雷軍破天荒地首次公布了小米的營(yíng)收：2012年小米手機(jī)銷售量為719萬(wàn)部、含稅銷售額126.5億元。為了證明自己不是網(wǎng)友口中的“吹牛不上稅”，雷軍還公布了國(guó)際四大會(huì)計(jì)師事務(wù)所之一普華永道的審計(jì)結(jié)果：2012年小米科技納稅總額達(dá)19億元。

小米科技曾一直給人留下青春、狂躁的印象，而在它成立3年的時(shí)候，小米開始變了。雷軍到底要“熬”出怎樣的一鍋“小米粥”？是一幫程序員和硬件發(fā)燒友？一個(gè)會(huì)炒作的品牌公司？還是一個(gè)只賣“雷軍系”產(chǎn)品的電商？

從發(fā)燒奔向極致

就像提起蘋果不能躲開喬布斯一樣，雷軍和他的小米科技也充滿了個(gè)人風(fēng)格，并被“粉絲”當(dāng)“教主”膜拜。4月9日下午，國(guó)家會(huì)議中心C4入口處排著幾十米長(zhǎng)的隊(duì)伍，這個(gè)人潮涌動(dòng)的活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)正是小米科技的“米粉節(jié)”，而所有的“米粉”都是花了200元購(gòu)票來(lái)參加的；預(yù)熱會(huì)場(chǎng)的投影輪番滾動(dòng)著米粉們的頭像，炫目的顏色吸引著米粉們好奇地找尋自己在哪；雷軍略顯和緩的語(yǔ)氣和平翹舌不分的口音，依舊沒(méi)有影響到臺(tái)下粉絲一陣陣的歡呼。小米科技的這一場(chǎng)聚會(huì)，更像是一臺(tái)追星族簇?fù)碇难莩獣?huì)，滿場(chǎng)彌漫著“腎上腺素亢奮”的溫度。

不出所料，當(dāng)天晚上8點(diǎn)開始限量搶購(gòu)，并再次在短時(shí)間內(nèi)被一搶而空，而這次是20臺(tái)小米手機(jī)2S——現(xiàn)貨。這意味著，小米正與屢遭業(yè)界詬病的“期貨論”道別。雷軍更是在現(xiàn)場(chǎng)放出豪言：“目標(biāo)是今年比去年翻一番，從去年719萬(wàn)臺(tái)增長(zhǎng)到1500萬(wàn)臺(tái)?！?/p>

古語(yǔ)早有“一而勝，再而衰，三而竭”的說(shuō)法，在小米1和小米2的“饑餓營(yíng)銷”之后，再忠誠(chéng)的粉絲也難免會(huì)審美疲勞。而且，隨著金立、華為、聯(lián)想、中興等國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商紛紛殺入四核手機(jī)市場(chǎng)，硬件同質(zhì)化極易造成用戶注意力分散。

小米明顯加快了腳步，和以往小米發(fā)布會(huì)靠一款產(chǎn)品撐場(chǎng)面的情況不同，從軟件到硬件，雷軍在今年的“粉絲節(jié)”上一口氣推出了MIUI V5、小米2S、小米2A和小米盒子4款產(chǎn)品。除了“去期貨化”，3歲的小米還有一個(gè)有趣的轉(zhuǎn)變——一向喜歡強(qiáng)調(diào)硬件優(yōu)勢(shì)的雷軍把大段的時(shí)間留給了軟核心——MIUI。

雷軍對(duì)被他評(píng)價(jià)為“米粉節(jié)最大獻(xiàn)禮”的MIUI V5介紹了長(zhǎng)達(dá)40分鐘，并在會(huì)場(chǎng)上一再?gòu)?qiáng)調(diào)“MIUIV5優(yōu)化的內(nèi)容實(shí)在太多了，講一天也不夠”、“如果全講完，我估計(jì)你們沒(méi)睡著，我都要睡著了”?！癕IUI只開發(fā)了中文簡(jiǎn)體、中文繁體和英文3個(gè)版本，是熱心米粉補(bǔ)充上傳了25種語(yǔ)言；原生MIUI的適配機(jī)型只有36款，在眾多米粉的努力下，MIUI的適配機(jī)型多達(dá)143款。”雷軍透露，超10萬(wàn)米粉的參與、1.3億帖的改進(jìn)意見(jiàn)、133次升級(jí)，小米公司終于歷時(shí)3年磨成了MIUI V5。

回想小米科技在成立之初，先是從最擅長(zhǎng)的軟件（應(yīng)用）做起，之后開始做操作系統(tǒng)，然后才推出手機(jī)硬件。也就是說(shuō)，在小米手機(jī)還沒(méi)有發(fā)布前，MIUI就有了一定的群眾基礎(chǔ)。MIUI V5是基于Android系統(tǒng)改造而來(lái)的用戶界面迎來(lái)的又一次大的版本更新，小米開始大張旗鼓又認(rèn)真地強(qiáng)調(diào)“體驗(yàn)核心”了。

小米帝國(guó)夢(mèng)

所謂“醉翁之意不在酒”，小米科技先讓硬件以低價(jià)的形式普及到規(guī)模用戶，份額上來(lái)以后就可以培養(yǎng)基于設(shè)備的平臺(tái)夢(mèng)想了。小米科技披著蘋果的精神外殼，其實(shí)有顆比誰(shuí)都要?jiǎng)?wù)實(shí)的心。

“很多人沒(méi)用過(guò)小米，他們也不了解小米，他們把我20年的軟件行業(yè)經(jīng)驗(yàn)直接忽略掉了，說(shuō)你看看雷軍天天在那兒講硬件配置，他們只會(huì)玩硬件?！崩总娫诂F(xiàn)場(chǎng)調(diào)侃道。他用一組數(shù)據(jù)反駁了這種說(shuō)法。

目前MIUI應(yīng)用商店總下載5億次，日均下載350萬(wàn)次，收錄了兩萬(wàn)款精品應(yīng)用，為中國(guó)最活躍的安卓市場(chǎng)之一；MIUI的云服務(wù)已經(jīng)存儲(chǔ)了3億張圖片、20億條短信，并且每天還在新增350萬(wàn)張圖片和2000萬(wàn)條短信；多看閱讀從70多家出版社、30多家雜志的40萬(wàn)冊(cè)書目中精挑細(xì)選了3000本精品圖書；MIUI游戲中心總下載超過(guò)6000，日均下載100萬(wàn)，當(dāng)中收錄了1萬(wàn)款精品游戲，全球最熱的30款游戲第一時(shí)間首發(fā)；MIUI主題商店總下載6億次，每日下載350萬(wàn)次，是全球最大主題庫(kù)。通過(guò)這些數(shù)據(jù)不難看出，MIUI的生態(tài)系統(tǒng)基本上已經(jīng)形成了。

目前惟一需要做的就是不斷增量，謀求平臺(tái)效應(yīng)和增值收入。這也和雷軍打亂以往節(jié)奏，瘋狂推出多款產(chǎn)品相吻合。現(xiàn)在的小米不是當(dāng)初那個(gè)只面向發(fā)燒友的唯唯諾諾、小心翼翼的小米了，而是邁著大步向前飛奔的“大米”。

軟件、硬件、服務(wù)，這是雷軍一直在強(qiáng)調(diào)的小米“鐵人三項(xiàng)”，即在小米生態(tài)圈內(nèi)，硬件作為載體、軟件作為通道、服務(wù)提供價(jià)值。小米手機(jī)處于中控地位，終端通過(guò)小米手機(jī)控制，內(nèi)容通過(guò)小米手機(jī)分享。小米期待的是一體化后的增值服務(wù)，有了硬件和軟件的雙重保證，小米科技出品的移動(dòng)游戲、移動(dòng)社交、移動(dòng)電商等產(chǎn)品才會(huì)擁有天然而不可被剝奪的用戶基礎(chǔ)。

多屏合一是可以預(yù)見(jiàn)的未來(lái)信息交互趨勢(shì)，搶占大屏上的上游平臺(tái)地位也就迫在眉睫了。“性價(jià)比”不過(guò)是一個(gè)找準(zhǔn)了目標(biāo)用戶群的賣點(diǎn)，雷軍不只要賣廉價(jià)而發(fā)燒的小米手機(jī)，小米盒子亦是雷軍迂回戰(zhàn)略的組成部分。即使之前因?yàn)椴攘苏唿S線讓樂(lè)視插了隊(duì)，但與CNTV的合作卻有一扳頹勢(shì)之勢(shì)。照此發(fā)展，“小米平板”的問(wèn)世應(yīng)該也將登上日程，想想看，這將會(huì)讓米粉多么瘋狂。

此前就已經(jīng)傳出MIUI系統(tǒng)月收入過(guò)千萬(wàn)，這意味著，包括應(yīng)用中心、游戲中心在內(nèi)的八大核心應(yīng)用正逐步成為小米變現(xiàn)的渠道。難怪在雷軍眼中，包含了“1個(gè)桌面系統(tǒng)、5個(gè)常用功能、18個(gè)小工具以及8個(gè)核心應(yīng)用”的MIUI是個(gè)浩瀚的工程。值得關(guān)注的是，小米會(huì)在取得多大份額的時(shí)候，拿出真正的平臺(tái)級(jí)殺手锏接管米粉們的移動(dòng)生活。到了那時(shí)，小米或?qū)⒂瓉?lái)真正的盈利爆發(fā)點(diǎn)。