談市場(chǎng)格局這樣的大問(wèn)題比較棘手，角度不好把握，往往要從數(shù)據(jù)方面著手。尤其我們只是媒體，不是市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)。媒體比較善于利用調(diào)研公司的數(shù)據(jù)，但目前各方提供的一些數(shù)據(jù)出入很大，是否準(zhǔn)確值得商榷，所以本文也不準(zhǔn)備在數(shù)據(jù)方面做文章。

有鑒于此，我們打算還從今年的InfoComm China展會(huì)入手，結(jié)合上海數(shù)字標(biāo)牌展上了解的一些情況來(lái)談這一問(wèn)題。

首先談?wù)処nfoComm展。InfoComm展已經(jīng)過(guò)去半年了，它不是專門的數(shù)字標(biāo)牌展會(huì)，拿出來(lái)說(shuō)是因?yàn)榻衲甑恼箷?huì)有一個(gè)現(xiàn)象非常突出，那就是有關(guān)數(shù)字標(biāo)牌的參展商非常少，往屆則非常踴躍。

一、傳統(tǒng)工控廠商集體隱身

在這屆InfoComm展上，傳統(tǒng)意義上的數(shù)字標(biāo)牌廠商（即以提供數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)品和解決方案為主要業(yè)務(wù)的廠商，以工控廠商為代表）可以說(shuō)集體隱身了。

造成這種情況的原因有很多可能，后來(lái)我們做了一些調(diào)查，包括往年有數(shù)字標(biāo)牌廠商提到的，InfoComm展與上海數(shù)字標(biāo)牌展時(shí)間相隔太近而選擇其中一個(gè)展會(huì)參展的情況也考慮進(jìn)來(lái)。調(diào)查從以下幾個(gè)側(cè)面展開：

為什么不參展？

展會(huì)之后，我們聯(lián)系了幾家往屆有參展而在本屆展會(huì)缺席的廠商。其中，深圳一家公司負(fù)責(zé)人表示：數(shù)字標(biāo)牌作為一個(gè)新興行業(yè)在一開始吸引了很多的參與者，剛進(jìn)來(lái)時(shí)大家都信心十足，但經(jīng)營(yíng)一段時(shí)間之后因?yàn)闆]有達(dá)到預(yù)期的收益，或者看不到發(fā)展前景，就會(huì)修正公司方向或離開。這位負(fù)責(zé)人認(rèn)為行業(yè)在這些年的發(fā)展過(guò)程中經(jīng)受了洗禮，很多的從業(yè)公司也因此而明白不是什么都能做，什么都要做的，要有所堅(jiān)持。所以他認(rèn)為，尚處在尋求自身在數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)業(yè)的生存之道時(shí)，對(duì)于展會(huì)上的投入就會(huì)持謹(jǐn)慎的態(tài)度。

可以說(shuō)，很多的廠商對(duì)于數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)可謂又愛又恨，愛的是前景確實(shí)廣闊，市場(chǎng)調(diào)查和分析公司發(fā)布的數(shù)據(jù)當(dāng)然不是信口胡謅的，而且現(xiàn)在戶外廣告市場(chǎng)正處在數(shù)字內(nèi)容淘汰紙質(zhì)內(nèi)容，新的聯(lián)網(wǎng)的、高清的、更加智能的設(shè)備淘汰單機(jī)的、低分辨率的、只具備簡(jiǎn)單發(fā)布功能的設(shè)備的交替階段，進(jìn)入市場(chǎng)就意味著把握了巨大機(jī)遇；而恨的是現(xiàn)在市場(chǎng)上專業(yè)從事數(shù)字標(biāo)牌或涉及數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)及解決方案提供的公司多如牛毛，其中還不乏鼎鼎大名的廠商，要想在其中分得一杯羹談何容易？而且限于資金等問(wèn)題，他們未必能夠堅(jiān)持到盈利的階段。

實(shí)際上，在接下來(lái)的上海數(shù)字標(biāo)牌展，原來(lái)我們所熟知的很大一部分廠商依然沒有參展，對(duì)于兩次展會(huì)相隔太近擇其一的說(shuō)法就不成立了。因?yàn)樯虾?shù)字標(biāo)牌展從本屆開始已經(jīng)從原來(lái)的6月份挪后到了9月份，兩個(gè)展會(huì)時(shí)間相差了5個(gè)月。

也許，正如這家公司負(fù)責(zé)人說(shuō)的，等到這些公司找準(zhǔn)了方向并發(fā)展得更具規(guī)模時(shí)，就是他們重新參展的時(shí)候吧。

數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)和盈利問(wèn)題。

特別要提到的是，我們當(dāng)時(shí)從參展的數(shù)字標(biāo)牌廠商ONELAN處了解到，該公司在數(shù)字標(biāo)牌業(yè)務(wù)上已經(jīng)實(shí)現(xiàn)盈利。包括在后來(lái)的上海數(shù)字標(biāo)牌展上了解到的益邏觸控（elo）、威盛電子等也實(shí)現(xiàn)盈利?？隙ㄒ策€有一些企業(yè)也實(shí)現(xiàn)盈利，但總體比例不會(huì)很大。當(dāng)然，一些跨國(guó)平臺(tái)的企業(yè)在中國(guó)與國(guó)外的盈利情況也有差別，比如美商定誼科技，在美國(guó)的業(yè)務(wù)發(fā)展情況非常順暢，在中國(guó)的發(fā)展情況相對(duì)則要黯淡不少。

作為媒體，在和包括定誼在內(nèi)的一些企業(yè)打交道的過(guò)程中，我們發(fā)現(xiàn)近幾年的數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)比較大比例地出現(xiàn)了一些變化：有的從硬件轉(zhuǎn)型做平臺(tái)或內(nèi)容；有放棄廣告機(jī)市場(chǎng)全力向行業(yè)應(yīng)用方向轉(zhuǎn)型；有裁員、有高層變動(dòng)；有反應(yīng)利潤(rùn)率低、出貨量小，隨之調(diào)整業(yè)務(wù)組成或方向……從一些方面了解的情況來(lái)看，行業(yè)企業(yè)發(fā)展不盡人意。ONELAN將實(shí)現(xiàn)盈利拿出來(lái)說(shuō)，聽起來(lái)會(huì)有種悲壯的感覺，但對(duì)行業(yè)也不失為一種鼓舞。

數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)究竟值不值得做？

我們討論了廠商的不參展，也討論了市場(chǎng)的盈利問(wèn)題，似乎離遍地黃金的光明彼岸還有那么一點(diǎn)距離。那么數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)究竟有沒有進(jìn)入的必要？在調(diào)研機(jī)構(gòu)的報(bào)告中數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)潛力驚人，而且我們也實(shí)際地看到了在交通、零售、教育培訓(xùn)、酒店等各種場(chǎng)合，都有數(shù)字標(biāo)牌的蹤跡。這些單子都被誰(shuí)拿走了？為什么沒有落到自己公司頭上？凡此種種似乎很令人沮喪。

但就是這樣令不少?gòu)臉I(yè)公司失望的另一面，包括顯示廠商、上游芯片廠商大佬在內(nèi)的一些企業(yè)卻對(duì)之抱以極大的熱情，成為行業(yè)一股大的勢(shì)力。可見，數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)是否值得開拓的問(wèn)題并不是問(wèn)題，這些企業(yè)都不傻。

實(shí)際上，我們說(shuō)“純”數(shù)字標(biāo)牌廠商集體失語(yǔ)，并不是說(shuō)展會(huì)中數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)品和解決方案的展示就少了。相反，數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)的玩家圈依然人頭攢動(dòng)。

二、數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)的玩家

“純”的數(shù)字標(biāo)牌廠商就不多說(shuō)了，在此主要談?wù)勶@示廠商和芯片廠商。

顯示廠商來(lái)襲

在本年度InfoComm展，LG、三星、夏普、NEC等顯示大廠一如往屆都分別展示了旗下數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)品和解決方案。不但展出了專門的數(shù)字標(biāo)牌一體機(jī)、各種行業(yè)應(yīng)用，還展示了異形拼接、透明還有方形顯示等解決方案。上海數(shù)字標(biāo)牌展三星也是不遺余力參展，松下也以解決方案的形式重點(diǎn)展示了旗下大尺寸等離子監(jiān)視器的數(shù)字標(biāo)牌應(yīng)用。

這還只是展會(huì)上的情況，顯示廠商對(duì)于數(shù)字標(biāo)牌的熱衷還遠(yuǎn)不止這么簡(jiǎn)單。

以三星為例：2013年除了推出三星SOC智能數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)、提供完整的SDK軟件開發(fā)包等動(dòng)作之外，三星還于InfoComm展前兩天在北京舉辦了智能數(shù)字標(biāo)牌新品發(fā)布會(huì)。三星電子大中華區(qū)總裁樸載淳在會(huì)上表示：2013年，三星會(huì)繼續(xù)加大對(duì)商用業(yè)務(wù)的投入與支持，推出更多創(chuàng)新性的領(lǐng)先產(chǎn)品和更高端的解決方案。三星電子大中華區(qū)商用事業(yè)部產(chǎn)品經(jīng)理翟南極在與現(xiàn)場(chǎng)嘉賓分享三星數(shù)字標(biāo)牌發(fā)展戰(zhàn)略時(shí)還放出豪言：2013年，三星商用的目標(biāo)不是僅僅做第一，而是要繼續(xù)引領(lǐng)國(guó)內(nèi)數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)的發(fā)展。

LG對(duì)其旗下的顯示產(chǎn)品一概稱之為“數(shù)字標(biāo)牌”，對(duì)數(shù)字標(biāo)牌的重視絲毫不下于三星。據(jù)我們了解的情況，LG目前已經(jīng)形成顯示器數(shù)字標(biāo)牌（包括拼接和單屏）和電視數(shù)字標(biāo)牌（如“易視”）兩條產(chǎn)品線，并于最近推出了一款全新的數(shù)字媒體播放器MP700。據(jù)透露，LG在未來(lái)還將致力于提供專業(yè)的行業(yè)性數(shù)字標(biāo)牌解決方案，同時(shí)也將進(jìn)一步加大研發(fā)和生產(chǎn)的投入。

大屏廠商有強(qiáng)大的品牌影響力、資金支持、前端顯示技術(shù)優(yōu)勢(shì)，還有較為成熟的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)以及完善的售后服務(wù)體系，相較于傳統(tǒng)的數(shù)字標(biāo)牌廠商，在硬件設(shè)備方面有著突出的優(yōu)勢(shì)。進(jìn)軍數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)，對(duì)這一市場(chǎng)的沖擊可以想見。甚至可能顛覆“播放器（工業(yè)電腦）+傳輸+內(nèi)容制作+顯示”的產(chǎn)業(yè)鏈格局，如果這一模式?jīng)]有突破的話。至少，也要失去很大一部分的話語(yǔ)權(quán)。

當(dāng)然，顯示廠商積極布局行業(yè)也有其積極意義：使得高清、高亮等顯示領(lǐng)域的高端技術(shù)迅速融入到數(shù)字標(biāo)牌領(lǐng)域，提升了用戶的視覺感受，也帶動(dòng)了行業(yè)跨越式發(fā)展。同時(shí)，顯示廠商的滲透也有助于其他行業(yè)面的開拓，改變國(guó)內(nèi)目前應(yīng)用面趨窄的情況。

三星的行業(yè)第一的目標(biāo)其實(shí)也不難實(shí)現(xiàn)。“狼來(lái)了”的說(shuō)法確實(shí)在坊間流傳，但真正為其所動(dòng)者并不多。行業(yè)中有人士稱：“權(quán)且不說(shuō)三星還推出專門的數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)，就是光賣屏幕，他們也能做到行業(yè)第一?！彼跃瓦@一點(diǎn)，就不再過(guò)分解讀了。

芯片廠商以數(shù)字標(biāo)牌為其產(chǎn)品和應(yīng)用試驗(yàn)“良田”

除了顯示廠商，芯片廠商英特爾、AMD等玩家的身影在近年的數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)非常踴躍。

英特爾公司智能系統(tǒng)事業(yè)部視覺零售全球營(yíng)銷總監(jiān)Raj Maini先生的一則報(bào)告中的數(shù)據(jù)顯示：截至2015年，數(shù)字標(biāo)牌屏幕數(shù)量將達(dá)到2，200萬(wàn)個(gè)，播放器數(shù)量將達(dá)到1，000萬(wàn)。同時(shí)，零售將成為數(shù)字標(biāo)牌最大的應(yīng)用市場(chǎng)，1，800萬(wàn)個(gè)零售網(wǎng)點(diǎn)將帶來(lái)巨大的機(jī)遇。

據(jù)此，數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)之所以受到各方大佬的全力布局也就不難理解了。

英特爾在近年的數(shù)字標(biāo)牌展會(huì)上，始終以引領(lǐng)行業(yè)前瞻性應(yīng)用為己任，展示了大量的合作伙伴的解決方案，如虛擬試衣鏡、智能貨架等。展示了英特爾產(chǎn)品強(qiáng)大的處理能力，成為展會(huì)的亮點(diǎn)。

AMD對(duì)包括數(shù)字標(biāo)牌在內(nèi)的嵌入式市場(chǎng)寄予厚望。在發(fā)展x86的同時(shí)，還投身ARM架構(gòu)，注重“小體積、低功耗、高性能”的發(fā)展。產(chǎn)品線形成高、中、低端全覆蓋。

統(tǒng)一的認(rèn)識(shí)是：x86性能強(qiáng)大，占據(jù)中高端，ARM被認(rèn)為在中低端應(yīng)用中更有優(yōu)勢(shì)，因?yàn)榈凸牡奶攸c(diǎn)?，F(xiàn)在的情況是，x86在往低功耗方向走，ARM則為了性能增加CPU核數(shù)、增強(qiáng)GPU能力，在整合了很多I/O之后整個(gè)功耗也在上升。在移動(dòng)領(lǐng)域應(yīng)用很能說(shuō)明這方面的問(wèn)題。所以x86和ARM架構(gòu)的界限現(xiàn)在越來(lái)越模糊。所以，現(xiàn)在基于ARM的Android系統(tǒng)突破重圍，在x86的Windows系統(tǒng)近乎一統(tǒng)天下的局面下，在數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)中占據(jù)了一席之地，并儼然有進(jìn)一步擴(kuò)大的趨勢(shì)。

可以說(shuō)，數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)是芯片廠商產(chǎn)品應(yīng)用和試驗(yàn)的“良田”，這些廠商的重視也是數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)的幸運(yùn)。

除了工控廠商、顯示廠商、芯片廠商，數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)內(nèi)還有內(nèi)容提供商、廣告商、集成商等眾多玩家。“解決方案”的說(shuō)法更是鋪天蓋地，包羅萬(wàn)象。

其中有一類玩家的游戲規(guī)則比較有意思，在這里跟大家分享下。

三、新的游戲規(guī)則

數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)現(xiàn)有模式的局限性

在數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)的合作模式中，集成商在項(xiàng)目中往往使用數(shù)字標(biāo)牌廠商提供的通用的標(biāo)準(zhǔn)化系統(tǒng)，然后再提供給用戶。但這一模式已經(jīng)不能很好地滿足現(xiàn)有應(yīng)用的需求。

我們知道，數(shù)字標(biāo)牌是一門客制化依賴程度非常高的行業(yè)，各個(gè)應(yīng)用行業(yè)以及行業(yè)中各個(gè)應(yīng)用場(chǎng)景的應(yīng)用情況都不盡相同，不可能以通用的標(biāo)準(zhǔn)化系統(tǒng)滿足所有的應(yīng)用需求；當(dāng)然，一些廠商會(huì)根據(jù)客戶的實(shí)際應(yīng)用需求提供一定程度的個(gè)性化設(shè)計(jì)和服務(wù)，但限于廠商自身對(duì)具體行業(yè)的了解程度，往往不能很好地契合需求，而且，定制就意味著不能升級(jí)，會(huì)有后續(xù)費(fèi)用的產(chǎn)生或其他問(wèn)題。

因?yàn)橛辛恕案呖椭苹钡膶傩?，所以無(wú)論是芯片商、顯示端廠商，還是工控廠商，甚至是號(hào)稱的“全解決方案”的提供商，行業(yè)中任何一方玩家都不可能覆蓋全產(chǎn)業(yè)鏈。也就是說(shuō)各方還將繼續(xù)共存。這是業(yè)內(nèi)的共識(shí)。

那么，未來(lái)數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局到底是什么樣的呢？在市場(chǎng)蛋糕固定的情況下，是占據(jù)產(chǎn)業(yè)鏈上游的的芯片廠商，還有在系統(tǒng)中占據(jù)價(jià)值最大部分的顯示端廠商擠壓其他玩家的利潤(rùn)嗎？還是靠品牌、資金、技術(shù)等優(yōu)勢(shì)對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行洗牌，確立絕對(duì)的行業(yè)地位，然后成為利潤(rùn)分配的主導(dǎo)者？

這些顯然都不是健康的發(fā)展模式。那么到底應(yīng)該怎么實(shí)現(xiàn)共存呢？

于是，有玩家引入了新的游戲規(guī)則——做“數(shù)字標(biāo)牌生態(tài)系統(tǒng)”。下面簡(jiǎn)要跟大家聊一聊這種發(fā)展思路。

將互聯(lián)網(wǎng)開放化模式引入數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)

首先從開放API（Application Programming Interface，應(yīng)用程序編程接口）談起。

開放API在如今的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)是十分時(shí)髦的話題，F(xiàn)acebook、Twitter、Google以及國(guó)內(nèi)的百度、騰訊、淘寶、新浪微博等著名平臺(tái)還有無(wú)數(shù)大大小小的站點(diǎn)都開放了各自的API，并享受開放的成果。

而將互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的開放化模式引入數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)，開放各自系統(tǒng)和軟件的API給廠商和開發(fā)者就是這些玩家主導(dǎo)的新的游戲規(guī)則。目前我了解的情況是，業(yè)內(nèi)目前已經(jīng)有Cisco、Scala、56iq等公司發(fā)布了API。盡管還只是初步嘗試，但步子并不小。三星的情況還不是很清楚，他們發(fā)布的SDK軟件工具包跟API應(yīng)該也是有關(guān)系的。

這幾家代表廠商通過(guò)在系統(tǒng)中開放API，集成商、廠商和開發(fā)者都可以成為豐富系統(tǒng)應(yīng)用的一方，能夠?yàn)槭褂谜咛峁┓闲枨蟮母黝悜?yīng)用。同時(shí)，集成商還可以在API上做文章，比如對(duì)接自己的行業(yè)軟件系統(tǒng)或者二次開發(fā)，在滿足用戶需求之外，通過(guò)API入口對(duì)各種類型的應(yīng)用進(jìn)行持續(xù)的更新和完善，擴(kuò)展盈利的機(jī)會(huì)。

這樣，產(chǎn)業(yè)鏈中各個(gè)環(huán)節(jié)各司其職，專注本身業(yè)務(wù)，行業(yè)的強(qiáng)壯性成長(zhǎng)也就成了必然。

打造數(shù)字標(biāo)牌生態(tài)系統(tǒng)

開放API的目的，是將廠商力有不逮的環(huán)節(jié)交給集成商、開發(fā)者、甚至是用戶自己來(lái)解決，而廠商——這里用“平臺(tái)”更貼切，只需要?jiǎng)?chuàng)建這樣一個(gè)開放的平臺(tái)，將集成商、硬件廠商、開發(fā)者引入到這個(gè)平臺(tái)中，彼此分工協(xié)作，一個(gè)數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)的生態(tài)系統(tǒng)就形成了。

以大家較為熟知的蘋果創(chuàng)立的“App Store”模式來(lái)說(shuō)明這一點(diǎn)最為形象。

如果如上面所提到的“生態(tài)系統(tǒng)”能夠達(dá)成，那么數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)就會(huì)出現(xiàn)一個(gè)或幾個(gè)類似于蘋果App Store這樣的平臺(tái)，根據(jù)行業(yè)和應(yīng)用場(chǎng)景劃分，提供數(shù)以萬(wàn)計(jì)的各式應(yīng)用。這些App可以供下載，可以升級(jí)。

屆時(shí)，數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)的應(yīng)用必定會(huì)變得如使用手機(jī)或平板產(chǎn)品一樣便捷。硬件、軟件、App、內(nèi)容都將會(huì)是這個(gè)生態(tài)體系中的有機(jī)組成部分，哪怕是在與用戶的合作交割之后，也不意味著結(jié)束，這個(gè)體系依然會(huì)與用戶保持持續(xù)的長(zhǎng)期合作，促成二次甚至多次銷售。

我們認(rèn)為，這將是數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)發(fā)展方向中十分可行的模式之一了。有了數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)的“App Store”，也就創(chuàng)立了一個(gè)循環(huán)不止的生態(tài)圈。如果其中出現(xiàn)一個(gè)“Jobs”，數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)的發(fā)展就夠大家想象了。

當(dāng)然，這一模式要達(dá)成很難，需要很多的積累，而且也并不容易效仿，開放化的前提有兩個(gè)是必須的：龐大的用戶群；共贏的發(fā)展理念。

這一模式的試水者如Cisco和56iq，他們的用戶積累，一個(gè)藉由其作為公認(rèn)的全球網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)解決方案的領(lǐng)先廠商的地位和對(duì)數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)的重視，一個(gè)歸功于數(shù)年來(lái)堅(jiān)持對(duì)外免費(fèi)提供數(shù)字標(biāo)牌軟件。共贏就沒什么可說(shuō)的了，只管自己賺錢而漠視體系中的其他成員的利益，肯定是玩不轉(zhuǎn)的。所謂“生態(tài)系統(tǒng)”的概念也無(wú)從談起。

四、找到屬于自己的數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)發(fā)展之道

其實(shí)談到這里，問(wèn)題已經(jīng)變得清晰起來(lái)。回到本文開頭關(guān)于數(shù)字標(biāo)牌廠商集體失語(yǔ)InfoComm展的話頭。

就跟目前的移動(dòng)智能終端市場(chǎng)的發(fā)展類似：蘋果、三星占據(jù)了行業(yè)絕對(duì)的領(lǐng)導(dǎo)地位，但也會(huì)居安思危；索尼、Google、HTC、聯(lián)想、華為等都在力爭(zhēng)上游，過(guò)得并不輕松；諾基亞（或者叫“微基亞”）岌岌可危、Motorola已經(jīng)作古；還有小米等弄潮兒攪局其中，影響也不可小覷。

同理，在數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)這樣這樣一個(gè)爆發(fā)性增長(zhǎng)的時(shí)間點(diǎn)，各方勢(shì)力云集，從業(yè)企業(yè)在其中浮浮沉沉完全是情理中事。

可以認(rèn)為，現(xiàn)階段是數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)的一個(gè)新的發(fā)展節(jié)點(diǎn)。無(wú)論是芯片端的重視，還是屏幕廠商的全產(chǎn)業(yè)布局，抑或是對(duì)開放化平臺(tái)體系的探索，對(duì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展都是牽一發(fā)而動(dòng)全身。

各方玩家都將是大行業(yè)體系中不可缺少的組成，要根據(jù)自己的特色選擇適合的模式。

當(dāng)然，發(fā)展的模式要選對(duì)，但也不能盲目發(fā)展。有以下幾個(gè)方面可以注意：

系統(tǒng)對(duì)接應(yīng)用的訴求

部署行為都是指向回報(bào)的，系統(tǒng)的部署，內(nèi)容和應(yīng)用的提供，都應(yīng)該是能夠達(dá)成一定的目的，或者能夠產(chǎn)生期望的成果或收益，并且這種成果或收益最好還是可控的，可以加入量化、引導(dǎo)等手段。

比如，目前非常流行的在數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)中配置攝像頭、傳感器等應(yīng)用，衍生出來(lái)的虛擬穿衣鏡、體感互動(dòng)以及移動(dòng)支付等智能終端的應(yīng)用已經(jīng)開始產(chǎn)生不可估量的影響。以本次的上海數(shù)字標(biāo)牌展為例，智能售貨機(jī)占據(jù)了展館的半壁江山，支付寶在數(shù)字標(biāo)牌的領(lǐng)地開始登堂入室。

未來(lái)的數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)很可能不再是以單一的廣告發(fā)布形式出現(xiàn)，而是以集多種功能于一身的智能終端形式出現(xiàn)。認(rèn)識(shí)這一點(diǎn)，無(wú)論對(duì)于資深玩家還是菜鳥都有莫大助益。

把握移動(dòng)智能終端發(fā)展的機(jī)會(huì)

實(shí)際上，移動(dòng)智能終端對(duì)數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)的影響已經(jīng)十分明顯。在數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)中配置傳感器，植入的微信、微博、二維碼等應(yīng)用，往往都是響應(yīng)移動(dòng)時(shí)代的發(fā)展需求。

移動(dòng)時(shí)代對(duì)數(shù)字標(biāo)牌的影響還體現(xiàn)在精細(xì)化傳播的思路。

正如呂曉政先生在《視聽產(chǎn)業(yè)百年來(lái)的首次根本革命》的講話中提到的，現(xiàn)在信息傳播方式已經(jīng)從廣播時(shí)代進(jìn)入到了窄播甚至個(gè)播時(shí)代，精準(zhǔn)化的內(nèi)容推送才更符合人們對(duì)海量信息的愈加挑剔的發(fā)展需求。當(dāng)然，數(shù)字標(biāo)牌內(nèi)容的精細(xì)化要求并不是在移動(dòng)智能終端發(fā)展之后才提出的，但是，移動(dòng)智能終端的極大普及卻讓數(shù)字標(biāo)牌內(nèi)容精準(zhǔn)化推送找到了一個(gè)宣泄的出口，提供了極為便捷而有效的載體。移動(dòng)終端“私有化”的特點(diǎn)成為掌握精準(zhǔn)數(shù)據(jù)的最好途徑。

數(shù)字標(biāo)牌對(duì)接移動(dòng)平臺(tái)，有無(wú)限廣闊的想象空間。

認(rèn)識(shí)中外數(shù)字標(biāo)牌應(yīng)用的差異

為什么大家會(huì)談到中外應(yīng)用的成熟度問(wèn)題？為什么定誼在美國(guó)市場(chǎng)做得風(fēng)生水起，在中國(guó)卻只是差強(qiáng)人意？銳美奇要開拓中國(guó)市場(chǎng)會(huì)碰到什么問(wèn)題？中國(guó)的數(shù)字標(biāo)牌企業(yè)要進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)有什么優(yōu)勢(shì)劣勢(shì)？

今年的上海數(shù)字標(biāo)牌展，90%以上的參展商都是硬件廠商，而大洋彼岸的拉斯維加斯的數(shù)字標(biāo)牌展，參展商80%都是軟件廠商。而且據(jù)悉美國(guó)那邊的軟件廠商在市場(chǎng)細(xì)分已經(jīng)做得相當(dāng)完善，有超過(guò)50%比例是針對(duì)某一個(gè)或幾個(gè)行業(yè)的專業(yè)化的軟件廠商，他們能夠利用數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)品進(jìn)入到企業(yè)的管理流程和業(yè)務(wù)流程中。這樣，數(shù)字標(biāo)牌就可能成為企業(yè)不可缺少的環(huán)節(jié)，成為企業(yè)經(jīng)營(yíng)、發(fā)展過(guò)程的必需品。在國(guó)內(nèi)的很多應(yīng)用則還做不到這點(diǎn)。

在與行業(yè)內(nèi)人士交流的過(guò)程中，大多數(shù)都會(huì)談到中外數(shù)字標(biāo)牌應(yīng)用的成熟度問(wèn)題。自然，稚嫩的一方在國(guó)內(nèi)。姑且認(rèn)同這種說(shuō)法吧，至少，外國(guó)的一些經(jīng)驗(yàn)或模式我們可以借鑒。在硬件的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)、價(jià)格戰(zhàn)之外，將眼光投射到軟件、內(nèi)容以及行業(yè)應(yīng)用等方向上，沉下心來(lái)去對(duì)接企業(yè)的經(jīng)營(yíng)流程，讓數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)品成為他們的必需品?；蛟S就能找到自己的發(fā)展之道。

其實(shí)不惟數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)如是，在AV行業(yè)的很多領(lǐng)域都應(yīng)該具有這樣的思維。