查爾斯是阿斯蒂的一名酒商，從小就酷愛(ài)讀書(shū)的他，曾立志要當(dāng)一名作家，可后來(lái)子承父業(yè)，還是做起了酒的生意。

在阿斯蒂，酒吧是年輕人常去的地方，可查爾斯很少去。因?yàn)橄矚g閱讀，他一直有到哪都隨身帶本書(shū)的習(xí)慣，甚至開(kāi)會(huì)都會(huì)抽空看書(shū)，被手下員工戲稱為“書(shū)癡”老板。查爾斯對(duì)這些將大把時(shí)間耗在酒吧的年輕人很不理解，因此他有一個(gè)愿望，那就是讓看書(shū)的人跟喝酒的人一樣多。

一天，查爾斯和朋友到一家酒吧喝酒，一個(gè)男孩引起了他的注意。男孩看上去也就20歲左右，可跟其他人不一樣，男孩一只手端著酒杯，一只手翻著一本書(shū)。他在男孩旁邊坐下，因?yàn)楣餐膼?ài)好，兩人很快交談了起來(lái)。男孩說(shuō)，喝酒看書(shū)就像跟朋友聊天一樣，是一件很快樂(lè)的事。

在回去的路上，查爾斯反復(fù)回味著男孩的話，既然是快樂(lè)的事，為什么不讓更多的人享受呢？看著他一副癡迷狀，朋友調(diào)侃道：“你不會(huì)是想做酒書(shū)生意了吧？”朋友的話讓他的靈感閥門(mén)“啪”地打開(kāi)了，“沒(méi)錯(cuò)！”他幾乎有些癲狂。

在酒瓶上印書(shū)成了他靈感的雛形，可是，印什么內(nèi)容呢？當(dāng)然，必須要有別于其他書(shū)籍的內(nèi)容才行。后來(lái)，他與一家書(shū)店合作，發(fā)起了短篇小說(shuō)征文競(jìng)賽，獲獎(jiǎng)?wù)叩淖髌窌?huì)被印在他的酒瓶上，并得到相應(yīng)的稿酬，短短幾個(gè)月，他們就收到5千多篇參賽稿件，并從中評(píng)選出200篇作為優(yōu)秀獲獎(jiǎng)作品。

內(nèi)容有了，可是怎么印呢？查爾斯發(fā)現(xiàn)酒瓶上的標(biāo)簽紙除了產(chǎn)品說(shuō)明外，還有很多空白的地方，都是用不同色彩填充的。于是，他將這些作品印在了標(biāo)簽紙上，與70萬(wàn)瓶酒一起集結(jié)“出版”了。

他把自己“出版”的酒取名“文酒”，意思是有文化的酒。喝酒讀小故事給人們帶來(lái)了新奇的感覺(jué)，讓人們從緊張的工作中完全放松下來(lái)。因此，盡管因?yàn)橛∷⒊杀镜年P(guān)系，每瓶酒的價(jià)格漲了0.5歐元，但短短幾個(gè)月，他的第一批文酒仍被搶購(gòu)一空。

可是，新的問(wèn)題又出現(xiàn)了：以后“出版”什么酒好呢？相同的內(nèi)容，是很容易讓大家產(chǎn)生審美疲勞的。

這天晚上，查爾斯躺在床上翻來(lái)覆去睡不著，最后索性爬起來(lái)，拿起一本小說(shuō)準(zhǔn)備看。小說(shuō)是分卷的，剛翻開(kāi)小說(shuō)，他便靈光一現(xiàn)。對(duì)啊，連載，酒瓶上的書(shū)為什么不可以連載呢？

盡管當(dāng)時(shí)已是深夜，但查爾斯仍抑制不住興奮，撥通了合作書(shū)店老板的電話，兩人一拍即合。

第二天，新的征文比賽啟示發(fā)出，體裁為長(zhǎng)篇小說(shuō)，內(nèi)容不限，唯一的要求是作品要給讀者留下足夠的想象空間，讓人能產(chǎn)生繼續(xù)讀下去的強(qiáng)烈愿望。最終被選中的作品，將會(huì)在酒瓶上進(jìn)行“連載”。

不僅如此，查爾斯還聽(tīng)取了一個(gè)酒吧老板的建議，將標(biāo)簽紙上的鉛字換成了銀光字。這樣一來(lái)，即使在酒吧光線比較暗的情況下，也不會(huì)影響閱讀了。

一邊喝酒，一邊看連載小說(shuō)，人們口耳相傳。新“出版”的100萬(wàn)瓶酒不到一個(gè)月，即告售罄。由于載有小說(shuō)的酒是分批投放的，要想讀完整本，就必須不定期買(mǎi)酒。而每看完一集小說(shuō)，人們都會(huì)很期待下一集的到來(lái)，以至于很多人玩起了猜故事的游戲，酒吧也因此人滿為患。

如今在阿斯蒂，到酒吧看書(shū)已成為一種時(shí)尚，人們?nèi)ゾ瓢梢膊辉僬f(shuō)是去喝酒，而是說(shuō)：“去看書(shū)吧！”