ENGAGEMENT是適應新媒體時代新開的課程。報道方面，有商業(yè)報道、文化報道、新聞報道、科學報道等。

所有的教師早先都干過新聞，因此很PRACTICAL的。師生比是一比三。TUY教授一個學期只教一個班。薪水不錯，但比不上法學院，那里才是“真錢”（REAL MONEY）。

更多的學生是從國外來的。（在樓里，我們見到了好些黃種人的面孔。他們的錢好賺）。

然后，到了十二月，放假，過圣誕。然后，下一學期，十四周，做WORKSHOPS。

這里不講什么專業(yè)，學生只說畢業(yè)于波大新聞學院。（很自豪的樣子。）

新設立的是AUDIENCE/ENGAGEMENT?，F(xiàn)在要考慮這個。要懂得怎樣賺錢（UNDERSTAND HOW TO MAKE MONEY）。美國傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)新媒體沒有一家成功的，賺不到錢。

“要關心有多少人看你的媒體，否則很危險?！盩UY教授認真地說。要學會用TWTTER、FACEBOOK來提升報道。要知道怎樣在社交媒體上制造討論話題。

波大新聞學院的一項任務，是教學生怎樣用手機來做新聞，而不僅是聽音樂。

因為只有一年學期，沒有安排實習。但是，學院能幫學生找到工作。每個新聞單位的NEWSROOM里，都有一個哥大新聞學院畢業(yè)的。

學生們的工作不再僅是為報紙寫稿，而是要做社交媒體的編輯，做紀錄片的制作者。最重要的是，新聞學的定義改變了（DEFINITION OF JOURNALISM HAS CHANGED）。

DUY教授畢業(yè)時，還是一個為平面媒體寫稿的時代，現(xiàn)在不一樣了。什么是新聞學的定義？十年前，能分辨，但現(xiàn)在要謹慎，要非常小心。

新情況是，媒體靠廣告賺錢的模式已過時了。DUY教授用多媒體視頻播放出《紐約時報》的網(wǎng)絡版，那上面有一些廣告，“但是，在網(wǎng)上，受眾的眼睛會忽視廣告，而直接跳到他感興趣的新聞上，卻不去看廣告。這個是做過實驗的。ADVERTISING DOES NOT WORK?！?/p>

解決之道（SOLUTION）在哪里？靠收費訂閱？也不行。新的模式，TUY教授舉例，那便是VICE NEWS。（這是一個美國新聞網(wǎng)站，它讓我想起了上海的澎湃網(wǎng)，但很不一樣。）這個網(wǎng)站教給人們的模式是，MAKE CONTENTS DIRECT FOR SPONSORS，直接為贊助商定制內(nèi)容。

為什么贊助商，比如INTEL，會為VICE NEWS投錢呢？因為這個網(wǎng)站的牌子很酷，它知道怎樣為年輕人制造新聞，VICE NEWS IS THE ONLY NEWS OUTLET REACHING PEOPLE UNDER 18，它是唯一能抵達十八歲以下受眾的新聞出口。

“現(xiàn)在，我不知道什么是GOOD，但知道什么是SUCCESSFUL?！盌UY教授自得地說。

VICE NEWS能到達十八歲以下人群，這些人不相信 CNN，也不看《紐約時報》。那么，INTEL就說，你們SO COOL。你們知道HOW TO TALK TO YOUNG PEOPLE。我來給你錢，你幫我傳播品牌形象。

以前，新聞在編輯和銷售之間是有墻的。但今后不會了。這便是AUDIENCE/ENGAGEMENT。

教授又舉例，一篇關于女性囚犯的文章，植入了一個BRAND STUDIO的贊助。因為后者拍攝的電視劇內(nèi)容與之相關。

這是如今美國新聞的新模式，BRAND-CONTENT（品牌—內(nèi)容模式）。在美國，媒體都要有一個DIVISION OF BRAND-CONTENT，即品牌內(nèi)容部。

新聞學的定義在變，新聞（NEWS）的定義也在變。出現(xiàn)了非傳統(tǒng)新聞（NON-TRADITIONAL NEWS）?！案嗟男侣劊歉鷤€人相關的?，F(xiàn)實是，新聞是由某些特定的人提供的，他們是我不認識的，但我尊敬他們，在TWITTER上關注他們，是他們告訴我，什么重要，而不是媒體?！?/p>

新聞正由別的某些人來決定，由一些能與你分享信息的人來決定。（NEWS IS DECIDED BY SOMEBODYELSE，BY SOME PEOPLE SHARING INFORMATION WITH YOU。）原先，是控制媒體的人告訴你什么是新聞，說，相信我吧。新聞是政治軍事。但現(xiàn)在的新聞可能就是娛樂，由一些個人來決定。社交媒體改變了新聞的定義。

聽了這些，中國來的大師們很震驚，紛紛提問：是否違反新聞獨立原則、違反新聞法？

TUY教授平靜地回答，美國沒有那樣的法律來限制。新聞本身還是新聞，按新聞規(guī)律來操作，至少它看上去并不商業(yè)。但這是新聞的趨勢（THIS IS THE TREND OF JOURNALISM）。甚至，記者有了點子，可以直接去找花旗銀行，說，為什么不寫一個故事，叫BUY AFRICA（購買非洲）呢？

“要談錢。不談錢，沒有這個INDUSTRY。政府是不資助媒體的，政府是恨媒體的。我們的任務是MAINTAIN HEALTH OF THE INDUSTRY（讓這個行業(yè)健康地活下去）。”

“新聞對我們的社會是重要的，對我們的科學文化是重要的。但現(xiàn)在是黑暗（DARK）時期，沒有那么多的工作崗位和錢?！?/p>

“現(xiàn)在，我們關心掙錢（CONCERN ABOUT MAKING MONEY）?！?/p>

中國人又問：新聞倫理何在？

教授答：我們要教學生學習新聞倫理、法律和歷史。美國沒有法律上的倫理規(guī)定，而由每個媒體自設規(guī)章。

中國人接著問：教不教政治正確？

教授再答：不教。我們趨向于更自由和進步（TEND TO BE MORE LIBERAL AND PROGRESSIVE）。

TUY教授說，他不為學生們的前途擔心，他們比他們的BOSS更熟悉互聯(lián)網(wǎng)，因而更有吸引力。他說，美國年輕人現(xiàn)在不用FACEBOOK，而用INSTAGRAM。（嗯，這個在中國還能上多久呢。）但他又說，我們也不認為VICE NEWS MODEL一定能拯救新聞業(yè)?！耙苍S新的業(yè)態(tài)，五到十年內(nèi)會出現(xiàn)。有比我更聰明的人想出辦法。那一定是年輕人想出來的?！?/p>

座談完畢，中國來的大師們（這里面有人民大學、傳媒大學的新聞學教授，有中國互聯(lián)網(wǎng)業(yè)界的頂級思想家）一陣鼓掌。掌聲在古色古香的哥大新聞學院里聽起來有些詭異，讓我頓然想到了黨的新聞事業(yè)，想到了那個不管你在多遠的天涯海角都會及時傳來的手機黨報。這才是真正的新媒體。

談錢？到中國來吧。中國沒有別的，現(xiàn)在就錢最多了。

告別TUY教授，夕陽下，是波大校園內(nèi)一張張年輕的臉。

這天下午，大師們在波大當了兩小時的學生。我想最重要的是，有關的情況應盡快讓我國宣傳主管部門知道。