2013年，恰逢北京奧運五周年之際，我們又迎來了第十二屆全運會。近年來，伴隨一系列重大體育賽事的舉辦，民眾的體育健身熱情空前高漲。零點研究咨詢集團于今年8月8日至14日就一系列體育運動話題，針對北京、上海、深圳、成都、武漢、沈陽六城市的670位18周歲以上的網(wǎng)民進行了隨機訪問。

近八成公眾喜愛體育運動

如今，運動健身已成為都市人最重要的休閑娛樂活動之一。調(diào)查顯示，79.6%的受訪者表示喜歡體育運動。其中31～40歲的中年人喜愛程度尤其高（18～30歲：77.3%；31～40歲：83%；41歲及以上：74%）；高收入者喜愛比例相對高（89.6%），且在除臺球和五子棋以外的其他日常運動項目中，參與率均高于中低收入者。在6個受訪城市中，北京（85.6%）和上海（86.4%）兩地公眾更熱愛運動，而以“巴適”著稱的成都人（73.6%）和市井氣息濃厚的武漢人（73.6%）對運動的熱情則略低。

北京人擅長羽毛球，上海人擅長乒乓球

本次調(diào)查顯示，如果按1～4分打分（分數(shù)越高則表示技能水平越高），普通公眾擅長的運動依次是：羽毛球（2.92分）、乒乓球（2.69分）和游泳（2.39分）。進一步調(diào)查顯示，這三項運動中，北京人最擅長羽毛球，自認為技能較高的比例為22.9%。上海人擅長乒乓球的略多（20%），深圳人對游泳（14.4%）和羽毛球（14.4%）的擅長程度并列前茅。

最流行的運動：超六成人常打羽毛球

當問及“最經(jīng)常參與的體育項目”，羽毛球（63.3%）超過了“國球”乒乓球（40.4%，第三位）拔得頭籌。在經(jīng)常從事的“智力運動項目”中，經(jīng)常玩五子棋的市民比例（20%）也超過了更具中國文化底蘊的“象棋”（17.6%）和圍棋（7.6%）?？梢?，民間流行的體育項目隨時代的發(fā)展也在逐漸改變（見圖1）。

最鐘情的運動：游泳、瑜伽最有市場

在“十大未來最想學的體育運動”中，名列第一、第二位的是游泳（29.1%）和瑜伽（23.4%），羽毛球位列第三，而乒乓球僅位列第六（見圖2）。值得注意的是，像網(wǎng)球、高爾夫球這樣的“前貴族運動”，如今已逐漸進入公眾視線。除去這兩項，高收入人群中希望學習“極限運動”（12.6%）和“溜冰”（13.1%）的比例也明顯較高，它們有望成為“新貴族運動”。

城市居民每年運動消費占收入的2.5%

人們對體育運動的廣泛參與，也使體育消費不可避免。調(diào)查顯示，96%的城市居民在體育運動上有消費活動。人們每年在體育運動上的平均消費為1900元，與發(fā)達國家相比，還存在較大差距（相關調(diào)查顯示，2000年，美國人均體育消費額已達到3500美元）。數(shù)據(jù)顯示，個人收入與運動消費金額成正比，平均而言，人們將年收入的2.5%花在運動消費上，也就是說，月收入每增長1000元，每年在運動上花費的錢增加300元（見圖3）。

進一步研究發(fā)現(xiàn)，月收入處于7000～10000元的中高收入者，運動消費水平相對更高，他們將收入的3%花在體育健身上。這部分人有著較高的收入，且很多人為青壯年，追求生活品質(zhì)，有比較強的消費能力和消費意愿。

從年齡上看，70后、80后人群的運動花費較高，分別為2100元和2000元。此外，運動消費水平與熱愛體育的程度成正比，喜愛體育運動的人每年運動花費達2200元，而不喜歡體育運動的人只有1000元。

在消費類別上，購買運動衣服、鞋帽等裝備是人們最大的支出內(nèi)容，平均比例近四成（38%），而在購買運動器械和辦卡（比如健身會員卡）方面的比例分別為22.7%和22%。

其中，高收入者更傾向于通過辦卡來享受更高水平的運動服務，比例達到27%（中等收入：22.5%，低收入：16.5%）。

技術說明：本次調(diào)查利用零點研究咨詢集團網(wǎng)絡調(diào)查系統(tǒng)，于2013年8月8日～14日針對北京、上海、深圳、成都、武漢、沈陽6城市的670位18周歲以上的網(wǎng)民進行。

（作者單位：零點研究咨詢集團）

編輯：單之卉 / 郵箱：szh@bjstats.gov.cn