今年夏天,音樂(lè)類(lèi)節(jié)目將會(huì)有一場(chǎng)史無(wú)前例的“混戰(zhàn)”。13個(gè)大型選秀類(lèi)節(jié)目紛紛暴曬在炙熱的艷陽(yáng)下,有一些必定能“火”。湖南衛(wèi)視《快樂(lè)男聲》3年后卷土重來(lái),浙江衛(wèi)視《中國(guó)好聲音》高調(diào)回歸,東方衛(wèi)視《中國(guó)夢(mèng)之聲》依托著王牌后盾,裹挾著萬(wàn)千粉絲,是個(gè)lucky beginner。
第一集團(tuán)軍且往前走,第二集團(tuán)軍隨后就來(lái)。國(guó)內(nèi)選秀市場(chǎng)已經(jīng)不再單單是去年“好聲音”一枝獨(dú)秀的局面,各衛(wèi)視紛紛購(gòu)買(mǎi)國(guó)外節(jié)目的版權(quán),自主打造、制作、播出,爭(zhēng)相在廣闊的選秀市場(chǎng)中與前輩們瓜分市場(chǎng)。
對(duì)此,《中國(guó)夢(mèng)之聲》宣傳總監(jiān)周捷拋出一個(gè)經(jīng)濟(jì)學(xué)原理:當(dāng)海濱沙灘上出現(xiàn)第一家售賣(mài)冰激凌的小攤時(shí),大家爭(zhēng)相前去購(gòu)買(mǎi)??吹缴馀d隆,其他生意人很容易會(huì)想到再開(kāi)一家售賣(mài)冰激凌的小攤。
但,海灘上同時(shí)擺出這眾多的冰激凌小攤,卻讓游客完全眼花繚亂,像得了選擇恐懼癥,焦躁不安。選秀節(jié)目就像各種不同口味的冰激凌,需要一個(gè)品嘗指南來(lái)指引食客大飽口福。
記者將選取《中國(guó)好聲音》《中國(guó)夢(mèng)之聲》《快樂(lè)男聲》《中國(guó)星力量》《我的中國(guó)星》《天下無(wú)雙》這6檔暑期頗有影響力的流行樂(lè)選秀節(jié)目,全面評(píng)說(shuō)。
第一關(guān) 比出處
闖關(guān)提示:貨比三家,萬(wàn)能模式你有了嗎?
關(guān)鍵字:西洋派 韓流派 土灶兒派
這年頭,談出身還是很潮的事情。雖說(shuō)因出身被詬病的名人不勝枚舉,雖說(shuō)談出身難免落個(gè)“不知自食其力”的壞名聲,但出身就是出身,與其遮遮掩掩地談,不如正大光明地大談特談?,F(xiàn)在的社會(huì)游戲中,不可避免有“拼爹”一環(huán),但有些人也可以做到“有良爹不拼”,更有謙遜者連高貴的血統(tǒng)也可以忽略,《中國(guó)XXX》類(lèi)選秀節(jié)目就可堪個(gè)中楷模。
名字之前加上“中國(guó)”兩個(gè)字是節(jié)目注重本土化的表現(xiàn),但是脫胎就是脫胎,我們不妨來(lái)看看各類(lèi)選秀節(jié)目中的母家為何。
《中國(guó)好聲音》的模式來(lái)源于荷蘭大型專(zhuān)業(yè)音樂(lè)真人秀節(jié)目《The Voice of Holland》,制作方為星空傳媒旗下的燦星制作公司,該公司以350萬(wàn)三季的價(jià)格從注冊(cè)在英國(guó)的版權(quán)代理公司IPCN手中購(gòu)買(mǎi)了《The Voice》中國(guó)版權(quán)。節(jié)目由燦星集團(tuán)與浙江衛(wèi)視合資合作,并利用浙江衛(wèi)視的一整套制作和播出的平臺(tái)資源推廣品牌的知名度。雖然《好聲音》在市場(chǎng)宣傳上并不以“The Voice家族”成員自居,但不能不提到的是——“the voice家族”新穎獨(dú)特的節(jié)目形式。《好聲音》在第一季以所向披靡的成績(jī)艷壓群芳,恰好證明了節(jié)目形式強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)力。在觀看節(jié)目中,不少觀眾都會(huì)隨著導(dǎo)師小紅座椅的轉(zhuǎn)動(dòng)心神激蕩,也許就是這樣小小的轉(zhuǎn)身為音樂(lè)在這個(gè)“祛魅”的時(shí)代貢獻(xiàn)著最后一絲絲神秘。
好了,神秘過(guò)后還要腳底著地。
如今,老牌真人秀節(jié)目——坐擁12年收視冠軍的《美國(guó)偶像》(American Idol)——的粉絲們有福了。以《美國(guó)偶像》為原型的《中國(guó)夢(mèng)之聲》以爽利的剪輯和明快的節(jié)奏又穩(wěn)又準(zhǔn)地空降“中國(guó)選秀大混戰(zhàn)”的主賽場(chǎng)。“夢(mèng)之聲”的優(yōu)勢(shì)來(lái)源于東方衛(wèi)視是聯(lián)合《American Idol》原班制作團(tuán)隊(duì)攜手共同打造的。相對(duì)于《中國(guó)好聲音》由“二道販子”轉(zhuǎn)手,《夢(mèng)之聲》的原汁原味更勝一籌。
記者在采訪中了解到不少“夢(mèng)之聲”的忠實(shí)觀眾原先都是《美國(guó)偶像》的粉絲。這些粉絲大多慣性地接受“夢(mèng)之聲”的節(jié)目形式。因此,“夢(mèng)之聲”在承襲了《美國(guó)偶像》優(yōu)秀基因的基礎(chǔ)上,正努力造勢(shì),對(duì)一舉摘得“中國(guó)真人秀之王”信心滿(mǎn)滿(mǎn)。
同樣有外來(lái)血統(tǒng)的還有天津衛(wèi)視的明星互動(dòng)模仿秀節(jié)目《天下無(wú)雙》,它引進(jìn)自英國(guó)版權(quán)《Copycat Singers》已經(jīng)在5月31日晚和觀眾見(jiàn)面了,現(xiàn)在正余音裊裊地回蕩在暑期檔。本節(jié)目同“養(yǎng)成類(lèi)”“導(dǎo)師類(lèi)”的大型節(jié)目不同,但在綜藝節(jié)目“明星做主角”的大環(huán)境下,這種模仿者與本尊的同臺(tái)PK也讓人眼前一亮。
《我的中國(guó)星》是湖北衛(wèi)視2013年聯(lián)合韓國(guó)CJEM打造的勵(lì)志真人秀節(jié)目(原版節(jié)目為韓國(guó)大型節(jié)目Super star K)。這是一檔為百姓為草根打造的節(jié)目,勝出者將有機(jī)會(huì)得到赴韓國(guó)培訓(xùn)和演出的機(jī)會(huì),并得到億萬(wàn)元的獎(jiǎng)金,這也是中韓電視歷史上最高規(guī)格的合作。有韓國(guó)“明星夢(mèng)工廠”專(zhuān)業(yè)成熟的產(chǎn)業(yè)鏈作為依托,《我的中國(guó)星》也算是一出生就含著金鑰匙了。
如果按資金背景和版權(quán)劃分,暑期檔音樂(lè)選秀類(lèi)節(jié)目的狀態(tài)真可謂“三家分晉”?!拔菏駞恰比曳謩e就是“西洋派”“韓流派”和“土造兒派”。
“土造兒派”中最有實(shí)力的莫過(guò)于湖南衛(wèi)視暑期檔強(qiáng)推的《快樂(lè)男聲》。湖南衛(wèi)視是大陸公認(rèn)的娛樂(lè)大佬,其出道之早、娛樂(lè)節(jié)目之豐富、港臺(tái)味之地道、觀眾緣之深厚都是其他衛(wèi)視可望而不可及的。早在2004年,《超級(jí)女聲》就讓湖南衛(wèi)視賺足了銀子和風(fēng)頭,然而這些風(fēng)頭和銀子也果然難以消化,近年來(lái)早已盆滿(mǎn)缽滿(mǎn)的湖南衛(wèi)視陸續(xù)推出的選秀節(jié)目黯淡無(wú)光,就像個(gè)深居閨中的小媳婦,羞羞答答鮮少出門(mén)招搖。也不著急忙慌,“好雨知時(shí)節(jié)”,2013年就是湖南衛(wèi)視謀劃著“再出山”的好時(shí)節(jié)。一連三檔選秀節(jié)目——年初的《我是歌手》,第二季度的《中國(guó)最強(qiáng)音》和暑期正在播出的《快樂(lè)男聲》——連番轟炸起來(lái)。《中國(guó)最強(qiáng)音》是以英國(guó)選秀節(jié)目《X Factor》為原版;《我是歌手》引進(jìn)自韓國(guó)MBC電視臺(tái)頂級(jí)歌手競(jìng)賽真人秀節(jié)目《I’m singer》;《快樂(lè)男聲》是湖南衛(wèi)視于2007年舉辦的大眾歌手選秀賽,由2003年首播的《超級(jí)男聲》更名而來(lái),從全程播出、賽程賽制到徽標(biāo)圖案均與“超男”“超女”類(lèi)似,但其成績(jī)遠(yuǎn)遠(yuǎn)遜色于2004年后鼎盛的“超女”,甚至一度停播。今年“快男”停播3年后的首次復(fù)出,意義非凡,從節(jié)目形式的重新調(diào)整和編排上看,湖南衛(wèi)視為適應(yīng)選秀2.0時(shí)代挖掘自身靈活創(chuàng)新的能力不減當(dāng)年。
然而,面對(duì)“模式為王”的時(shí)代,要應(yīng)對(duì)從國(guó)外鍍金蛻變的《中國(guó)XXX》集團(tuán)軍強(qiáng)有力的攻勢(shì),湖南衛(wèi)視的選秀經(jīng)驗(yàn)是不是還能派上用場(chǎng)就難說(shuō)了,反正用手機(jī)短信和廣告賺取主要利潤(rùn)這事兒大致已經(jīng)out了。
如果把湖南衛(wèi)視的“快男”稱(chēng)為“土造兒派”教主,那山東衛(wèi)視的《中國(guó)星力量》和天津衛(wèi)視的《天下無(wú)雙》就是“土造兒派”中的“小青瓜蛋子”。這兩檔節(jié)目沒(méi)有引用外來(lái)的模式和版權(quán),意圖借著選秀季的浪潮分得一杯羹,如《星力量》主打的“培訓(xùn)”理念似乎是在對(duì)如今一夜爆紅的選秀節(jié)目模式高唱反調(diào)。然而,逆市場(chǎng)而行也不失為在同質(zhì)化嚴(yán)重的選秀時(shí)代立足的制勝法寶。不過(guò)最終,獨(dú)樹(shù)一幟的節(jié)目模式是否成功還要取決于節(jié)目的品質(zhì)。
眾選秀節(jié)目闖關(guān)情況一覽表:
《中國(guó)好聲音》★★★★★
《中國(guó)夢(mèng)之聲》★★★★☆
《我的中國(guó)星》★★★☆☆
《快樂(lè)男聲》 ★★★★☆
《中國(guó)星力量》★★★☆☆
《天下無(wú)雙》 ★★★☆☆
第二關(guān) 秀評(píng)委
闖關(guān)提示:排列組合沒(méi)學(xué)好肯定是不行。
關(guān)鍵詞:個(gè)性 曝光 話題
自從“好聲音”第一季開(kāi)辟的全明星陣容大獲成功以來(lái),全國(guó)各地的音樂(lè)選秀節(jié)目就都對(duì)明星導(dǎo)師趨之若鶩。一時(shí)間一線二線明星人人受邀,甚至鬧起了“導(dǎo)師荒”,害得他們“不是在選秀就是在準(zhǔn)備選秀”,真是忙得叫人心疼。
當(dāng)然,選導(dǎo)師也是有技巧的,即便四個(gè)大腕同時(shí)大駕光臨,節(jié)目導(dǎo)演也要學(xué)會(huì)協(xié)調(diào)他們的關(guān)系,必要時(shí)甚至重新排列組合。
明星導(dǎo)師的“最佳組合”是有限的,加上個(gè)人的檔期不同,能“正確”地湊到一起實(shí)屬不易,這就要考驗(yàn)節(jié)目導(dǎo)演是否慧眼識(shí)珠了。
在美國(guó)電視圈有一條定律,一個(gè)真人秀節(jié)目想火,必須有一個(gè)毒舌、一個(gè)自戀狂以及一個(gè)小丑,想湊夠這幾個(gè)人難上加難。
《中國(guó)夢(mèng)之聲》執(zhí)行總導(dǎo)演嚴(yán)敏如是說(shuō):“評(píng)委不是用來(lái)拗造型的,不是用來(lái)演戲的。在整個(gè)漫長(zhǎng)的真人秀期間,任何一個(gè)評(píng)委都無(wú)法完成你對(duì)他規(guī)定的角色任務(wù),那也是不可能的,他只能完成他的個(gè)性任務(wù),也就是說(shuō),選擇對(duì)的評(píng)委,比培訓(xùn)好評(píng)委要重要得多得多得多。你指望他去扮演,或者說(shuō)你要增加互動(dòng),和旁邊的人親切交流,要多賣(mài)萌,多去擁抱選手,這些東西,偶爾為之可以,但在這么長(zhǎng)的周期里是不可能的,你選擇的人,搞怪的也好,穩(wěn)重的也好,必須本來(lái)就是他們自己。”
“好聲音”第二季在7月12日開(kāi)鑼?zhuān)怯⒑外壮螒c,張惠妹和汪峰,四人外號(hào)“那張漁網(wǎng)”。首播“那張漁網(wǎng)”互相調(diào)侃、嬉笑甚至互爆糗事,合作十分默契。張惠妹更是在面對(duì)那英的挑釁時(shí),扶著轉(zhuǎn)椅擺起了pose,挺胸收腹,扭腰提臀抬腿秀身材。不過(guò),網(wǎng)絡(luò)上吐槽話題也是不斷,不少網(wǎng)友質(zhì)疑導(dǎo)師裝模作樣不識(shí)選手以及high翻全場(chǎng)時(shí)漏洞百出的演技。
針對(duì)以上種種質(zhì)問(wèn),燦星宣傳總監(jiān)陸偉認(rèn)為,“導(dǎo)師見(jiàn)過(guò)的新人太多,不一定一瞬間就能記住很有限的幾個(gè),況且導(dǎo)師們也不會(huì)在這么容易被驗(yàn)證的問(wèn)題上作假?!彼瑫r(shí)強(qiáng)調(diào),好聲音”背靠選手的節(jié)目形式本身就是保證“先入為耳的嗓音”的真實(shí)性。而對(duì)于情感流露是否出于演技,陸偉聲稱(chēng),節(jié)目并未設(shè)計(jì)劇情,“導(dǎo)師們喜歡怎樣都可以,完全按照他們的本性和想法去做,那英本來(lái)就是一個(gè)性子特別直爽的人,想到什么做什么,再加上汪峰、庾澄慶和她都熟,這已經(jīng)像是在一個(gè)超HIGH的音樂(lè)盛典上,一群好朋友的音樂(lè)派對(duì)。這就是真人秀,沒(méi)有千篇一律的角色扮演?!贝朔聛?lái),我們看到剛邁進(jìn)暑期檔的“好聲音”引爆話題和后續(xù)跟進(jìn)宣傳的能力可謂了得,甚至是游刃有余。總之是節(jié)目好看,話題到位,宣傳有力。
同樣被質(zhì)疑演戲太過(guò)的還有《中國(guó)夢(mèng)之聲》的明星導(dǎo)演陣,毒舌Simon Cowel型的韓紅,綿綿語(yǔ)勾人心魂的李玟和clockman鎮(zhèn)定男王偉忠以及以“二”和“扮萌”著稱(chēng)的黃曉明小朋友。
對(duì)于大姐大韓紅的嬉笑怒罵、恣意妄為,很多觀眾愛(ài)到不行,感覺(jué)暢快淋漓,十分過(guò)癮;有人就認(rèn)為其中不乏“演”的因素,有點(diǎn)太過(guò)!特別是韓紅在點(diǎn)評(píng)選手時(shí)的不留情面讓人不禁后脊梁骨冒涼氣,如她點(diǎn)評(píng)某選手時(shí)說(shuō):“丫頭,你僅僅是嗓門(mén)大,唱山歌沒(méi)唱出悶騷的感覺(jué),你唱歌不是讓豬跑過(guò)來(lái),而應(yīng)該是唱得讓情郎走過(guò)來(lái)!”
此外,韓紅一會(huì)模仿“賣(mài)萌妹”撒嬌,叫王偉忠“干爹”;一會(huì)又為李玟邊彈邊唱情歌,“你的眼是那么迷人,你的心是那么善良”;接著又很“公平”地為黃曉明彈奏一曲,“黃黃的西裝,黃黃的眼神,黃黃的,你在我的身旁,騷騷的情緒,姑娘的心意,就是你,我最?lèi)?ài)的弟弟?!?/p>
針對(duì)這些,很多網(wǎng)友調(diào)侃導(dǎo)師演得真賣(mài)力,賺錢(qián)不容易。有些資深樂(lè)評(píng)人惡斥這種炒作,認(rèn)為這些無(wú)非是為節(jié)目賺收視率,是消費(fèi)大眾心理的表現(xiàn)。
“夢(mèng)之聲”執(zhí)行總導(dǎo)演嚴(yán)敏說(shuō):“在前期的喝酒聊八卦里邊,了解到導(dǎo)師真實(shí)的性格——這個(gè)過(guò)程我花了四個(gè)月?!睂?dǎo)演在節(jié)目外的功夫多半會(huì)體現(xiàn)在選秀節(jié)目中明星導(dǎo)師是否能“出彩”上。在這一點(diǎn)上“夢(mèng)之聲”的明星導(dǎo)師陣可圈可點(diǎn)。
自詡為“二哥”的黃曉明的表現(xiàn)堪稱(chēng)“二得自然有境界”——搶戴“齙牙妹”的粉色頭箍、向“賣(mài)萌妹”學(xué)習(xí)手指舞,當(dāng)姚旭之用一首原創(chuàng)歌曲《傻仔》自嘲外形不佳時(shí),黃曉明更是以親身經(jīng)歷給他鼓勵(lì),“也有很多人說(shuō)我很二,我以前覺(jué)得很討厭,后來(lái)我聽(tīng)著聽(tīng)著就覺(jué)得這是贊美了,因?yàn)槲冶緛?lái)就很二。我很高興有人可以大膽站出來(lái)說(shuō),我就是這個(gè)樣子!二是一種力量,是一種信仰,二二更健康!”好吧,作為非專(zhuān)業(yè)導(dǎo)師,他神一樣的表現(xiàn)作為奪人眼球的砝碼,也算賣(mài)力為節(jié)目做貢獻(xiàn)了。然而也不僅如此,黃曉明在為秀場(chǎng)添加小情趣的同時(shí),仍不忘輸出三觀很正的自我形象,他在節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)多次去抱小孩,和農(nóng)民換衣服,好似有意證明他不是傳聞中的黃曉明。
適度的炒作應(yīng)該是被允許的,因?yàn)檫@畢竟首先是一個(gè)商業(yè)節(jié)目。明星在上面笑也好哭也罷,也總離不開(kāi)為自己的新專(zhuān)輯、演唱會(huì)和活動(dòng)拉人氣。如Coco,她的狀態(tài)就像她的新專(zhuān)輯《盛開(kāi)》的名字,是“再次綻放”的狀態(tài)。再如《好聲音》第二季的導(dǎo)師張惠妹,也是在AMeiZing世界巡演的宣傳季?!犊鞓?lè)男聲》導(dǎo)師陳坤在評(píng)審首秀中就主打心靈雞湯。近年致力于公益活動(dòng)“行走的力量”的他不諱言這次出任快男評(píng)審是一舉兩得,正好要讓更多90后了解“行走的力量”。
各路大咖十八般武藝是要鬧哪樣,如此看來(lái),引爆話題和增加曝光率本身就是計(jì)劃中的事兒。
面對(duì)媒體和網(wǎng)友的質(zhì)疑,王忠偉作為資深音樂(lè)人,在評(píng)委間意見(jiàn)不和和關(guān)系處理方面,談到“君子和而不同”,他坦言:“就算是長(zhǎng)期相處的家人都會(huì)有摩擦,更何況是四位剛聚在一起的導(dǎo)師,這其實(shí)也是一個(gè)學(xué)習(xí)。”
相比《中國(guó)XXX》系列的選秀節(jié)目主力軍,很多節(jié)目出現(xiàn)了導(dǎo)師串場(chǎng)的現(xiàn)象,這顯然是因?yàn)榇罂兊馁Y源有限,只能先到先得,況且節(jié)目的實(shí)力才是吸引大咖加入的關(guān)鍵因素。很多過(guò)氣的明星偶得選秀節(jié)目這個(gè)可以舒筋活血的丹藥,大肆地活動(dòng)起來(lái)了。齊秦在《我是歌手》后,連續(xù)轉(zhuǎn)場(chǎng)《中國(guó)夢(mèng)之聲》《夢(mèng)想星搭檔》《天下無(wú)雙》《一聲所愛(ài)·大地飛歌》,行程十分忙碌。“甜歌皇后”楊鈺瑩也同時(shí)出現(xiàn)在《中國(guó)星力量》和《天下無(wú)雙》兩檔節(jié)目中。
湖北衛(wèi)視特立獨(dú)行,為《我的中國(guó)星》的三位導(dǎo)師譚詠麟、吳佩慈和沙寶亮量身定制宣傳片。但在選秀現(xiàn)場(chǎng),三位導(dǎo)師有些“爛好人”的嫌疑,個(gè)人特點(diǎn)不明朗,配合有縫隙,默契度一般。
眾選秀節(jié)目闖關(guān)情況一覽表:
《中國(guó)好聲音》★★★★☆
《中國(guó)夢(mèng)之聲》★★★★☆
《我的中國(guó)星》★★☆☆☆
《快樂(lè)男聲》 ★★★☆☆
《中國(guó)星力量》★★☆☆☆
《天下無(wú)雙》 ★★☆☆☆
第三關(guān) 拼宣傳
闖關(guān)提示:無(wú)所不用其極
關(guān)鍵詞:口水戰(zhàn) 吐槽
宣傳,任何形式的宣傳,顯性的隱形的,都充斥在選秀節(jié)目策劃和制作的各個(gè)環(huán)節(jié)。宣傳,換句話說(shuō),是節(jié)目收視率的催化劑。其重中之重的地位不可撼動(dòng)。
在“好聲音”第二季播出前夕,去年“好聲音”亞軍學(xué)員吳莫愁就曾放話:“第二季《好聲音》會(huì)是全中國(guó)最棒的節(jié)目?!彼€作為形象大使,為第二季“好聲音”深圳校園推介會(huì)助力。雪佛蘭這次也再度高調(diào)攜手“好聲音”搭建年輕人夢(mèng)想的平臺(tái)。第二季“好聲音”的前期宣傳可謂生龍活虎,不打折扣。
青海衛(wèi)視營(yíng)業(yè)部副主任張萍信認(rèn)為:“我們要打破單一的傳播方式,讓節(jié)目的宣傳滲透到人們的生活中,讓人們看到廣告跟呼吸空氣一樣習(xí)以為常?!?/p>
這場(chǎng)口水戰(zhàn)爆發(fā)在兩大王牌選秀節(jié)目之間,像是蓄謀已久。浙江衛(wèi)視《中國(guó)好聲音》第二季首播時(shí)間為21:10,湖南衛(wèi)視《快樂(lè)男聲》全國(guó)20強(qiáng)誕生戰(zhàn)在隨后的22:00直播,中間相差50分鐘,且播出時(shí)間大部分重疊。從時(shí)間來(lái)看“火拼”也是命中注定。
首先爆料的是一位名叫“芒果媽媽”的微博,《中國(guó)好聲音》宣傳總監(jiān)陸偉在朋友圈發(fā)了這樣一段話:“保守估計(jì),《中國(guó)好聲音》的品質(zhì)將在《快樂(lè)男聲》的十倍以上,一直很尊重湖南衛(wèi)視,因此,這一支一流團(tuán)隊(duì)做出來(lái)這樣一檔爛節(jié)目,讓我繼《中國(guó)最強(qiáng)音》后再度感到不可思議。”
這段話的最后還加了一句“純朋友間私人分享,請(qǐng)能看到我朋友圈的記者朋友不要對(duì)外發(fā)布,叩謝,否則連說(shuō)話地方都沒(méi)了”。
不幸的是,凡事都有意外?!翱炷小比缂s而至,迅速展開(kāi)還擊。昵稱(chēng)為“趙老工人”的天娛品牌總經(jīng)理趙暉發(fā)文回應(yīng):“有底氣才敢玩直播,有種來(lái)玩玩直播?”文中還質(zhì)疑“你們是《中國(guó)好聲音》不是《中國(guó)好矯情》或者《中國(guó)好吹牛》吧?”
湖南衛(wèi)視受到如此赤裸裸的質(zhì)疑,拍回的板磚自然很多,有人嘲諷“好聲音”的宣傳無(wú)所不用其極。
網(wǎng)絡(luò)上也充斥著“好聲音秒殺快男”“快男完勝好聲音”等諸多論調(diào)和新聞,為這場(chǎng)“中國(guó)綜藝之王”鏖戰(zhàn)的宣傳再淬了把火。
口水戰(zhàn)引發(fā)各位網(wǎng)友爭(zhēng)相吐槽,有的言辭犀利,對(duì)兩個(gè)節(jié)目這樣評(píng)論:
跑調(diào)+奇葩男+爛音效=快樂(lè)男聲;
修音+回鍋肉+編故事=中國(guó)好聲音。
大部分網(wǎng)友被又蹦又跳的導(dǎo)師和怪聲怪氣的選手搞暈了。對(duì)于“好聲音”,有網(wǎng)友說(shuō)“甄嬛傳的演唱者姚貝娜也來(lái)了,這是二三線歌手回爐區(qū),導(dǎo)師們得假裝互相不認(rèn)識(shí)他們”;而對(duì)“快男”,很多聲音批評(píng)“就是一群90后非主流男生在唱卡拉OK”“評(píng)委們很頹廢”。
相比“好聲音”和“快男”的宣傳和市場(chǎng)反應(yīng),其他選秀節(jié)目的營(yíng)銷(xiāo)策劃能力略顯贏弱,網(wǎng)上也沒(méi)那么熱鬧。慣例的宣傳片前期鋪路,再有就是在各大“評(píng)委咖”上做文章了。如何惹人吐槽、攻擊,再出來(lái)澄清和宣傳的能力看來(lái)不是人人都有的。
眾選秀節(jié)目闖關(guān)情況一覽表:
《中國(guó)好聲音》★★★★★
《中國(guó)夢(mèng)之聲》★★★★☆
《我的中國(guó)星》★★☆☆☆
《快樂(lè)男聲》 ★★★★★
《中國(guó)星力量》★★☆☆☆
《天下無(wú)雙》 ★★☆☆☆
第四關(guān) 賽收視率
闖關(guān)提示:標(biāo)準(zhǔn)不一,盡情忽悠
關(guān)鍵詞:收視率大戰(zhàn) 羅生門(mén)
第二季“好聲音”風(fēng)塵仆仆地歸來(lái)了。這一回來(lái)就動(dòng)靜不小,占據(jù)了每周五21:10的黃金播出時(shí)段。
湖南衛(wèi)視針對(duì)“好聲音”的回歸好似早有準(zhǔn)備。從2013年全年的節(jié)目安排上可看出湖南衛(wèi)視策劃的用心良苦,先用《我是歌手》試手暖場(chǎng),再推出先市場(chǎng)而行的同質(zhì)性較強(qiáng)的《中國(guó)最強(qiáng)音》,使湖南衛(wèi)視在“好聲音”強(qiáng)檔播出前就賺足了人氣也避開(kāi)了風(fēng)險(xiǎn),為了“快男”的“全力應(yīng)考”,原同時(shí)間段節(jié)目《天天向上》還為其讓路移至周日的10點(diǎn)檔,讓“快男”和周五晚9點(diǎn)的“好聲音”P(pán)K??梢?jiàn),湖南衛(wèi)視的野心和信心并重。
“夢(mèng)之聲”的表現(xiàn)相對(duì)平庸,有種兵來(lái)將擋水來(lái)土掩的宏大胸懷,估計(jì)應(yīng)對(duì)之策就是見(jiàn)招拆招了。
《中國(guó)好聲音》《快樂(lè)男聲》《中國(guó)夢(mèng)之聲》這三檔實(shí)力在第一集團(tuán)軍的選秀節(jié)目終于狹路相逢,同一時(shí)段搶占收視率新高?!昂寐曇簟钡氖撞ケ阋l(fā)與“快男”關(guān)于節(jié)目品質(zhì)的“口水戰(zhàn)”,可見(jiàn)競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度。
“口水戰(zhàn)”還在繼續(xù),收視率數(shù)據(jù)的疑云卻浮現(xiàn)上來(lái)?!昂寐曇簟薄皦?mèng)之聲”“快男”三檔節(jié)目商量好了似的,分別使用CSM46城數(shù)據(jù)、CSM32城數(shù)據(jù)以及CSM全國(guó)網(wǎng)數(shù)據(jù)的不同標(biāo)準(zhǔn)的“考卷”。
以CSM46城的數(shù)據(jù)來(lái)看,“好聲音”首播以3.56居全國(guó)第一,并創(chuàng)下新的收視奇跡。
“快男”則用CSM全國(guó)網(wǎng)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)稱(chēng)在20強(qiáng)誕生戰(zhàn)第一、二場(chǎng)獲收視第一。
然而兩個(gè)“第一”不可同日而語(yǔ)?!昂寐曇簟币罁?jù)的是目前大多數(shù)省級(jí)衛(wèi)視普遍采用的城市網(wǎng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù),而湖南衛(wèi)視則采用了和央視一樣的全國(guó)網(wǎng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)。湖南衛(wèi)視在解釋中提到:“全國(guó)網(wǎng)數(shù)據(jù)代表全國(guó)12.58億電視觀眾的收看行為,該數(shù)據(jù)的表現(xiàn)代表了頻道的輻射力和滲透力,這正是廣告客戶(hù)最為看重的?!倍鴮?duì)于“好聲音”如果用全國(guó)網(wǎng)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)是否會(huì)高于“快男”,“快男”方面表示不以為意,聲稱(chēng)“只想做好自己”。
“夢(mèng)之聲”以周日的逆襲戰(zhàn)加入“好聲音”和“快男”的角逐戰(zhàn)場(chǎng),但沒(méi)有掀起太大的波瀾。東方衛(wèi)視CSM32城數(shù)據(jù)顯示收視率為2.04。為什么用CSM32城數(shù)據(jù),業(yè)內(nèi)人士分析,東方衛(wèi)視在重點(diǎn)都會(huì)城市尤其是上海本地的收視份額所占比重極高,因此更多城市的樣本進(jìn)入后會(huì)稀釋東方衛(wèi)視在重點(diǎn)都會(huì)城市的優(yōu)勢(shì),從而拉低收視值?!皦?mèng)之聲”在收視率上宣傳低調(diào),他們宣稱(chēng)“會(huì)更多關(guān)注內(nèi)容”。
作為觀眾,相比冰冷的收視率數(shù)據(jù),他們更關(guān)注節(jié)目?jī)?nèi)容的豐富、節(jié)奏的跌宕起伏、導(dǎo)師的個(gè)性施展和選手的演唱水平。也許“唯收視率論”也只是電視臺(tái)自?shī)首詷?lè)的方式罷了,現(xiàn)如今,標(biāo)準(zhǔn)都不同了,再深談更無(wú)意義。
制片人萬(wàn)榮解讀說(shuō):“好不好行內(nèi)人一目了然。其實(shí)數(shù)據(jù)還是那些,只不過(guò)大家在解讀時(shí)運(yùn)用了那些對(duì)自己有利的。畢竟每家衛(wèi)視覆蓋地區(qū)不同,觀眾偏好也不同,這是目前衛(wèi)視競(jìng)爭(zhēng)白熱化的標(biāo)志,目的是為了爭(zhēng)奪廣告客戶(hù)。
截至發(fā)稿當(dāng)日,記者在新浪微博上統(tǒng)計(jì),《中國(guó)好聲音》粉絲數(shù)量127萬(wàn)余人;《中國(guó)夢(mèng)之聲》粉絲數(shù)量52萬(wàn)余人,《快樂(lè)男聲》粉絲數(shù)量343萬(wàn)余人。微博的“熱門(mén)話題”區(qū),“好聲音”有6782萬(wàn)個(gè),“快男”有849萬(wàn),“夢(mèng)之聲”有608萬(wàn)。
至此,“快男”的粉絲雖大大超過(guò)了“好聲音”,但從微博話題數(shù)量上看,網(wǎng)友顯然對(duì)“好聲音”的關(guān)注更多。從“好聲音”第一期過(guò)后的形勢(shì)看,其憑借數(shù)字趕超 “快男”只是時(shí)間上的問(wèn)題。
面對(duì)三大巨頭鼎立的局面,其他選秀節(jié)目不僅沒(méi)有氣血兩虧,反而精氣神倍兒棒。
其中值得一提的是《中國(guó)星力量》。該節(jié)目7月4日晚10:00在山東衛(wèi)視首播,據(jù)CSM媒介研究測(cè)量數(shù)據(jù)顯示,當(dāng)晚《中國(guó)星力量》全國(guó)收視率1.104%,市場(chǎng)份額占4.54%,位居同時(shí)段全國(guó)第一,并且成為周四晚唯一一檔收視率破1的電視節(jié)目。
能夠在白熱化的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中殺出重圍,不得不說(shuō)是《中國(guó)星力量》這種一專(zhuān)多能的明星養(yǎng)成類(lèi)節(jié)目,在中國(guó)同質(zhì)化嚴(yán)重的選秀市場(chǎng)中創(chuàng)造獨(dú)樹(shù)一幟風(fēng)格模式的成功。
《中國(guó)星力量》節(jié)目負(fù)責(zé)人認(rèn)為,“這次首播即奪得全國(guó)第一的收視成績(jī),證明節(jié)目準(zhǔn)確抓住了衛(wèi)視主流觀眾的眼球,不僅王杰、韋唯、楊鈺瑩這樣的實(shí)力天王天后組合能吸引到更多較年長(zhǎng)、有經(jīng)歷的成熟觀眾,微博和論壇上對(duì)于練習(xí)生們的熱烈討論也說(shuō)明青少年觀眾群體同樣在關(guān)注《中國(guó)星力量》?!?/p>
同樣捷報(bào)頻傳的還有《我的中國(guó)星》,據(jù)統(tǒng)計(jì),該節(jié)目連續(xù)兩周收視破1,躋身全國(guó)音樂(lè)節(jié)目前四強(qiáng)。
天津衛(wèi)視《天下無(wú)雙》有玉女坐鎮(zhèn),在高手林立的周五21:20這個(gè)黃金時(shí)間段首播收視率也達(dá)0.744,這成績(jī)已超過(guò)很多老牌的綜藝節(jié)目。如果加大宣傳,并提高節(jié)目的剪輯和制作,相信天津衛(wèi)視在暑期選秀檔的成績(jī)也會(huì)不俗。
眾選秀節(jié)目闖關(guān)情況一覽表:
《中國(guó)好聲音》★★★★★
《中國(guó)夢(mèng)之聲》★★★★☆
《我的中國(guó)星》★★★☆☆
《快樂(lè)男聲》 ★★★★☆
《中國(guó)星力量》★★★☆☆
《天下無(wú)雙》 ★★☆☆☆
本刊觀察——針對(duì)選秀節(jié)目長(zhǎng)期發(fā)展
雖說(shuō)現(xiàn)在選秀節(jié)目的利益回報(bào)已不僅僅指望收視率、短信費(fèi)用和廣告費(fèi)用,也意在對(duì)脫穎而出的選手進(jìn)行長(zhǎng)期的投資和打造,從而實(shí)現(xiàn)其從選手到藝人的轉(zhuǎn)變。但現(xiàn)實(shí)總是殘酷的。本刊記者盧世偉此前曾針對(duì)此問(wèn)題采訪過(guò)“好聲音”全國(guó)巡演事務(wù)的夢(mèng)響強(qiáng)音公司宣傳負(fù)責(zé)人段煉,分析了“好聲音”為何意圖改變選秀的產(chǎn)業(yè)鏈布局模式和選秀市場(chǎng)的態(tài)勢(shì)。
然而,雖有“好聲音”這樣專(zhuān)注做音樂(lè)的節(jié)目將精力、物力、財(cái)力有效地投入在致力打造學(xué)院唱功上,但選秀市場(chǎng)良莠不齊,主辦方更是身份不一,很多都是電視出身,只會(huì)在收視率等短期利益上下功夫,導(dǎo)致選手在拿到名次并簽約唱片公司后心里沒(méi)底,不明方向。
在音樂(lè)市場(chǎng)總體不景氣的今天,很多選手最初簽約的唱片公司會(huì)外包藝人的唱片給更具有實(shí)力的公司。然而,還是有藝人在懵懵懂懂中做出質(zhì)量低劣的唱片。
在大洋彼岸,《美國(guó)偶像》得以播出十幾季而長(zhǎng)盛不衰,就要?dú)w功于完善的產(chǎn)業(yè)鏈。在這條成熟的唱片工業(yè)鏈條中,優(yōu)勝者有的榮獲格萊美音樂(lè)獎(jiǎng)最佳流行女歌手獎(jiǎng),有的獲得金球獎(jiǎng)及奧斯卡最佳女配角獎(jiǎng),或是唱片賣(mài)到雙白金銷(xiāo)量。
記者認(rèn)為,音樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈斷裂嚴(yán)重,很大程度是由于很多經(jīng)紀(jì)公司和唱片公司急于求成的功利心理,他們將大部分精力投入到最大程度地榨取藝人的商業(yè)價(jià)值上。這導(dǎo)致藝人疲于奔波無(wú)聊的商業(yè)宣傳,無(wú)力關(guān)注音樂(lè)專(zhuān)業(yè)技能的提升,也得不到支持和輔導(dǎo),最后專(zhuān)輯質(zhì)量自然普遍不高,風(fēng)格搖擺不定,難以在市場(chǎng)上立足——這就形成了惡性循環(huán)。如李宇春和張靚穎,雖然她們已經(jīng)在選秀的賽場(chǎng)上賺足了名氣,風(fēng)格獨(dú)特,唱功也得到肯定,但就是這樣也是通過(guò)幾張唱片磨合才走到現(xiàn)在的地位,特殊點(diǎn)的只有吉杰通過(guò)慢工出細(xì)活拿出兩張才華橫溢的作品。
資深樂(lè)評(píng)人王磊直言不諱地說(shuō),“選秀節(jié)目不管以何種形式出現(xiàn),本質(zhì)上都只是一個(gè)全民娛樂(lè)、電視節(jié)目娛樂(lè)化的產(chǎn)物,要說(shuō)給唱片工業(yè)輸送人才,簡(jiǎn)直太難了。也許,選手中會(huì)有個(gè)別人因?yàn)橛辛酥榷唤?jīng)紀(jì)公司簽約,但大多數(shù)都會(huì)隨著節(jié)目的結(jié)束而‘銷(xiāo)聲匿跡’?!?/p>
針對(duì)中國(guó)選秀市場(chǎng)的混亂局面,我們是不是也可以借鑒港臺(tái)一些選秀節(jié)目的成功經(jīng)驗(yàn),少走一些彎路?
“大陸綜藝至少落后臺(tái)灣綜藝20年?!迸_(tái)灣主持人高凌風(fēng)這句話,曾是兩岸電視圈的共識(shí)。
國(guó)內(nèi)選秀節(jié)目的大手筆投入讓很多港臺(tái)電視人望而興嘆,同樣令他們大跌眼鏡的就是本年度內(nèi)地選秀節(jié)目的白熱化競(jìng)爭(zhēng)。這種競(jìng)爭(zhēng)是建立在大規(guī)模購(gòu)買(mǎi)國(guó)外版權(quán)、快讀翻閱“說(shuō)明書(shū)”的基礎(chǔ)上的。這種競(jìng)爭(zhēng)體現(xiàn)出一種追逐收視率和節(jié)目影響力的病態(tài)的瘋狂。而對(duì)于明星的培養(yǎng)和音樂(lè)的制作,我們還有太多的“無(wú)暇顧及”。
相對(duì)于內(nèi)陸的大手筆,臺(tái)灣在制作成本上只能算作小門(mén)小戶(hù),沒(méi)有排場(chǎng)。因制播分離體制的限制,臺(tái)灣沒(méi)有引進(jìn)版權(quán)制作綜藝節(jié)目,大部分是原創(chuàng)。但反觀臺(tái)灣選秀節(jié)目出來(lái)的藝人,他們的風(fēng)格都相對(duì)固定——林宥嘉的迷幻、楊宗緯的哭腔和深情、蕭敬騰的爆發(fā)力和搖滾氣質(zhì)、徐佳瑩的創(chuàng)作特點(diǎn)等。這些風(fēng)格是在選秀之時(shí)就被觀眾看在眼里的,這些選手一直專(zhuān)心致力于通過(guò)提升自己的唱功打動(dòng)評(píng)委和觀眾,而不是通過(guò)大肆地講故事和商業(yè)炒作來(lái)娛樂(lè)大眾,因此選秀的過(guò)程與市場(chǎng)考驗(yàn)的過(guò)程同步,事倍功半,之后他們的個(gè)人風(fēng)格也能在唱片中得以延續(xù)。
臺(tái)灣綜藝節(jié)目“金牌制作人”王偉忠擔(dān)任《中國(guó)夢(mèng)之聲》評(píng)委的目的之一,就是來(lái)學(xué)習(xí)內(nèi)地選秀的運(yùn)作模式的。他說(shuō):“因?yàn)槲沂窃谂_(tái)灣長(zhǎng)大,臺(tái)灣可能接觸流行文化比較早,所以和大陸評(píng)審選秀的標(biāo)準(zhǔn)多少會(huì)有不同的看法。我是選以后的世界可能會(huì)有什么,而不是選現(xiàn)在流行什么。但是,很難講我就一定對(duì)。所以,每個(gè)評(píng)審最好是保持自己獨(dú)立的思考?!?/p>
需要保持獨(dú)立思考的不僅是臺(tái)灣制作人,更應(yīng)該是大陸的音樂(lè)人和電視人。
2013年是眾星齊聚、熱鬧歡騰的一年,是內(nèi)地選秀節(jié)目可以榮耀攜手歡慶的一年,是國(guó)內(nèi)音樂(lè)市場(chǎng)告別暗淡倍受市場(chǎng)眷顧的一年。在如此繁華的一年,中國(guó)的電視人和音樂(lè)人如果能不急于秀成績(jī)秀價(jià)值,踏實(shí)做音樂(lè),讓市場(chǎng)選強(qiáng)者,就算暫時(shí)少一些看點(diǎn),長(zhǎng)久來(lái)說(shuō)也是促進(jìn)了音樂(lè)市場(chǎng)的良性循環(huán)。
到那時(shí),大型音樂(lè)選秀競(jìng)相追逐的光景可能一去不復(fù)返,但歌壇會(huì)涌現(xiàn)出一批有實(shí)力有魅力的唱將,將會(huì)有更多“能叫醒聽(tīng)眾耳朵”的作品誕生。畢竟,我們所期盼的,不就是——繁華過(guò)后,觀眾散去,明星的光芒依舊閃耀么?