近年來，國內(nèi)外藥企通過學(xué)術(shù)營銷獲得明顯且巨大的利益，這些利益體現(xiàn)在藥品品牌的影響力和銷售額等方面，也體現(xiàn)在提升自身在同行業(yè)中的核心競(jìng)爭(zhēng)力上。目前在全球范圍內(nèi)單品種銷售領(lǐng)先的處方藥，如立普妥、斯伐他汀、洛賽克等，無一不是通過學(xué)術(shù)營銷方式推廣出來的。原衛(wèi)生部也曾明確表示，支持公益性的學(xué)術(shù)推廣活動(dòng)。學(xué)術(shù)營銷本身沒有錯(cuò)，關(guān)鍵要看是否影響了醫(yī)生正常的醫(yī)療行為。

醫(yī)生參加學(xué)術(shù)推廣活動(dòng)本無可厚非，免費(fèi)更新知識(shí)何樂而不為？但這種活動(dòng)不應(yīng)影響醫(yī)生的“一支筆”：明知此藥品對(duì)患者沒有任何好處，或者本可以開出價(jià)格更便宜、效果相同的其他同類藥，卻因?yàn)椤俺匀俗於獭?、“拿人手短”而不得不做違心的事。當(dāng)前我國制藥行業(yè)產(chǎn)能過剩，藥品流通企業(yè)數(shù)量過多，由此帶來了行業(yè)不正當(dāng)?shù)母?jìng)爭(zhēng)盛行。由于沒有嚴(yán)格的規(guī)范，學(xué)術(shù)推廣會(huì)也良莠不齊，很多已經(jīng)變了味兒，成為藥品直銷會(huì)。如果再配上回扣的積極跟進(jìn)，醫(yī)生的處方行為將被嚴(yán)重扭曲；在潛規(guī)則當(dāng)?shù)?、明?guī)則不張的現(xiàn)實(shí)情況下，醫(yī)藥“回扣”就像一個(gè)惡性腫瘤一樣侵蝕著醫(yī)生，左右著醫(yī)生“一支筆”的處方習(xí)慣。

所謂人性化，就是承認(rèn)人性并努力提升人性。一項(xiàng)制度能夠激發(fā)人性的善、遏制人性的惡，那么就是一項(xiàng)好的符合人性的制度。在醫(yī)療行業(yè)，出臺(tái)“開正門、堵邪門”的善政良策實(shí)屬當(dāng)務(wù)之急！

干什么都不能不顧操守

吊瓶、奶粉、果汁，這三樣看似不太相關(guān)的東西，卻在剛剛過去的9月份，牽動(dòng)了眾人的心。月初，媒體報(bào)道稱，中國人年均要“掛8瓶水”，遠(yuǎn)超發(fā)達(dá)國家水平；月中，央視曝光，奶粉企業(yè)通過向醫(yī)院人員賄賂，在家長不知情的情況下，讓護(hù)士給初生嬰兒喂某品牌奶粉作為“第一口奶”，令寶寶對(duì)其產(chǎn)生依賴；月底，安德利等三家果汁企業(yè)深陷“瞎果門”，因涉嫌使用“瞎果”（指腐爛變質(zhì)，或未成熟就掉落的水果）制作果汁，引發(fā)國家食藥監(jiān)局的調(diào)查。

從醫(yī)療到飲食，從嬰兒到成人，不同領(lǐng)域的這幾件事，細(xì)究起來，其實(shí)有內(nèi)在的聯(lián)系：當(dāng)職業(yè)道德缺失，我們的生命健康將置身風(fēng)險(xiǎn)之中。

無論從事哪種職業(yè)，能讓人不顧操守的主因，無外乎一個(gè)“錢”字。輸液比藥貴，所以就順勢(shì)多開點(diǎn)；給嬰兒喂口奶粉，舉手之勞，就能月賺千八百塊；用“瞎果”代替好果，成本至少省出2/3。如此利潤下，難怪類似事端會(huì)屢禁不止。只是，做這些“小事”的人，是否曾在夜深人靜時(shí)問過自己：“良心何在？”中國農(nóng)業(yè)大學(xué)副教授朱毅評(píng)價(jià)果汁檢測(cè)體系時(shí)所說，好的產(chǎn)品不是檢驗(yàn)出來的，而是從源頭開始監(jiān)管的。（據(jù)《 生命時(shí)報(bào) 》）

把好入口關(guān)國民才安全

◆ 鮑 捷

“我們是喝著毒奶粉、吃著地溝油長大的新一代，百毒不侵?！边@句流行語雖有諷刺意味，卻能暴露出國人對(duì)食品安全的擔(dān)憂。有媒體曾采訪過多位近年移民的國人，發(fā)現(xiàn)食品安全問題是驅(qū)使他們移民的因素之一。

國人自古崇尚“民以食為天”，擅烹“八大菜系”，以飲食文化傲視群雄的中國人，如今連一口放心飯都吃不上，能不讓人寒心嗎？無奈下，索性就選擇“躲”了?；蛟S有人說，咱泱泱大國，人口多，“移”走一些沒關(guān)系。但長此以往，可就“國將不國”了。國民想要的這點(diǎn)安全感，社會(huì)必須給；食品安全必須多角度、全方位地抓。

首先，政府要加強(qiáng)監(jiān)管力度。十八大以后，政府機(jī)構(gòu)改革方案計(jì)劃把工商部門部分并入食品藥品監(jiān)督機(jī)構(gòu)，看得出政府狠抓食品安全的決心。在此基礎(chǔ)上，若每位官員都能盡職盡責(zé)，做到執(zhí)法必嚴(yán)、違法必究，監(jiān)管部門的每次檢查都能像給自家買菜那樣“挑剔”，公信力必會(huì)大幅提升。

其次，企業(yè)經(jīng)營者必須誠信。坊間流傳這樣一句話，在你專長的行業(yè)蒙人，在其他行業(yè)你也會(huì)被人蒙。不講良心，到頭來受罪的還是自己。

再次，媒體要恪守職業(yè)道德。應(yīng)把真實(shí)、客觀的信息傳播給公眾，不能追求轟動(dòng)效應(yīng)。微博、微信等自媒體構(gòu)建了多方交互的輿論平臺(tái)，若政府、專家、企業(yè)、公眾能在此平臺(tái)理性溝通，就能為社會(huì)信息公開、透明做出貢獻(xiàn)。

要治理好一個(gè)國家，要先把好國民的“入口關(guān)”，在“吃”上給國民安全感。否則，精英們移民了，資產(chǎn)外流了，得不償失。