正視自己：你是“蘋(píng)果”我是“奔馳”

個(gè)人品牌的特點(diǎn)之一就是有很強(qiáng)的獨(dú)特性，每個(gè)人的個(gè)人品牌都具有非常鮮明的個(gè)性，在一定的群體中很難復(fù)制。比如“蘋(píng)果”的賣(mài)點(diǎn)是創(chuàng)新摩登，“奔馳”的長(zhǎng)項(xiàng)則在經(jīng)典高雅。因此，正視自己的個(gè)性和長(zhǎng)處，樹(shù)立合理的個(gè)人品牌是最基本的要求。

小李和小王是大學(xué)同學(xué)，性格都屬于相對(duì)比較內(nèi)向的，但是技術(shù)能力都很不錯(cuò)。他們同時(shí)加入了一家跨國(guó)企業(yè)，開(kāi)始從事技術(shù)工作。進(jìn)公司后，小李非常羨慕銷(xiāo)售部的明星銷(xiāo)售員，覺(jué)得他們薪水高，出入非常風(fēng)光。小王非常想成為這樣的明星銷(xiāo)售員，對(duì)自己的技術(shù)工作失去了興趣，費(fèi)了好大的力氣調(diào)到了銷(xiāo)售部。然而，小李沒(méi)多久就發(fā)現(xiàn)，銷(xiāo)售的工作與自己的性格相差太大，他很難聽(tīng)懂客戶(hù)的弦外之音，面對(duì)客戶(hù)有時(shí)甚至不知道該說(shuō)什么好。在銷(xiāo)售業(yè)績(jī)面前，他無(wú)法頂住壓力，經(jīng)常失眠生病，最終不得不黯然離開(kāi)這家業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的公司。小王則非常清楚自己的性格和能力，把自己的目標(biāo)定位在“技術(shù)專(zhuān)家”，在產(chǎn)品的研發(fā)中不斷地鉆研和提高，取得了很多成績(jī)，很快得到了領(lǐng)導(dǎo)的賞識(shí)和同事的認(rèn)可。過(guò)了幾年，小王成為公司中某一個(gè)產(chǎn)品線的總工程師，在公司內(nèi)和行業(yè)內(nèi)都有相當(dāng)?shù)闹取?/p>

在上面這個(gè)例子中，可以很明確地看出，制定一個(gè)適合自己的個(gè)人品牌目標(biāo)是最關(guān)鍵的第一步。美國(guó)億萬(wàn)富翁特魯普曾經(jīng)說(shuō)過(guò)：\"People don't really change！\"一個(gè)人的性格特點(diǎn)在其成年后是很難改變的。如果把個(gè)人品牌定位在不符合自己實(shí)際情況的方面，那么從一開(kāi)始就可能注定是一條死胡同。

合理規(guī)劃：不走尋常路

在職場(chǎng)上，真正的全才是非常非常少的，沒(méi)有任何一個(gè)人的能力可以做到包打天下。尤其在職業(yè)發(fā)展的初期，追求各方面齊頭并進(jìn)很有可能浪費(fèi)掉寶貴的晉升和發(fā)展的窗口。因此，合理規(guī)劃自己的個(gè)人品牌，建立差異化優(yōu)勢(shì)，是職場(chǎng)新人嶄露頭角的捷徑。

小張是新畢業(yè)加入某研究所的研究人員。新入職場(chǎng)的小張沒(méi)多久就發(fā)現(xiàn)研究組里的同事們都是各懷絕技：有的算法理論深厚，有的管理能力強(qiáng)，有的人脈廣活動(dòng)能力強(qiáng)……小張和他們比起來(lái)似乎什么優(yōu)勢(shì)都沒(méi)有。經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的努力，小張發(fā)現(xiàn)自己和同事們的差距好大，小張?jiān)谕乱呀?jīng)建立優(yōu)勢(shì)的方面并沒(méi)有超人的能力，追趕起來(lái)非常困難。不過(guò)，聰明細(xì)心的小張發(fā)現(xiàn)，大家在平時(shí)的交流和項(xiàng)目管理中，總是需要對(duì)各類(lèi)標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范進(jìn)行查閱，每次都會(huì)因?yàn)椴涣私庖?guī)范細(xì)節(jié)，而耗費(fèi)很多時(shí)間，且容易產(chǎn)生對(duì)規(guī)范的誤解。小張明白，自己的優(yōu)勢(shì)在于細(xì)致且系統(tǒng)性的思維，可以把自己的能力首先放在標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范方面，這樣既能發(fā)揮自己的長(zhǎng)處，又能與大家形成互補(bǔ)。就這樣，小張沉下心來(lái)，把與自己相關(guān)的標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范進(jìn)行仔細(xì)研讀，既提高了系統(tǒng)性的全面認(rèn)知，又熟悉了里面很多關(guān)鍵的細(xì)節(jié)。果然沒(méi)過(guò)多久，小張?jiān)谶@方面的優(yōu)勢(shì)顯露出來(lái)，好幾個(gè)關(guān)鍵場(chǎng)合，小張用自己對(duì)于規(guī)范的理解幫助大家達(dá)成共識(shí)，順利推進(jìn)工作進(jìn)展。領(lǐng)導(dǎo)和同事們也對(duì)小張刮目相看，稱(chēng)其為“活規(guī)范”。

在上面這個(gè)例子中，小張如果按照別人的老路去規(guī)劃自己的個(gè)人品牌，如果不是有超人的能力，很可能就流于平庸了。相反，小張看準(zhǔn)了自己的能力和其他人所欠缺的部分的結(jié)合點(diǎn)，通過(guò)自己扎實(shí)的工作，相對(duì)容易地建立起自己的個(gè)人品牌。

維護(hù)品牌：“百年老店”也要從細(xì)節(jié)做起

世界上有名的品牌往往都會(huì)歷經(jīng)數(shù)十載，經(jīng)過(guò)無(wú)數(shù)人的努力和無(wú)數(shù)危機(jī)的錘煉形成的。同樣，個(gè)人品牌也有非常鮮明的持續(xù)性要求，需要通過(guò)連續(xù)的穩(wěn)定表現(xiàn)才可以穩(wěn)固地在外界建立起品牌效應(yīng)。這當(dāng)中的穩(wěn)定表現(xiàn)不止要體現(xiàn)在個(gè)人品牌的核心發(fā)展層面，還需要在忠誠(chéng)、誠(chéng)實(shí)、溝通等多個(gè)方面，不斷鞏固。

小金畢業(yè)后，進(jìn)入一個(gè)和自己所學(xué)專(zhuān)業(yè)契合度非常好的崗位。在開(kāi)始的階段，由于小金非常努力且在工作上已經(jīng)有很好的積累，很快就嶄露頭角，在部門(mén)內(nèi)樹(shù)立了自己的個(gè)人品牌：專(zhuān)業(yè)。然而，小金在面對(duì)初期取得的進(jìn)步卻放松了自己的要求，以為這樣就可以高枕無(wú)憂(yōu)了。他首先放慢了學(xué)習(xí)，沒(méi)有在自己專(zhuān)業(yè)方面不斷強(qiáng)化。同時(shí)他認(rèn)為自己的能力比那些資歷深的同事都要強(qiáng)，開(kāi)始輕視周邊的同事，認(rèn)為自己只要提想法和思路，別人可以完成細(xì)節(jié)。他經(jīng)常對(duì)別人的工作指手畫(huà)腳，甚至試圖搶占別人的工作和成果。更過(guò)分的是，他開(kāi)始不滿(mǎn)部門(mén)領(lǐng)導(dǎo)給自己的待遇，且對(duì)直接領(lǐng)導(dǎo)的能力產(chǎn)生質(zhì)疑，不斷在別的部門(mén)的領(lǐng)導(dǎo)和同事那里說(shuō)他們的壞話。結(jié)果顯而易見(jiàn)，小L寶貴的個(gè)人品牌很快就坍塌了，他做的工作越來(lái)越差，部門(mén)內(nèi)沒(méi)人愿意與他合作，更得不到領(lǐng)導(dǎo)的提攜。小金只得在部門(mén)內(nèi)艱難地生存，尋找跳槽的機(jī)會(huì)。

個(gè)人品牌的建立和鞏固如逆水行舟，每進(jìn)一步都要付出相當(dāng)?shù)呐ΑＭ瑫r(shí)，一些工作的細(xì)節(jié)以及軟能力（如忠誠(chéng)、團(tuán)隊(duì)合作等）對(duì)于個(gè)人品牌也是非常重要的環(huán)節(jié)。如果只是重視個(gè)人品牌的主流內(nèi)容，而忽視了這些細(xì)節(jié)，那么建立起來(lái)的個(gè)人品牌也是千瘡百孔搖搖欲墜。因此，持續(xù)的努力和各方面的修煉，是建立和鞏固個(gè)人品牌的必經(jīng)之路。

厚積薄發(fā)：抓住“靈光閃現(xiàn)”的那一瞬間

前面說(shuō)到個(gè)人品牌的積累需要合理的定位和持續(xù)完善的努力，那么做到這些后，就可以得到別人的信任和幫助，建立個(gè)人品牌并取得發(fā)展么？事實(shí)上僅僅做到這些還不夠，還需要積極地與外界交流，尋找合適的機(jī)會(huì)展示自己。

小葉在一家跨國(guó)公司做了兩年多，在技術(shù)積累方面做得很不錯(cuò)，已經(jīng)在研究部門(mén)小有名氣。在工作中，小葉的英語(yǔ)不斷地提高，已經(jīng)可以無(wú)障礙地用英語(yǔ)交流。他在想也許自己可以做一名標(biāo)準(zhǔn)工程師，代表公司參加國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)會(huì)議。然而，標(biāo)準(zhǔn)部的領(lǐng)導(dǎo)一直不知道他，即使有空缺職位也不會(huì)想到他。一次偶然的機(jī)會(huì)，國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)會(huì)議在國(guó)內(nèi)舉行，他可以隨標(biāo)準(zhǔn)部的領(lǐng)導(dǎo)一起參加會(huì)議。小葉看準(zhǔn)的這個(gè)機(jī)會(huì)，暗下決心：我要展示我的能力并讓所有人都認(rèn)識(shí)我。初次參加標(biāo)準(zhǔn)會(huì)的小葉并沒(méi)有像一般的菜鳥(niǎo)一樣窩在角落里打醬油，而是憑借自己的技術(shù)實(shí)力和英語(yǔ)能力與參會(huì)代表展開(kāi)了討論。標(biāo)準(zhǔn)部的領(lǐng)導(dǎo)看到這些表現(xiàn)感到很驚訝，正好標(biāo)準(zhǔn)部有一個(gè)職位空缺，很自然小葉得到了它。參加了一段時(shí)間標(biāo)準(zhǔn)會(huì)議后，小葉依然沒(méi)有打進(jìn)以資深參會(huì)代表為主的主流圈子。他一直在等待一個(gè)機(jī)會(huì)，要讓“所有人記住我”。機(jī)會(huì)來(lái)了，在一次標(biāo)準(zhǔn)立項(xiàng)的討論中，小葉公司支持的技術(shù)與其他公司不同，他獨(dú)自擔(dān)起重?fù)?dān)與多達(dá)二十幾家公司專(zhuān)家進(jìn)行激烈的辯論，令所有人刮目相看，得到了大家的尊重。自此，小葉成為該標(biāo)準(zhǔn)組織中的名人，很多公司需要做標(biāo)準(zhǔn)運(yùn)作時(shí)都會(huì)來(lái)征求小葉的意見(jiàn)。

在這個(gè)例子中，小葉抓住了兩個(gè)機(jī)會(huì)，在公司內(nèi)部和標(biāo)準(zhǔn)組織當(dāng)中樹(shù)立了自己“標(biāo)準(zhǔn)技術(shù)專(zhuān)家”的個(gè)人品牌。如果不是這兩個(gè)機(jī)會(huì)，小葉可能仍然在苦苦地摸索參加標(biāo)準(zhǔn)工作的機(jī)會(huì)。

此外，隨著職業(yè)的發(fā)展和個(gè)人能力的提升，個(gè)人品牌并不是一成不變的。上面的例子中，小葉雖然在研究部門(mén)已經(jīng)樹(shù)立了一定的個(gè)人品牌，但是隨著他英語(yǔ)能力的提升，具備了成為一個(gè)優(yōu)秀標(biāo)準(zhǔn)工程師的能力。經(jīng)過(guò)調(diào)整，他又為自己樹(shù)立了一個(gè)影響力更大的個(gè)人品牌。由此可見(jiàn)，職場(chǎng)新人需要在工作中，圍繞自己的優(yōu)勢(shì)，發(fā)展“配套”能力，逐步構(gòu)筑自己的優(yōu)勢(shì)集群。這樣就可以在職業(yè)發(fā)展中更加游刃有余，發(fā)展和提高自己的個(gè)人品牌。

責(zé)任編輯：方丹敏