【摘要】基于CMMB技術(shù)的戶外電子屏廣告推送系統(tǒng)，能夠利用CMMB的廣播通道進(jìn)行廣告內(nèi)容的實(shí)時(shí)或準(zhǔn)實(shí)時(shí)推送，并且實(shí)現(xiàn)對(duì)廣告播放策略方面的遠(yuǎn)程控制。本系統(tǒng)可以應(yīng)用于室外電子廣告屏、樓宇賣場(chǎng)廣告終端、車載移動(dòng)電視終端等場(chǎng)景下的廣告推送，實(shí)現(xiàn)廣告終端上的內(nèi)容遠(yuǎn)程更換及控制，從而可以節(jié)約廣告運(yùn)營(yíng)所投入的維護(hù)成本。

【關(guān)鍵詞】CMMB廣告推送系統(tǒng)

戶外電子屏廣告，一般包括商業(yè)樓宇、公交地鐵出租車、賣場(chǎng)、LED（Light Emitting Diode）大屏幕、校園及小區(qū)環(huán)境等電子屏廣告。

當(dāng)前戶外電子屏廣告推送，按傳輸方式不同分為三種[1]：無(wú)線傳輸、有線傳輸、插卡式或DVD播放式。這些傳輸技術(shù)或傳輸方式，均存在不同程度的缺陷。如無(wú)線實(shí)時(shí)傳輸對(duì)于移動(dòng)中的車載電子屏?xí)行盘?hào)接收不良的情況，并且推送的服務(wù)端設(shè)備昂貴、頻道資源較少；有線傳輸，一般僅能用于樓宇、賣場(chǎng)等電子屏場(chǎng)景，并且線路鋪設(shè)、網(wǎng)絡(luò)租用等成本較高；插卡式或DVD播放式，需要定期的人工干預(yù)來(lái)更新廣告內(nèi)容，人力成本較高。CMMB技術(shù)（China Mobile Multimedia Broadcasting，中國(guó)移動(dòng)多媒體廣播[2]），是國(guó)內(nèi)自主研發(fā)的第一套面向手機(jī)、筆記本電腦等多種移動(dòng)終端的系統(tǒng)，利用S波段信號(hào)實(shí)現(xiàn)“天地”一體覆蓋、全國(guó)漫游，支持25套電視和30套廣播節(jié)目。利用CMMB技術(shù)，可以實(shí)現(xiàn)文本、圖片、音視頻文件的推送。將CMMB技術(shù)應(yīng)用于戶外電子屏廣告的傳輸推送，可有效改善當(dāng)前各種傳輸方式的缺點(diǎn)，并降低廣告運(yùn)營(yíng)成本。

一、基于CMMB技術(shù)的戶外電子屏廣告推送系統(tǒng)的功能和作用

1.1本系統(tǒng)在整體推送鏈路中的位置

常規(guī)的戶外電子屏廣告推送系統(tǒng)，主要包括廣告代理商將廣告內(nèi)容源交付給廣告運(yùn)營(yíng)商，由廣告推送服務(wù)器經(jīng)廣告推送鏈路（無(wú)線、有線、人工方式）推送到電子屏終端進(jìn)行播放。基于CMMB技術(shù)的戶外電子屏廣告推送系統(tǒng)，本質(zhì)上是一種無(wú)線傳輸方式的推送系統(tǒng)，是在無(wú)線實(shí)時(shí)信號(hào)推送的基礎(chǔ)上，利用CMMB技術(shù)進(jìn)行優(yōu)化改造。其推送鏈路的主要組成部分包括：推送系統(tǒng)服務(wù)端、CMMB廣播通道、CMMB信號(hào)解碼控制終端、電子屏。鏈路組成情況，如圖1所示。

1.2本系統(tǒng)的組成和功能

本系統(tǒng)，是利用CMMB技術(shù)將廣告內(nèi)容文件和廣告內(nèi)容播放控制文件，在設(shè)定時(shí)間內(nèi)通過CMMB廣播通道推送到CMMB信號(hào)解碼控制終端；解碼控制終端完成廣告內(nèi)容文件及控制文件接收后，可控制終端電子屏按設(shè)定的控制規(guī)則及廣告內(nèi)容進(jìn)行廣告播放。

要完成上述功能，本系統(tǒng)至少包括如下幾個(gè)模塊組成部分：（1）與一個(gè)或多個(gè)廣告代理商交互，從廣告代理商那里獲取廣告內(nèi)容信息。（2）廣告內(nèi)容文件編輯模塊，按廣告代理商的要求，及不同電子屏終端的實(shí)際情況，編輯生成多種格式的廣告內(nèi)容及文件格式。（3）按廣告合同中的廣告播放要求，設(shè)定廣告內(nèi)容的播放規(guī)則。（4）完成廣告內(nèi)容編輯和播放規(guī)則設(shè)定后，由審核員負(fù)責(zé)審核。（5）為了對(duì)接CMMB廣播通道，需要建立和維護(hù)CMMB推送頻道信息（頻點(diǎn)、Service[3]、復(fù)用幀[3]帶寬等）。（6）為了同時(shí)控制不同戶外電子屏按要求播放不同的廣告，需要進(jìn)行廣告欄目維護(hù)，如（高速公路廣告欄目、高校廣告欄目、公交X路廣告欄目等）。（7）推送計(jì)劃模塊，用于將審核通過的廣告內(nèi)容和控制規(guī)則，與廣告欄目相結(jié)合，設(shè)定在指定時(shí)間段利用指定的CMMB推送頻道進(jìn)行推送。（8）推送模塊，屬后臺(tái)處理功能，完成根據(jù)指定的推送計(jì)劃自動(dòng)將廣告內(nèi)容文件和控制規(guī)則推送到CMMB廣播通道中進(jìn)行廣播。（9）常規(guī)的戶外電子屏一般不具備接收CMMB信號(hào)的能力，因此需要在電子屏上增加一個(gè)CMMB解碼控制終端，完成廣告內(nèi)容及控制規(guī)則的接收及控制電子屏按要求播放廣告。（10）接收解碼模塊，完成CMMB信號(hào)接收并解碼還原廣告內(nèi)容文件及控制規(guī)則。（11）內(nèi)容管理模塊，完成還原后的內(nèi)容文件存儲(chǔ)及新增、刪除、更新（由控制模塊自動(dòng)完成，無(wú)人工干預(yù)），向電子屏屬于指定的廣告內(nèi)容。（12）規(guī)則控制模塊，解析控制文件，按規(guī)則控制內(nèi)容管理模塊向電子屏輸送廣告內(nèi)容。

基于CMMB技術(shù)的戶外電子屏廣告推送系統(tǒng)各功能單元組成如圖2所示。

二、基于CMMB技術(shù)的戶外電子屏廣告推送系統(tǒng)的實(shí)現(xiàn)

2.1推送系統(tǒng)服務(wù)端

（1）廣告接入模塊，允許廣告代理商登陸門戶進(jìn)行業(yè)務(wù)操作，或通過WebService接口+FTP接口形式與廣告運(yùn)營(yíng)商進(jìn)行交互，或由廣告運(yùn)營(yíng)商人員為廣告代理商代為業(yè)務(wù)操作。為此，門戶系統(tǒng)至少包括權(quán)限管理功能，用于限定廣告代理商操作員僅能操作自己相關(guān)的業(yè)務(wù)操作。廣告代理商，能夠以門戶界面直接上傳方式或通過接口交互方式（WebService接口+FTP接口），提供自己的廣告內(nèi)容文件、廣告內(nèi)容要求、廣告合同文件等。（2）編輯模塊，用于按廣告合同要求以及根據(jù)將要播放廣告的電子屏實(shí)際情況，編輯廣告內(nèi)容及特定的格式要求。門戶界面對(duì)此提供簡(jiǎn)單、基本的格式編輯及轉(zhuǎn)換功能，必要的時(shí)候系統(tǒng)能夠與離線編碼等設(shè)備進(jìn)行集成，增強(qiáng)編輯功能。（3）規(guī)則設(shè)定模塊，能夠允許操作員根據(jù)廣告播放要求等設(shè)定播放規(guī)則，如播放時(shí)間、播放次數(shù)、播放順序等。操作員在完成規(guī)則設(shè)定后，系統(tǒng)后臺(tái)將最終生成規(guī)則XML文件，以此方式將控制規(guī)則傳遞到電子屏。（4）審核模塊，與編輯模塊之間以工作流的方式進(jìn)行交互工作，由對(duì)應(yīng)的審核負(fù)責(zé)人進(jìn)行最終廣告質(zhì)量審核。系統(tǒng)同時(shí)提供部分輔助審核功能，如敏感詞自動(dòng)審核、提供不同電子屏的界面預(yù)覽功能等。對(duì)于審核通過的廣告內(nèi)容和控制規(guī)則，系統(tǒng)后臺(tái)最終將廣告內(nèi)容文件（文本、圖片、視頻、音頻等）和規(guī)則XML文件壓縮成zip包，以便投入到CMMB廣播通道廣播。（5）廣告運(yùn)營(yíng)商租用一條或多條CMMB廣播通道，將其相關(guān)通道對(duì)接數(shù)據(jù)（如頻點(diǎn)、復(fù)用幀帶寬、Service，接口對(duì)接數(shù)據(jù)等）放在CMMB推送頻道模塊進(jìn)行記錄和維護(hù)。（6）廣告運(yùn)營(yíng)商可以在廣告欄目模塊管理和維護(hù)其下所有的各類廣告電子屏?；痉椒ㄊ菍?zhǔn)備接收和廣播同樣廣告的一類電子屏設(shè)為一個(gè)廣告欄目，每個(gè)廣告欄目都具有唯一的ID進(jìn)行標(biāo)識(shí)（后續(xù)可在CMMB解碼控制終端中設(shè)置某一個(gè)廣告欄目ID，然后該終端即可僅接收該廣告欄目下的廣告內(nèi)容。從而可以實(shí)現(xiàn)控制不同電子屏接收不同廣告內(nèi)容的目的。）。（7）廣告運(yùn)營(yíng)商在推送計(jì)劃模塊對(duì)廣告內(nèi)容zip包與廣告欄目、CMMB推送頻道相關(guān)聯(lián)，制定文件zip包的推送時(shí)間計(jì)劃。該技術(shù)主要是在CMMB電子業(yè)務(wù)指南[4]的基礎(chǔ)上進(jìn)行改造。系統(tǒng)將制定完成的推送計(jì)劃最終生成一份推送計(jì)劃XML文件，其中包含推送計(jì)劃ID、CMMB廣播頻道信息、廣告欄目ID、推送日期和時(shí)間。推送計(jì)劃XML文件，在生成后會(huì)立即經(jīng)后臺(tái)推送模塊推入CMMB廣播通道進(jìn)行全天24小時(shí)持續(xù)播出，以便確保CMMB解碼控制終端能夠接收到。（8）推送模塊，主要靠定時(shí)觸發(fā)機(jī)制按照推送計(jì)劃在達(dá)到推送時(shí)間時(shí)自動(dòng)將廣告內(nèi)容zip包推入指定的CMMB廣播頻道。推送模塊與CMMB廣播通道之間的接口，采用現(xiàn)有成熟的FTP接口；由推送模塊將本次要推送的廣告內(nèi)容zip包及相關(guān)的推送要求文件以FTP方式存入CMMB數(shù)據(jù)廣播[5]設(shè)備的指定目錄中。其中推送要求文件，是一個(gè)由推送模塊自動(dòng)根據(jù)推送計(jì)劃生成的接口XML文件，用于指示數(shù)據(jù)廣播應(yīng)如何廣播廣告內(nèi)容zip包。該接口XML文件，主要信息至少包括：zip包文件名稱、zip包文件描述信息、zip包文件大小、推送開始時(shí)間、推送結(jié)束時(shí)間等。

一般廣告運(yùn)營(yíng)商至少需要兩條CMMB廣播通道，一條是公共的CMMB電子業(yè)務(wù)指南廣播通道，用于廣播推送計(jì)劃；一條是專用的廣告內(nèi)容廣播通道，用于定時(shí)推送廣告內(nèi)容。

2.2CMMB解碼控制終端

CMMB解碼控制終端，與電子屏相連，用于接收CMMB信號(hào)及控制電子屏的廣告播放。

接收解碼模塊，能夠接收CMMB信號(hào)及解碼還原廣告內(nèi)容。其主要機(jī)制是：（1）接收推送計(jì)劃XML文件，據(jù)此文件解析出與自己相匹配的廣告欄目ID所在的廣播通道及廣播時(shí)間；（2）自動(dòng)在相應(yīng)的廣告欄目廣播開始時(shí)間之前啟動(dòng)接收機(jī)制，接收信號(hào)；（3）將信號(hào)解碼還原成廣告內(nèi)容文件和規(guī)則XML文件，并分別放在內(nèi)容管理模塊和規(guī)則控制模塊中。

規(guī)則控制模塊解析規(guī)則XML文件，控制內(nèi)容管理模塊自動(dòng)向電子屏輸出指定的廣告內(nèi)容進(jìn)行播放。

為保障無(wú)線信號(hào)的接收質(zhì)量，一般推送計(jì)劃XML文件中會(huì)對(duì)相同的廣告欄目進(jìn)行重復(fù)廣播。接收解碼模塊，在每次完成接收解碼后都需要判斷本次接收到的文件大小和數(shù)量是否與推送計(jì)劃XML文件中所標(biāo)識(shí)的一致。

三、結(jié)束語(yǔ)

基于CMMB技術(shù)的戶外電子屏廣告推送系統(tǒng)，利用CMMB無(wú)線傳輸技術(shù)，可有效節(jié)約網(wǎng)絡(luò)建設(shè)成本；利用遠(yuǎn)程控制策略，可有效降低人工參與成本；利用定時(shí)接收離線文件然后實(shí)時(shí)播放的機(jī)制，可改善無(wú)線實(shí)時(shí)信號(hào)接收及播放質(zhì)量不佳的情況。綜上所述，基于CMMB技術(shù)的戶外電子屏廣告推送系統(tǒng)，能夠幫助廣告運(yùn)營(yíng)商提高業(yè)務(wù)質(zhì)量并降低運(yùn)營(yíng)成本。

參考文獻(xiàn)

[1]易觀國(guó)際.中國(guó)戶外電子屏廣告市場(chǎng)年度綜合報(bào)告2011.2012：5.

[2]百度百科.中國(guó)移動(dòng)多媒體廣播，http：//baike.baidu.com/view/2706879.htm？fromId=878839.

[3]國(guó)家廣播電影電視總局. GY/T 220.2-2006移動(dòng)多媒體廣播第2部分：復(fù)用.2006.11.29.