摘要：大力發(fā)展會(huì)展業(yè)是遼寧在“十二五”時(shí)期重要的產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略之一，沈陽作為遼寧的省會(huì)城市，其會(huì)展業(yè)的發(fā)展在全省及周邊地區(qū)具有一定的引領(lǐng)作用。目前沈陽市會(huì)展業(yè)發(fā)展還面臨諸多問題，其發(fā)展應(yīng)從產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型、市場(chǎng)化運(yùn)作、依托自身產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)等方面采取相應(yīng)對(duì)策，例如借助自身產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)制定適合自身特點(diǎn)的發(fā)展戰(zhàn)略；調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，塑造會(huì)展品牌等。最終提升城市整體經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平，增強(qiáng)核心競爭力，并為國內(nèi)其他城市會(huì)展業(yè)發(fā)展提供借鑒和參考。

關(guān)鍵詞：沈陽；會(huì)展業(yè)；問題；對(duì)策

中圖分類號(hào)：

F2

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1672-3198（2013）20-0046-02

沈陽作為東北地區(qū)的中心城市，會(huì)展業(yè)興起于二十世紀(jì)九十年代，歷經(jīng)二十多年，已取得一系列傲人的成績。2000年后，沈陽會(huì)展業(yè)以年均30%以上的幅度遞增，加入到中國會(huì)展中心城市隊(duì)列。沈陽國際會(huì)展中心的建成更是使得沈陽會(huì)展業(yè)踏上快速發(fā)展之路。2005年，在中國會(huì)展業(yè)的業(yè)內(nèi)評(píng)估中，沈陽獲得“中國最佳會(huì)展城市”和“最具競爭力會(huì)展新銳城市”殊榮。第五十六屆“世界園藝博覽會(huì)”的成功承辦，使沈陽會(huì)展業(yè)得到了質(zhì)的飛躍，隨之一大批會(huì)展企業(yè)及項(xiàng)目逐步走向成熟。雖然多年來沈陽會(huì)展業(yè)的發(fā)展取得了喜人的成績，但無論是在會(huì)展管理體制、場(chǎng)館運(yùn)作模式、品牌展會(huì)，還是市場(chǎng)成熟度上，沈陽會(huì)展業(yè)的發(fā)展水平與國內(nèi)其他會(huì)展城市比較還有一定的差距。

1 沈陽會(huì)展業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2009年沈陽舉辦展會(huì)140余項(xiàng)，交易額突破了900億元大關(guān)。2010年沈陽共舉辦各類會(huì)展活動(dòng)237個(gè)，其中展覽會(huì)184項(xiàng)，展覽總面積183.3萬平方米，同比增長39.7%，實(shí)現(xiàn)會(huì)展經(jīng)濟(jì)交易額1600億元。國際級(jí)展會(huì)54個(gè)，占26%；國家級(jí)展會(huì)32個(gè)，占14.6%；區(qū)域性展會(huì)51個(gè)，占23.2%。其中，有13個(gè)展會(huì)活動(dòng)屬于超大型展會(huì)，從而創(chuàng)造了歷史最好水平，如期實(shí)現(xiàn)了沈陽會(huì)展業(yè)“十一五”規(guī)劃確定的發(fā)展目標(biāo)?？梢哉f，2010年是沈陽會(huì)展業(yè)的創(chuàng)新之年、提升之年和豐收之年。2011年沈陽會(huì)展業(yè)著力提升產(chǎn)業(yè)“深度”，在根據(jù)城市經(jīng)濟(jì)文化特點(diǎn)打造特色會(huì)展的同時(shí)，大力發(fā)展專業(yè)性、國際性和以支柱產(chǎn)業(yè)為重點(diǎn)的會(huì)展活動(dòng)。2011年，沈陽市共舉辦各類會(huì)展活動(dòng)252項(xiàng)，累計(jì)同比增長11%；實(shí)現(xiàn)展覽面積220萬平方米，累計(jì)同比增長33.3%；實(shí)現(xiàn)會(huì)展經(jīng)濟(jì)意向交易額1805億元，累計(jì)同比增長12.8%。與此同時(shí)，沈陽品牌展會(huì)呈現(xiàn)出規(guī)模明顯擴(kuò)大的趨勢(shì)。以“2011遼寧（沈陽）臺(tái)灣名品博覽會(huì)”、“2011年秋季全國糖酒商品交易會(huì)”為代表的多項(xiàng)展會(huì)，規(guī)模均超過5萬平方米。

2012年沈陽年舉辦會(huì)展項(xiàng)目規(guī)模（展覽、會(huì)議面積）達(dá)到126萬平方米，比2007年的63萬平方米翻一番，年遞增幅度達(dá)到15%以上。其中：大型會(huì)展活動(dòng)（展覽面積2萬平方米以上，會(huì)議規(guī)模500人以上）達(dá)到40%以上，中型會(huì)展活動(dòng)（展覽面積5000平方米-2萬平方米，會(huì)議規(guī)模200人以上）達(dá)到30%以上。開發(fā)8個(gè)東北地區(qū)會(huì)展品牌項(xiàng)目。即：東北國際工業(yè)博覽會(huì)、東北醫(yī)藥健康產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)、東北商業(yè)地產(chǎn)及商鋪展示交易會(huì)，同時(shí)，開發(fā)美容美發(fā)、鞋業(yè)、建材和金融方面的會(huì)展項(xiàng)目。辦好10個(gè)地方文化旅游會(huì)展品牌項(xiàng)目。即：冰雪節(jié)、美食節(jié)、旅游節(jié)、清文化節(jié)、廟會(huì)、燈會(huì)、花會(huì)等，并研究開發(fā)啤酒節(jié)、雜技節(jié)、足球節(jié)等節(jié)慶品牌項(xiàng)目。

沈陽會(huì)展業(yè)在項(xiàng)目數(shù)量、規(guī)模不斷發(fā)展的同時(shí)，其合作領(lǐng)域也不斷擴(kuò)大，國際會(huì)展和國內(nèi)會(huì)展同步發(fā)展。沈陽市目前舉辦的重要國際展會(huì)有中國國際裝備制造業(yè)博覽會(huì)、中國東北國際工業(yè)博覽會(huì)、東北亞高新技術(shù)博覽會(huì)、中國沈陽商品交易會(huì)、中國沈陽國際汽車工業(yè)博覽會(huì)等。目前沈陽會(huì)展幾乎實(shí)現(xiàn)月月有展會(huì)，涉及汽車、機(jī)電、建材、房產(chǎn)、環(huán)保、醫(yī)藥，珠寶，糖酒等多個(gè)領(lǐng)域。

近年來，沈陽市政府為了促進(jìn)本市會(huì)展業(yè)更好更快發(fā)展，投巨資新建場(chǎng)館、改善場(chǎng)館設(shè)施。沈陽現(xiàn)有專業(yè)會(huì)展場(chǎng)館3處，非專業(yè)展覽館8處。其中最大的展覽館——沈陽國際會(huì)展中心總占地面積73公頃，總建筑面積達(dá)到16.8萬平方米，可提供室內(nèi)展覽面積10.52萬平方米，5000個(gè)國際標(biāo)準(zhǔn)展位；而最小的沈陽科學(xué)宮會(huì)展中心的展覽面積也達(dá)到1.5萬平方米，設(shè)有600個(gè)國際標(biāo)準(zhǔn)展位。改建后的遼寧工業(yè)展覽館擁有3個(gè)大型展廳，營業(yè)面積達(dá)2萬平方米，600個(gè)國際標(biāo)準(zhǔn)展位。不僅在展覽面積上有所擴(kuò)大，沈陽各會(huì)展場(chǎng)館內(nèi)的相關(guān)設(shè)施也逐漸完備，新增會(huì)議廳、多功能廳、特色餐廳等一系列活動(dòng)場(chǎng)所。比如新建的沈陽展覽中心除了室內(nèi)展廳外，還擁有5.5萬平方米面積的室外展區(qū)，僅停車位就設(shè)立了近5000個(gè)。除展覽功能外，該中心還具有行政會(huì)議功能，具有同聲傳譯設(shè)備、多媒體投影設(shè)備等專業(yè)、現(xiàn)代化設(shè)備。由于沈陽會(huì)展軟硬件條件的大幅度提升，在沈陽會(huì)展原有規(guī)模的基礎(chǔ)上，中國珠寶協(xié)會(huì)、中國飯店協(xié)會(huì)、中國百貨商業(yè)協(xié)會(huì)、中國家具協(xié)會(huì)等均已來沈考察，并已就聯(lián)手舉辦“中國珠寶展”、“中國美食節(jié)”、“中國百貨商品交易會(huì)”、“中國國際醫(yī)療器械博覽會(huì)”等大型會(huì)展活動(dòng)簽約。沈陽展覽中心建成并投入使用后，沈陽市的大型展會(huì)如“制博會(huì)”、“汽博會(huì)”、“農(nóng)博會(huì)”、“房交會(huì)”、“沈陽經(jīng)濟(jì)區(qū)汽車展”等移至新展館舉辦。

2 沈陽會(huì)展業(yè)發(fā)展面臨的主要問題

2.1 市場(chǎng)運(yùn)作不規(guī)范

目前沈陽會(huì)展市場(chǎng)運(yùn)作還存在許多問題，如會(huì)展體制不健全，制度不規(guī)范，入行門檻低，面子績效工程等，導(dǎo)致參展商及觀眾水平參差不齊，展會(huì)質(zhì)量不高，猶如菜市場(chǎng)般的展會(huì)嚴(yán)重?fù)p害了消費(fèi)者及參展商的利益，也損害了沈陽會(huì)展產(chǎn)業(yè)乃至整個(gè)城市的形象。

2.2 會(huì)展業(yè)從業(yè)主體匱乏

會(huì)展業(yè)的發(fā)展需要大量的組織、管理、廣告、宣傳、策劃、公關(guān)、工程等專業(yè)化工作人員和導(dǎo)游、餐飲等服務(wù)人員。目前沈陽僅有沈陽師范大學(xué)一所高校開設(shè)了會(huì)展專業(yè)，進(jìn)行會(huì)展教育與培訓(xùn)，專業(yè)人才供給嚴(yán)重不足。沈陽會(huì)展業(yè)繁榮的背后存在著會(huì)展人才匱乏的問題，會(huì)展從業(yè)人員中有相當(dāng)多的一部分人缺乏會(huì)展專業(yè)知識(shí)，甚至連最基本的常識(shí)都不具備，從業(yè)人員的專業(yè)素質(zhì)參差不齊。

會(huì)展從業(yè)人員中高端人才鳳毛麟角，從業(yè)人員整體專業(yè)素質(zhì)普遍低下，嚴(yán)重制約沈陽會(huì)展組織水平和服務(wù)質(zhì)量的提高。這就是為什么許多展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)秩序混亂，品牌展會(huì)少之又少，會(huì)展業(yè)發(fā)展停滯不前的根本原因。沈陽會(huì)展業(yè)缺乏專業(yè)的會(huì)展人才和服務(wù)公司已成為沈陽會(huì)展業(yè)發(fā)展的“瓶頸”。

2.3 會(huì)展場(chǎng)館運(yùn)作模式單一

由于沈陽大部分的會(huì)展場(chǎng)館長期處于政府的直接管理下，其經(jīng)營運(yùn)作管理還帶有濃厚的計(jì)劃經(jīng)濟(jì)色彩，市場(chǎng)化水平較低，很多場(chǎng)館處于一種“等食吃”的狀態(tài)，缺乏靈活的市場(chǎng)運(yùn)作營銷手段。雖然現(xiàn)在很多場(chǎng)館都在轉(zhuǎn)變經(jīng)營機(jī)制，但固有的觀念很難一時(shí)轉(zhuǎn)變過來。場(chǎng)館無激勵(lì)體制，不能調(diào)動(dòng)其積極性，導(dǎo)致場(chǎng)館運(yùn)作一直機(jī)械式的復(fù)制運(yùn)作模式及管理體系，使其展會(huì)題材老舊，不能迎合市場(chǎng)的需求。

2.4 會(huì)展管理體制混亂

目前絕大多數(shù)大型展會(huì)都是政府主導(dǎo)型展會(huì)。此外，政府雖已投巨資進(jìn)行場(chǎng)館的建設(shè)與運(yùn)營，但部分場(chǎng)館位置布局不合理，運(yùn)營模式單一，導(dǎo)致運(yùn)營效果不佳、場(chǎng)館空置，造成巨大的資源浪費(fèi)。會(huì)展管理體制整體混亂，多數(shù)體現(xiàn)為政治意志，政府尚未認(rèn)識(shí)到自身理應(yīng)扮演的角色。企業(yè)惡性競爭、人才流動(dòng)率大，許多企業(yè)相繼倒閉。據(jù)調(diào)查，到2011年，沈陽已有9家展覽公司倒閉，20幾家企業(yè)虧損，目前展覽企業(yè)盈利的不足1/3。

3 沈陽會(huì)展業(yè)發(fā)展的對(duì)策建議

3.1 構(gòu)建市場(chǎng)化運(yùn)作體制

在保證市場(chǎng)基礎(chǔ)作用得以充分發(fā)揮的前提下，政府應(yīng)該理性科學(xué)的看待自身所扮演的角色，以市場(chǎng)為導(dǎo)向進(jìn)行宏觀調(diào)控，不應(yīng)過度的干涉企業(yè)的具體運(yùn)作，應(yīng)加強(qiáng)與企業(yè)的溝通交流，服務(wù)于會(huì)展企業(yè)，配合會(huì)展企業(yè)開展工作，向國內(nèi)外介紹城市會(huì)展的優(yōu)勢(shì)特色，并宣傳各種會(huì)展活動(dòng)。政府應(yīng)逐步退出會(huì)展“領(lǐng)導(dǎo)”位置，減少直接舉辦展會(huì)的數(shù)量，為會(huì)展企業(yè)創(chuàng)造更多的機(jī)會(huì)，為市場(chǎng)主體服務(wù)，讓企業(yè)成為市場(chǎng)主體，真正實(shí)現(xiàn)會(huì)展業(yè)的市場(chǎng)化運(yùn)作。

3.2 加強(qiáng)會(huì)展理論研究，加快人才培養(yǎng)和引進(jìn)

會(huì)展理論的研究是保證會(huì)展業(yè)長期持續(xù)良性發(fā)展的必要條件之一。政府應(yīng)憑借自身的主導(dǎo)地位進(jìn)行會(huì)展經(jīng)濟(jì)的數(shù)據(jù)資源整合，為企業(yè)和相關(guān)組織提供戰(zhàn)略性發(fā)展的依據(jù)。建立權(quán)威的評(píng)估機(jī)構(gòu)，規(guī)范展會(huì)的發(fā)展，為客戶提供更加專業(yè)信息資源，促進(jìn)會(huì)展業(yè)的科學(xué)可持續(xù)發(fā)展。同時(shí)政府必須要認(rèn)識(shí)到人才缺乏問題的嚴(yán)重性，健全高校會(huì)展專業(yè)的定向人才培養(yǎng)，指導(dǎo)規(guī)范教育體系，鼓勵(lì)社會(huì)舉辦培訓(xùn)班，建立不同層次的培養(yǎng)體系。根據(jù)自身發(fā)展程度進(jìn)行針對(duì)性的人才體系建設(shè)，完善會(huì)展理論研究，使理論最大實(shí)際化，適應(yīng)會(huì)展業(yè)不同的發(fā)展階段出現(xiàn)的不同問題。

3.3 轉(zhuǎn)變會(huì)展場(chǎng)館運(yùn)作模式

沈陽會(huì)展場(chǎng)館在管理上，競爭混亂，龐大的國有資產(chǎn)由政府指定機(jī)構(gòu)經(jīng)營與管理。因此，會(huì)展場(chǎng)館應(yīng)吸收多方資金參與場(chǎng)館建設(shè)，采取市場(chǎng)化的運(yùn)作模式，以市場(chǎng)為導(dǎo)向，整合優(yōu)勢(shì)資源，采取高效靈活的場(chǎng)館運(yùn)作手段。會(huì)展場(chǎng)館可以改變?cè)械睦吓f思想，積極與展會(huì)相關(guān)聯(lián)的各個(gè)產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)溝通，建立互利共贏的合作機(jī)制，實(shí)現(xiàn)資源優(yōu)勢(shì)的互補(bǔ)，實(shí)現(xiàn)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合、共同發(fā)展。會(huì)展場(chǎng)館的運(yùn)營應(yīng)多與當(dāng)?shù)貎?yōu)質(zhì)媒體資源及旅游企業(yè)積極合作，把場(chǎng)館的服務(wù)產(chǎn)品放到“市場(chǎng)”上去，宣傳自身品質(zhì)形象，提高認(rèn)知率，從而吸引客商與場(chǎng)館方合作交流，促進(jìn)場(chǎng)館的良性運(yùn)作。

3.4 協(xié)調(diào)政府管理部門和會(huì)展企業(yè)的關(guān)系

建立有效的會(huì)展管理體制，是沈陽會(huì)展業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略得以順利實(shí)施的基本保障。政府在會(huì)展業(yè)發(fā)展的過程中應(yīng)堅(jiān)持政府統(tǒng)一規(guī)范協(xié)調(diào)各會(huì)展企業(yè)組織，企業(yè)自行發(fā)展的原則。健全會(huì)展企業(yè)的運(yùn)作體制，政府不能過于干涉企業(yè)的發(fā)展，在遵循市場(chǎng)規(guī)律的前提下綜合考慮政府與企業(yè)之間的關(guān)系，使企業(yè)具備自給自足的能力，同時(shí)企業(yè)應(yīng)構(gòu)建科學(xué)的運(yùn)行機(jī)制服務(wù)于社會(huì)，只有這樣兩者才能相互依賴，共贏發(fā)展。

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