限制“三公”消費和中央關于中秋國慶公款送禮的禁令，讓以往熱鬧的中秋國慶禮品市場驟然降溫，而高端月餅、白酒、大閘蟹等禮品市場則受影響最大。對高端禮品生產(chǎn)商而言，賴以生存的土壤正在發(fā)生變化，暴利的時代漸行漸遠。

兩周內(nèi)，中央三發(fā)中秋國慶不得公款請客送禮的禁令讓禮品市場跌落谷底。筆者走訪多家賣場發(fā)現(xiàn)，月餅的售價下來了，燕窩、魚翅月餅已經(jīng)難覓蹤影。一家月餅廠商的營銷總監(jiān)表示，“平民化”是今年月餅市場的主要趨勢。

把寶押在金字塔塔腰人群的不止是廠商，零售商也迅速調(diào)整了經(jīng)營思路，往年被忽視的普通消費群體開始得到重視。在家樂福等超市，主打的是88元到188元價位的月餅，而以往488元、588元的主打產(chǎn)品則偏居一隅。

“往年家樂福、沃爾瑪都有專門團隊負責‘雙節(jié)’的團購業(yè)務，今年這些超市都削減了團購規(guī)模?！敝袊称飞虅昭芯吭貉芯繂T朱丹蓬對筆者表示。

“送禮禁令”一出，曾經(jīng)豪氣的單位客戶迅速流失。一位業(yè)內(nèi)人士對筆者表示，大環(huán)境的改變使得禮品的采購微妙起來，“以往負責禮品采購的大多是辦公室主任，而現(xiàn)在則是老板親信，甚至是老板本人”。

調(diào)整是全方位的。朱丹蓬表示，對供貨商而言，所受到的限制就更多了，因為零售商開始縮減訂貨數(shù)量，“不少零售商的訂貨數(shù)量不到以往的一半”。

遇冷的不僅僅是月餅市場。高端白酒、大閘蟹、高端餐飲等曾經(jīng)的“雙節(jié)”送禮宴請主角風頭不再。往年以茅臺為代表的高端白酒會在中秋國慶雙節(jié)來臨之際，將零售價價格慣性上漲，而今年因為大環(huán)境的變化，高端白酒的零售價格一再下調(diào)，即使是旺季到來，銷量也沒有明顯回升。

大閘蟹市場也不樂觀。陽澄湖大閘蟹經(jīng)銷商王先生對筆者表示，今年的蟹券不好賣，“尤其是600元以上的蟹券”，眼看著大閘蟹上市還有不到十天，銷售額還不到去年的一半，他這幾天一直在給老客戶打電話，得到的答復讓王先生十分失望，有的客戶表示單位預算減少，有的客戶則明確表示不買。

按照慣例，錢幣商每年都會在中秋發(fā)行紀念金銀幣，黃金月餅曾經(jīng)一度風頭無敵。今年形勢急轉(zhuǎn)直下，錢幣銷售商表示，往年中秋節(jié)前來訂貨的單位客戶開始變得縮手縮腳，金銀幣的銷售根本無法與往年相提并論。