欄目協(xié)辦：央視市場研究股份有限公司（CTR）文/Kantar Worldpanel 中國

4?5英寸的智能機(jī)屏幕日益受偏愛

Kantar Worldpanel ComTech移動通信消費(fèi)者指數(shù)的最新報(bào)告顯示，隨著手機(jī)電池技術(shù)和處理芯片能力的提高，各大廠商為迎合消費(fèi)者對移動辦公和移動娛樂的需求紛紛在過去的12個月里推出一系列的大屏幕手機(jī)。其中特別有代表性的為三星的Galaxy和Note系列、HTC One以及國內(nèi)的華為、聯(lián)想、小米等推出的配置4英寸以上屏幕的手機(jī)。截至到6月底，超過一半的智能機(jī)用戶在使用3到3.9英寸屏幕的手機(jī)，但4英寸以上的大屏幕智能手機(jī)現(xiàn)強(qiáng)勁勢態(tài)，尤其是使用4到5英寸屏幕的手機(jī)，市場占有率較去年同期相比翻了一倍多，由原先的12.5%上升至今年6月的29.1%。大屏幕手機(jī)作為手機(jī)與平板的結(jié)合體，兼顧便攜性與實(shí)用性，或許將成為市場主流。

不升反降的安卓市場份額

Kantar Worldpanel ComTech移動通信消費(fèi)者指數(shù)通過對固定樣本連續(xù)性的研究，最新的報(bào)告顯示，安卓今年第二季度的銷售份額在全國主要城市受到擠壓，跌至67.8%，環(huán)比下降4.1個百分點(diǎn)。同一階段，Windows的銷售份額卻有明顯的提升，從第一季度的1.8%上升至4.9%。蘋果則巧妙地利用新、老款機(jī)型的組合，在價(jià)格上覆蓋中、高端智能機(jī)市場，第二季度智能機(jī)的銷售中每4部就有1部是蘋果手機(jī)。

過去的12個月里，各智能機(jī)操作系統(tǒng)的市場占有率發(fā)生了巨大變化。譬如，安卓至2013年6月底在中國主要城市占有智能機(jī)市場56%的份額，同比增長幅度達(dá)到了41%。與此對應(yīng)的塞班系統(tǒng)卻是過去12個月中最大的輸家，丟失14.3個百分點(diǎn)至20.3%，也就意味著若塞班繼續(xù)其下探速度，市場中50%的現(xiàn)有塞班用戶會在接下去的12個月離開購買其他新手機(jī)，蘋果則可能近期取代塞班成為中國第二大智能機(jī)操作系統(tǒng)。對于各手機(jī)品牌來說，接下去很大一部分的商機(jī)則是如何贏取剩余的塞班用戶，而手機(jī)價(jià)格將是取決于這些消費(fèi)者走向的重要因素之一。

Kantar Worldpanel 移動通信消費(fèi)者指數(shù)中國區(qū)客戶總監(jiān)郁毅指出：“如果蘋果真能盡快發(fā)行廉價(jià)手機(jī)，不但會成為中國第二大智能機(jī)操作系統(tǒng)，并且會拉近與安卓的差距。中國的消費(fèi)者在追求新產(chǎn)品同時(shí)，十分關(guān)注性價(jià)比。在第二季度，發(fā)行超過7個月的iPhone 5只占iPhone系列總銷售量的三分之一，而老款的iPhone 4 4S 的銷售占比卻達(dá)到了58.2%。所以iPhone 4 4S系列的現(xiàn)有價(jià)格應(yīng)該為還未發(fā)行的廉價(jià)iPhone有一定的啟發(fā)，如果價(jià)格定位相似或帶來較好的市場反響，將再次產(chǎn)生供不應(yīng)求的局面?！?/p>