有的公司在不斷嘗試試圖躋身中國(guó)市場(chǎng)，有的公司卻在默默的漸行漸遠(yuǎn)……

11月5日，沃爾瑪超市淮安店即將關(guān)店的消息不脛而走。在沃爾瑪?shù)南嚓P(guān)聲明中顯示，沃爾瑪淮安店將于2013年11月20日起停止?fàn)I業(yè)。至于關(guān)閉原因，則是為進(jìn)一步優(yōu)化地區(qū)商業(yè)布局，試圖通過(guò)采取這樣的措施來(lái)幫助沃爾瑪在整個(gè)中國(guó)市場(chǎng)上更有質(zhì)量地發(fā)展。

在中國(guó)市場(chǎng)，某家超市的某家門(mén)店關(guān)閉甚至是大規(guī)模門(mén)店關(guān)閉早已不是什么新鮮事，即便是一干在國(guó)際市場(chǎng)上呼風(fēng)喚雨的外資巨頭，也同樣如此。而眼下，沃爾瑪就在“放任”此種態(tài)勢(shì)的持續(xù)發(fā)酵——隨著淮安門(mén)店的即將關(guān)閉，外界沃爾瑪在華關(guān)店計(jì)劃已然駛?cè)肓丝燔嚨馈?/p>

激進(jìn)的沃爾瑪正在為此前的無(wú)序擴(kuò)張買單，連續(xù)閉店已成不可回避的傷口。

很快，淮安店關(guān)門(mén)的消息蔓延至江蘇各地。連云港、鹽城、徐州多地先后有5家門(mén)店被傳行將關(guān)店。雖然該傳言未得到沃爾瑪方面證實(shí)，但人心惶惶仍在所難免——畢竟，沃爾瑪關(guān)店潮的傳言由來(lái)已久。

今年上半年，外界就曾盛傳“沃爾瑪內(nèi)部已明確在2013年至2015年將陸續(xù)關(guān)閉100家不盈利的門(mén)店，即其將關(guān)閉約1/4在華門(mén)店”。當(dāng)時(shí)，沃爾瑪剛剛經(jīng)歷了繼2012年關(guān)閉中國(guó)市場(chǎng)上5家門(mén)店后，又于2013年4月再度連關(guān)3家門(mén)店的境況，士氣相當(dāng)?shù)兔浴２贿^(guò)，這一波傳言很快在沃爾瑪方面的否認(rèn)中被壓了下來(lái)。沃爾瑪方面的解釋是，這只是公司的商業(yè)布局調(diào)整，在同城地區(qū)，沃爾瑪還會(huì)有新的門(mén)店開(kāi)業(yè)。

在沃爾瑪?shù)哪甓韧顿Y者大會(huì)上，沃爾瑪首次披露，將關(guān)閉巴西和中國(guó)的50家業(yè)績(jī)不佳的門(mén)店。這是涉及中國(guó)市場(chǎng)沃爾瑪門(mén)店關(guān)閉消息首次被官方明確確認(rèn)。沃爾瑪全球總裁兼首席執(zhí)行官麥道克和沃爾瑪中國(guó)總裁兼首席執(zhí)行官高福瀾在北京召開(kāi)的發(fā)布會(huì)上詳述了沃爾瑪在華的關(guān)店計(jì)劃。高福瀾稱，未來(lái)1年半的時(shí)間內(nèi)，沃爾瑪將根據(jù)市場(chǎng)評(píng)估關(guān)閉一些業(yè)績(jī)不好的門(mén)店，預(yù)計(jì)數(shù)量會(huì)控制在15-30家左右，這一數(shù)字將占中國(guó)區(qū)總門(mén)店數(shù)的9%，而從這些門(mén)店的銷售貢獻(xiàn)情況來(lái)看，其約占沃爾瑪中國(guó)銷售額的2%-3%。

“從關(guān)店規(guī)模上看，9%相當(dāng)于30家左右的門(mén)店，這個(gè)數(shù)字達(dá)到了外資在華關(guān)閉門(mén)店數(shù)的一個(gè)高值；從銷售額上看，2%-3%相當(dāng)于11.6億-17.4億元，銷售額的縮水值也不算小?！蹦潮就脸星案吖芡跎ɑ┫蛴浾咛寡?，沃爾瑪此番調(diào)整力度可見(jiàn)一斑。

事實(shí)上，沃爾瑪近半年的持續(xù)關(guān)店，跟沃爾瑪業(yè)務(wù)在華受阻有關(guān)。據(jù)沃爾瑪早前披露的信息顯示，自2012年一季度起，中國(guó)區(qū)最近五個(gè)季度的可比店鋪銷售增長(zhǎng)率分別為1.2%、5%、0.4%、0.4%和1%，同店增長(zhǎng)乏力。

而在單店銷售業(yè)績(jī)上，沃爾瑪遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手家樂(lè)福和大潤(rùn)發(fā)。

據(jù)此前機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)顯示，2012年沃爾瑪中國(guó)銷售業(yè)績(jī)?yōu)?80億元，門(mén)店數(shù)為395家，家樂(lè)福中國(guó)銷售業(yè)績(jī)?yōu)?52億元，門(mén)店218家，大潤(rùn)發(fā)中國(guó)銷售業(yè)績(jī)?yōu)?25億元，門(mén)店219家。以此計(jì)算，沃爾瑪?shù)膯蔚陿I(yè)績(jī)?yōu)?.5億元，而家樂(lè)福為2.1億元，大潤(rùn)發(fā)為3.3億元，差距一目了然。

如今，一、二線城市日趨飽和，目前僅憑借大賣場(chǎng)的單一優(yōu)勢(shì)獲取土地并輕松盈利較為困難，沃爾瑪不得不把目光投向租金、人力等成本更低，消費(fèi)力卻在不斷增長(zhǎng)的三、四線城市。據(jù)了解，在今年年底前的新開(kāi)沃爾瑪?shù)昝嬷?，除個(gè)別店面位于一線城市外，80%左右的新開(kāi)門(mén)店位于三、四線中小城市。嚴(yán)格說(shuō)來(lái)，這也算是沃爾瑪首次明確提出抓住中國(guó)城鎮(zhèn)化機(jī)遇，加大布局三、四線城市。

沃爾瑪會(huì)否再陷入三、四線城市的擴(kuò)張陷阱？還真要重新掂量掂量了。