當今的傳統(tǒng)膠印,無論是在印刷速度還是在印刷品質(zhì)上,都達到了相當高的程度。但在信息傳遞高效、市場發(fā)展高速并且越來越重視個性化服務(wù)的今天,電子出版與跨媒體出版技術(shù)的進一步發(fā)展,使得采用按需印刷的客戶不斷增多,在不降低印刷品質(zhì)的前提下,方便快捷、靈活高效的印刷服務(wù)成為另一項衡量市場競爭力的重要指標。傳統(tǒng)的印刷方式已經(jīng)不能完全滿足日新月異的市場需求,一種有別于傳統(tǒng)印刷繁瑣的工藝過程的全新的印刷方式——數(shù)碼印刷,便在新的市場需求下孕育而生了。
數(shù)碼印刷機與傳統(tǒng)印刷機比較,在某些方面優(yōu)勢很明顯:第一,周期短。數(shù)碼印刷采用自動化工作流程,印刷機直接提供打樣,省去了傳統(tǒng)的印版,不用軟片,簡化了制版工藝,并省去了裝版定位、水墨平衡等一系列的傳統(tǒng)印刷工藝過程。第二,真正零庫存。用多少印多少,按需印刷。第三,快捷靈活,這是傳統(tǒng)印刷無法做到的。
隨著大眾消費觀的改變,印刷品的需求也趨向多樣化發(fā)展,印刷業(yè)務(wù)已從大批量追求低成本向小批量、多品種、個性化等針對性強的方向發(fā)展。在中國,人工成本在不斷增加,因此需要人工更少的數(shù)碼印刷相比傳統(tǒng)印刷在人工成本上就有了不少的節(jié)約。一部分傳統(tǒng)印刷業(yè)務(wù)正向數(shù)碼印刷轉(zhuǎn)移。網(wǎng)絡(luò)個性化印刷經(jīng)過幾年的發(fā)展,已經(jīng)比較成熟,也推動了數(shù)碼印刷的發(fā)展。數(shù)碼印刷的應用范圍會越來越廣闊,但需要我們不斷地開發(fā)和探索,相信在印刷領(lǐng)域幾代數(shù)碼人的不懈努力之下,數(shù)碼印刷會被人們越來越認同。
合版印刷是臺灣印刷市場激烈競爭之下所產(chǎn)生的獨特商業(yè)模式, 在臺灣發(fā)展已經(jīng)有10個年頭。在經(jīng)營模式上,合版印刷突破了傳統(tǒng)經(jīng)營方式,是一種結(jié)合了互聯(lián)網(wǎng)和傳統(tǒng)印刷的新型網(wǎng)絡(luò)印刷服務(wù)模式,可以將許多不同客戶的小印量印件組合成一張全開版,不但分攤了制版、印刷等固定成本,還能滿足一般商業(yè)印刷的質(zhì)量要求。合版印刷的營業(yè)產(chǎn)品類別通常包括名片、貴賓卡、貼紙、信封、信紙、文件夾、手提袋、海報、請柬、書籍、大圖輸出、臺歷等。
合版印刷火爆的大背景是印刷產(chǎn)業(yè)的外在環(huán)境出現(xiàn)巨大變動,傳統(tǒng)印刷產(chǎn)業(yè)市場已經(jīng)趨于飽和,在激烈的競爭之下,各個企業(yè)獲得的訂單量在逐步減少,傳統(tǒng)印刷產(chǎn)業(yè)面臨利潤萎縮的困境。而此時,網(wǎng)絡(luò)科技不斷進步,部分傳統(tǒng)印刷產(chǎn)業(yè)在營銷方式上必然要進行大幅轉(zhuǎn)變,因而合版印刷公司應運而生。
合版印刷的營銷模式運用網(wǎng)絡(luò)科技,直接與客戶對話,免去了印刷公司的中間環(huán)節(jié),可以讓消費者非常方便地下單,并取得優(yōu)惠的價格。而這種營銷方式也是近年來合版印刷在印刷業(yè)大環(huán)境不佳的情況下還能逆勢成長的主要原因。合版印刷結(jié)合的網(wǎng)絡(luò)營銷特點:第一,滿足了客戶的需求和期望??蛻敉ㄟ^網(wǎng)絡(luò)下單,簡化流程;文件傳輸速度快,減少等待時間;交貨時間短。第二,在成本上,價格相對低廉,報價透明,易于比較。第三,便利??蛻艨梢噪S時下單,可以跨區(qū)域接單,并且使用網(wǎng)上支付系統(tǒng)。第四,溝通便捷,網(wǎng)站營銷方式可使消費者隨時獲得公司的動態(tài)以及優(yōu)惠活動的信息。在線客服可以快速反應滿足客戶的需求。
隨著網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展,臺灣合版印刷業(yè)者借助IT的力量進行網(wǎng)絡(luò)營銷。他們以顧客為中心,隨時滿足顧客需求,充分發(fā)揮低成本、應變彈性大的特點,并試圖突破自身地域性市場,打敗競爭對手,通過不同的營銷手段,改變了印刷業(yè)的經(jīng)營模式,在低迷的傳統(tǒng)印刷市場中完成蛻變。
目前,數(shù)碼印刷技術(shù)主要分為靜電印刷技術(shù)和噴墨印刷技術(shù)。靜電印刷技術(shù)主要通過感光鼓充電產(chǎn)生的靜電效應吸引墨粉,并通過多種中間載體轉(zhuǎn)移到承印物上,是一種接觸式的轉(zhuǎn)移。而噴墨印刷技術(shù)則主要使用噴墨頭直接將油墨噴射在承印物上,是一種非接觸式的轉(zhuǎn)移。目前,這兩種技術(shù)都成為了數(shù)碼印刷的主要發(fā)展技術(shù)。相比而言,靜電數(shù)碼印刷設(shè)備更適合小批量、高精度的印刷訂單;噴墨印刷設(shè)備在對精度要求不高的大批量、可變數(shù)據(jù)印刷領(lǐng)域更具優(yōu)勢。原理更簡單的噴墨印刷設(shè)備代表著未來數(shù)碼印刷的發(fā)展方向。在未來發(fā)展?jié)摿ι?,正在快速發(fā)展的噴墨印刷設(shè)備在風頭上比已經(jīng)成熟的靜電印刷設(shè)備更勝一籌;在成本上,使用更少耗材、更少消耗并具有更快速度的噴墨印刷更低廉一些;在環(huán)保方面,噴墨印刷技術(shù)所使用的水性或UV油墨比靜電印刷設(shè)備更加綠色;在承印物上,噴墨印刷技術(shù)的適應范圍更加廣泛。
當前,平臺式噴墨印刷技術(shù)已經(jīng)開始在紙盒紙箱、軟包裝和金屬包裝印刷領(lǐng)域嶄露頭角。預計未來幾年,噴墨印刷技術(shù)在包裝印刷市場將呈現(xiàn)高速增長態(tài)勢,應用也將快速擴大,預計到2016年底其印量和產(chǎn)值將超過靜電成像數(shù)碼印刷。自2012年開始,引進高速噴墨印刷設(shè)備的企業(yè)逐漸增多,一些符合國情的商業(yè)模式也逐漸成熟,而居民的消費習慣也在發(fā)生著巨大的變化,相信今后幾年,我們將有機會見識到更多高速噴墨印刷設(shè)備的身影。
關(guān)于應用于商業(yè)印刷的單張紙噴墨印刷機,5年前富士和網(wǎng)屏就推出了相關(guān)設(shè)備,但由于當時受制于噴墨頭分辨率的影響(300dpix300dpi),一直沒有大面積推廣。1年前,蘭達推出了令人震撼的全系列(對開、四開、八開)單張紙噴墨印刷機,小森也推出了八開的同類機器,分辨率普遍到達1200dpix1200dpi。今年日本JGAS展會上,富士、網(wǎng)屏、小森都將推出四開(79)的噴墨印刷機。相信再過幾年一定會出現(xiàn)對開的2400dpix2400dpi的噴墨印刷機,屆時與傳統(tǒng)膠印的質(zhì)量將基本一致,這將是革命性的變革!