傳統(tǒng)PC客戶端游戲（以下簡稱“端游”）的發(fā)展早已進(jìn)入波瀾不驚的平穩(wěn)時(shí)期，具有革新意義的移動游戲（以下簡稱“手游”）的大發(fā)展令傳統(tǒng)端游廠商倍感壓力。而在向移動游戲平臺演進(jìn)的過程中，以盛大、蝸牛和完美的模式最具代表性。

盛大：以傳統(tǒng)方式推進(jìn)平臺戰(zhàn)略的首創(chuàng)者

用傳統(tǒng)端游的方式推廣主打手游產(chǎn)品《百萬亞瑟王》，讓盛大成為了第一個(gè)起來挑戰(zhàn)手游分發(fā)渠道的端游廠商，伴隨著《百萬亞瑟王》的爆紅，手游平臺局面趨于微妙。

《百萬亞瑟王》的模式并非人人可以為之，盛大有其獨(dú)特的優(yōu)勢，如多年沉淀的高忠誠度用戶群，海外市場的廣泛布局，涵蓋文學(xué)、動漫、影視、出版等領(lǐng)域的娛樂產(chǎn)業(yè)鏈等，但它最大的意義在于令所有人看到了另一種可能性，打破了分發(fā)渠道一統(tǒng)天下的局面，是具有首創(chuàng)精神的一大壯舉。

不過就算不計(jì)大規(guī)模推廣所耗費(fèi)的巨大成本，手游本身的更新?lián)Q代快、生命周期短的特征也令單個(gè)精品游戲的后續(xù)運(yùn)營難以為繼，自建平臺勢在必行。其實(shí)盛大一直都是有自有平臺的，只不過之前是隱性的、后臺的、不可見的，最終以“G+”平臺的形式可視化了，其背后積淀了盛大集團(tuán)多年來積累的資源、渠道、工具及服務(wù)體系，用盛大游戲總裁錢東海的話來說，是一個(gè)“精品游戲垂直App”。

雖然已經(jīng)取得初步成功，但盛大顯然希望有更多的力量加入推動渠道利益格局的多元化，促使各方利益能更為均衡，同時(shí)G家平臺也堅(jiān)持了盛大一貫的全球戰(zhàn)略，在韓國，日本，臺灣，新加坡（東南亞）等其他國家和地區(qū)同步推出。

基于目前國內(nèi)渠道幾乎不可撼動的絕對優(yōu)勢，盛大并不堅(jiān)持傳統(tǒng)端游模式的唯一性，期待開放“G家”和其他平臺、渠道、市場、媒體的廣泛合作。不過目前沒有任何跡象表明盛大已經(jīng)和大型分發(fā)渠道達(dá)成了合作的共識，未來將如何發(fā)展猶未可知。

蝸牛：另辟蹊徑搶占高地的妙想家

“我們在端游時(shí)代潛心修煉，好不容易練就了一身制作游戲的功力，抬頭一看，錯(cuò)過了平臺的發(fā)展。”在采訪中，蘇州蝸牛數(shù)字科技股份有限公司（下簡稱“蝸?！保〤EO石海不無感慨的對《互聯(lián)網(wǎng)周刊》記者表示，這家曾經(jīng)打造過中國首款大型3D網(wǎng)游的傳統(tǒng)游戲內(nèi)容供應(yīng)廠商，決定在移動游戲時(shí)代另辟蹊徑，放手一搏以求彎道超車。

10月10日，蝸牛宣布全球移動平臺正式上線。該平臺由蝸牛手游、蝸牛移動、蝸牛應(yīng)用組成，包含手游研發(fā)、應(yīng)用和硬件等領(lǐng)域。蝸牛計(jì)劃，未來將推出移動端的全球移動平臺APP，并在北美、俄羅斯、日韓等地上線。

蝸牛整個(gè)公司會對手游的制作發(fā)行做傾斜，以保障手游流水線產(chǎn)能。石海同時(shí)也表示，經(jīng)營手游除開內(nèi)容制作之外還體現(xiàn)在發(fā)行、運(yùn)營、技術(shù)和硬件等環(huán)節(jié)，“手游太小了，只能靠占領(lǐng)產(chǎn)業(yè)鏈的更多環(huán)節(jié)來取得空間”，這些都在剛剛發(fā)布的手游平臺里一覽無余。

蝸牛的另一個(gè)殺手锏是爭取成為虛擬運(yùn)營商，在IM、瀏覽器等應(yīng)用已經(jīng)飽和的形勢下，手機(jī)通訊作為生活必需品蘊(yùn)含著巨大的機(jī)會。圍繞著牌照發(fā)放存在激烈的競爭，但是石海對《互聯(lián)網(wǎng)周刊》的記者表示，蝸牛的希望還是非常大的。如果成功，蝸牛希望借助自己的號段、電話卡等做語言通訊流量，再加上平臺和游戲內(nèi)容，打包成一個(gè)類似套餐的服務(wù)產(chǎn)品貼補(bǔ)終端。

一旦確定了虛擬運(yùn)營商的發(fā)展路線，就涉及到如何與基礎(chǔ)運(yùn)營商以及手機(jī)廠商合作的問題，石海表示：“如果把移動互聯(lián)網(wǎng)比作是高速公路，那么基礎(chǔ)運(yùn)營商就像是鋪路的，手機(jī)廠商就像是生產(chǎn)汽車的，而我們的工作就相當(dāng)于是做服務(wù)區(qū)的，這一塊目前還是空白?！痹谲浖?wù)上做到更為精致是虛擬運(yùn)營商的立足之本，而選擇合作的手機(jī)廠商則需要吻合彼此的定位，在石?？磥?，一些小眾高端的品牌才是比較合適蝸牛的。

完美：統(tǒng)一布局超越概念的未來派

8月29日完美世界（以下稱“完美”）正式宣布發(fā)布全球ARC標(biāo)準(zhǔn)化網(wǎng)游發(fā)布平臺。事實(shí)上早在6月份，完美世界北美分公司就公布了一個(gè)集游戲、新聞、賬號系統(tǒng)三大內(nèi)容為一體的游戲平臺，和VALVE的STEAM平臺十分相似，且名字同樣是“ARC”，平臺由頁游向其他終端延伸的意圖十分明顯。

事實(shí)上，完美已經(jīng)研究了包括電腦、電視、手機(jī)、平板，甚至Google眼鏡等在內(nèi)的所有終端設(shè)備。不難預(yù)見，在未來將有一個(gè)包含了端游、頁游、手游、主機(jī)等各個(gè)終端，擁有自己的賬號和媒體系統(tǒng)的超級綜合性平臺出現(xiàn)。“在我的概念里，經(jīng)常用到的不是端游、頁游、手游，而是終端的概念?！蓖昝朗澜绺笨偛眉婀俜桨l(fā)言人王雨蘊(yùn)介紹說，在完美整體的“泛終端”平臺布局中，已經(jīng)將移動游戲平臺涵蓋在內(nèi)。

而對IP（知識產(chǎn)權(quán)）的重視也是完美打造綜合性泛終端平臺的一大優(yōu)勢，以近期公測的《神雕俠侶》手游為例，游戲在端游側(cè)已經(jīng)獲得一定數(shù)量的IP認(rèn)同用戶，一旦推出包括手機(jī)在內(nèi)的其他終端產(chǎn)品，就可以源源不斷地向其導(dǎo)入流量。在收購現(xiàn)有IP的同時(shí)，完美還利用自身資金優(yōu)勢進(jìn)行未來的IP投資，“目前，我們正在全球范圍尋求合適的投資對象，并對中小型游戲公司給予了更高重視。從下半年開始，我們將對移動端進(jìn)行更深層次的介入?！蓖跤晏N(yùn)表示。

在完美看來，手游的制作和運(yùn)營需要借助第三方力量，以便進(jìn)行包括投資、代理、共享用戶等在內(nèi)的平臺化策略。而這樣一個(gè)跨平臺的活躍體系更有利于后臺收集關(guān)于玩家的各種綜合性的信息，以達(dá)到更完美精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)分析。

和其他端游廠商相比，完美在其他娛樂領(lǐng)域投入更為密集，從文學(xué)到音樂再到影視作品，它們之間包括內(nèi)容和營銷都存在諸多可以融合、借力的點(diǎn)，整體是一個(gè)很長的產(chǎn)業(yè)鏈。這些將會成為下一代基于數(shù)字技術(shù)娛樂體系的一部分，將形成比“泛終端”范圍更加廣闊的“泛娛樂”平臺，可以看做完美傳統(tǒng)既定的跨行業(yè)戰(zhàn)略的自然延伸。

其他端游廠商

其他端游廠商的平臺戰(zhàn)略還有著不同思路，如搜狐暢游正在致力于打造一個(gè)手游社交平臺“朋游”，預(yù)計(jì)將使用全網(wǎng)聚合技術(shù)收錄上百萬款手游，同時(shí)配備強(qiáng)大的互動社交系統(tǒng)；而那些久經(jīng)不衰的經(jīng)典端游，甚至可以直接作為一個(gè)平臺來運(yùn)營，如光宇的《問道》目前正在嘗試各種更多的社交和互動玩法，把每個(gè)資料片新增加的玩法都當(dāng)作一個(gè)產(chǎn)品來運(yùn)營，還可以體驗(yàn)到包括捕魚達(dá)人等在內(nèi)的多種小游戲玩法，這種方式在實(shí)質(zhì)上和以微信或者瀏覽器等“超級APP游戲平臺”不謀而合。

傳統(tǒng)端游廠商擁有著遠(yuǎn)超越一般手游廠商的雄厚實(shí)力和體量，他們根據(jù)自身的基因進(jìn)行著不同的挑戰(zhàn)與嘗試，走出了風(fēng)格各異的平臺發(fā)展路線，將對目前的移動游戲平臺格局產(chǎn)生巨大影響。