“單身潮”催生數(shù)百億相親市場

隨著“非誠勿擾”、“我們約會吧”等電視相親節(jié)目的火爆播出，越來越多的人將目光聚焦在“相親”這個(gè)話題。一些時(shí)尚交友網(wǎng)站也開始頻繁的舉辦單身派對、時(shí)尚的萬人相親大會、婚博會、專業(yè)媒體組織的大型交友活動、大大小小的婚介所推出的見面專場…… 各種“相親活動”層出不窮，從婚介所、交友網(wǎng)站、媒體，到公園、酒店、餐飲場所等，無不踴躍參與積極推動，也使得“相親經(jīng)濟(jì)”頗為紅火。

目前，中國正在經(jīng)歷新一輪波濤洶涌的“單身潮”，據(jù)統(tǒng)計(jì)，在北京和上海這樣的大城市當(dāng)中，適婚青年的單身率達(dá)到了30%以上。于是乎，近年來傳統(tǒng)的“相親”，經(jīng)各種形式改良后也隨著興起。相親產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為新朝陽行業(yè)，據(jù)保守預(yù)測，全國相親婚戀市場可開發(fā)的商機(jī)每年高達(dá)數(shù)百億人民幣，具有極大的潛在發(fā)展空間。

相親是現(xiàn)代人包辦婚姻與自由戀愛糅合而成的新式婚介方式，為單身族提供了一個(gè)新型的婚戀交友的平臺。相親在形式與方式上包括：親戚朋友媒婆介紹的傳統(tǒng)相親、參加相親大會與各主題交友派對、通過婚戀交友網(wǎng)站的新型網(wǎng)絡(luò)相親方式、由婚介公司委派“婚姻經(jīng)紀(jì)人”（即“婚姻獵頭”）的方式相親找對象等。

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、社會節(jié)奏的加快和競爭壓力的加大，大量都市男女在忙碌的工作學(xué)習(xí)之余無暇顧及個(gè)人婚姻問題，“剩男”、“剩女”成為不可忽視的社會問題。2011年5月21日召開的當(dāng)代中國婚姻家庭文化變遷之“剩男剩女”學(xué)術(shù)研討會上，組委會專家公布了一份“剩男剩女”婚戀調(diào)查報(bào)告。報(bào)告顯示，中國目前適婚未婚的單身人群有1.6億人，被婚戀困擾人群達(dá)2.8億人。在如此巨大的市場需求下，各種各樣的相親活動和相親形式在人們生活中如荼如火的進(jìn)行著，并且形成了濃郁的相親文化。

相親經(jīng)濟(jì)趨熱原因

在婚姻自由的時(shí)代為何傳統(tǒng)的相親活動如此火爆？“相親經(jīng)濟(jì)”如此紅火？

相親激活多方利益群體

“父母已下了最后通牒，今年過年必須帶女友回家?！眴紊碜鍎⑾壬寡裕嘤H是為了“五一”回家時(shí)能有個(gè)交代。年逾30歲的劉先生家在外地，在宜昌某事業(yè)單位工作的他盡管平時(shí)也有不少同事、朋友熱心地為他張羅對象，可很難找到感覺。最近，他主動報(bào)名參加了萬人相親大會。對此，劉先生無奈地表示：“沒辦法，雖然我自己不急，可父母那關(guān)不好過啊！”

某市舉辦的相親大會引來了上千名青年男女，許多單位甚至組團(tuán)前來報(bào)名。相親活動的火爆直接帶動了“相親經(jīng)濟(jì)”，飯店、婚紗攝影、相親策劃者甚至家電行業(yè)等多方利益群體都能找到各自的興奮點(diǎn)?！叭f人相親是一個(gè)大商機(jī)?！碧扉L地久婚紗攝影董事長秦向軍告訴記者，“這些相親的青年是潛在的消費(fèi)群體，在不久的將來他們也會走進(jìn)婚禮的殿堂，如果提前鎖定時(shí)尚高端的目標(biāo)客戶，不僅展示了自己，更贏得了客戶。”

除影樓外，家電行業(yè)似乎也成了“相親經(jīng)濟(jì)”的受益者，有消息稱相親節(jié)啟動才短短幾天，就吸引了不少家電行業(yè)商家的鼎力支持，其中國美電器甚至計(jì)劃為相親報(bào)名者派送總價(jià)值達(dá)10萬元的專用消費(fèi)券。

剩男剩女多結(jié)婚成本高

在婚博會報(bào)名現(xiàn)場，在銀行工作的劉女士說：“我們單位流行這樣一種說法，現(xiàn)在生個(gè)男的，如同建設(shè)銀行，生個(gè)女的等于招商銀行。因?yàn)槟蟹揭驽X準(zhǔn)備結(jié)婚，女方則可以收取彩禮，可以招財(cái)引資?！?/p>

另一名女士也說起了自己的女兒：“她就是要求太高了，去年跟前年的相親活動都參加了，就是沒有合適的?！毕鄬κＥ南Ъ?，男子則受困于越來越高的結(jié)婚成本。

宜昌社科聯(lián)主席熊文斌認(rèn)為，致使成年人未婚比例越來越高的原因是多方面的，而當(dāng)前社會男女性別比例失衡是其中重要的一條。由于男性比女性多出的數(shù)量越來越多，導(dǎo)致男性結(jié)婚的成本越來越高，未婚的比例也就越來越大。

男性結(jié)婚成本不斷上升的情況，在宜昌普遍存在。比如在城區(qū)，女方要求男方有房有車有學(xué)歷，各種條件要比女方高，而男方只能找相對于自身?xiàng)l件較低的女性。在農(nóng)村，由于彩禮及蓋房的壓力，也導(dǎo)致了男性結(jié)婚的成本提高。

在宜昌結(jié)婚平均費(fèi)用為6萬元左右，這僅僅包括請客、拍婚紗照等。如果算上買房，則需要花費(fèi)幾十萬元，在宜昌買個(gè)房子沒有父母資助，很難想象?！昂⒆咏Y(jié)婚的事情，可能是父母省吃儉用一輩子來準(zhǔn)備的，為的就是這幾天?！毙芪谋笳f。

相親經(jīng)濟(jì) 潛在利潤

在現(xiàn)代快節(jié)奏生活工作壓力下，青年男女因?yàn)樯缃环秶木窒薅x擇‘相親’來解決個(gè)人的婚戀問題。一種表現(xiàn)形式是古代紅娘式一對一的介紹；另一種則是由主辦方的各種活動，小型的如旅游、聚餐，大型的就如‘萬人相親會’這樣的大型交友活動。而這些活動背后隱藏著巨大的經(jīng)濟(jì)利益。

以交友網(wǎng)站為例，“單身交友派對”最低標(biāo)準(zhǔn)，每人收費(fèi)在100～200元之間，500人便是近十萬元，而網(wǎng)站所需承擔(dān)的不過是為數(shù)不多的場地租賃費(fèi)。而更為高端的交友派對動輒收費(fèi)就是上千元，有的甚至達(dá)到數(shù)十萬元的天價(jià)。一個(gè)名為“全球私人甄選派對”男嘉賓的參加費(fèi)用竟然高達(dá)每位18萬元，而其參加的條件之一是“個(gè)人凈資產(chǎn)三千萬以上”。對于女嘉賓雖然是免費(fèi)參加，但對其自身?xiàng)l件的要求可謂苛刻之極，除了青春貌美、氣質(zhì)優(yōu)雅、才華出眾外，還得品性純良、家教嚴(yán)謹(jǐn)?shù)?。主辦方還專門為甄選女嘉賓設(shè)立了初賽、復(fù)賽、決賽，過程如同選美一般。

業(yè)內(nèi)人士稱，沈陽“相親經(jīng)濟(jì)”可淘金千萬。按照沈陽760萬常住人口，以10%的適婚人群比例計(jì)算，只要其中有一成的人以“相親”的形式交友，若以每人200元的活動費(fèi)用計(jì)算的話，一年就是1520萬元。

“相親經(jīng)濟(jì)”的潛在利潤已吸引了越來越多的商家、行業(yè)參與其中。從以往的婚介所、媒體，發(fā)展到網(wǎng)站、酒店、景區(qū)、娛樂場所，均紛紛借助節(jié)日搶搭“相親經(jīng)濟(jì)”快車，就連一些小型心理咨詢中心、形象設(shè)計(jì)公司也開始借“愛情診斷”、“相親形象設(shè)計(jì)”等大打擦邊球，成為“相親經(jīng)濟(jì)”巨大消費(fèi)鏈條上的一環(huán)。

相親經(jīng)濟(jì) 趨熱看法

“相親經(jīng)濟(jì)”趨熱“甜蜜煩惱”增多

小周今年27歲，工作穩(wěn)定、相貌中上，近來，迫于來自父母、朋友各方面的壓力，她不得已做了當(dāng)下流行的“婚活族”：即每天從事與結(jié)婚相關(guān)的活動，以找工作的決心、態(tài)度來找結(jié)婚對象。頻繁相親后，小周發(fā)現(xiàn)，像自己這樣的“婚活族”并不在少數(shù)，也由此催熱了相親經(jīng)濟(jì)?！斑@兩年市區(qū)高檔咖啡館、茶餐廳、快餐店越來越多了?！彼J(rèn)為，這些主供年輕人相親、約會的場所增多，與有這類需求的人增加有直接關(guān)系。

然而，不少人也因此遇到了“甜蜜的煩惱”。一位姓韓的小伙子說，有一次他和一位女孩在某高檔咖啡館相親，點(diǎn)了兩份菜，一結(jié)賬竟要400余元。他不由感嘆：“愛情實(shí)在有點(diǎn)兒‘貴’?！?/p>

對待趨熱的相親經(jīng)濟(jì)，市民有兩種截然不同的看法：

“相親經(jīng)濟(jì)”趨熱體現(xiàn)戀愛觀的轉(zhuǎn)變。一些人認(rèn)為，和異性約會時(shí)的消費(fèi)水平能顯示出自身經(jīng)濟(jì)實(shí)力和品位?！盎榛钭濉痹龆?，相親經(jīng)濟(jì)趨熱，體現(xiàn)了現(xiàn)代年輕人戀愛觀的轉(zhuǎn)變。

“相親經(jīng)濟(jì)”趨熱緣自青年貪慕虛榮。但也有另一些人認(rèn)為，“去高檔餐廳、咖啡館不一定就能產(chǎn)生愛情”，相親經(jīng)濟(jì)被炒熱，以至于某些消費(fèi)場所價(jià)格虛高，正是迎合了人們貪慕虛榮的心態(tài)，趨熱的相親經(jīng)濟(jì)其實(shí)應(yīng)該“降點(diǎn)兒溫”。

相親經(jīng)濟(jì)會更加繁榮

剩女剩男越來越多，就意味著越來越多的男性難婚、女性惜嫁，這也意味著更多的消費(fèi)市場沒有形成。

為了結(jié)婚儲蓄，自然也要為了結(jié)婚花費(fèi)，為尋找合適結(jié)婚對象而存在的各種相親活動，也就是高儲蓄率的一次提前釋放。無論是相親活動的組織者、參與者和相關(guān)商家，都對“相親經(jīng)濟(jì)”保持樂觀態(tài)度，由于市民為結(jié)婚儲蓄了一定資金，他們認(rèn)為“相親經(jīng)濟(jì)”會越來越火爆。

但是也有質(zhì)疑的聲音。在國內(nèi)儲蓄率高的問題是一個(gè)歷史問題，結(jié)婚成本高只是原因之一，雖然現(xiàn)在政府投入的錢越來越多，但是涉及到醫(yī)療、養(yǎng)老等保障的缺乏依然存在，也造成了居民不敢消費(fèi)。結(jié)婚或者為結(jié)婚做準(zhǔn)備的相親活動，有沒有起到釋放儲蓄的作用、起到了多大的作用，這都還值得商榷。

對于“相親經(jīng)濟(jì)”會更加繁榮的觀點(diǎn)，熊文斌表示贊同。他說，相親是年輕人從熟人社會走向陌生人社會的表現(xiàn)，是當(dāng)前高社會壓力下，年輕人尋找伴侶的較優(yōu)途徑，相親活動的繁榮，從某種意義上也能說明社會的發(fā)展程度，所以“相親經(jīng)濟(jì)”肯定會越來越火爆。

另辟蹊徑掘金“相親經(jīng)濟(jì)”

婚介機(jī)構(gòu)借機(jī)發(fā)財(cái)

“相親經(jīng)濟(jì)”的潛在利潤已吸引了越來越多的商家、行業(yè)參與其中。在現(xiàn)代快節(jié)奏的生活、工作壓力下，越來越多的青年男女因?yàn)樯缃环秶木窒薅x擇“相親”來解決個(gè)人的婚戀問題。這導(dǎo)致各種“相親活動”層出不窮，從婚介所、交友網(wǎng)站、媒體，到公園、酒店、餐飲場所等，無不踴躍參與積極推動，婚介機(jī)構(gòu)借機(jī)發(fā)財(cái)，“相親經(jīng)濟(jì)”應(yīng)運(yùn)而生。

據(jù)調(diào)查，隨著相親文化的流行，婚介業(yè)也迅速發(fā)展起來。幾乎所有的婚介機(jī)構(gòu)對會員都要收取會員費(fèi)，而會員費(fèi)是婚介業(yè)的主要收入來源。據(jù)了解，目前上海婚介所收取的會員費(fèi)平均是1000元/年，深圳800元/年，而北京是3000元/年。

婚介的另一賺錢方式是舉辦萬人相親會。如南京某婚介所曾在白馬公園舉行了兩次萬人相親會，活動參與人數(shù)非常多，在南京不少市民中造成了很大影響。該機(jī)構(gòu)的工作人員表示，剛加入的會員并不需要交納會員費(fèi)，只是第一次去登記時(shí)需要交20元做展板的費(fèi)用。他們還組織過一次千名男女會員游玩周莊活動，每人收費(fèi)只要99元。

雖然萬人相親會組織者宣稱活動很成功，可是不少前往參加活動的男女還是抱怨，組織者是賺到了票子，而自己的戀愛尚未成功。一位組織相親周莊游的導(dǎo)游說，組織者搞旅游主要還是靠拉一些廠家贊助，一次賺個(gè)十幾萬沒問題。另外，像在白馬公園組織的萬人相親會，陪同子女前往的老人也需要購買門票才能進(jìn)去，一人門票10元，進(jìn)場的一萬多人每人都要購買門票，光門票收入就達(dá)10萬以上。而主辦方租場地費(fèi)用卻是非常低廉，相親會利潤驚人。

另外，如今“冠名”的相親會也十分盛行。據(jù)了解，相親會由企業(yè)贊助并且“冠名”并非個(gè)案。據(jù)不少參加過冠名相親會的男女表示，冠名企業(yè)大多和結(jié)婚經(jīng)濟(jì)有關(guān)。有從事房地產(chǎn)行業(yè)的，有從事婚姻中介的，還有建材、婚紗影樓、裝修、汽車銷售等行業(yè)?！肮诿毕嘤H會大多會派送各類消費(fèi)優(yōu)惠券。有些消費(fèi)券也還是受歡迎的。

與此同時(shí)，越來越高端的交友派對也開始出現(xiàn)。這些派對動輒收費(fèi)上千元，有的甚至達(dá)到數(shù)十萬元的天價(jià)。如一個(gè)名為“全球私人甄選派對”的活動，男嘉賓的參加費(fèi)用竟然高達(dá)每位18萬元。

據(jù)了解，在韓國婚介業(yè)已經(jīng)成了一項(xiàng)價(jià)值500億韓元約合5000萬美元的產(chǎn)業(yè)，婚介機(jī)構(gòu)發(fā)展到1000多家。而在我國，面對巨大的相親產(chǎn)業(yè)，婚介業(yè)的整體水平與韓國相比差距還很大。不過目前，“相親經(jīng)濟(jì)”的潛在利潤已吸引了越來越多的商家、行業(yè)參與其中。

“相親經(jīng)濟(jì)”規(guī)模巨大，能帶動一系列產(chǎn)業(yè)，比如茶樓和KTV等娛樂業(yè)，通過打折等優(yōu)惠活動吸引相親組織者前來，活動完畢后也可以組織相親者們進(jìn)餐，這又帶動了餐飲業(yè)與娛樂業(yè)。此外，婚介機(jī)構(gòu)為了提高知名度，每年在廣告上花的錢也不少。從以往的婚介所、媒體，發(fā)展到網(wǎng)站、酒店、景區(qū)、娛樂場所，均紛紛借助節(jié)日搶搭“相親經(jīng)濟(jì)”快車。就連一些小型心理咨詢中心、形象設(shè)計(jì)公司也開始借“愛情診斷”、“相親形象設(shè)計(jì)”等大打擦邊球，成為“相親經(jīng)濟(jì)”巨大消費(fèi)鏈條上的一環(huán)。

如今相親征婚模式越來越新穎，越來越有創(chuàng)意。最近，江蘇衛(wèi)視的“非誠勿擾”等相親節(jié)目異?；鸨?，而與之相類似的“萬人相親會”等相親活動也大行其道。面對眾多的“剩男”“剩女”，在如此巨大相親經(jīng)濟(jì)的“引誘”下，婚介交友機(jī)構(gòu)遍地開花。這其中有不少人另辟蹊徑，找到了另類的發(fā)財(cái)之路。

“戀愛招聘會”一炮走紅

家住杭州的歐陽飛是一個(gè)活潑開朗、喜歡幻想的女孩。大學(xué)畢業(yè)四年的她依舊單身一人。雖然在婚戀網(wǎng)站上也注冊了個(gè)人信息，但是效果并不好。一次，歐陽飛偶然路過一家人才市場，現(xiàn)場熱鬧的景象忽然讓她靈機(jī)一動，一個(gè)大膽的構(gòu)想這時(shí)在她腦海里呈現(xiàn)：既然別人沒有組織，那么自己何不策劃一場戀人招聘會試試，說不定能起到意想不到的效果呢。

抱著試一試的心態(tài)，歐陽飛策劃了第一場“戀愛招聘會”。她在論壇發(fā)帖，吸引了不少人的目光。然后，她選擇了一家寬敞優(yōu)雅的咖啡廳做為活動地點(diǎn)。同時(shí)她與咖啡廳達(dá)成協(xié)議：咖啡廳鼎力協(xié)助場地布置，屆時(shí)單身者們每人只需消費(fèi)一杯咖啡即可參與這場活動。

當(dāng)把時(shí)間和地點(diǎn)公布后，不少網(wǎng)友開始聞風(fēng)而動?；顒赢?dāng)天，雖然剛開始時(shí)大家有些放不開，但經(jīng)過歐陽飛的一番鼓動，最后活動取得了圓滿的結(jié)果。

有了第一次的成功經(jīng)驗(yàn)，歐陽飛決定辭職將這個(gè)活動繼續(xù)下去，活動場地仍與第三方合作，并與之達(dá)成協(xié)議，咖啡廳收取飲料費(fèi)，她收取活動組織費(fèi)：每一位參與者只需花99元即可租用一個(gè)招聘席位，男女比例為1比1，應(yīng)聘者均可免費(fèi)進(jìn)場。同時(shí)，為了方便幾個(gè)場地能夠一起開展活動，歐陽飛還招聘了兩名口齒伶俐的女孩作為首批員工。一切準(zhǔn)備就緒，歐陽飛開始了自己的創(chuàng)業(yè)之路。戀人招聘會正如她預(yù)想的那樣，順利舉行，場面火爆。

現(xiàn)在，通過策劃特殊“招聘會”，歐陽飛不僅為自己招聘了一位甜蜜男友，還能每月輕松賺取3萬多元，如今她正在上海廣州等地取經(jīng)，希望能通過努力把金點(diǎn)子變?yōu)楫a(chǎn)業(yè)。

“愛情超市”現(xiàn)身京城

如果去西直門西環(huán)廣場T2座的11層，你就會在那兒發(fā)現(xiàn)一個(gè)很特別的超市，整齊的貨架上擺放著不是日用品或是食品，而是許多單身男女的相框，相框里有他們的照片、年齡、職業(yè)、收入等信息，這就是京城首家“愛情超市”。

愛情超市是一種新推出的婚戀方式。據(jù)介紹，這家愛情超市的生意還挺紅火，目前登記的人數(shù)已經(jīng)十幾萬名會員了，而且已經(jīng)有200多人在這里找到真愛，結(jié)了婚。想要加入其中很簡單，你只須提供自己的基本信息，并交納20元人民幣的資料制作工本費(fèi)，就可以“上架”了。

逛超市是不用花錢的，如果你“相中”了某人，可以求助超市內(nèi)的“愛情顧問”，他們很樂意為你牽線搭橋：一方面你同樣要交納20元工本費(fèi)，制作個(gè)人信息，由他們核實(shí)并轉(zhuǎn)交給你希望約見的人；另一方面，如果對方同意見面，他們會幫忙交換男女雙方的聯(lián)系方式，或?yàn)槎思s定具體的時(shí)間、地點(diǎn)。

“愛情超市”的負(fù)責(zé)人張穎表示，傳統(tǒng)的“相親”，往往是在男女雙方并不十分了解對方的情況下，就被親友撮合見面，多數(shù)都頗為尷尬。而如果你身處在便利店一樣的氛圍中，考慮“終身大事”就比較輕松了，你可以直接看到對方的相貌等基本信息，充分比較挑選。

同時(shí)，為了避免信息虛假的問題，加入“愛情超市”的會員都需要親自參加“面試”，直到提供的信息被逐一審核通過后，才會“上架”公之于眾。比如，有的會員說自己是碩士畢業(yè)，有車有房，那就必須要出示身份證、學(xué)歷證明、駕照、房本等相關(guān)證明。不過也有一種例外，如果你認(rèn)為上述信息純屬個(gè)人隱私，不愿意被“超市”一一過目，那么在“上架”后，工作人員會標(biāo)明你的資料未經(jīng)審核，提醒“顧客”注意。

除了交友網(wǎng)站，如今越來越多的人也開始借助電視臺的相親欄目，把自己的信息昭示天下，但并不是所有人都愿意在鏡頭前暴露自己。“愛情超市”剛好與其有異曲同工之妙——公開一部分真實(shí)信息，但卻又將傳播控制在一定范圍內(nèi)，更加容易被人接受。

如今，在現(xiàn)代快節(jié)奏的生活和工作壓力下，越來越多的青年男女因各種原因而選擇用相親來解決個(gè)人婚戀問題。而相親征婚模式也越來越新，越來越有創(chuàng)意，有評論人士認(rèn)為婚介行業(yè)“相親經(jīng)濟(jì)”已成氣候，前景看好。

國外的“相親高招”

快速約會

在美國、英國和加拿大等地，流行著一種名為“speed-dating”，也就是快速約會的方式。男女參加者會被安排進(jìn)行一場3到8分鐘的短小約會，雙方可以彼此詢問基本情況并簡談興趣話題，主持人以鳴鐘或敲擊玻璃杯作為當(dāng)次約會結(jié)束的信號。這時(shí)交談?wù)弑仨毩⒓赐Ｖ拐勗挘⒀杆俸拖乱晃粎⑴c者開始新一輪交談。活動最后，組織者會提供一張表格，由參與者寫出自己心儀的交談?wù)?，如果兩人都列出了對方姓名，那么將得到彼此的?lián)系方式。

聰明相親

在美國、英國出現(xiàn)了“聰明相親”：男女雙方借助一些爭議性的辯題，比如“女權(quán)主義”、“全球變暖”等，展開思想交鋒，從而加深認(rèn)識。

電腦媒婆

韓國設(shè)計(jì)出一套計(jì)算機(jī)程序充當(dāng)“媒婆”。人們在計(jì)算機(jī)上輸入自身的學(xué)歷、年薪、事業(yè)、年齡等信息，計(jì)算機(jī)便推導(dǎo)出你在“結(jié)婚出國留學(xué)移民”上的競爭力，隨即給出最佳異性候選人名單。根據(jù)程序后臺統(tǒng)計(jì)，經(jīng)“媒婆”篩選后答應(yīng)見面的幾率為22%，而如果僅靠人力推薦，則僅為12.8%。

相親旅游豐富多彩

目前，旅游作為一種生活藝術(shù)已融入到了人們的日常生活中。然而隨著旅游的不斷發(fā)展，旅游已擺脫了觀光的單一內(nèi)涵，內(nèi)容和形式也變得更加豐富多彩起來。據(jù)了解，旅游市場流行的減壓放松游、相親游、分手游等眾多個(gè)性旅游受到了白領(lǐng)一族的熱捧，其中，相親旅旅行尤其受青睞。相親旅游即相親和旅游的結(jié)合，是指以旅游景區(qū)為平臺，以相親活動為內(nèi)容，有特定組織舉辦的活動。據(jù)此，相親旅游根據(jù)相親主體的特點(diǎn)，可以分為兩類：一類是主要針對中青年的相親旅游；另一類是主要針對老年人的相親旅游，這類相親旅游依據(jù)其目的，也可以分為替自己相親的老年相親旅游和替子女相親的老年相親旅游。對于“相親旅游”未來的發(fā)展前景，百合網(wǎng)慕巖和陜中旅的賈寧認(rèn)為，這種“相親+旅游”的方式前景廣闊，市場潛力較大。慕巖說：“國內(nèi)‘相親旅游’仍處發(fā)展階段，年產(chǎn)值一億元左右?！彼麄冞€一致認(rèn)為，“一方面存在大量單身男女、相親需求較大；另一方面，旅游業(yè)正快速發(fā)展，年增長率達(dá)30%。作為特色旅游項(xiàng)目，‘相親旅游’上升空間相當(dāng)大。”鑒于此，記者試著從杭州發(fā)展相親旅游SWOT分析著手，分析杭州發(fā)展相親旅游的優(yōu)勢、劣勢及其市場競爭力，然后提出其發(fā)展對策，希望能有助于杭州相親旅游的發(fā)展。

1.從需求市場看。一是需求者主要分布在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)。由于社會節(jié)奏的加快和競爭的加大，忙于工作的青年男女沒有更多的時(shí)間和精力去顧及自己的個(gè)人問題。同時(shí)，由于在城市生活的父母急于子女的婚事，出現(xiàn)了父母替子女相親的現(xiàn)象。二是參與主體年齡跨度大。相親旅游由于其形式的新穎性較獲得年輕白領(lǐng)人群的歡迎，但實(shí)際的情況是參與相親旅游活動的人群存在從20歲的年輕人到年逾古稀的老年人。三是相親旅游主體的個(gè)性化需求。由于相親旅游主體自身所具有的特點(diǎn)和條件不同，在相親過程中，其要選擇的對象也必須具備某些要求，參與主體的個(gè)性化需求要求相關(guān)的專業(yè)化相親旅游產(chǎn)品來滿足。四是注重參與主體間的溝通交流。相親旅游與傳統(tǒng)旅游的一個(gè)最大不同就是相親旅游參與主體注重他們之間的溝通交流或者互動，大部分人之所以會參加相親旅游，其主要目的還是相親，并不是為了觀光游覽景區(qū)，因此，在整個(gè)相親旅游過程中要增加彼此溝通交流的機(jī)會，為此組織主體自己或者請專門的活動策劃企業(yè)來組織一些互動的游戲或者活動。

2.從供給市場看。一是組織主體眾多。相親旅游市場需求的滿足需要多方的合作和參與，相親旅游產(chǎn)品的提供也不是單一的主體，而是由眾多的組織主體提供，這不僅包括旅行社和景區(qū)，也包括知名婚戀網(wǎng)站、專業(yè)婚介機(jī)構(gòu)、電視臺、報(bào)社、政府、社團(tuán)和中國相親旅游協(xié)會等等組織，這些組織主體之間也可以合作共同提供相親旅游產(chǎn)品。二是產(chǎn)品呈現(xiàn)專業(yè)化。相親旅游市場的個(gè)性化需求必然要求相親旅游組織主體對其市場進(jìn)行專業(yè)化的細(xì)分，并開發(fā)滿足某一或者某些細(xì)分市場的相親旅游產(chǎn)品，以更好、更有效的滿足相親旅游市場需求，從而取得在這個(gè)市場中的競爭力。三是商業(yè)目的與公益目的兼存。相親旅游是由“父母相親會”發(fā)展而來的，而“父母相親會”是由父母之間為自己子女的婚姻戀愛問題而自發(fā)組織形成的一種公益交流活動；隨著“父母相親會”的發(fā)展，相親旅游逐漸進(jìn)入人們的視野并且迅速走紅。有些組織或者企業(yè)出于商業(yè)目的已開始組織相親旅游活動，而政府、社會團(tuán)體等組織出于社會發(fā)展的考慮，也開始組織了一系列的公益相親旅游活動。從相親旅游市場發(fā)展的現(xiàn)狀來看，商業(yè)相親旅游與公益相親旅游共存。

杭州發(fā)展相親旅游SWOT分析

SWOT分析方法是一種企業(yè)戰(zhàn)略分析方法，即根據(jù)企業(yè)自身的既定內(nèi)在條件進(jìn)行分析，找出企業(yè)的優(yōu)勢、劣勢及核心競爭力之所在。其中，S代表strength（優(yōu)勢），W代表weakness（弱勢），O代表opportunity（機(jī)會），T代表threat（威脅），其中，S、W是內(nèi)部因素，O、T是外部因素。近來，SWOT分析已廣被應(yīng)用在許多領(lǐng)域上，如學(xué)校的自我分析、個(gè)人的能力自我分析，城市的自我分析等方面。杭州發(fā)展相親旅游不僅有其自身的特有優(yōu)勢，也是市場提供的一次重大機(jī)遇，而運(yùn)用SWOT分析方法分析杭州發(fā)展相親旅游的內(nèi)外部情況，能夠?qū)贾菽芊窈芎玫陌l(fā)展相親旅游有一個(gè)很好的認(rèn)識。現(xiàn)對杭州發(fā)展相親旅游的SWOT分析如下：

1.杭州發(fā)展相親旅游的優(yōu)勢（1）發(fā)達(dá)的旅游業(yè)。杭州是一個(gè)典型的旅游城市，其旅游業(yè)經(jīng)過多年的發(fā)展和實(shí)踐，已處于成熟穩(wěn)定的時(shí)期；發(fā)達(dá)的旅游業(yè)為旅游相親方面的延伸發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。（2）深厚的愛情文化底蘊(yùn)。杭州有無數(shù)優(yōu)美動人的愛情故事?！栋咨邆鳌泛汀读荷讲c祝英臺》這兩個(gè)家喻戶曉的民間傳說就誕生在杭州，其中梁山伯與祝英臺被周總理稱為“中國的羅密歐與朱麗葉”；蘇東坡，宋代大文豪，在杭州任地方官時(shí)，留下了卓著的政跡，留下了眾多的千古絕唱，也留下了與琴操的古典愛情；蘇小小，南齊錢塘名妓，美麗而有才華，是中國古代受侮辱的女子追求幸福愛情的代表（3）豐富多彩的愛情旅游資源。杭州不僅有無數(shù)優(yōu)美動人的愛情故事，而且還有豐富的愛情旅游資源，這些資源可以分為三類：一是與愛情故事有關(guān)的歷史古跡，如與《白蛇傳》有關(guān)的斷橋、雷峰塔，與《梁山伯與祝英臺》有關(guān)的長橋、萬松書院，還有蘇堤、蘇小小墓等等；二是與愛情、婚姻有關(guān)的古跡和景點(diǎn)，如“月老寺”、太子灣等；三是有豐富的以吟詠愛情為主題的各種文學(xué)作品，如詩詞、戲曲、散曲等等。這些愛情故事和旅游資源為相親旅游的發(fā)展提供了很好的背景支持和發(fā)展空間。（4）頗具影響的相親旅游活動。杭州黃龍洞圓緣民俗園舉辦的“浙江紅娘日公益相親大會”和萬松書院的“老爸老媽相親會”在全國最為出名，每年在西湖舉辦的中國相親大會也頗具影響，而其他大大小小的在景區(qū)舉辦的相親活動更是不計(jì)其數(shù)，也獲得了很大的社會反響，正是這些相親旅游活動的成功舉辦，為以后相親旅游產(chǎn)品的開發(fā)和創(chuàng)新奠定了基礎(chǔ)，也為以后相親旅游活動的成功舉辦提供了一定的經(jīng)驗(yàn)借鑒。（5）成功的國際旅游形象定位。杭州成功的國際旅游形象定位——愛情之都，意味著杭州這個(gè)秀麗、溫馨、浪漫的城市注定與愛情有著密切的聯(lián)系，而相親即是尋找愛情，旅游就把兩者很好的聯(lián)系到一起，互相輝映。

2.杭州發(fā)展相親旅游的劣勢（1）沒有意識到相親旅游的潛在市場需求。相親旅游的潛在市場需求旺盛，其能帶來的利潤或者其他收益也很可觀，然而相親旅游的潛在市場需求卻沒有被相關(guān)的企業(yè)或者組織識別，也可能是因?yàn)榈凸懒讼嘤H旅游市場能夠帶來的收益，因此也就不會去或者有意識的去開發(fā)相親旅游產(chǎn)品。（2）相親旅游發(fā)展缺乏大規(guī)模的合作。杭州是較早發(fā)展相親旅游的一個(gè)城市，其舉辦的相親旅游不計(jì)其數(shù)，以杭州黃龍圓緣民俗園舉辦的中國紅娘相親大會和杭州萬松書院的“父母相親會”最為有名，并且其他舉辦的相親旅游等活動也具有一定的成效，但是由于組辦方缺乏大規(guī)模的合作，其舉辦的相親旅游活動并不能滿足市場對相親旅游的需求，因此，相親旅游的發(fā)展需要各方的合作以擴(kuò)大相親旅游的規(guī)模和影響力。（3）相親旅游的宣傳力度不夠。杭州舉辦相親旅游的次數(shù)不勝枚舉，參加人數(shù)也與日俱增，但仍有大部分相親旅游需求者不知道相親旅游的具體時(shí)間和參加渠道，主辦方和需求者信息不對稱，相親旅游活動的信息沒能有效、及時(shí)的傳達(dá)給有相親旅游需求的大部分人員；若要相親旅游的良好發(fā)展，需加大相親旅游的宣傳和促銷。

3.杭州發(fā)展相親旅游的機(jī)會（1）較大的相親市場。2.8億被婚戀困擾的人群都是相親市場的潛在需求者，再加上替子女相親的父母，相親市場的潛在需求非?？捎^，如果把這些有潛在相親需求的人朝著旅游景區(qū)這個(gè)平臺上引，并由相關(guān)的組織提供能滿足其需求的產(chǎn)品，相親的潛在需求即可轉(zhuǎn)化為相親旅游的潛在需求。（2）旅游已成為一種時(shí)尚。在旅游已成為一種時(shí)尚的時(shí)代背景下，旅游人員必然越來越多，旅游的次數(shù)也越來越多，由于相親需求者的數(shù)量也較大，相親旅游最終會以其自身的優(yōu)勢贏得其應(yīng)有的市場，這也是相親旅游發(fā)展的一個(gè)市場機(jī)遇。（3）相親旅游開創(chuàng)了全新的相親方式。相親旅游相比傳統(tǒng)相親，不僅擴(kuò)大了人們的交際范圍，增加了交流機(jī)會，加強(qiáng)了彼此的了解，而且還不易產(chǎn)生尷尬的局面，彌補(bǔ)了傳統(tǒng)相親的不足；即使相親不成，也可以結(jié)識很多朋友，而且還有了一次旅游體驗(yàn)。

4.杭州發(fā)展相親旅游的威脅（1）其他城市逐漸重視相親旅游的發(fā)展并且形成了一定的競爭。國內(nèi)其他城市逐漸重視相親旅游的發(fā)展，并且組織了相關(guān)的活動，結(jié)果非常成功并且積累了一定的經(jīng)驗(yàn)。為了加強(qiáng)相親旅游的發(fā)展，有的城市甚至把相親旅游作為一個(gè)主題節(jié)日，以吸引更多的游客，與此同時(shí)，還鼓勵(lì)當(dāng)?shù)鼐皡^(qū)參加相親旅游景區(qū)評選活動。（2）具有一定的周期性。相親旅游和旅游一樣，也具有一定的周期性；從季節(jié)上來說，春季和秋季是相親旅游發(fā)展的旺季，因?yàn)檫@時(shí)候適合出行，再加上春季的西方情人節(jié)和秋季的傳統(tǒng)七夕，更是激發(fā)了相親旅游的需求，而夏季和冬季，由于天氣的原因，相對來說相親旅游處于淡季；從每天來看，周末休息，相對來說，相親旅游的人數(shù)會多些，而平時(shí)由于忙于工作，相親旅游的人就少很多。（3）相親旅游還沒有被大部分人認(rèn)可。相親旅游之所以沒有被大部分人認(rèn)可，原因可以歸納為以下四點(diǎn)：一是還沒有聽說過或者接觸過相親旅游；二是對相親的排斥，從而引發(fā)對相親旅游的排斥；三是對相親旅游結(jié)果的質(zhì)疑；四是相親旅游的收費(fèi)比一般旅游的收費(fèi)偏高。

杭州發(fā)展相親旅游的對策

通過上述分析，對杭州發(fā)展相親旅游的內(nèi)外部因素有一個(gè)客觀的了解和認(rèn)識；在發(fā)展相親旅游的過程中，杭州應(yīng)揚(yáng)長避短，充分利用市場機(jī)會。其具體對策如下：

1.抓住發(fā)展機(jī)遇，大力發(fā)展相親旅游。相親旅游的巨大潛在市場需求不得不說相親旅游是旅游發(fā)展的一個(gè)重要機(jī)遇，杭州要抓住這個(gè)機(jī)遇，大力發(fā)展相親旅游；在發(fā)展相親旅游的過程中，在其需求的旺季，開展的活動要盡量最大化滿足市場的需求，以謀求在這個(gè)市場中的最大收益。

2.加強(qiáng)認(rèn)識，重視相親旅游的發(fā)展。針對杭州目前缺乏對相親旅游的重視，要從思想上加強(qiáng)認(rèn)識，了解并熟悉發(fā)展相親旅游的重要意義，才能有利于相親旅游活動的積極開展。

3.加強(qiáng)合作，擴(kuò)大相親旅游的規(guī)模。目前，杭州舉辦的相親旅游不計(jì)其數(shù)，但是其規(guī)模都比較小，不能最大化滿足市場的需求，這就要求組辦相親旅游的參與各方要加強(qiáng)合作，擴(kuò)大相親旅游的規(guī)模，以加強(qiáng)杭州的相親旅游市場競爭。

4.加大宣傳力度，有效及時(shí)的滿足相親旅游的需求。杭州在發(fā)展相親旅游的過程中，其主辦方與需求者之間的信息不對稱問題確實(shí)應(yīng)該引起足夠的重視，因這是目前相親旅游發(fā)展過程中比較突出的一個(gè)問題。盡管相親旅游供給做的再好，需求市場再大，如果兩者不能很好的結(jié)合，也是一個(gè)無效的市場。

5.借鑒經(jīng)驗(yàn)，不斷創(chuàng)新相親旅游的內(nèi)容和形式。全國各地舉辦的成功的或者具有影響力的相親旅游不計(jì)其數(shù)，通過向他們的學(xué)習(xí)，借鑒成功的經(jīng)驗(yàn)，以更好的提供相親旅游服務(wù)；同時(shí)，只有不斷的創(chuàng)新相親旅游的內(nèi)容和形式，才能不斷的在相親旅游市場取得理想的成效。

國內(nèi)婚戀網(wǎng)站相親收費(fèi)大揭秘

“得成比目何辭死，愿作鴛鴦不羨仙?！币雽?shí)現(xiàn)美好的愛情、婚姻，如今需要速成，被動等待已然不成。相比傳統(tǒng)介紹、小圈子接觸的方式，28歲的“剩女”小李嘗試起新興模式上電視相親她不太敢，她選擇了相親網(wǎng)站。

泡網(wǎng)半年之后，2013年的年初，她告訴記者，“尋找愛情婚姻也是一種投資，你愿意在上面投多少錢，就能獲得相應(yīng)價(jià)位的資源。不過現(xiàn)在看，效果并不理想。”

網(wǎng)絡(luò)相親第一步：交費(fèi)

眼瞅著男女比例有著105.2：100的失衡，為什么找個(gè)老公就這么難？幾年下來，“剩女”小李在家人、同事、親朋的一次次做媒介紹，以及自己在周遭辛苦“狩獵”失敗之余，常常這樣問自己。

按理說，小李的條件不差，書香門第、家境優(yōu)渥不說，自身?xiàng)l件也稱得上中上等，大學(xué)本科、國企員工、月入5000元，雖算不上沉魚落雁，也是面容姣好。2012年一過，離奔三就差一步之遙。小李真急了，2012年下半年開始，她把希望放在了時(shí)興的網(wǎng)絡(luò)相親上。但很快，她就發(fā)現(xiàn)里面的“規(guī)矩”真不少，最突出的一條是，交錢?！皫缀跞巳硕贾老裾鋹劬W(wǎng)、世紀(jì)佳緣、百合網(wǎng)這樣的相親網(wǎng)站，不過想要跟看上的男士聯(lián)系，你要付費(fèi)的。”

小李告訴記者說，同是網(wǎng)絡(luò)相親，收費(fèi)大有不同。“珍愛網(wǎng)最貴，4個(gè)月3000塊錢，好處是你能獲得“人工服務(wù)”有一個(gè)紅娘為你服務(wù)。比方說，你在網(wǎng)上瀏覽到合適的對象，想跟他聯(lián)系，你可以叫紅娘幫著牽線?！?/p>

據(jù)悉，百合網(wǎng)和世紀(jì)佳緣的服務(wù)、收費(fèi)差不多，一般三個(gè)月300元，半年400元，一年500元，不過不提供專享人工服務(wù)。客戶交錢成為會員后，就能瀏覽注冊男士的信息，并且能給意中人發(fā)信息。“世紀(jì)佳緣更靈活，如果不想包那么長時(shí)間，也可以按次收費(fèi)，發(fā)一次信息2塊錢?！毙±畋硎尽?/p>

記者了解到，目前國內(nèi)傳統(tǒng)婚戀網(wǎng)站行業(yè)只剩下世紀(jì)佳緣、百合網(wǎng)和珍愛網(wǎng)三足鼎立，三家運(yùn)作模式特點(diǎn)分別是搜索+發(fā)信、婚戀匹配和人工紅娘。易觀智庫研究認(rèn)為，目前國內(nèi)在線婚戀交友網(wǎng)站擁有幾乎同樣的盈利模式，即線上會員及增值服務(wù)、線下活動費(fèi)和高端獵婚服務(wù)。

相比線上，參加大型婚戀網(wǎng)站線下活動的花費(fèi)就貴得多了?！皬膸浊У綆兹f不等?！辈贿^小李也指出，一些小型的地區(qū)性相親網(wǎng)站，并不需要付會員費(fèi)，只要在參加線下活動的時(shí)候，交一點(diǎn)活動費(fèi)就可以了。比如說知音婚戀網(wǎng)，參加一次活動只要交50塊錢，不過有區(qū)域局限性，只在武漢舉行，外地人沒辦法參加。

富豪竟掏1000萬找媳婦

花1000萬相親，你能想得到嗎？鉆石婚戀網(wǎng)市場部負(fù)責(zé)人閻紅宇告訴記者，“每年有一到兩個(gè)這樣的富豪愿意交1000萬給我們，只為了能夠找到媳婦?！倍敢饨?0萬讓網(wǎng)站找對象的人則大有人在。

小李也向記者證實(shí)，這個(gè)網(wǎng)在相親的圈子里比較高端，收費(fèi)也很高端，分為入門費(fèi)和成功費(fèi)。據(jù)悉，所謂的“入門費(fèi)”最低標(biāo)準(zhǔn)是10萬，然后是30萬、100萬；成功后還得交“成功費(fèi)”，不同級別的入門收費(fèi)對應(yīng)不同的成功費(fèi)，像10萬、30萬、100萬對應(yīng)的成功費(fèi)分別為3萬、10萬、20萬。

如此高昂的費(fèi)用，可不是想交就能交上的。小李告訴記者，要想成為這類網(wǎng)站的會員，需要提供包括身份、單身、學(xué)歷、工作和資產(chǎn)在內(nèi)的各種證明，還要見到本人。這些大多針對男士。如果是女孩，要求有些不同，更側(cè)重身家清白、高學(xué)歷、形象好、性格好，以及良好的家庭背景。然而“坑爹”的是，就算你條件完美，交了高昂的費(fèi)用，婚戀網(wǎng)站也不會對是否找到合適對象打包票。

采訪中記者還了解到，這類網(wǎng)站往往會提供一些特別服務(wù)。比如智慧學(xué)院，專門為婚前的準(zhǔn)太太準(zhǔn)備，費(fèi)用是4天2萬，14天10萬，天價(jià)服務(wù)僅為了讓女士在婚前提升一下。

跨國鵲橋“老男人”太多

高端網(wǎng)站交不起那個(gè)費(fèi)用，也覺得不值，而傳統(tǒng)婚戀網(wǎng)站兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)中也沒有中意的對象。小李把目光投向了涉外婚戀渠道。

據(jù)悉，中國女性在外國男士眼里大多貼上了賢惠的標(biāo)簽，尋找中國媳婦的境外需求不少，一批網(wǎng)絡(luò)“跨國鵲橋”應(yīng)運(yùn)而生。跟一些國際婚戀網(wǎng)聯(lián)系后的小李，感到很是糾結(jié)盡管不是天價(jià)，費(fèi)用依舊不菲，而且也很不確定。

她告訴記者，涉外類相親網(wǎng)站的收費(fèi)也不便宜，三四萬塊是要的?！拔野l(fā)覺資料庫里面，外國男人的年齡都偏大，而且想想萬一有什么情況在國外叫天天不應(yīng)，就算了。”

記者以客戶身份聯(lián)系了一家國際婚姻網(wǎng)，其工作人員表示，要想獲得國外男士的個(gè)人信息，并跟他們聯(lián)系上，是要交會員費(fèi)的。具體是按年收費(fèi)，分為2萬、3.8萬不等檔次。網(wǎng)站配備翻譯人員，負(fù)責(zé)代與國外的男士溝通。該網(wǎng)站自曝，其會員相親的成功率高達(dá)80%，男士年薪在20萬美元的大有人在。

當(dāng)然，網(wǎng)站不擔(dān)保找到合適對象。并且，萬一不成功是不退會員費(fèi)的。為什么要收這么高的費(fèi)用？工作人員對記者解釋，網(wǎng)站要向國外提供男士信息的相關(guān)機(jī)構(gòu)支付費(fèi)用。至于具體是什么海外機(jī)構(gòu)不方便多講，反正不是欺詐網(wǎng)站。

“掙傻錢的時(shí)候已經(jīng)過去”，五花八門的相親網(wǎng)站逛下來，小李有些審美疲勞，至今仍是單身的她，對這些網(wǎng)站的信心早已不如當(dāng)初。其實(shí)，相親網(wǎng)站也有自己的煩惱。2011年5月，世紀(jì)佳緣成功上市，成為國內(nèi)婚戀網(wǎng)站第一股。然而，次年12月24日晚，創(chuàng)始人、“網(wǎng)絡(luò)紅娘第一人”龔海燕卻卸任CEO職位。有投資業(yè)人士透露，除了現(xiàn)任董事長錢永強(qiáng)對龔海燕有所不滿外，龔氏退位也折射出傳統(tǒng)婚戀網(wǎng)站商業(yè)模式的尷尬。

業(yè)內(nèi)觀察人士強(qiáng)調(diào)，由于用戶滿足需求后必然流失，婚戀網(wǎng)站需要不斷砸錢來獲取新用戶，行業(yè)整體處在“投入高、競爭加劇、增速放緩”階段。

世紀(jì)佳緣2012年第三季度財(cái)報(bào)透露，公司取得1.135億的營收，同比增長24.8%，但運(yùn)營成本劇增42%，1590萬元的凈利潤同比下滑35.9%。從2011年開始至今，公司收入同比增速呈現(xiàn)下滑態(tài)勢。

易觀智庫研究認(rèn)為，目前國內(nèi)在線婚戀交友網(wǎng)站雖然用戶數(shù)量不少，但高額廣告的支出卻吞噬盈利。鉆石婚戀網(wǎng)市場部負(fù)責(zé)人閻紅宇告訴記者，“我們的成本非常高，一方面要推廣打品牌，還有就是要為富豪服務(wù)，網(wǎng)站的工作人員素質(zhì)都較高，人工成本一項(xiàng)就夠嗆?！?/p>

而部分網(wǎng)站高昂的費(fèi)用背后，是用戶付費(fèi)轉(zhuǎn)化率并未出現(xiàn)明顯提升，像世紀(jì)佳緣的付費(fèi)用戶僅占20%左右。

除此而外，競爭也讓相親網(wǎng)站壓力不小，尤其是眾多交友類的移動App和SNS“域外殺手”的切入，使新的智能終端為載體的社交平臺，沖擊著相親網(wǎng)站的運(yùn)營模式。

不過，市場潛力不容小覷。百合網(wǎng)市場副總裁轉(zhuǎn)伊容告訴記者，“中國現(xiàn)有1.8億單身適婚男女青年，其中有23.8%的人，他們的父母、親朋在到處幫著找對象，粗略估算意味著大約有2.6億的中國人在為擇偶忙碌。國內(nèi)婚戀網(wǎng)站乃至婚戀行業(yè)，都處在迅速成長期?！?/p>

“相比客戶的需求，相親網(wǎng)站顯然還需要提供更實(shí)際、有實(shí)效的服務(wù)。蛋糕雖美，不是每個(gè)人都有機(jī)會嘗到嘴。掙傻錢的時(shí)候已經(jīng)過去了，行業(yè)的進(jìn)一步整合、轉(zhuǎn)型在所難免。”一位業(yè)內(nèi)人士指出。

中國相親產(chǎn)業(yè)十大趨勢

相親是一種頗具東方傳統(tǒng)特色的戀愛方式，然而在社會文明高度發(fā)達(dá)、互聯(lián)網(wǎng)對人們工作生活產(chǎn)生廣泛而深刻影響的今天，“相親”這個(gè)詞被賦予了更多的釋義與方式。

1、 相親形式豐富化

相親的形式與載體正由過去單調(diào)、枯糙的單一形式，向多樣化、豐富化、細(xì)分化的趨勢過渡轉(zhuǎn)變，這是相親在現(xiàn)階段發(fā)展的必然趨勢。

豐富多彩的相親形式，不僅有利于營造良好、寬松的相親氛圍，幫助那些羞澀還放不開的單身男女甩掉拘謹(jǐn)和沉默，更好地展現(xiàn)自己、更積極主動對心儀的異性溝通交流，大膽地尋找自己的意中人，從而大大有利于提高相親配對的成功率。

2、 相親階層差異化

如今參加相親的人群所處階層呈現(xiàn)明顯差異化趨勢，來自社會各個(gè)不同階層的人群的參與，使得相親群體越來越有了廣泛的行業(yè)覆蓋面。

而不同階層的單身人群對相親方式的需求側(cè)重點(diǎn)又有很大不同，高收入的階層往往傾向于信譽(yù)好、口碑好、實(shí)力強(qiáng)的婚介機(jī)構(gòu)。年費(fèi)幾千的“VIP會員服務(wù)”、甚至上萬的“婚姻獵頭”，某婚介機(jī)構(gòu)甚至打出了“收費(fèi)百萬”的獵頭服務(wù)。

而收入相對較低的社會群體，則更多愿意選擇通過參加公益性的相親大會、免費(fèi)的婚戀網(wǎng)站和參加各類收費(fèi)不高的交友派對，去尋覓自己的另一半。

3、相親心態(tài)理性化

隨著人們對相親經(jīng)歷的體驗(yàn)越來越多，絕大多數(shù)人的相親觀也逐漸趨于成熟、理性。

4、相親群體擴(kuò)大化

當(dāng)前，“80后”未婚一代仍是相親大軍主體，但隨著“90后”群體的紛紛踏入社會以及觀念的超前，相親的低齡化許也不容小覷。而隨著社會上出現(xiàn)一群高學(xué)歷、高收入、高身高（俗稱“三高”）的單身城市精英群體，即“剩男剩女”，越來越多的年輕白領(lǐng)加入“相親大軍”。

5、參與機(jī)構(gòu)多元化

由早期的婚介公司與景點(diǎn)合辦，逐漸轉(zhuǎn)化呈現(xiàn)出為百花齊放的熱鬧景象。目前，已有包括政府部門（如：民政部門、團(tuán)委、社區(qū)街道等）、社團(tuán)協(xié)會（如：工會、婦聯(lián)、高校研究生會、同鄉(xiāng)會等）、各大婚介公司、網(wǎng)絡(luò)紅娘（如：婚戀交友網(wǎng)站、論壇BBS、單身QQ群等）、旅游景點(diǎn)、市民廣場，甚至連熱心的新聞媒體（各地的黨報(bào)、晚報(bào)、都市報(bào)、周報(bào)、行業(yè)報(bào)均有涉及）也積極參與進(jìn)來，熱鬧非凡。由此，單身相親者的選擇也呈多元化的健康發(fā)展趨勢。

6、相親文化民俗化

自2005年以來，各類相親活動在全國鋪天蓋地地蔓延，上海、南京等地曾出現(xiàn)過萬人集體相親的火爆場面。這些活動與當(dāng)?shù)孛袼住L(fēng)情、文化深度結(jié)合，甚至成為了所在城市的一種深入人心的民俗文化。

7、相親半徑擴(kuò)大化

調(diào)查顯示過去幾年，國人多“熟人社交”，一時(shí)間白領(lǐng)的社交半徑問題被輿論推上了風(fēng)口浪尖。事實(shí)上，很多走在潮頭的白領(lǐng)早已不再僅“殺熟”，愛上陌生人，使他們的社交半徑向外延伸，越來越多的諸如白領(lǐng)“愛上陌生人”的都市情景劇在一個(gè)接一個(gè)地上演。

8、相親效果明顯化

調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在相親渠道多樣顯化、相親形式的豐富化和相親心態(tài)理性化、相親半徑擴(kuò)大化等諸多因素的作用下，各類相親的效果也越來越明顯化，不再流于形式。

9、相親后市場產(chǎn)業(yè)化

相親機(jī)構(gòu)通過門票收取、相親消費(fèi)、廠商贊助、冠名拍賣、加入婚介會員，以及婚戀產(chǎn)業(yè)鏈后續(xù)的婚慶服務(wù)、婚紗攝影、婚車婚房、婚前采購、婚宴消費(fèi)、婚后蜜月等，形成了一個(gè)龐大的“婚戀產(chǎn)業(yè)鏈”，已成為規(guī)模龐大的“永不落幕”的產(chǎn)業(yè)。從“相親-戀愛-結(jié)婚”的“三階段”分析來看，消費(fèi)規(guī)模呈現(xiàn)出“呈金字塔型”的分布結(jié)構(gòu)。據(jù)保守預(yù)測，全國相親婚戀市場可開發(fā)的商機(jī)每年高達(dá)數(shù)百億人民幣。

各類相親活動以及形成的市場，正在逐步產(chǎn)業(yè)化、一體化、規(guī)?；?。從主辦機(jī)構(gòu)來說，提供了有價(jià)值的服務(wù)，收取合理的費(fèi)用作為維系自身長期良性運(yùn)作的基礎(chǔ)，這是無可厚非的；而從相親者來說，他們本身就是相親產(chǎn)品的消費(fèi)者，既然享受了相應(yīng)的服務(wù)，支付一定的費(fèi)用，也是合情合理、心甘情愿的。這不僅有利于相親質(zhì)量的提升，有利于促進(jìn)相親產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展，也有利于和諧社會的構(gòu)建。

10、相親影響全球化

相親活動的品牌化、相親婚介行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)化、相親階層的擴(kuò)大化等諸多內(nèi)在因素，加上國內(nèi)媒體關(guān)注度的提高、互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的廣泛應(yīng)用等外部因素，使得境外媒體給予了“中國式相親”給予了高度關(guān)注，我國當(dāng)前的相親熱影響力也由此往全球化發(fā)展。

十大相親新名詞

萬人相親 指機(jī)構(gòu)利用公園等大型場地，在特定的時(shí)間舉行的同時(shí)在場相親人數(shù)達(dá)到規(guī)模以上程度的相親活動。在“愛情之都”杭州，較著名的有每月末周六舉辦一次的中年輕人為主的中國紅娘日黃龍洞公益相親大會和主打父母相親牌的萬松書院相親會。

情感交際圈 常指的是一個(gè)人的私人感情方面可培育對象的交友圈子，是與日常的工作交際圈和應(yīng)酬方面朋友圈相對而言的。一般人又很少想過或不愿意從這個(gè)圈子里去找尋另一半。情感交際圈的狹窄是當(dāng)今社會找對象難、追捧相親的一大因素。

新相親主義 如今隨著人們對相親經(jīng)歷的體驗(yàn)越來越多，絕大多數(shù)人的相親觀也逐漸趨于成熟、理性。出現(xiàn)了一種名為“新相親主義”的思想與潮流，他們將相親的成敗看得很淡，成與不成都沒有心理壓力，再見也亦是朋友。絕不會因?yàn)橄嘤H失敗便懷恨在心，也不會因此而中斷繼續(xù)相親的想法，他們會認(rèn)為最好的愛人總是在未來出現(xiàn)。從某種程度來講，“新相親主義”已經(jīng)超越了傳統(tǒng)相親的“功利”，不用擔(dān)心某天遇到?jīng)]看中自己的相親對象時(shí)的尷尬。

相親三部曲 即“相親軌跡圖”。第一步，“對上眼”：指對方第一印象符合自己的要求，如身高、外貌、長相、氣質(zhì)等，第一眼就有感覺；第二步，“坐下談”：通過彼此的交談了解一些具體的量化和數(shù)字化信息，如對方籍貫、工作、收入、車房、前途，并且了解對方對另一半的要求；第三步，“長相處”：通過長期的一定時(shí)間的相處，深入了解彼此的性格、愛好、興趣、價(jià)值觀、人生觀等內(nèi)在的精神層面的東西，即一個(gè)全面系統(tǒng)的了解。

富二代征婚 指的是我國最早一代民營企業(yè)家“富一代”們的單身子女，如今他們靠繼承家產(chǎn)和自身努力，擁有豐厚財(cái)富，但因工作忙碌，生活圈子小，通過自己尋找另一半的幾率越來越小，這就需要通過委托婚姻獵頭、征婚相親等方式尋找生活伴侶。

相親專業(yè)戶 指的是那種年紀(jì)不小了，仍然沒有找到對象，相親屢敗屢戰(zhàn)，但又每每有相親活動幾乎都不落下，長年累月下來就成為了大家都認(rèn)識的相親“專業(yè)戶”。

性格配對 指的是除金錢、年齡等傳統(tǒng)婚姻要求以外的一種心理測試，該測試引入心理學(xué)和社會學(xué)等科學(xué)分析方法，研究男女雙方的最佳性格匹配，以求雙方結(jié)合達(dá)到最優(yōu)。

婚姻獵頭 指的是專業(yè)的婚姻中介機(jī)構(gòu)或中介人，針對征婚者的特定要求，進(jìn)行專門的服務(wù)，為征婚者尋找符合征婚要求的異性。

入贅富家女 入贅是指男子就婚于女家并成為女方家庭成員的婚姻形式。入贅富家女最早出現(xiàn)在浙江蕭山，因當(dāng)?shù)乇容^富裕，但是往往只有一個(gè)孩子。如果是女孩子時(shí)，自己擁有豐厚實(shí)業(yè)的家長又不希望女孩子外嫁，希望通過“招婿入贅”的方式（俗稱招“上門女婿”），既解決繼承家業(yè)，又能讓孩子留在自己身邊養(yǎng)老的問題。這樣在當(dāng)?shù)鼐托纬傻牧巳胭樀幕橐隽?xí)俗。

結(jié)婚焦慮癥 指的是年紀(jì)不小了，但是還沒找到對象，這樣的結(jié)果就使得擔(dān)心自己結(jié)不了婚，這種持續(xù)性擔(dān)憂越來來越嚴(yán)重就會變焦慮癥，即婚前焦慮癥。這種癥狀往往是女性比較明顯。

“電視紅娘”卷土重來 “網(wǎng)絡(luò)紅娘”成最大受益者

目前，以江蘇衛(wèi)視《非誠勿擾》節(jié)目為代表掀起的“相親熱潮”正席卷全國。而伴隨著這輪“相親熱潮”，各大婚戀交友網(wǎng)站成為最大的受益者。

去年，全國衛(wèi)視還都處在綜藝K歌的混戰(zhàn)當(dāng)中，湖南、江蘇、浙江衛(wèi)視等幾檔唱歌選秀節(jié)目更是戰(zhàn)火熊熊。可是跨入2010年以來，一些強(qiáng)勢衛(wèi)視便早早嗅到了“剩時(shí)代”刮來的商機(jī)，紛紛轉(zhuǎn)了風(fēng)向，節(jié)目口味從“飆歌”變成了“相親”，湖南衛(wèi)視請來何炅當(dāng)“月老”，展開《我們約會吧》；江蘇衛(wèi)視則開辦《非誠勿擾》節(jié)目，大玩“5分鐘速配”……幾檔全新婚戀交友欄目相繼出爐，為“剩男剩女”們提供了時(shí)尚交友平臺。

何炅成“月老”，男嘉賓闖美人關(guān)

率先打響2010年交友節(jié)目第一槍的當(dāng)屬湖南衛(wèi)視的《我們約會吧》，該節(jié)目以男女交友為主題，主持人由何炅獨(dú)挑大梁。該節(jié)目形式類似韓國的《XMAN》，男嘉賓需連闖三道“美人關(guān)”，每一關(guān)必須回答編導(dǎo)提出的問題，而舞臺上的18位女嘉賓則根據(jù)他的回答決定是否讓男嘉賓過關(guān)。男嘉賓如順利闖過三關(guān)，就有機(jī)會邀請一名女嘉賓共進(jìn)晚餐。

節(jié)目中，舞臺上的18位單身女性個(gè)個(gè)明艷動人、口齒伶俐，出言也是柔中帶剛，對于陸續(xù)現(xiàn)身的男嘉賓，從“你有房、有車嗎”、“星座是什么”等基礎(chǔ)問題開始發(fā)問，接下來的“你是否介意我與前男友聯(lián)系”、“結(jié)婚后是否還會與父母同住”等如連珠炮般的情感拷問，嚴(yán)苛地考驗(yàn)著男嘉賓們，但凡他們的回答稍有差池，女嘉賓便會毫不留情地熄滅身前紅燈，告訴對方“你出局了”。而為愛而戰(zhàn)的男嘉賓，自然也不會輕言放棄，依舊會為欣賞自己的女嘉賓奮勇沖關(guān)，雙方現(xiàn)場交鋒不斷，一場“潮人們的集體相親”玩的就是心跳。

光頭孟非牽線，5分鐘即可速配

而在江蘇衛(wèi)視首播的《非誠勿擾》，則由該臺去年重頭節(jié)目《誰敢來唱歌》的金牌制作團(tuán)隊(duì)操刀，節(jié)目組宣稱要為“剩男剩女搭建一個(gè)全新交友的電視平臺，再掀電視婚戀節(jié)目的風(fēng)潮”。由于現(xiàn)代男女都追求“第一眼印象”，所以每期節(jié)目將安排若干男生依次上臺與現(xiàn)場的20位女生互動，有可能只要5分鐘時(shí)間，男生就可以牽手女生開始他們的愛情。

《非誠勿擾》制作人王剛透露，之所以停下原本的王牌唱歌節(jié)目，改做一檔婚戀交友類節(jié)目，是根據(jù)觀眾的口味做出的明智選擇：“飆歌的這種綜藝形式在這幾年內(nèi)已經(jīng)被過度消耗，觀眾也需要換換口味了?！蓖鮿偺寡裕骸拔覀兪歉鶕?jù)社會的關(guān)注點(diǎn)選擇節(jié)目主題。現(xiàn)在剩男剩女特別多，社會上也在熱議這個(gè)話題，我們覺得是一個(gè)焦點(diǎn)，值得做。 “此外，與湖南衛(wèi)視推出熱鬧活潑的何炅來當(dāng) “月老”相比，《非誠勿擾》則另辟蹊徑，請來了憑借《南京零距離》聲名鵲起的江蘇名嘴孟非前來主持。

“新瓶裝新酒”，熒屏約會新玩法

婚戀交友類節(jié)目其實(shí)在中國熒屏上并不算新鮮。 10年前，以《非常男女》、《相約星期六》為代表的男女婚戀交友類節(jié)目曾風(fēng)靡一時(shí)，只不過近兩年，熒屏幾乎被唱歌、跳舞類節(jié)目所“霸占”，婚戀交友類節(jié)目則停滯不前。如今《非誠勿擾》、《我們約會吧》等交友類節(jié)目的“卷土重來”，是不是重復(fù)以前的老路呢？

對此，《非誠勿擾》制作人王剛笑言，這并不是“新瓶裝舊酒”：“雖然之前婚戀交友節(jié)目很紅，但是我們現(xiàn)在的節(jié)目絕不是老節(jié)目的拷貝。過去的交友節(jié)目是男女?dāng)?shù)量相等的，一輪一輪配對，節(jié)奏會很慢。我們的節(jié)目是在男女人數(shù)極端不平衡的狀態(tài)下進(jìn)行的，可能是一個(gè)男的面對二十幾個(gè)女的，那么這里面就會有一個(gè)戲劇沖突的效果，節(jié)奏也會很快，會是5分鐘進(jìn)行一輪配對，比較符合年輕人的欣賞習(xí)慣。

“除了節(jié)奏和戲劇化效果之外，這些相親節(jié)目的另一個(gè)看點(diǎn)是會真實(shí)地體現(xiàn)出現(xiàn)代婚戀觀。王剛說：“我們不會刻意鼓吹什么，但節(jié)目的設(shè)計(jì)會讓大家看出現(xiàn)在年輕人的婚戀觀。這種約會玩法既很潮，又是有內(nèi)涵的，用制片人王剛的話說，就是”落點(diǎn)會很深“而伴隨著這輪“相親熱潮”，今年以來，各大婚戀交友網(wǎng)站成為最大的受益者，不僅集體進(jìn)入收費(fèi)時(shí)代，而且實(shí)現(xiàn)了全面盈利。

你網(wǎng)上相親了嗎？

你得承認(rèn)，人與人之間的交際越來越離不開因特網(wǎng)了。在最近一次網(wǎng)絡(luò)大調(diào)查中顯示，現(xiàn)實(shí)社會中接近半成已婚人士目前的伴侶是“網(wǎng)絡(luò)下載”而來，2/3的人接受網(wǎng)絡(luò)相親的方式找到自己的終身伴侶。難怪賀歲大戲《女人不壞》中的周迅、《非誠勿擾》中的葛優(yōu)，都過了一把網(wǎng)上相親的癮。隨著人們對網(wǎng)絡(luò)婚戀交友由陌生到熟悉，網(wǎng)上婚戀成為當(dāng)下單身男女擇偶的主流渠道?！本W(wǎng)絡(luò)紅娘“成為風(fēng)頭最勁的月下老人。

網(wǎng)上相親成潮流

面對巨大的婚介市場，現(xiàn)在很多婚戀網(wǎng)站如同雨后春筍，開啟了一片熱熱鬧鬧的紅娘網(wǎng)站熱潮。很多大型的交友網(wǎng)站都有近萬名會員，某國內(nèi)著名婚戀網(wǎng)站負(fù)責(zé)人王女士介紹，現(xiàn)在他們每天都有新會員注冊，”我們?nèi)ツ甑娜站粤繛?萬～2萬，而今年一下子飆升到了3萬左右?！白缘臅r(shí)候，網(wǎng)站會先做一些小的心理測試，然后根據(jù)其愛好為他們選擇”另一半“，”我們會定期向他們的郵箱里發(fā)適合他們的會員資料?！岸疫@些婚戀網(wǎng)站還會定期舉辦大型的相親會?！比硕己芏?，整體上女士多于男士?！巴跖空f，在網(wǎng)站上，”相親成功“的案例還挺多?！蔽覀兠刻於加袝T把資料從繼續(xù)等待中改成已找到幸福?！?/p>

“網(wǎng)絡(luò)紅娘”進(jìn)入收費(fèi)時(shí)代

數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2009年中國搜索引擎市場只有幾十億元，而整個(gè)婚戀行業(yè)的收入估計(jì)有100億元，其中婚戀網(wǎng)站占了幾個(gè)億，現(xiàn)在有迅速增長的趨勢。

婚戀網(wǎng)站經(jīng)歷了“燒錢”砸廣告、降低注冊門檻增加用戶數(shù)等方法招攬人氣之后，目前也在趨于正規(guī)。從去年開始，之前一直用免費(fèi)來吸引會員的幾大婚戀網(wǎng)站，不約而同地進(jìn)入收費(fèi)時(shí)代。

這些婚戀網(wǎng)站，收費(fèi)項(xiàng)目種類繁多，檔次不一。比如，在注冊會員后，如果想看到別人的來信，或讓別人免費(fèi)看到你的信，都要付費(fèi)，包年的價(jià)格在200元之上。如果想讓自己的照片展示在網(wǎng)站首頁，或?qū)⒆约旱乃阉髋琶崆埃伎梢酝ㄟ^交錢獲得，每天的費(fèi)用在10元-20元之間。為了收取服務(wù)費(fèi)，會員分成了普通、市級、省級、國家級和鉆石級五個(gè)等級，最高等級的鉆石級會員，收取費(fèi)用上不封頂。

“網(wǎng)絡(luò)紅娘”成未來趨勢

雖然網(wǎng)絡(luò)征婚還存在著一定的風(fēng)險(xiǎn)與不確定因素，但從目前的走勢看，這種形式已不輸傳統(tǒng)戀愛方式，隨著人們生活節(jié)奏越來越快，“網(wǎng)絡(luò)紅娘”將越來越活躍的出現(xiàn)在我們身邊。顯而易見，網(wǎng)絡(luò)超越了傳統(tǒng)任何一種相親方式對時(shí)間、空間的限定，讓溝通與交流變得更加便捷，讓單身男女的選擇范圍也更加廣泛?；ヂ?lián)網(wǎng)在人們工作生活中被普遍應(yīng)用，傳統(tǒng)婚介受“網(wǎng)絡(luò)紅娘”的沖擊越來越明顯，婚介行業(yè)網(wǎng)絡(luò)化成為社會發(fā)展的必然趨勢。

活躍在熒屏前的“電視紅娘”

●江蘇衛(wèi)視《非誠勿擾》

婚戀指數(shù)：★★★☆☆

娛樂指數(shù)：★★★★★

●湖南衛(wèi)視《我們約會吧》

婚配指數(shù)：★★★☆☆

娛樂指數(shù)：★★★★☆

●齊魯電視臺《今日有約》

婚配指數(shù)：★★★★★

娛樂指數(shù)：★★★★☆

●浙江民生休閑頻道《相親才會贏》

婚配指數(shù)：★★★★☆

娛樂指數(shù)：★★☆☆☆

目前主流婚戀網(wǎng)站

真情在線 中國唯一人工審核會員的嚴(yán)肅婚介網(wǎng)站。真情在線是全國首家推出誠信認(rèn)證系統(tǒng)的網(wǎng)站。該網(wǎng)站的局限性在于只做北京地區(qū)。

世紀(jì)佳緣 這家網(wǎng)站起步較早，在全國范圍內(nèi)的知名度和百合不相上下。因?yàn)榉?wù)面向全國，所以網(wǎng)站注冊用戶數(shù)量很可觀。他們經(jīng)常組織線下見面會，最近又和湖南衛(wèi)視通力合作。如果您所在的當(dāng)?shù)貨]有信得過的婚戀服務(wù)機(jī)構(gòu)，選擇全國性的品牌還是不錯(cuò)的選擇。

珍愛網(wǎng) 該網(wǎng)站總部位于深圳，盈利重點(diǎn)放在線上和呼叫中心服務(wù)，線下的咨詢服務(wù)基本等于空白。所以，在盈利模式上，該網(wǎng)站很有自己的特色。網(wǎng)站的宣傳也是面向全國的，如果你具備豐富的婚戀經(jīng)驗(yàn)，掌握相關(guān)知識，只是缺少信息源，這時(shí)選擇該網(wǎng)站購買用戶聯(lián)系方式或許是性價(jià)比較高的選擇。

百合網(wǎng) 心靈匹配和“身份認(rèn)證”曾是其兩大殺手锏。這家網(wǎng)站的成長經(jīng)歷和佳緣有很多地方雷同，都是借助資本的力量打響全國品牌。網(wǎng)站的心靈匹配測試是一大產(chǎn)品亮點(diǎn)，唯一的缺憾是大部分功能都開始收費(fèi)。會員資料的開放程度不及“世紀(jì)佳緣”和“真情在線”。不過，最近百合挑起了行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化的大旗，線下的咨詢服務(wù)也采取了加盟運(yùn)營的模式，北京地區(qū)的合作伙伴就是“真情1+1”（真情在線）。

絕對100 年輕人的首選。它的創(chuàng)始人茉莉女士在網(wǎng)站上推出相容性測試匹配系統(tǒng)，是絕對100的特色，可以讓你迅速了解對方，獲得更高的婚姻成功率。如果想征婚，不妨來這里做個(gè)相容性測試，看看能否找到適合自己的，該網(wǎng)站比較適合年輕人群。

編后語：

談戀愛也像做生意，過于計(jì)較的人反倒不容易發(fā)財(cái)。在門當(dāng)戶對這個(gè)問題上，不必那么錙銖必較，總分差不多就好。身邊常有綜合條件不錯(cuò)的女性常年待字閨中，委托我介紹靠譜男青年，通常的說辭是：要求不高，靠譜就行。

“靠譜”二字的信息量實(shí)在太大，如果用喜聞樂見的中文來解釋，大概可以濃縮成四個(gè)意味深長又飽含經(jīng)濟(jì)學(xué)智慧的字：門當(dāng)戶對?！伴T當(dāng)戶對”的結(jié)合其實(shí)看起來很高深，操作起來并不難，有點(diǎn)類似于買菜，男女條件包括身高、籍貫、學(xué)歷、家庭背景、工作單位等統(tǒng)統(tǒng)擺上明面。譬如女方想買十斤的草莓，男方放在秤上，差不多九斤八兩，成交。

這是個(gè)簡單易行的方法，對于那些急于解決終身大事，減少時(shí)間機(jī)會成本的人來說，確實(shí)有效。然而，為什么還是會有如此多的好姑娘“剩下”，因?yàn)榇蠹彝雎粤诉@個(gè)經(jīng)濟(jì)行為中的人情因素，那就是“感覺?！?/p>

一個(gè)看似簡單的合同卻有如此多的不平等附加條款，即使項(xiàng)目收益再大，也會讓人望而卻步一下吧。

戀愛與婚姻本來是一件簡單而美好的事情，沒有必要如此艱辛。為什么我們給這件事情賦予了那么多的附加意義？因?yàn)槲覀兯幍纳鐣畛杀咎?。個(gè)體的力量無法達(dá)成的事情，有個(gè)勢均力敵甚至實(shí)力更強(qiáng)的伴侶一起會變得容易，而貧富差異的懸殊，讓誰都不愿意輸在起跑線上。

平心而論，當(dāng)我們看到曾經(jīng)的?；ㄒ?yàn)榧藿o了一個(gè)普通的小子而住著小房子開著便宜的車子，而一個(gè)資質(zhì)平平的女同學(xué)因?yàn)榛橐龆讲角嘣疲钭虧欂S腴平靜，會贊賞?；ㄍ瑢W(xué)為了愛情奮不顧身飛蛾撲火的壯志雄心呢，還是在內(nèi)心深處對平凡女同學(xué)有那么一點(diǎn)不平的羨慕忌妒恨呢？

然而，或許?；ㄍ瑢W(xué)從來不會如看客想象一般夜夜垂淚深感命運(yùn)不公；又或許普通女同學(xué)常守空房，幸福感的來源僅僅在于社交平臺上的各種曬。

如人飲水，冷暖自知。這八個(gè)字在當(dāng)今中國社會可以說更像是一種阿Q自我解嘲法。如果整個(gè)社會的價(jià)值觀就是唯成功論，又如何期待求偶期的男女們隨心而動呢？

結(jié)果必然是，父母們叨叨著成年的孩子找個(gè)成功的對象。如果孩子碰巧喜歡上了一位不那么門當(dāng)戶對的青年，便成了父母的噩夢和某種意義上的恥辱。所以，廣大剩女們還在等待，傲氣的她們總是覺得這世界總有一個(gè)人會騎著高頭白馬來迎接的。而這個(gè)人到底什么樣，在哪里可以找到，其實(shí)她們也很茫然。

剩的時(shí)間一長，父母急了：我女兒條件那么好，怎么就找不到合適的？其實(shí)，很多時(shí)候，同類產(chǎn)品太多，有核心競爭力的才容易勝出。就像高考填志愿一樣，狀元很好選，不夠本科線的也好選，但是在分?jǐn)?shù)密集區(qū)的那些“學(xué)習(xí)還不錯(cuò)的”，卻糾結(jié)得半死不活。

于是，我有好些女朋友，學(xué)歷不低、家庭不錯(cuò)、毫不難看，在經(jīng)歷了一些高不成低不就的感情之后，告訴我她們的交往對象是“一個(gè)普通的人。”

在經(jīng)歷了各種幻想和幻滅之后，她們交往的似乎是同一個(gè)男人：普普通通，踏踏實(shí)實(shí)，不十分浪漫、不十分瀟灑，但也算體貼。有話聊、有夢在。末了她們總會加上一句：我現(xiàn)在很開心?；蛟S，在我們的少女時(shí)代，從來沒有想過以后的人生伴侶會是現(xiàn)在這樣的。理想中的他是那樣高大、灑脫、帥氣、優(yōu)質(zhì)、才華橫溢。而多年以后同學(xué)聚會時(shí)，卻發(fā)現(xiàn)身邊的人大多是普普通通，平平凡凡，但是卻緊緊地依偎了半生。不錯(cuò)的我們，或許并沒有找到“很好”的另一半，然而放平心態(tài)，卻也會得到平靜踏實(shí)的幸福。

談戀愛也像做生意，過于計(jì)較的人反倒不容易發(fā)財(cái)。在門當(dāng)戶對這個(gè)問題上，不必那么錙銖必較，總分差不多就好。如果實(shí)在喜歡上了一個(gè)總分比較低的也沒啥，八個(gè)字：“短短人生，開心就好?！焙芏嗳讼蛲晒θ耸?，卻不信很多成功人士垂暮之年的這句箴言。也許有一天你會發(fā)現(xiàn)，當(dāng)初買菜時(shí)多占的那二兩便宜，反倒壞了一鍋好湯呢。

（策劃完）