“小塊頭”有“大銷(xiāo)量”

濃縮，不僅是精華，更是時(shí)尚。

當(dāng)下，各大酒水、飲料品牌爭(zhēng)相采用小規(guī)格包裝。這些在形態(tài)上高度濃縮的產(chǎn)品以“小鳥(niǎo)依人”狀成為消費(fèi)者的掌上新寵，率領(lǐng)酒飲行業(yè)昂首邁進(jìn)“迷你時(shí)代”。

這里，有330ml左右的國(guó)產(chǎn)啤酒品牌珠江10度、12度罐裝純生、哈爾濱冰爽，也有同樣大小的進(jìn)口啤酒品牌嘉士伯、喜力；有310ml的美汁源果粒橙，也有相同容積的王老吉、加多寶軟包裝。在許多超市，這些小包裝的酒水、飲品銷(xiāo)量極佳，經(jīng)常處于缺貨狀態(tài)。

其中，種類(lèi)最豐富、銷(xiāo)量提升最明顯的，當(dāng)屬小包裝白酒。它在去年實(shí)現(xiàn)了30%以上的增長(zhǎng)。隨著2012年禁酒令以及對(duì)醉駕等處罰的加重，健康飲酒、科學(xué)飲酒正成為白酒的消費(fèi)趨勢(shì)，“小酒”以其適度的容量、適中的價(jià)格受到消費(fèi)者的青睞。隨著五糧液、郎酒等大品牌的加入，“小酒”更是成為時(shí)尚的代表。目前，已攻占貨架上白酒品類(lèi)總數(shù)的半壁江山。

鮮明的外觀辨識(shí)度是當(dāng)前市場(chǎng)上銷(xiāo)售火爆的小包裝酒飲的共同特征?？煽诳蓸?lè)的小瓶裝延續(xù)了該品牌一以貫之的經(jīng)典設(shè)計(jì)；昆侖山天然雪山礦泉水的簡(jiǎn)約長(zhǎng)頸瓶身，也很容易識(shí)別；“小酒”品牌江小白憑借卡通可愛(ài)的名字和人物形象、詼諧幽默的廣告語(yǔ)而一炮走紅，讓人過(guò)目不忘?！坝肋h(yuǎn)被模仿，從未被超越”，獨(dú)樹(shù)一幟的包裝設(shè)計(jì)才能輕松地脫穎而出。