在中國(guó)印刷及設(shè)備器材工業(yè)協(xié)會(huì)舉辦的第三屆國(guó)際印刷發(fā)展論壇上，來自日本印刷產(chǎn)業(yè)機(jī)械工業(yè)會(huì)的專務(wù)理事口恭司先生在發(fā)言中介紹了定于今年十月上旬在東京舉辦的國(guó)際印刷展的主題是：“印刷+α（印刷+其他）印刷媒體的新挑戰(zhàn)”。他說，“依據(jù)本次主題，日本國(guó)際印刷展將通過印刷技術(shù)創(chuàng)新、方法的改進(jìn)，對(duì)于電子媒介的應(yīng)對(duì)以及新業(yè)務(wù)的拓展方面針對(duì)+α（+其他）進(jìn)行出謀劃策。顯然，變革中的傳統(tǒng)印刷面臨著向何處去的問題，跨界發(fā)展、延伸印刷產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)怯∷I(yè)向前發(fā)展的又一必然趨勢(shì)。

國(guó)內(nèi)外不少印刷企業(yè)都選擇跨界發(fā)展

由萬捷創(chuàng)立于1993年的雅昌公司堪稱中國(guó)傳統(tǒng)印刷企業(yè)跨界發(fā)展的典范，萬捷提出并實(shí)現(xiàn)“傳統(tǒng)印刷+IT技術(shù)+文化藝術(shù)”商業(yè)模式的創(chuàng)新，可以說雅昌是從傳統(tǒng)行業(yè)向現(xiàn)代文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)成功轉(zhuǎn)型的企業(yè)。試想，在傳統(tǒng)印刷基礎(chǔ)上加上科技發(fā)展的最新成果——網(wǎng)絡(luò)，進(jìn)軍藝術(shù)品拍賣及其延伸產(chǎn)品領(lǐng)域豈非是跨界？當(dāng)時(shí)又扛著怎樣的風(fēng)險(xiǎn)？事實(shí)上，萬捷早在1995年就提出了“印刷業(yè)是服務(wù)業(yè)”、“印刷業(yè)是信息業(yè)”的新理念，并聲稱自己的企業(yè)要“做一個(gè)能做最優(yōu)秀印刷品的文化產(chǎn)業(yè)公司”，雅昌公司后來所發(fā)生的一切是他思想付諸行動(dòng)的體現(xiàn)。

在蘇州，有一家叫“達(dá)成”的新加坡獨(dú)資包裝箱制品公司，公司沒有把業(yè)務(wù)停留在簡(jiǎn)單的包裝箱制作上，而是著意在包裝箱內(nèi)層涂料上做文章，通過涂布讓原本的紙箱具備防銹、防油、防硫、防潮、防塵、防偽等不同功效，走發(fā)展“智能化包裝”的道路，大大提升了包裝箱的檔次與賣價(jià)。工廠領(lǐng)導(dǎo)擲地有聲地說，“現(xiàn)在企業(yè)更需要的是化工人才”。顯然，傳統(tǒng)的包裝箱生產(chǎn)廠在跨界發(fā)展。

如果說萬捷的跨界是在向文化產(chǎn)業(yè)方向延伸，“達(dá)成”的跨界是在向化工方向延伸，那票據(jù)印刷界的領(lǐng)軍企業(yè)——上海伊諾爾公司提出的口號(hào)就是做票據(jù)印刷界的亞洲第一，做芯片制作界的亞洲第一。數(shù)字時(shí)代大量的芯片需求似乎與印刷無關(guān)，但伊諾爾公司不僅早就介入這個(gè)領(lǐng)域，而且規(guī)模越做越大，在票據(jù)印刷利潤(rùn)日趨減薄的時(shí)候，芯片為伊諾爾帶來新的發(fā)展空間。這不也是地地道道的跨界發(fā)展？

事實(shí)上，跨界的案例在印刷圈比比皆是。紫江和界龍等上市公司早就進(jìn)入了獲利相對(duì)豐厚的房產(chǎn)領(lǐng)域；從香港進(jìn)入珠三角發(fā)展的陳成穩(wěn)（虎彩）、馬偉武（力嘉）早就進(jìn)入了材料生產(chǎn)或開設(shè)材料交易場(chǎng)所（華南城）的領(lǐng)域；溫州的鄭步良（新雅）還進(jìn)入了金融領(lǐng)域，為需要資金支持的企業(yè)提供社會(huì)融資。

所有上述企業(yè)的共同點(diǎn)是他們都沒有離開印刷，他們還在堅(jiān)守，但伴隨著市場(chǎng)的發(fā)展，他們?cè)诓粩嗟刈龀鱿鄳?yīng)調(diào)整。上述企業(yè)的區(qū)別在于他們的延伸發(fā)展距離印刷是遠(yuǎn)了點(diǎn)還是比較接近，新增產(chǎn)業(yè)鏈能否與印刷相得益彰。

其實(shí)，放眼全球，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)沒有哪家規(guī)?；挠∷⑵髽I(yè)不在延伸自己的產(chǎn)業(yè)鏈。日本的大日本印刷、凸版印刷都進(jìn)入了印刷線路板、液晶面板、有機(jī)發(fā)光二極管（OLED）的生產(chǎn)領(lǐng)域，有些還是這些領(lǐng)域的領(lǐng)軍企業(yè)。德國(guó)的“貝塔斯曼”除了經(jīng)營(yíng)出版、印刷、發(fā)行，更多的投資在電視領(lǐng)域，延伸產(chǎn)業(yè)鏈能為企業(yè)帶來生機(jī)與活力。

知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的印刷與工業(yè)經(jīng)濟(jì)時(shí)代不同

印刷必須延伸自己的產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)菚r(shí)代發(fā)展的結(jié)果，是社會(huì)由工業(yè)經(jīng)濟(jì)時(shí)代邁入知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的結(jié)果。

印刷如果從畢于北宋皇祐年間發(fā)明泥活字算起（姑且不算公元2、3世紀(jì)即已出現(xiàn)的碑拓），至今已近千年；如果從德國(guó)人約翰·古登堡于公元1455年發(fā)明第一臺(tái)木制印刷機(jī)算起，也已經(jīng)有了近六百年，回首這段歷史我們可以發(fā)現(xiàn)，無論是在手工經(jīng)濟(jì)時(shí)代還是在工業(yè)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，印刷生產(chǎn)設(shè)備較少發(fā)生質(zhì)的變化，變化的是效率。凸、凹、平（膠版）、孔（絲網(wǎng)）四種印刷工藝也沒有發(fā)生質(zhì)的變化，但是伴隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，與上述四種生產(chǎn)工藝完全不同的數(shù)字印刷異軍突起，上千年的傳統(tǒng)瞬間被打破，在光與電淘汰了鉛與火后不久就迎來了0和1，于是，印刷由模擬時(shí)代進(jìn)入了數(shù)字時(shí)代，傳統(tǒng)修版沒有了，傳統(tǒng)曬版漸漸地被CTP技術(shù)取代，線路板更多地應(yīng)用于印刷及印后設(shè)備……因?yàn)閿?shù)字技術(shù)的出現(xiàn)，許許多多本已習(xí)以為常的生活習(xí)慣、生產(chǎn)方式都在發(fā)生著劇烈的變化，已有上千年歷史的印刷豈不也到了必須變化的時(shí)候？

這一切似乎也應(yīng)驗(yàn)了英特爾（Intel）創(chuàng)始人之一戈登·摩爾（Gordon Moore）提出的摩爾定律：當(dāng)價(jià)格不變時(shí)，集成電路上可容納的晶體管數(shù)目，約每隔18個(gè)月便會(huì)增加一倍，性能也將提升一倍。換言之，知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代技術(shù)進(jìn)步的速度遠(yuǎn)非以往可比，在這樣的時(shí)代，一直以加工作為自己使命的傳統(tǒng)印刷為了生存就必須考慮跨界發(fā)展，由以往的等客上門、“以產(chǎn)品為中心”轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃?dòng)尋找客戶、“以客戶為中心”， 詢問自己能否滿足客戶提出的需要。

當(dāng)然，知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的眾多成就也為印刷業(yè)跨界發(fā)展提供了可能。

電腦的普及、網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展讓信息傳遞的渠道更廣、速度更快，新技術(shù)、新工藝、新設(shè)備自推上市場(chǎng)后在較短的時(shí)間里就能讓全世界所了解。就印刷界而言，也就這一兩年的工夫，納米數(shù)碼印刷、3D打印幾乎人人皆知，為人們?cè)鎏砹藷o限的想象空間。與此同時(shí)，全社會(huì)文化水平的提高、中產(chǎn)階層的增加、對(duì)個(gè)性化產(chǎn)品的追求也讓印刷有了更多的用武之地。只要需求方提出要求，又愿意支付足夠的制造成本與企業(yè)利潤(rùn)，印刷企業(yè)就有能力滿足他的需求，比如應(yīng)用3D打印可以實(shí)現(xiàn)復(fù)雜的單個(gè)產(chǎn)品的制造。同時(shí)，印刷生產(chǎn)能力的大幅提升，生產(chǎn)手段的多樣化，除了可以滿足社會(huì)所需的批量性產(chǎn)品外，也有可能為個(gè)性化消費(fèi)者提供特殊產(chǎn)品的個(gè)性化服務(wù)，比如為個(gè)人攝影作品定制高端畫冊(cè)。這一切在工業(yè)經(jīng)濟(jì)時(shí)代顯然是不可想象的，即便是時(shí)光倒流30年，在改革開放初期，印刷產(chǎn)能難以滿足市場(chǎng)需求，大批優(yōu)質(zhì)圖書還要拿到香港、深圳等地去組織生產(chǎn)，個(gè)性化印刷簡(jiǎn)直就是天方夜譚。

知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，人的要求多元化了，時(shí)代的發(fā)展又為滿足這種種要求提供了可能，印刷跨界發(fā)展也就成了企業(yè)的責(zé)任，成了企業(yè)生存于世的基礎(chǔ)。

發(fā)達(dá)國(guó)家對(duì)印刷業(yè)可涉領(lǐng)域的思考

在國(guó)內(nèi)印刷企業(yè)順應(yīng)轉(zhuǎn)型升級(jí)要求，苦苦思考如何實(shí)現(xiàn)跨界發(fā)展的時(shí)候，發(fā)達(dá)國(guó)家的印刷企業(yè)也在摸索。

在第三屆國(guó)際印刷工業(yè)發(fā)展論壇上，意大利印刷、造紙及紙品加工機(jī)械制造商協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)基多·考貝拉告訴我們：“可持續(xù)包裝”對(duì)印刷企業(yè)提出了使包裝具有高效的氧氣阻隔性和智能包裝的要求，這包括應(yīng)用智能標(biāo)簽（RFID）、微晶片和納米技術(shù)（時(shí)間-溫度指示器）。奢侈品包裝對(duì)印刷包裝提出了具有全新感官?zèng)_擊的要求，希望采用金膜復(fù)合、壓凹凸、浮雕裝飾、香味上光、發(fā)光油墨、彩虹全息圖等材料。他應(yīng)用IDTechEx的一項(xiàng)研究告訴我們，“全球市場(chǎng)的印刷電子產(chǎn)品（包括OLED、太陽能光伏板、電子紙顯示器和其他類似產(chǎn)品）目前的產(chǎn)值超過21億美元，到2020年有望達(dá)到520億美元，將會(huì)有接近25倍的增長(zhǎng)空間”。這不就要求印刷企業(yè)去做進(jìn)一步的探索嗎？

在同一個(gè)會(huì)上，大韓印刷信息產(chǎn)業(yè)協(xié)同組合聯(lián)合會(huì)會(huì)長(zhǎng)高壽坤告訴與會(huì)者：“今天，韓國(guó)仍然是全球印刷業(yè)的領(lǐng)先者，位于印刷電子行業(yè)的前列，生產(chǎn)廣泛的電子產(chǎn)品，包括電子電路、傳感器、電子元件和電器。隨著世界日漸進(jìn)入IT時(shí)代，韓國(guó)的政府部門，如知識(shí)經(jīng)濟(jì)部和韓國(guó)技術(shù)與標(biāo)準(zhǔn)機(jī)構(gòu)都在積極地支持印刷電子產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?！?/p>

如果說上述跨界步幅比較大，那也可以根據(jù)企業(yè)實(shí)際選擇步幅相對(duì)較小的跨界。美國(guó)的碩科圖像公司原本也是一家專業(yè)的印前制作公司，在上世紀(jì)后半葉，因?yàn)殡娔X修版技術(shù)的普及，傳統(tǒng)印前走到了盡端，在大部分企業(yè)選擇向印刷延伸的時(shí)候，他們沒有簡(jiǎn)單從眾，而是向前端的設(shè)計(jì)延伸，而且不只是產(chǎn)品的設(shè)計(jì)，還包括企業(yè)的整體形象設(shè)計(jì)。他們的理念就是客戶發(fā)展了，我們自然也就伴隨著客戶的發(fā)展而發(fā)展了，反之，皮之不存，毛又將焉附！在認(rèn)準(zhǔn)這一發(fā)展方向后，碩科圖像公司經(jīng)過多年的發(fā)展，終于成為向世界500強(qiáng)企業(yè)提供整體包裝服務(wù)的企業(yè)。以美國(guó)寶潔公司為例，碩科圖像公司根據(jù)他們的市場(chǎng)調(diào)研結(jié)果，為寶潔公司提出發(fā)展方案，試想，在這些方案能夠?yàn)閷?duì)方帶來可觀利潤(rùn)的情況下，別人又有什么理由不支付略顯昂貴的費(fèi)用接受他們的服務(wù)。所以碩科圖像上海公司的老總說，他們是一家與印刷有關(guān)但又完全沒有印刷設(shè)備的跨媒體企業(yè)。

雅昌集團(tuán)的董事長(zhǎng)萬捷說過，“我們的印刷行業(yè)應(yīng)該更關(guān)心行業(yè)以外的事，大家如果不關(guān)心這些，可能我們的路就會(huì)越走越窄”。這就是在提倡跨行發(fā)展，延伸產(chǎn)業(yè)鏈。至于如何延伸？那就得看企業(yè)對(duì)市場(chǎng)需求的分析與對(duì)自己企業(yè)具備能力的判斷。

我國(guó)印刷企業(yè)應(yīng)該多一點(diǎn)創(chuàng)新精神

跨界發(fā)展既然是時(shí)代對(duì)印刷企業(yè)提出的要求，那就是順之者昌，逆之者亡，能夠滿足市場(chǎng)要求的印刷企業(yè)如魚得水，活得滋潤(rùn)。反之，固守現(xiàn)狀，以不變應(yīng)萬變的企業(yè)難說在某個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)被市場(chǎng)無情淘汰，就像數(shù)字照相機(jī)在一瞬間替代了傳統(tǒng)的膠片照相機(jī)一樣，看不清數(shù)字技術(shù)發(fā)展帶來的這一趨勢(shì)，原本的膠卷照相機(jī)制造廠就只能被淘汰出局。

對(duì)中國(guó)的大部分印刷企業(yè)來說，缺少的不是對(duì)跨界發(fā)展的認(rèn)識(shí)，而是腳踏實(shí)地的行動(dòng)，在這里同樣是“一個(gè)行動(dòng)比一百個(gè)宣言更重要”。當(dāng)然，在跨界發(fā)展前，重要的是準(zhǔn)確把握市場(chǎng)需求，實(shí)事求是地評(píng)估自己企業(yè)的特長(zhǎng)與人員儲(chǔ)備，找準(zhǔn)方向，堅(jiān)定不移。

心甘情愿地充當(dāng)市場(chǎng)追隨者永遠(yuǎn)沒有出路，如果說，在順境中尚且可以勉強(qiáng)生存，那一旦市場(chǎng)變化，他們就很難適應(yīng)市場(chǎng)要求。反之，作為市場(chǎng)的補(bǔ)缺者，他們總是在尋找市場(chǎng)的需求，尋找適合自己的生存機(jī)會(huì)，或許他們也會(huì)在前進(jìn)的道路上遇到風(fēng)浪與阻力，但是鍥而不舍的進(jìn)取精神為他們的成功提供了機(jī)遇。為此，我們的印刷企業(yè)應(yīng)該把成為市場(chǎng)補(bǔ)缺者作為努力的方向。

在跨界發(fā)展中，成功與否不在于企業(yè)的規(guī)模大小，在于找準(zhǔn)市場(chǎng)定位，找準(zhǔn)發(fā)展方向。上海金匯通創(chuàng)意設(shè)計(jì)發(fā)展公司以設(shè)計(jì)引領(lǐng)市場(chǎng)，上?？聞?chuàng)印刷以出版少兒讀物作為跨界的突破口，上海四維廣告以云計(jì)算作為企業(yè)下一步的發(fā)展方向。從規(guī)模來說，這些企業(yè)都不算一流，但他們都根據(jù)自己的特長(zhǎng)與實(shí)力選擇了適合自己的發(fā)展方向，他們正在走向成功或者至少是漸漸地在向成功靠攏。他們是印刷企業(yè)跨界發(fā)展途中學(xué)習(xí)的榜樣。

在跨界發(fā)展中人員儲(chǔ)備十分重要。隔行如隔山，看似別人走得并不吃力，但自己選擇跟進(jìn)未必就能成功，因?yàn)槟闳鄙龠@些成功企業(yè)所具有的人才團(tuán)隊(duì)。為此，在條件沒有成熟之前，寧肯準(zhǔn)備工作做得充分些也不要倉促上馬。印刷圈的上市公司中因?yàn)榭缃绨l(fā)展，不熟悉即將進(jìn)入的領(lǐng)域最終導(dǎo)致投資雞飛蛋打的案例不在少數(shù)，前車之轍當(dāng)為后車之鑒。

從加工商成為服務(wù)商，從單純的印刷生產(chǎn)到跨界為客戶提供各種服務(wù)，是時(shí)代發(fā)展對(duì)印刷企業(yè)提出的要求，這是趨勢(shì)，也是企業(yè)生存之必須，印刷企業(yè)的投資者與經(jīng)營(yíng)者應(yīng)該清晰地了解這一變化，順應(yīng)這一發(fā)展態(tài)勢(shì)，在跨界轉(zhuǎn)型中求得企業(yè)更好的生存環(huán)境。

（作者為上海印刷（集團(tuán)）有限公司顧問）