在雙十一網購節(jié)來臨前，淘寶終于如愿以償，取得基金銷售牌照。初次觸網，17家基金公司此次“基金淘寶戰(zhàn)”賣的是以安全的貨幣和債券基金為主，限定混合型基金最高買2000元。雖然沒能像余額寶那樣再創(chuàng)奇跡，但是國泰、華夏、泰達宏利等幾家基金公司產品賣得還算不錯，另有3家基金公司可能因為沒摸清互聯(lián)網規(guī)律，幾天之后，依然顆粒無收。

“安全第一”主推貨幣和債券基金淘寶賣基金

在業(yè)內早已傳得沸沸揚揚，不過，由于淘寶一直未能獲得基金銷售牌照，基金公司只能干著急。

在11月1日上線之前，基金公司已經提前培訓“店小二”，也做好了內測工作，可謂萬事俱備。在淘寶獲得牌照之后，基金理財快速上線。

記者登陸淘寶網發(fā)現，目前上線的17家基金公司采取的仍是大家熟悉的淘寶店鋪交易模式，用戶在淘寶網上購買基金，無需繁瑣的開戶流程，就像網購一件衣服一樣簡單。目前，基金店鋪里提供貨幣型基金、債券型基金、混合型基金等，為用戶提供開戶、下單、支付、管理等全流程一站式服務。

記者發(fā)現，多數上線的基金公司目前都只推出自己的王牌產品，且以“安全性”最高的貨幣型基金為主。比如，華夏現金增利貨幣、易方達貨幣A、鵬華貨幣基金A、南方現金A等，都是貨幣型基金。為了突出安全性，泰達宏利基金公司推出的泰達瑞利A，約定年收益率4.7%，更是被淘寶當做了主打產品。

在其他產品上，華夏基金公司推出華夏大盤精選，富國基金公司推出了富國高新技術基金，興業(yè)全球基金公司推出興業(yè)全球可轉債……這些產品都是各個公司的拳頭產品。

淘寶理財相關負責人接受記者采訪時稱，淘寶理財非常注意控制風險，通過對用戶的風險偏好分級，對初級理財用戶實現一鍵開戶和風險提示。具體操作上，淘寶理財平臺對投資者購買權益類基金（包括股票型、混合型、QDII、指數型）做了購買金額的限定，單只基金購買金額上限為2000元。不過，貨幣型基金、債券型基金則沒有購買限制。

買100元為主流培養(yǎng)粉絲成基金公司首要目標

基金公司對淘寶網店翹首以盼，除了受銀行渠道壓制，急于拓寬渠道外，也是受到余額寶的刺激。

余額寶6月13日上線，一周后便宣布用戶數突破百萬，截至9月底資金規(guī)模已達到556.53億元，客戶數突破1300萬。基金淘寶店上線之前，曾有不少業(yè)界人士對此抱有厚望，希望能夠復制其成功模式。但是從上線后4天的交易情況來看，基金淘寶店銷售并未達到預期成果。

記者發(fā)現，多數買基金的人抱著嘗試心理，買的金額以100元居多。查看數據可以看到，截至11月5日上午，國泰淘金互聯(lián)網債券型基金賣出2 8 8 0筆，總金額接近160萬元，華夏現金增利銷售額也超過100萬元，但是購買金額半數以上都是100元，很少能看到萬元大單，與銀行動輒幾萬的單子形成明顯反差。泰達瑞利A賣出5萬和10萬兩個大單，甚至被當作新聞宣傳。

雖然銷售額不大，但是部分基金公司還是很樂觀，認為培養(yǎng)粉絲的價值更大。易方達基金互聯(lián)網金融總經理廖智認為，基金公司終于邁出了淘寶店賣基金這一步，為基金銷售邁入互聯(lián)網時代打開了“芝麻之門”，這一小步是基金行業(yè)發(fā)展的一大步。相比傳統(tǒng)代銷渠道，基金公司不必通過中間機構及人員去傳遞產品信息和理念，而且互聯(lián)網企業(yè)愿意與基金公司分享客戶資料；相比基金公司網上直銷，大型商業(yè)網站擁有更廣闊的客戶基礎。

沒摸清互聯(lián)網規(guī)律三家基金公司顆粒無收

相比國泰、華夏、富國、泰達宏利等基金公司的熱鬧，多數基金公司的“網上生意”可用“慘淡”來形容。

華安基金和招商基金各有5只產品上線，不過，4天之后依然顆粒無收。博時基金2只產品上線也沒有銷售額，嘉實基金、銀華基金等公司也銷量不佳。

京東開放平臺頂級商家朱衛(wèi)嘉指出，基金公司上淘寶賣基金，只有遵循電商的規(guī)律，才可能分得一杯羹。有的基金公司直愣愣的放一款產品，也沒有做太多工作，就很難吸引人，實際上也沒賣出什么產品。

他舉例說，國泰基金之所以賣得不錯，因為該公司專門推出淘金互聯(lián)網債券型基金，解說圖示通俗易懂，抽獎土豪金等活動也聚集了人氣。細節(jié)上說，它的淘寶官方店在線客服分別叫“泰有財”、“泰有型”、“泰有基”、“泰有愛”，輕松幽默，平易近人。

“淘寶這個基金銷售平臺，拋開了很多金融術語，更貼近普通消費者，我們就是想讓老百姓了解，基金理財不神秘，門檻也不高。買油鹽醬醋的同時，也能順手把財理了?！卑⒗镄∥⒔鹑诜占瘓F理財事業(yè)部總經理袁雷鳴表示。

基金網淘基金小貼士

A、購買基金理財產品需進行實名認證

按照監(jiān)管機構規(guī)定，客戶購買理財產品時，作為金融機構，必須留存客戶身份材料，確保用戶權益得到保護。因此，淘寶基金購買用戶必須年滿18周歲，通過支付寶實名認證。

B、購買前最好進行風險測評

需要注意的是，用戶在點擊基金購買按鍵后，會被提示進行風險測評。這是為了讓用戶了解自己的風險偏好，衡量投資風險承受能力。若用戶選擇跳過，不參與測評，系統(tǒng)會默認該用戶為保守型投資者，繼而對該用戶可購買的基金產品種類做出限制。

C、周一到周四下午3點前轉入最劃算

用戶在下午3點前購買基金，基金公司會在第二個工作日進行份額確認，對已確認的份額立刻開始計算收益。而下午3點之后轉入的資金會順延1個工作日確認。此外，雙休日及國家法定假期，基金公司是不進行份額確認的，但已經確認的份額在雙休日和法定假期同樣能夠產生收益。所以，每周一到周四的下午3點前購買基金是最合算的。