2014-2015年度電影資源推介會(huì)“電影營銷之旅”日前在北京召開。近年來，影視行業(yè)的娛樂營銷已經(jīng)成為眾多品牌進(jìn)行營銷的重要手段。

藝恩最新的研究發(fā)現(xiàn)：2013年中國電影廣告（電影植入、映前、貼片廣告）市場將達(dá)到28億元，同比增長77%。從細(xì)分市場分析來看，植入廣告增速最快，中國電影植入廣告市場份額將由2012年的28%提升到今年的36%。

此次推介會(huì)，由合潤傳媒邀請(qǐng)國內(nèi)國外資深營銷專家、好萊塢六大影業(yè)高層、國內(nèi)一線制片方發(fā)行方以及業(yè)內(nèi)專業(yè)數(shù)據(jù)研究機(jī)構(gòu)的專家團(tuán)隊(duì)攜手打造，介紹電影營銷3.0時(shí)代的來臨。

此次參與推介的影片既有《霍比特人2》、《超凡蜘蛛俠2》、《速度與激情7》、《碟中諜5》、《藍(lán)精靈3》、《復(fù)仇者聯(lián)盟2》、《蝙蝠俠大戰(zhàn)超人》等已定或有望在國內(nèi)上映的好萊塢大片，也有《私人訂制》、《絕地逃亡》、《雙面女王》、《一步之遙》、《玩命邂逅》、《賭城風(fēng)云》等國產(chǎn)強(qiáng)片。

雖然影片類型、風(fēng)格不同，但片商的目的相似——通過植入廣告節(jié)省預(yù)算，增加利潤。同時(shí)，借助某些合作方的影響力，為電影宣傳造勢(shì)。

合潤傳媒總經(jīng)理王一飛表示：“內(nèi)容為王時(shí)代的到來，傳統(tǒng)渠道的不斷分化，都預(yù)示著，未來是一個(gè)以內(nèi)容為核心，利用新技術(shù)搶占觀眾眼球的時(shí)代。在中國電影營銷邁過20個(gè)年頭之后，整個(gè)行業(yè)的發(fā)展，開啟了3.0版本。這個(gè)3.0并不是簡單的累加投放，而是基于對(duì)內(nèi)容的深刻理解，對(duì)品牌與內(nèi)容匹配度的全面分析，真正將電影的娛樂營銷價(jià)值發(fā)揮到最大化?！?/p>

作為發(fā)行方代表的銀潤影業(yè)，近年來參與發(fā)行的《泰囧》、《一場風(fēng)花雪月的事》和《全民目擊》都吸引了大眾的眼球，獲得了票房和口碑的雙贏?？偨?jīng)理徐林在接受本刊采訪時(shí)表示，如果把電影劇本比作身體，那么發(fā)行與營銷就是身體的兩翼。電影營銷是個(gè)非常專業(yè)的領(lǐng)域，通過有效的營銷手段，不僅可以大大提升影片的影響力，也能覆蓋更多的到達(dá)率。所以電影制作方應(yīng)該與合潤這樣專業(yè)的營銷公司保持良好的合作關(guān)系，大家是可以獲得雙贏的。這將會(huì)推進(jìn)中國電影產(chǎn)業(yè)鏈向更加完善健康的方向發(fā)展。今年國產(chǎn)電影中，《致青春》與《小時(shí)代》在營銷上都取得巨大成功，或許這樣的案例不具有普遍性，但其中某些營銷手段是有借鑒意義的。

電影《麥兜》的運(yùn)營方新華展望總經(jīng)理何志凱在受訪中也表示，動(dòng)畫片不僅可以成為系列電影，甚至可以成為系列品牌電影，具備很大的合作空間，他已經(jīng)計(jì)劃在《麥太太的生活廣場》系列微電影中著力加強(qiáng)與品牌商的合作。

瘋狂增長的票房或許是片商們提早布局的重要原因。

2012年，中國電影票房達(dá)到27億美元，僅次于北美（美國和加拿大），位列世界第二。在成長速度上，中國以25%的年增長率遙遙領(lǐng)先，而美國的年票房同比增長率僅為1%。據(jù)藝恩咨詢的數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)到2017年，中國的電影票房將達(dá)到113億美元，首次超過美國；到2020年，中國電影票房可能達(dá)240億美元，為美國市場的2倍。

在票房一路看漲的當(dāng)下，電影市場的方方面面也在發(fā)生著變化。在這個(gè)發(fā)達(dá)的自媒體時(shí)代，觀眾是通過什么方式關(guān)注電影，接受信息呢？營銷無疑是重要的一環(huán)。當(dāng)然“口碑”也在成為越來越重要的因素。

據(jù)最新的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，在信息傳播方式中，口碑可以影響到92%觀眾的選擇。在傳播渠道上，電視廣告的效果仍然好于網(wǎng)絡(luò)廣告，因此在未來的營銷大戰(zhàn)中，除了傳統(tǒng)渠道之外，相信引導(dǎo)用戶主動(dòng)參與電影宣傳的社交型營銷會(huì)有更大的空間。

在推介會(huì)的最后，好萊塢品牌營銷公司CEO Stacy Jones分享了與好萊塢片方合作的注意事項(xiàng)。而這些2014、2015年度上映及開拍的影片，也紛紛從各自角度展現(xiàn)自身的吸引力和優(yōu)勢(shì)。合潤傳媒董事長王倩表示，品牌營銷進(jìn)入3.0階段，意味著盛大營銷時(shí)代的到來，這里前景無限，品牌與電影的結(jié)合將更為緊密。