2012美國報(bào)紙傳媒業(yè)收入

根據(jù)NAA編寫的《2012年美國報(bào)紙傳媒業(yè)收入簡(jiǎn)況》顯示，2012年美國報(bào)紙傳媒業(yè)總收入為386億美元，較2011年的395億美元下降了2%。在2012年報(bào)紙總收入的386億美元中，印刷廣告收入為189億美元，數(shù)字廣告收入為34億美元，非日?qǐng)?bào)/利基/直銷的廣告收入為29億美元，發(fā)行量收入為104億美元，新收入來源為30億美元。

數(shù)據(jù)顯示，廣告收入持續(xù)下滑，2012年下滑了6%。其他幾類報(bào)紙媒體收入增長，發(fā)行量增長5%；而一系列新收入來源，包括數(shù)字代理/市場(chǎng)營銷、電子商務(wù)等，并不依賴于廣告，2012年增長了8%。

根據(jù)15家公司提供的數(shù)據(jù)，2012年報(bào)紙收入的整體組成發(fā)生了變化，如圖1所示。發(fā)行量占27%，印刷廣告占46%，新收入來源占8%，數(shù)字廣告占11%，非日?qǐng)?bào)/利基/直銷占8%。

其中，根據(jù)13家公司提供的詳細(xì)數(shù)據(jù)顯示，來自發(fā)行量、廣告、電子商務(wù)、數(shù)字營銷和其他來源而組合的數(shù)字收入占2012年總收入的11%。當(dāng)然，不同公司的情況不同，有的公司其組合數(shù)字收入高達(dá)29%，而有的公司組合數(shù)字收入最低只有8%。

2012年的整體報(bào)紙發(fā)行量增長了5%，這是自2003年以來的第一次增長。其中數(shù)字方式的發(fā)行量收入增長了275%，印刷與數(shù)字捆綁發(fā)行量收入增長了499%。由于更多的公司轉(zhuǎn)向捆綁印刷以及在線聯(lián)合訪問訂閱，使印刷方式的發(fā)行量收入下降了14%。

2012年新收入來源增長了8%，本地公司的數(shù)字咨詢機(jī)構(gòu)的收入增長了91%，電子商務(wù)收入增長了20%。

將交付外面預(yù)印報(bào)紙的印刷、數(shù)字化、利基組合起來的廣告總收入，占2012年總收入的65%。傳統(tǒng)的印刷報(bào)紙廣告下降了9%，占到了總收入的46%，數(shù)字廣告增長了5%，同比增長了11%，純粹的數(shù)字廣告增長了20%。

2012報(bào)業(yè)媒體收入細(xì)分

NAA根據(jù)17家公司所提供的詳細(xì)數(shù)據(jù)，分析了各類報(bào)紙媒體的同比變化率情況，如表1所示。

根據(jù)15家公司提供的詳細(xì)數(shù)據(jù)分析，2012年美國印刷日?qǐng)?bào)和周日?qǐng)?bào)紙廣告下降了9%，零售廣告下降了8%，全國性廣告下降了15%，分類廣告下降了9%。在分類廣告目錄中，汽車下跌了9%，房地產(chǎn)下跌12%，招聘下跌8%，而所有其他分類下降5%。

根據(jù)7家公司提供的詳細(xì)數(shù)據(jù)顯示，2012年利基出版物的廣告收入較2011年下滑5%，11家公司報(bào)道其直接營銷下滑1%。

根據(jù)17家公司提供的詳細(xì)數(shù)據(jù)顯示，2012年數(shù)字廣告上漲了4%。數(shù)字廣告收入占廣告總收入的11%，占廣告收入的17%。

根據(jù)10家公司提供的詳細(xì)數(shù)據(jù)顯示，純粹的數(shù)字廣告占數(shù)字廣告總量的36%，增長20%。然而，數(shù)據(jù)表明，不同市場(chǎng)存在著很大的差異。在低端市場(chǎng)，1家公司認(rèn)為純粹的數(shù)字廣告收入只占數(shù)字廣告收入的1%。在高端市場(chǎng)，1家公司認(rèn)為純粹的數(shù)字廣告收入占數(shù)字廣告收入的67%，這說明管理策略和市場(chǎng)是重要的因素。

數(shù)字廣告的同比變化率是很明顯的。在17家公司的數(shù)字廣告數(shù)據(jù)中，1家公司2012年的數(shù)字廣告收入呈兩位數(shù)下降，而另1家公司則增長了33%。這種變化表明，不同的方法和市場(chǎng)策略對(duì)底線有明顯不同的影響。

2012年有13家公司在移動(dòng)廣告中成交金額翻了一番，但其所占的比例不足總收入的1%。

2012年總報(bào)業(yè)發(fā)行量上漲了5%。但是根據(jù)7家公司提供的印刷和數(shù)字捆綁發(fā)行量收入的數(shù)據(jù)顯示，印刷/數(shù)字發(fā)行量收入自2011年以來上漲了近5倍（499%），2012年上漲了近3倍（275%）。

在數(shù)字發(fā)行量收人方面，根據(jù)12家公司提的供詳細(xì)數(shù)據(jù)，總體而言，數(shù)字發(fā)行量收入占發(fā)行量總收入的比例相對(duì)較小，只占1%。在線訂閱模式對(duì)報(bào)紙媒體的未來是至關(guān)重要的，當(dāng)消費(fèi)者開始適應(yīng)在移動(dòng)設(shè)備上，特別是平板電腦上閱讀報(bào)紙媒體顯得更加重要。只有印刷和單拷貝的11家公司的數(shù)字發(fā)行量收入下降了14%。

隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，新收入來源是報(bào)紙媒體發(fā)展的一種新型類別，這在10年前幾乎是不存在的。

在數(shù)字代理和營銷方面，15家公司中有9家公司詳細(xì)報(bào)告了從數(shù)字代理和營銷活動(dòng)中獲得的收入，通過數(shù)字代理和營銷，特別是數(shù)字化、社交和移動(dòng)，幫助當(dāng)?shù)毓就其N他們的產(chǎn)品起了重要作用，使9家公司的收入增長了91%。

在電子商務(wù)和交易方面，許多分析家認(rèn)為，數(shù)字領(lǐng)域最大的增長潛能之一不是廣告，而是電子商務(wù)和交易，或幫助公司與消費(fèi)者直接聯(lián)系。2012年電子商務(wù)收入上漲了20%。

在事件營銷方面，15家公司中有7家提供了詳細(xì)的事件營銷收入，2012年收入下降了9%。

在商業(yè)印刷收入方面，11家公司的商業(yè)印刷收入在2012年下跌了3%。

在所有其他類別中，許多公司從事有額外收入的工作，雖然規(guī)模很小，但一類工作范圍較廣，如頒發(fā)執(zhí)照、租賃收入、廢物及廢料銷售等。12家公司提供的同比變化率數(shù)據(jù)表明，2012年這類種收入下降了3%。

2011美國報(bào)紙媒體收入

根據(jù)美國報(bào)紙協(xié)會(huì)編寫的《2012年美國報(bào)紙傳媒業(yè)收入簡(jiǎn)況》的數(shù)據(jù)顯示，2011年美國報(bào)紙媒體的總收入為396億美元。其中，印刷報(bào)紙的廣告收入為207億美元，數(shù)字廣告收入為32億美元，非日?qǐng)?bào)/利基/直銷收入為30億美元，發(fā)行量收入為100億美元，新收入來源為27億美元。

根據(jù)公司提供的數(shù)據(jù)顯示，2011年報(bào)紙收入的整體組成發(fā)生了變化，如圖2所示。

總之，通過以上數(shù)據(jù)分析，可以看出2012年美國的報(bào)紙傳媒業(yè)總收入下降，雖然只比2011年下降了2%，但說明2012年美國的報(bào)紙傳媒業(yè)形勢(shì)并不樂觀，只能在困境中前行。特別是傳統(tǒng)的印刷報(bào)紙，受到了網(wǎng)絡(luò)以及新型媒體的影響與沖擊，無論是發(fā)行量和媒體廣告均呈大幅下降趨勢(shì)，而新興媒體則呈大幅上升趨勢(shì)。