運(yùn)用現(xiàn)代技術(shù)，讓不同的人能看到不同的廣告；甚至同一個(gè)廣告，人們能看到不同方面。這樣的廣告更具人性，投遞也更加精確。

只有兒童能看懂的神奇海報(bào)

近日，國外著名視頻網(wǎng)站Youtube上一則標(biāo)題為“只有孩子才能看懂的廣告”的視頻引起了網(wǎng)友的大量轉(zhuǎn)發(fā)。

視頻描述的是一款神奇的廣告海報(bào)，人們從不同角度觀察會獲得不同信息。這是西班牙的兒童救助基金會發(fā)明的公益海報(bào)。海報(bào)的內(nèi)容就是反對家庭暴力。如果你是一個(gè)成人，你會看到一張受到驚嚇的孩子的照片，以及反抗家暴的標(biāo)語。但是，如果你是一個(gè)孩子，看到的效果卻完全不一樣。

當(dāng)孩子（或身高不到1.35米的任何人）看到海報(bào)時(shí)，他們會看到廣告里孩子的嘴角在流血、嘴唇紅腫，在他旁邊有著隱藏信息：“如果你受到傷害，請撥打這個(gè)電話，我們將幫助你。”

這樣的設(shè)計(jì)很明顯，是讓孩子與大人獲得不對等的信息。設(shè)計(jì)者表示，當(dāng)受虐孩童上街時(shí)，施暴者很可能就站在身邊，將這些訊息隱藏起來對孩子來說才有意義，這才是人性化的科技。該機(jī)構(gòu)的考慮是，如果大人孩子都能看到海報(bào)上的求助電話，施暴者就可能威脅孩子打消尋求外界救助的念頭。為了使受到家暴的兒童有勇氣撥打求助電話，這樣的設(shè)計(jì)會有更好的效果。

源于光柵板成像

相比普通的廣告牌，這種“區(qū)別對待”的形式可以讓內(nèi)容分開顯示，同時(shí)適應(yīng)兩組人群，做到投放更精準(zhǔn)。而其中的技術(shù)核心就在于使用了光柵板材料，加上光柵印刷技術(shù)，形成光柵板成像，可做到不同角度顯示不同內(nèi)容。

光柵是利用光的衍射原理分解復(fù)色光、具有空間周期性結(jié)構(gòu)的精密光學(xué)元件。它由許多個(gè)排列有序的凸透鏡組成，當(dāng)人們透過板材光柵去看光柵板后面的圖像時(shí)，由于凸透鏡的折射原理和對光的會聚作用，將人們看到的經(jīng)過一定位移的圖像進(jìn)行了分割，而人雙眼存在著視覺差，所以看到的是存在一定視覺差的不同角度的幾幅畫面。

其實(shí)，簡而言之，這就是類似于大多數(shù)人小時(shí)候都有的玩具卡片，正著看是一種花色，側(cè)著看又是另外一種樣子。上述的家暴廣告就是利用了這一原理，只不過更加精確和復(fù)雜。設(shè)計(jì)海報(bào)的機(jī)構(gòu)“灰色西班牙”表示：“這種海報(bào)藏著只有兒童才能看懂、大人看不到的信息。運(yùn)用光柵技術(shù)，我們將兩張圖像合二為一，計(jì)算出只有十歲以下的孩子才能看到的區(qū)域；而大人看到的只是一個(gè)禁止虐童的警告。”

科技讓投遞更精準(zhǔn)

相比傳統(tǒng)粗放型的廣告板，像上面家暴廣告這樣更具個(gè)性化和有針對性的廣告?zhèn)鞑バЧ麜?，這其中新科技起到了至關(guān)重要的作用。

在江蘇常州的萬達(dá)廣場等地，帶有人臉識別功能的 55 英寸廣告展示屏幕吸引了不少人的眼球。它的特別之處在于捕捉屏幕面前的人，通過攝像頭偵測該用戶的性別以及年齡段，從而有針對性地播放廣告。據(jù)稱，這種廣告牌的準(zhǔn)確度在 90% 左右，可大幅提升廣告精準(zhǔn)度。在常州，這種屏幕已經(jīng)部署了數(shù)十臺，在我國屬于比較稀罕的產(chǎn)品。不過在歐洲、日韓等地得到了更普及的應(yīng)用。

而今年剛剛流行的眼球追蹤技術(shù)也將迅速被應(yīng)用到廣告之中。一項(xiàng)由英國蘭卡斯特大學(xué)研發(fā)的眼球追蹤裝置，已經(jīng)用于名為The Sideways的研究計(jì)劃。商家可透過監(jiān)視錄影鏡頭和特殊軟體，捕捉消費(fèi)者的臉部與眼球活動，如此一來，商場內(nèi)的電子顯示屏幕便可依顧客雙眼注視的商品，變換電子顯示幕上的廣告內(nèi)容。更厲害的部分在于，消費(fèi)者甚至可借由雙眼卷動電子顯示屏幕上的商品型錄及內(nèi)容。

如果把人臉識別、眼球追蹤推進(jìn)得更深層一些，偵測用戶情緒可以將精準(zhǔn)度往前邁一大步。Affectiva 是一家專門從事廣告效果監(jiān)測的公司，通過設(shè)備上的攝像頭，實(shí)時(shí)監(jiān)測用戶對廣告的情緒變化，結(jié)合 28.1 萬份臉部模型數(shù)據(jù)，了解到用戶的喜好，做出更出色的廣告內(nèi)容和展示效果。Affectiva 已經(jīng)服務(wù)了包括聯(lián)合利華、可口可樂在內(nèi)的大公司。

情緒監(jiān)測會針對不同用戶播放他所喜歡的、關(guān)注的產(chǎn)品廣告，而令用戶反感或與用戶無關(guān)的廣告就會被禁止，這就使得廣告不再“招人煩”。投身感知計(jì)算的英特爾也打算推出類似的產(chǎn)品，提升其互動廣告的精準(zhǔn)度。

目前包括許多大公司以及創(chuàng)業(yè)公司都在投身精準(zhǔn)廣告領(lǐng)域，結(jié)合了新材料、新技術(shù)的廣告系統(tǒng)無疑會變革整個(gè)廣告業(yè)。相比社交網(wǎng)絡(luò)、搜索的大數(shù)據(jù)，這種形式往往見效更快。

過多了解用戶涉及隱私爭議

廣告與新技術(shù)、新材料的結(jié)合，無非是希望想用戶之所想，讓廣告服務(wù)更貼心更人性。不過，當(dāng)愈來愈多科技被用于洞悉人類行為的同時(shí)，對個(gè)人隱私的關(guān)切，也隨之提升。

當(dāng)我們登錄淘寶網(wǎng)，看到側(cè)邊欄有一堆自己所需要的推薦物品，是否感覺既貼心又不寒而栗。當(dāng)你上微博時(shí)，彈出的推薦廣告是你新近查詢的成人用品，是否生怕被別人看到。科技在與人類走得越近的同時(shí)，也把人類的秘密放在了公共領(lǐng)域。

關(guān)于隱私權(quán)的問題，清華大學(xué)計(jì)算機(jī)系教授黃連生認(rèn)為，這完全取決于個(gè)人資料如何被使用，假設(shè)眼球追蹤系統(tǒng)只是單純用于優(yōu)化消費(fèi)者購物經(jīng)驗(yàn)，自然不會有太多爭議，但若民眾是在一無所悉的情況下，被監(jiān)視錄影系統(tǒng)取得大量視覺訊息，便會涉及隱私爭議。既要將用戶隱私保護(hù)得嚴(yán)嚴(yán)實(shí)實(shí)，同時(shí)又能讓大眾享受科技帶來的人性化服務(wù)是十分困難的。所以科技在給人類生活帶來便利的時(shí)候，人類多少要有些讓步。