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        沖出重圍,格力中央空調(diào)領(lǐng)跑全球

        2013-12-31 00:00:00田雄獅劉皓
        華聲 2013年19期

        與自己角力的格力持續(xù)給力。近日,格力中央空調(diào)在湖南市場(chǎng)喜訊頻傳,相繼中標(biāo)衡陽(yáng)市公安局綜合指揮大樓、株洲南車公司辦公樓、長(zhǎng)沙保利國(guó)際廣場(chǎng)、國(guó)防科技大學(xué)圖書館信息中心等多個(gè)中央空調(diào)項(xiàng)目。

        據(jù)了解,僅2013年上半年,格力在湖南就成功拿下9個(gè)大型中央空調(diào)項(xiàng)目,近三年來更是拿下湖南近50個(gè)大型項(xiàng)目,在同行業(yè)中遙遙領(lǐng)先。

        領(lǐng)先的技術(shù)、精準(zhǔn)的產(chǎn)品定位,以及獨(dú)一無二的渠道網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)助力格力中央空調(diào)在湖南版圖快速擴(kuò)張。而格力中央空調(diào)在湖南的表現(xiàn),僅僅是格力全球表現(xiàn)的一個(gè)縮影。

        此前,行業(yè)權(quán)威專業(yè)雜志發(fā)布的“2013上半年度中國(guó)中央空調(diào)行業(yè)發(fā)展分析報(bào)告”顯示,格力在繼2012年度超越大金成為中國(guó)中央空調(diào)市場(chǎng)的龍頭品牌之后,2013上半年度再次憑借15.2%的市場(chǎng)占有率,蟬聯(lián)中國(guó)中央空調(diào)銷售冠軍,格力繼續(xù)領(lǐng)跑中央空調(diào)市場(chǎng)。

        技術(shù)領(lǐng)跑全球 國(guó)際市場(chǎng)贏尊重

        2011年7月,俄羅斯冬奧會(huì)空調(diào)競(jìng)標(biāo),格力參加了此次競(jìng)爭(zhēng)。最終,格力打敗國(guó)際空調(diào)業(yè)巨頭,冬季奧委會(huì)向格力采購(gòu)了超過億元的中央空調(diào)產(chǎn)品。格力贏得這張定單,靠的就是技術(shù)創(chuàng)新。

        “俄羅斯這個(gè)國(guó)家,它冬天很冷。世界上首臺(tái)能夠在零下25度這樣一個(gè)環(huán)境下制熱的中央空調(diào),是在我們格力誕生的?!备窳﹄娖骺偛弥怼⒏笨偣こ處熥T建明告訴記者。

        這只是格力中央空調(diào)近年來交出漂亮成績(jī)單中的一張。在此之前,2008年北京奧運(yùn)會(huì)媒體村、2009年安哥拉非洲杯盧班戈主賽場(chǎng)、2010年南非世界杯主場(chǎng)館及多個(gè)配套工程,一系列重大的國(guó)際知名空調(diào)招標(biāo)項(xiàng)目,為格力屢屢贏得世界的尊重。

        “走技術(shù)創(chuàng)新的專業(yè)化道路,就是逼著自己走獨(dú)木橋,沒有回頭路,要不你就掉下去。”長(zhǎng)沙市家電商會(huì)會(huì)長(zhǎng)、格力電器湖南公司總經(jīng)理姜北說,走這座獨(dú)木橋風(fēng)險(xiǎn)是巨大的,當(dāng)然回報(bào)也非常豐厚。

        作為民族企業(yè)的代表,格力中央空調(diào)在國(guó)際舞臺(tái)上所向披靡,在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)也遍地開花。2012年以來,僅在中央空調(diào)技術(shù)最高端的直流變頻離心機(jī)市場(chǎng),格力就收獲了100枚碩果:清華大學(xué)金融學(xué)院、珠海鈺海環(huán)球金融中心、佛山智慧新城、湖南丁公橋商業(yè)廣場(chǎng),以及我省最大的工業(yè)單體項(xiàng)目——華菱安賽樂米塔爾汽車板項(xiàng)目,先后被格力收入“囊”中,成為格力中央空調(diào)服務(wù)全球30000個(gè)大型項(xiàng)目中的“金蘋果”。

        “掌握核心技術(shù)最大的特點(diǎn),就是受到別人的尊重,我們現(xiàn)在訂單到明年3月份都供不應(yīng)求?!苯逼届o的語(yǔ)調(diào)中難掩其豪氣。

        品質(zhì)折服客戶 創(chuàng)新點(diǎn)亮“中國(guó)夢(mèng)”

        看到這些訂單的,還有湖南丁公橋商業(yè)廣場(chǎng)項(xiàng)目工程部王部長(zhǎng)。2012年10月,王部長(zhǎng)一行三人,在并未通知廠商的情況下,悄悄駕車從常德趕到了千里之外的珠海。

        這一去不要緊,卻全盤推翻了他們?cè)瓉淼南敕?。在這之前,公司原本打算項(xiàng)目全部采購(gòu)?fù)赓Y中央空調(diào)品牌?;厝ズ螅麄兙剐磁c格力簽下了近千萬元的中央空調(diào)大單。在珠海格力總部,他們究竟看到了什么?

        “格力在制造上的精益求精,讓人印象深刻。我們?nèi)サ碾x心機(jī)車間,差不多兩個(gè)足球場(chǎng)大,里面全是龐然大物,每臺(tái)機(jī)器上都貼著來自全國(guó)各地的訂單。整個(gè)生產(chǎn)過程壓縮機(jī)、葉輪這些核心零部件啊,都‘解剖’給你看。我仔細(xì)觀察了離心機(jī)葉輪,無論是光澤度還是精細(xì)度,都像是一件藝術(shù)品,太震撼了!”這趟出其不意的珠海之行,深深折服了三位“不速之客”。

        更讓他們始料未及的是,格力空調(diào)真金品質(zhì)、每臺(tái)產(chǎn)品出廠前都要經(jīng)過300多間實(shí)驗(yàn)室和5000多名專家反復(fù)檢測(cè)。

        格力直流變頻離心機(jī)組到底凝聚了多復(fù)雜的高精技術(shù)?可以說,從電機(jī)的生產(chǎn)、制造、控制到葉輪的設(shè)計(jì)以及轉(zhuǎn)子的設(shè)計(jì),每一個(gè)環(huán)節(jié)涉及到的參數(shù)都是天文數(shù)字。

        “隨著格力直流變頻離心機(jī)組的逐步普及,全球中央空調(diào)的格局將進(jìn)一步被改寫。未來,格力電器要實(shí)現(xiàn)每年200億元的增長(zhǎng),中央空調(diào)將成為業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的主要?jiǎng)恿碓础!睒I(yè)內(nèi)人士表示。

        一個(gè)逐漸凸顯的事實(shí)是,近十年來,國(guó)內(nèi)房地產(chǎn)市場(chǎng)迎來了一輪又一輪的發(fā)展熱潮,錢包漸漸鼓起來的消費(fèi)者,已經(jīng)不局限于購(gòu)買一個(gè)普普通通的安居之地,這也就衍生出許多關(guān)于住宅的需求。而最基本的要求就是要住得舒適,其中一個(gè)運(yùn)行穩(wěn)定、安靜舒適的中央空調(diào)設(shè)備肯定成為更多人的首選。

        “在許多大型高檔社區(qū)的中央空調(diào)項(xiàng)目競(jìng)標(biāo),地產(chǎn)商看重的就是品牌和舒適。開發(fā)商的目的是要讓住在里面的人有一種優(yōu)越感,因此他們肯定要為業(yè)主配置最好的空調(diào),也只有最好的空調(diào),才能匹配這些樓盤的定位?!苯闭f?!白屓澜绲娜硕夹刨嚫窳照{(diào),就像人們信賴‘奔馳’、‘寶馬’一樣?!泵總€(gè)品牌都有一個(gè)“中國(guó)夢(mèng)”,不同的是,格力用創(chuàng)新點(diǎn)亮了自己的“中國(guó)夢(mèng)”。

        跨界試水“傳奇” 領(lǐng)銜“中國(guó)智造”

        消費(fèi)者為之傾倒的產(chǎn)品只可能存在天才魔術(shù)師的心中。當(dāng)蘋果遇上喬布斯,當(dāng)格力遇上董明珠,傳奇的光環(huán)注定落在他們的身上。

        在格力掌門人董明珠看來,“要改變世界,就要?jiǎng)?chuàng)造全球消費(fèi)者想不到的需求。格力唯一的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手只有自己?!?/p>

        最近,格力在央視投放的一則中央空調(diào)廣告瘋狂“秒殺”不少粉絲?!翱照{(diào)除了制冷制熱,還能干熱水器、地暖的事??!”“不花錢的生活熱水,健康養(yǎng)生的地暖,別墅生活一臺(tái)全能一體機(jī)就搞定,真太難以置信了?!?/p>

        “我要的是一臺(tái)空調(diào),你卻注定是一個(gè)傳奇?!笨缃纭⑷?、整合,顛覆我們對(duì)空調(diào)所有的想象,為消費(fèi)者提供了一種全新的生活體驗(yàn)——這似乎是“不懂技術(shù)控”的董明珠送給消費(fèi)者最有創(chuàng)意的禮物。

        姜北透露,格力電器10月底即將發(fā)布的“紅冰”、Power、Star等多款家用中央空調(diào),每一款都將成為引爆市場(chǎng)潮流的跨界明星。變頻格力,創(chuàng)領(lǐng)未來,在10月18日的2013格力中央空 n 能案例(湖南)交流會(huì)上,就將有熱泵、光伏、磁懸浮直流變頻離心機(jī)等新品與消費(fèi)者見面。

        “試水”跨界產(chǎn)品后,格力在營(yíng)銷渠道上的蝶變也是耳目一新。全國(guó)最大的“蘋果式”體驗(yàn)店,2012年5月起航的格力全球頂級(jí)制冷科技體驗(yàn)館已然成為一站式購(gòu)齊品質(zhì)家電的平臺(tái)式渠道。

        再過兩個(gè)月,姜北將和同事一起撤離長(zhǎng)沙芙蓉區(qū)的辦公大樓?!拔覀冏约夯ㄥX在寧鄉(xiāng)經(jīng)開區(qū)買了幾百畝地,建了新的辦公大樓?!彼d奮地說。

        更令人期待的是,隨著格力電器全球第十個(gè)生產(chǎn)基地即將揭開“神秘”面紗,湖南也有望成為繼珠三角、長(zhǎng)三角、膠東半島等傳統(tǒng)家電產(chǎn)區(qū)之后,中國(guó)家電業(yè)新的增長(zhǎng)極。

        格力離心機(jī)賣去哪了?

        他們眼中的格力中央空調(diào)——

        中國(guó)工程院院士、清華大學(xué)建筑節(jié)能研究中心主任江億:

        格力高效直流變頻離心機(jī)組提高了我國(guó)空調(diào)行業(yè)的國(guó)際地位,對(duì)建筑節(jié)能乃至國(guó)家的能源戰(zhàn)略,都具有十分重要的意義。

        國(guó)家節(jié)能環(huán)保制冷設(shè)備工程技術(shù)研究中心主任,格力副總裁、總工程師黃輝:

        格力高效直流變頻離心機(jī)組聚集了格力中央空調(diào)研發(fā)的最新技術(shù)成果,擁有100%的知識(shí)產(chǎn)權(quán),是迄今為止最節(jié)能的大型中央空調(diào)之一。

        湖南大學(xué)土木工程學(xué)院建筑環(huán)境與設(shè)備工程系主任教授李念平:

        格力空調(diào)頻頻中標(biāo)國(guó)際頂級(jí)賽事,究其緣由不排除以下三點(diǎn):1、格力公司特別在乎技術(shù)創(chuàng)新,掌握了核心科技;2、格力品牌一貫重視產(chǎn)品質(zhì)量;3、格力公司從高層領(lǐng)導(dǎo)到基層員工服務(wù)意識(shí)都非常強(qiáng)。

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