在國內(nèi)三大互聯(lián)網(wǎng)巨頭（BAT）中，百度的實(shí)力稍遜一籌。無論從營收還是盈利能力而言，百度都與騰訊、阿里巴巴有一定的差距。要想扭轉(zhuǎn)局勢(shì)，或防止差距被拉大，百度在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的布局不能有閃失。

今年，百度在資本市場(chǎng)動(dòng)作頻頻，繼不久前以19億美元收購91無線后，11月6日，它又戰(zhàn)略投資深圳市百分之百數(shù)碼科技有限公司（下稱“百分之百”）。業(yè)界對(duì)此解讀為：百度在實(shí)行兩手抓，一手軟，一手硬，軟硬兼施。

百度是國內(nèi)最早進(jìn)入手機(jī)領(lǐng)域的互聯(lián)網(wǎng)公司之一，但由于缺乏經(jīng)驗(yàn)，走了不少彎路。去年5月9日，有消息稱百度將與長虹合作，推出千元智能機(jī)，但市場(chǎng)反響一般。此次與百分之百合作，走精準(zhǔn)化定制路線，能否為百度的移動(dòng)戰(zhàn)略加分？

聯(lián)姻百分之百

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)正改變?nèi)藗兊纳罘绞?。中文搜索市?chǎng)一家獨(dú)大的百度，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的地位并不突出。

百度的覺醒，要從去年由周鴻祎發(fā)動(dòng)的“3B大戰(zhàn)”說起，李彥宏突然發(fā)現(xiàn)，有備而來的360已威脅到自己的根據(jù)地。去年11月，李彥宏在百度內(nèi)部網(wǎng)上發(fā)表《改變，從你我開始》的公開信，在公司內(nèi)部呼喚狼性，淘汰小資。

在外界看來，這是百度成立以來最深刻的一次自我檢討。百度在互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)地位受到挑戰(zhàn)，李彥宏有了深深的危機(jī)感，希望以此喚醒員工們的斗志，收拾心情再次出發(fā)。

百度的能量擺在哪里，只要稍微一發(fā)力，市場(chǎng)地位就扶搖直上。今天，無論是百度新聞、百度地圖、百度手機(jī)瀏覽器、百度手機(jī)輸入法等，都位居行業(yè)前列。然而，百度的手機(jī)夢(mèng)卻極為苦澀。在諾基亞、摩托羅拉、黑莓都岌岌可危的情況下，手機(jī)不是想玩就玩得轉(zhuǎn)的。

幾經(jīng)彷徨后，百度改變了單打獨(dú)斗的方式。《IT時(shí)代周刊》記者發(fā)現(xiàn)，從去年下半年開始，百度與百分之百合作，先后推出幾款搭載百度云ROM的智能手機(jī)。這幾款產(chǎn)品，盡管存在一些小的瑕疵，但不乏亮點(diǎn)。今年6月推出的100+手機(jī)，其推送新聞的功能，獲得了用戶的廣泛認(rèn)可，是目前為止手機(jī)業(yè)界做得最好的。系統(tǒng)每天會(huì)為用戶推送重要的國內(nèi)外新聞到手機(jī)桌面，并以獵戶座的形式排列，有著上佳的閱讀體驗(yàn)。

百度與百分之百的合作加速，在小米的紅米手機(jī)發(fā)布后，百分之百迅速響應(yīng)，聯(lián)合百度推出100+V5手機(jī)，價(jià)格（798元）比紅米還低1元，配置不遜于紅米。據(jù)悉，100+V5在京東商城銷售火爆，在短短40天內(nèi)，產(chǎn)品三次線上均被搶購一空。

這幾款產(chǎn)品取得了不俗的銷量，直接拉動(dòng)了百度云的市場(chǎng)份額。記者獲悉，100+、100+V5手機(jī)預(yù)裝了大量的百度應(yīng)用，比如百度視頻、百度文庫、百度多酷游戲、百度地圖、百度手機(jī)搜索、百度應(yīng)用商店，帶動(dòng)了百度移動(dòng)應(yīng)用的發(fā)展。

“作為一家移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新供應(yīng)鏈及營銷服務(wù)提供商，我們非常歡迎百度的戰(zhàn)略投資。繼2011年深圳創(chuàng)新投和浙商創(chuàng)投等國內(nèi)頂級(jí)投資機(jī)構(gòu)對(duì)百分之百公司進(jìn)行A輪投資之后，百度此次作為A+輪投資商，已經(jīng)成為百分之百公司當(dāng)前最大的戰(zhàn)略投資者?！?百分之百董事長徐國祥說：“我們希望借助百度在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上的豐富資源，結(jié)合自身優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步強(qiáng)化在手機(jī)行業(yè)中的地位?！?/p>

精細(xì)化定制

市場(chǎng)研究公司Canalys公布了2013年第三季度智能手機(jī)出貨量，數(shù)據(jù)顯示，今年7-9月，全球共售出2.5億部智能手機(jī)，同比增長了44%。其中，三星的市場(chǎng)份額達(dá)34%，蘋果居其后，獲得了15%的份額。華為、聯(lián)想、LG進(jìn)入全球前5。

盡管智能手機(jī)市場(chǎng)容量巨大，表面風(fēng)光無限，但這個(gè)行業(yè)都在三星和蘋果的掌握之中，它們賺取了全行業(yè)95%以上的利潤，除此之外，其他手機(jī)企業(yè)在飽和的線上掙扎，連華為、聯(lián)想、中興通訊也不例外。HTC最近在做自由落體運(yùn)動(dòng)，業(yè)績跌至谷底，第三季度凈虧損高達(dá)1億美元。諾基亞已宣布出售給微軟，黑莓一直處在被交易的漩渦中，摩托羅拉移動(dòng)出售給谷歌后，一直郁郁不得志。手機(jī)市場(chǎng)遠(yuǎn)比想象中的復(fù)雜和艱難。

有互聯(lián)網(wǎng)分析師認(rèn)為，普通手機(jī)廠商人員眾多、體形龐大，其產(chǎn)品已陷入了同質(zhì)化競(jìng)爭的泥沼中，大部分都在拼價(jià)格，已沒有投資價(jià)值。而百分之百作為一家輕公司，運(yùn)作更為靈活、市場(chǎng)反應(yīng)速度快，也沒有債務(wù)負(fù)擔(dān)，投資風(fēng)險(xiǎn)相對(duì)較低。這也是百度選擇戰(zhàn)略投資百分之百的主要原因。

資料顯示，徐國祥在2006年創(chuàng)立百分之百，是國內(nèi)領(lǐng)先的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新服務(wù)提供商，旗下?lián)碛薪?萬家線下門店，預(yù)計(jì)這些門店今年的流水達(dá)200億元。百分之百獨(dú)創(chuàng)的“小額直供”模式，在移動(dòng)終端領(lǐng)域走出一條差異化路徑。所謂“小額直供”，即以互聯(lián)網(wǎng)的方式給中小城市手機(jī)店直接供貨，省去了層層代理環(huán)節(jié)，提供的價(jià)格是最優(yōu)惠的。據(jù)悉，這種模式在國內(nèi)三四市場(chǎng)廣受歡迎，解決了小規(guī)模門店采購成本高的難題。

2012年，智能手機(jī)進(jìn)入千元機(jī)時(shí)代，但整個(gè)行業(yè)同質(zhì)化嚴(yán)重，消費(fèi)者需要個(gè)性化的選擇，徐國祥認(rèn)為，手機(jī)專業(yè)化定制的時(shí)機(jī)已經(jīng)成熟，于是，他以高性價(jià)比和個(gè)性化定制兩件武器，率公司殺入互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)市場(chǎng)，受到業(yè)界關(guān)注。

百分之百在國內(nèi)跨界定制機(jī)領(lǐng)域動(dòng)作頻頻，今年上半年，其與校園歌手組合水木年華合作，推出100+水木年華聯(lián)合品牌手機(jī)。11月5日，它又還與迅雷合作，推出“100+雷鳥”專屬定制手機(jī)。

今年7月，百度以19億美元高價(jià)收購91無線，從而坐穩(wěn)國內(nèi)移動(dòng)應(yīng)用分發(fā)頭把交椅，當(dāng)時(shí)業(yè)界認(rèn)為這樁收購太過昂貴，但這是百度所需要的，資本市場(chǎng)對(duì)此作出了積極反應(yīng)，帶動(dòng)百度市值上漲近百億美元?，F(xiàn)在又戰(zhàn)略投資百分之百，引發(fā)了業(yè)界的廣泛猜想。這說明，百度不滿足于在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域取得的既有成績，布局再次提速。

對(duì)比91無線的強(qiáng)大線上應(yīng)用分發(fā)能力，百分之百在線下渠道上擁有強(qiáng)大的實(shí)力，同時(shí)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)供應(yīng)鏈資源整合上，也獲得了廣泛認(rèn)可。百度實(shí)行兩手抓，在提升軟實(shí)力時(shí)，在硬件領(lǐng)域亦不怠慢，將進(jìn)一步強(qiáng)化百度云在縱深市場(chǎng)的推廣和落地。

各懷野心

騰訊有手機(jī)QQ與微信兩大殺手锏，阿里巴巴的移動(dòng)電商不可小覷，百度要想打贏這場(chǎng)戰(zhàn)爭，必須盡快建立起自己的移動(dòng)生態(tài)圈。

記者獲悉，去年6月以來，百度云智能終端平臺(tái)的布局一直在加速，投入了大量資金改善產(chǎn)品。憑借系統(tǒng)流暢度和穩(wěn)定性，以及與百度云應(yīng)用的深度整合，這一平臺(tái)可降低智能手機(jī)對(duì)手機(jī)硬件的要求，讓用戶獲得更好的體驗(yàn)。一年多以來，百度云智能終端平臺(tái)已取得了快速的發(fā)展，其支持的手機(jī)超過50款。

“百度移動(dòng)云開放戰(zhàn)略的關(guān)鍵，在于向合作伙伴輸出技術(shù)能力，從可穿戴設(shè)備到手機(jī)硬件廠商合作，都是構(gòu)建移動(dòng)云生態(tài)的積極舉措?！卑俣雀笨偛眉嬉苿?dòng)云事業(yè)部總經(jīng)理李明遠(yuǎn)表示，“此次戰(zhàn)略投資，不僅提升百分之百的研發(fā)能力，也能完善百度在硬件和渠道上的布局，使百度的移動(dòng)云生態(tài)系統(tǒng)更加完整?！?/p>

隨著今年來一系列收購整合的深入，百度的產(chǎn)業(yè)鏈變得十分龐大，觸角延伸至各個(gè)領(lǐng)域。比如，憑借收購PPS，再加上原有的愛奇藝，百度在移動(dòng)視頻領(lǐng)域已經(jīng)雄踞行業(yè)老大。而百分之百在硬件及銷售渠道方面的優(yōu)勢(shì)，在百度的戰(zhàn)略版圖中有著重要意義。百分之百在全國的三四線城市接地氣的7萬多家線下門店，將成為百度推廣移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的窗口。線上與線下的渠道互為補(bǔ)充，為百度移動(dòng)產(chǎn)品的推廣提供強(qiáng)有力的支持。

當(dāng)然，百分之百也將受益匪淺。百度在流量導(dǎo)入上，成為收益者，也是收入變現(xiàn)的主要手段。對(duì)于百分之百，業(yè)界認(rèn)為，盡管其在年輕用戶中有一定的知名度，但還不夠，此次與百度的合作，可進(jìn)一步提升百分之百的品牌度，擴(kuò)大市場(chǎng)影響力。有了百度的互聯(lián)網(wǎng)入口資源，相信產(chǎn)品會(huì)更受歡迎。

據(jù)悉，未來雙方將成立百易公司，百度云智能終端平臺(tái)產(chǎn)品名、業(yè)務(wù)形態(tài)不變，知識(shí)產(chǎn)權(quán)與百度共享。百分之百的業(yè)務(wù)布局，也將調(diào)整為智能終端平臺(tái)、B2B、手機(jī)制造三部分，在智能終端平臺(tái)部分，將整合百度云的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)百度與百分之百的知識(shí)產(chǎn)權(quán)共享。

這場(chǎng)戀愛，會(huì)開出什么樣的花？結(jié)成什么樣的果？