9月10日，作為唯一上市的榨菜企業(yè)，涪陵榨菜開(kāi)盤(pán)漲停，當(dāng)天收盤(pán)股價(jià)上漲9.66%，創(chuàng)兩年來(lái)新高。立即有財(cái)經(jīng)媒體認(rèn)為涪陵榨菜能有如此表現(xiàn)，利好消息應(yīng)該來(lái)自8日習(xí)近平主席出訪時(shí)在專(zhuān)機(jī)上與哈薩克斯坦總統(tǒng)納扎爾巴耶夫共進(jìn)早餐的報(bào)道，當(dāng)時(shí)關(guān)于這次聚會(huì)的報(bào)道中披露了一個(gè)細(xì)節(jié)，即“機(jī)上兩國(guó)領(lǐng)導(dǎo)人共進(jìn)早餐，家常咸菜加小米粥吃出親切”。這不禁讓人想起今年4月20日，四川雅安發(fā)生地震后，一張李克強(qiáng)總理在震區(qū)簡(jiǎn)易帳篷中吃早餐配榨菜的照片曝光后，涪陵榨菜股票立刻逆勢(shì)上漲。

聰明的商人當(dāng)然不會(huì)忽略這種“免費(fèi)午餐”。有商家挖掘政要經(jīng)常使用或者鐘愛(ài)的品牌進(jìn)行炒作，引發(fā)人們對(duì)品牌的關(guān)注；有些品牌甚至直接使用領(lǐng)袖照片或者邀請(qǐng)領(lǐng)袖們做廣告；無(wú)論國(guó)內(nèi)國(guó)外、無(wú)論男女政要，他們無(wú)疑成為品牌的最佳“代言者”。

受政要親睞，很難“不紅”

周恩來(lái)和尼克松舉杯見(jiàn)證中美友誼，鄧小平獨(dú)愛(ài)熊貓香煙，普京右腕戴名表成國(guó)內(nèi)時(shí)尚……許多因政要而走紅的品牌故事已成佳話。

1972年2月，美國(guó)總統(tǒng)尼克松訪華。在這一次具有歷史意義的破冰之旅上，周恩來(lái)用貯藏了30多年的茅臺(tái)酒招待貴賓，并當(dāng)場(chǎng)點(diǎn)燃自己杯中酒，為尼克松表演。《釣魚(yú)臺(tái)國(guó)事風(fēng)云》一書(shū)這樣記載了當(dāng)時(shí)情景：“蔚藍(lán)色的火苗閃爍著，周恩來(lái)的目光也在閃爍。酒杯里的火苗越來(lái)越小，終于漸漸燃盡。周恩來(lái)的目光出現(xiàn)了瞬間的迷茫，一副悵然若失的淡淡的傷懷鮮明地浮現(xiàn)在臉上，卻稍瞬即隱地逝去，眼睛重新一亮，顯示出內(nèi)心的火焰還不曾熄，他帶著若有所思的神情望了尼克松一眼，含義無(wú)窮地點(diǎn)了點(diǎn)頭?！?/p>

隨后，兩人舉杯同慶，電視機(jī)拍下周恩來(lái)與尼克松干杯的畫(huà)面，并向全世界傳送，茅臺(tái)酒作為中美友誼的見(jiàn)證者，也伴隨這一歷史性瞬間名揚(yáng)天下。

從此，茅臺(tái)與酒文化似乎成為了中國(guó)文化的一種象征。1974年，時(shí)任副總理的鄧小平與基辛格的訪談中，基辛格一再端起酒杯用中國(guó)的方式向鄧小平敬酒。《基辛格會(huì)談秘錄》記載了一段耐人尋味的對(duì)話：基辛格的助手溫斯頓·洛德開(kāi)玩笑說(shuō)：“我相信我們用茅臺(tái)可以解決能源危機(jī)?！薄澳俏覀円材芙鉀Q原材料危機(jī)嗎？”鄧小平幽默回應(yīng)?；粮褡鞔穑骸拔蚁胫灰攘俗銐虻拿┡_(tái)，我們就能解決一切問(wèn)題。”鄧小平立馬回答：“那我回國(guó)后一定增加茅臺(tái)的產(chǎn)量?！?/p>

不僅在中國(guó)，受到政要親睞的品牌很難“不紅”。普京初做總統(tǒng)時(shí)，最鐘愛(ài)的西裝品牌是法國(guó)品牌“布利奧尼”，此后，俄羅斯男士一度為“布利尼奧”瘋狂，認(rèn)為穿上它就是成功與地位的象征。更加出人意料的是，由于普京總統(tǒng)的感召力，該品牌在俄羅斯一躍成為與愛(ài)馬仕、浪凡、切瑞蒂等旗鼓相當(dāng)?shù)囊痪€大牌。

“被代言”的和“代言”的

領(lǐng)袖們輕輕松松“捧紅”品牌，甚至讓品牌走出國(guó)門(mén)，看到這樣巨大的利益，聰明的商人怎會(huì)不行動(dòng)？

這不，2010年初，美國(guó)總統(tǒng)奧巴馬就出現(xiàn)在了紐約時(shí)報(bào)廣場(chǎng)的戶外大屏上。廣告中，奧巴馬身穿黑色大衣，雙手插兜，極目遠(yuǎn)眺，背景是萬(wàn)里長(zhǎng)城，廣告語(yǔ)寫(xiě)道：“時(shí)尚領(lǐng)袖”。廣告左側(cè)注解標(biāo)明大衣品牌為Weatherproof。

據(jù)該公司老總弗雷迪·斯托爾麥克稱(chēng)，當(dāng)他看到這張照片時(shí)，認(rèn)為大衣非常眼熟，于是拿放大鏡觀看，發(fā)現(xiàn)確實(shí)為Weatherproof品牌，便立即向美聯(lián)社購(gòu)買(mǎi)了照片使用權(quán)。

斯托爾麥克說(shuō)：“我們并非向市民傳達(dá)‘奧巴馬支持我們的產(chǎn)品’的信息，只是想簡(jiǎn)單告訴大家：在100年之后，我們終于找到了一位很時(shí)髦的總統(tǒng)?！睂?duì)于此事，白宮表示不悅，并要求該公司將廣告撤下，幾番爭(zhēng)論后，后者答應(yīng)撤掉所有廣告牌。但反對(duì)和爭(zhēng)議使該品牌賺得了更多關(guān)注，可謂一次成功的營(yíng)銷(xiāo)。

與奧巴馬“被代言”不同，也有領(lǐng)導(dǎo)人主動(dòng)為品牌代言，當(dāng)然，大多是在卸下權(quán)柄之后。

前蘇聯(lián)總統(tǒng)戈?duì)柊蛦谭蛟鋈伪貏倏?、蘋(píng)果電腦等多個(gè)品牌的“廣告男模”。2007年，他又開(kāi)始涉足時(shí)尚屆的廣告。

透過(guò)黑色老式轎車(chē)的車(chē)窗，窗外天空陰沉，柏林墻斑駁陸離，戈?duì)柊蛦谭蛏碇谏餮b坐在后座上，身旁放著一只路易·威登（LV）旅行袋。幽暗的環(huán)境、退居幕后的人物和路易·威登旅行包的時(shí)尚靚麗形成強(qiáng)烈反差，“剎那間，路易·威登的光芒讓戈?duì)柊蛦谭虻男蜗箫@得更為黯淡，但也絕對(duì)吸引眼球?！倍砹_斯媒體如是評(píng)價(jià)。

女性政要影響時(shí)尚潮流

女性政治人物作為政界的一抹亮色，其著裝時(shí)常成為焦點(diǎn)，無(wú)數(shù)次吸引時(shí)尚人士的關(guān)注，也無(wú)意中“幫助”品牌在媒體上“打了免費(fèi)廣告”。

丹麥?zhǔn)紫嗪绽铡ね袑帯な┟芴赝獗盱n麗，癡迷于高級(jí)定制禮服和奢侈品，尤其鐘情于古馳（GUCCI）皮包，因此得名“GUCCI女郎”。

烏克蘭前總理季莫申科對(duì)衣著的重視人所共知，她尤其鐘愛(ài)路易·威登。媒體曾爆料，她有兩件看上去平淡無(wú)奇的LV玄色和紫色夾克衫，價(jià)格不菲。另外，她經(jīng)常使用的兩款手袋也是LV的，價(jià)格分別為1280美元和2140美元。

國(guó)際貨幣基金組織總裁拉加德十分青睞香奈兒（CHANEL）服飾，她常常一席黑裙在身，有時(shí)上半身披一件簡(jiǎn)約黑色外套?！禫ogue》雜志曾介紹拉加德如何挑選服裝，其中，香奈兒品牌是她服飾主要來(lái)源之一。

對(duì)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)而言，政治人物不僅代表時(shí)尚潮流，更有經(jīng)濟(jì)風(fēng)向標(biāo)的意味。2011年英國(guó)凱特王妃嫁入王室時(shí)，公眾對(duì)凱特王妃著裝的癡迷帶動(dòng)了時(shí)裝經(jīng)濟(jì)。紐約大學(xué)斯特恩商學(xué)院金融經(jīng)濟(jì)學(xué)教授大衛(wèi)·耶馬克研究了奧巴馬夫人穿過(guò)的29個(gè)服裝品牌的公司股價(jià)后發(fā)現(xiàn)，奧巴馬夫人鐘愛(ài)的18家公司平均市值上升2.3%，遠(yuǎn)勝明星代言帶來(lái)的0.5%的升幅。

政要也搭品牌順風(fēng)車(chē)

如此看來(lái)，“政要代言”對(duì)品牌的成功推廣功不可沒(méi)。這些品牌有時(shí)也在潛移默化中為政要們“打廣告”。

鄧小平同志喜愛(ài)熊貓牌香煙，在1988年全國(guó)七屆人大一次會(huì)議首次選舉上，他習(xí)慣性地點(diǎn)燃一支香煙。不一會(huì)兒，一張紙條從臺(tái)下一排排地往前遞，直傳到臺(tái)上的小平同志手里，紙條上寫(xiě)“請(qǐng)鄧小平同志在主席臺(tái)上不要吸煙?！编囆∑娇春簏c(diǎn)頭微笑，趕緊把煙熄掉。“這張紙條花絮的意義不在戒煙，而在于民主氣氛的反映?！必?fù)責(zé)大會(huì)攝影的記者楊紹明這樣說(shuō)。

英國(guó)首相丘吉爾酷愛(ài)雪茄，古巴品牌羅米歐·朱麗葉是其最?lèi)?ài)。在許多歷史影像中，這位鐵血首相都與雪茄“合影”，一根雪茄就像道具，見(jiàn)證他走過(guò)的各個(gè)重要?dú)v史瞬間。然而，在攝影師優(yōu)素?！たㄊ矠榍鸺獱柵臄z的肖像中，雪茄卻并未出現(xiàn)。原來(lái)，丘吉爾本來(lái)悠然自得地叼著一支雪茄，當(dāng)卡什抬起頭準(zhǔn)備拍攝時(shí)，忽然意識(shí)到，這樣溫文爾雅的丘吉爾，怎能符合“戰(zhàn)時(shí)首相”的稱(chēng)呼呢？于是一把將那支雪茄從丘吉爾嘴邊扯了下來(lái)，這行為激怒了丘吉爾，使他雙眼圓瞪，左手叉腰——攝影師按下快門(mén)，這張“憤怒的丘吉爾”便成為歷史上經(jīng)典之作，也作為丘吉爾的標(biāo)志性形象，深入人心。

良好的形象也為政要們的仕途加分。被譽(yù)為美國(guó)首位衣柜工程師的John Molloy曾寫(xiě)道：“穿上足以表現(xiàn)權(quán)威和專(zhuān)業(yè)的衣著，是成就事業(yè)的必要條件。”

奧巴馬可謂深諳此道。他會(huì)選擇一身剪裁得體的杰尼亞西裝，以精英形象示人；也會(huì)在正式接受全黨提名并發(fā)表演講時(shí)，選擇美國(guó)本土品牌的海軍藍(lán)羊毛料西服。他的衣著品位、鐘愛(ài)的品牌被各類(lèi)媒體的時(shí)尚版反復(fù)研究，商家更是將他的形象印制在各類(lèi)商品上出售。奧巴馬自然搭上這趟“順風(fēng)車(chē)”，賺足了公眾眼球，也賺足了選票。正像脫口秀主持人大衛(wèi)·雷特曼的贊許：“你穿了一套極品西服，那真是一套有候選人資格的西服啊。”