品牌、資金、投資環(huán)境以及風(fēng)險(xiǎn)應(yīng)對(duì)，無(wú)一不是中國(guó)跨國(guó)企業(yè)的生存要義

改革開(kāi)放以后，中國(guó)一直是鼓勵(lì)和吸引外國(guó)投資的主要國(guó)家，近年來(lái)正迅速轉(zhuǎn)型為重要的國(guó)際資本輸出國(guó)。

過(guò)去的一年中國(guó)對(duì)外直接投資（OFDI）穩(wěn)健增長(zhǎng)。根據(jù)中國(guó)商務(wù)部的統(tǒng)計(jì)，2012年中國(guó)企業(yè)對(duì)外投資總額為625億美元，比2011年增長(zhǎng)25%。盡管中國(guó)企業(yè)“走出去”的步伐正不斷加快，而企業(yè)在投資過(guò)程各階段的進(jìn)程與特點(diǎn)還不為人們熟知。為此，這次調(diào)研覆蓋15個(gè)省多個(gè)產(chǎn)業(yè)的上千家企業(yè)，以期從企業(yè)層面揭開(kāi)中國(guó)企業(yè)對(duì)外投資的現(xiàn)況及意向。

調(diào)查問(wèn)卷原計(jì)劃發(fā)放問(wèn)卷3000份，最終回收1091份，其中有效樣本數(shù)量為1056個(gè)，國(guó)有企業(yè)數(shù)量為142家。國(guó)有企業(yè)總體規(guī)模上要大于非國(guó)有企業(yè)，1000萬(wàn)元以上規(guī)模企業(yè)占據(jù)絕大多數(shù)。

投資規(guī)模和分布

調(diào)查顯示，本次調(diào)查共有有效樣本1056份，其中333家企業(yè)已經(jīng)向海外投資，占樣本總數(shù)約三分之一。其中，有45%的國(guó)有企業(yè)已經(jīng)向海外投資，非國(guó)有企業(yè)中29%已經(jīng)向海外投資。從企業(yè)對(duì)外投資的規(guī)模來(lái)看，截至2012年底，50%以上非國(guó)有企業(yè)的海外總投資額在10萬(wàn)至500萬(wàn)美元之間。而相比之下，國(guó)有企業(yè)的海外投資總額多數(shù)在100萬(wàn)至5000萬(wàn)之間，因此無(wú)論從絕對(duì)量還是平均量來(lái)看，國(guó)有企業(yè)的投資規(guī)?？傮w上大于非國(guó)有企業(yè)（圖1）。

從投資目的國(guó)的分布來(lái)看，333家企業(yè)向77個(gè)國(guó)家和地區(qū)進(jìn)行了投資。歐盟和美國(guó)的比例較大，兩者相加超過(guò)大約為總數(shù)的三分之一。從地區(qū)分布來(lái)看，企業(yè)海外投資主要選擇東亞和東南亞、北美以及歐盟地區(qū)?？梢钥吹?，相比于2009年的調(diào)查數(shù)據(jù)，中國(guó)企業(yè)的投資目的地日趨多樣化和分散化，歐盟、北美等地對(duì)中國(guó)企業(yè)的吸引力增強(qiáng)。

從投資規(guī)模來(lái)看，盡管項(xiàng)目數(shù)量較小，但無(wú)論從總體還是平均數(shù)來(lái)看，拉丁美洲、大洋洲、中亞和西亞的投資量較大，反映了這些地區(qū)的投資主要集中于資源和大型項(xiàng)目。

從投資內(nèi)容來(lái)看，企業(yè)海外投資的項(xiàng)目并沒(méi)有局限于國(guó)內(nèi)的主營(yíng)業(yè)務(wù)，60%以上的參與調(diào)查企業(yè)在國(guó)內(nèi)從事制造業(yè)，但僅有33%投資于海外的制造業(yè)。更多的企業(yè)投資于采礦業(yè)、信息傳輸、電力、貿(mào)易、計(jì)算機(jī)服務(wù)和軟件業(yè)、農(nóng)業(yè)等行業(yè)作為多元化經(jīng)營(yíng)的方向。

從企業(yè)投資行業(yè)的地區(qū)選擇來(lái)看，拉美、大洋洲和中亞西亞以采礦業(yè)居多，其他地區(qū)制造業(yè)和貿(mào)易占主導(dǎo)地位。雖然不少媒體中流傳著中國(guó)在非洲掠奪資源的說(shuō)法，但調(diào)查數(shù)據(jù)顯示盡管中國(guó)在非洲從事采礦業(yè)的確是重要一部分，但占比重最大的是對(duì)非洲制造業(yè)的投資。

提升品牌成動(dòng)力

從企業(yè)海外投資的政策環(huán)境動(dòng)力來(lái)看，企業(yè)“走出去”政策及相關(guān)優(yōu)惠、目的國(guó)招商引資的優(yōu)惠政策以及雙邊貿(mào)易或投資協(xié)議對(duì)企業(yè)海外投資決策來(lái)說(shuō)非常重要。從企業(yè)自身投資決策來(lái)看，企業(yè)對(duì)提升品牌的認(rèn)識(shí)度大幅上升，成為投資的重要目的。其次為擴(kuò)大產(chǎn)品和服務(wù)的市場(chǎng)份額、發(fā)展上下游產(chǎn)業(yè)鏈，以及利用海外制度和基礎(chǔ)設(shè)施。相比于2009年調(diào)查數(shù)據(jù)中，企業(yè)海外擴(kuò)張最為重要的目標(biāo)是“擴(kuò)張市場(chǎng)”，其次才是“獲取國(guó)外先進(jìn)技術(shù)和管理經(jīng)驗(yàn)”、“降低成本”、“開(kāi)發(fā)自然資源”和“獲取國(guó)際知名品牌”。可見(jiàn)，企業(yè)在技術(shù)和經(jīng)營(yíng)水平日益提升的情況下，對(duì)于品牌和海外投資軟實(shí)力的關(guān)注開(kāi)始提高。

雖然企業(yè)對(duì)品牌日益關(guān)注，但調(diào)查表明只有22%的企業(yè)有品牌發(fā)展戰(zhàn)略，說(shuō)明企業(yè)在發(fā)展品牌上還缺乏規(guī)劃和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。同時(shí)，有高達(dá)55%的企業(yè)表明希望中國(guó)貿(mào)促會(huì)能提供協(xié)助推廣企業(yè)的品牌，說(shuō)明企業(yè)在品牌發(fā)展上自身能力還不足。這個(gè)調(diào)查結(jié)果為我國(guó)“走出去”政策的進(jìn)一步制定和深化提供了啟示。目前我國(guó)在“走出去”政策層面仍停留在強(qiáng)調(diào)擴(kuò)大市場(chǎng)、引進(jìn)資源，對(duì)于品牌戰(zhàn)略的政策配合不斷充實(shí)。

從國(guó)有企業(yè)與非國(guó)有企業(yè)的差異性來(lái)看，提升品牌和擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)對(duì)國(guó)有企業(yè)尤為重要。國(guó)內(nèi)外政策對(duì)國(guó)有企業(yè)的影響也要大于對(duì)非國(guó)有企業(yè)的影響。在尋求海外市場(chǎng)和擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)因素中，非國(guó)有企業(yè)更多的受到國(guó)內(nèi)行業(yè)限制的驅(qū)動(dòng)?？梢?jiàn)除了政策、市場(chǎng)、技術(shù)方面因素外，在國(guó)內(nèi)生存空間偏小也是民企“走出去”的動(dòng)力之一。

從哪兒找錢？

在企業(yè)國(guó)際經(jīng)營(yíng)和發(fā)展制約因素方面，國(guó)有企業(yè)和非國(guó)有企業(yè)都面臨著嚴(yán)重的人才缺乏問(wèn)題。國(guó)有企業(yè)受到合作層次不高、國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)以及缺乏國(guó)際政治經(jīng)濟(jì)情況了解等困擾。而除了和國(guó)有企業(yè)擁有同樣困擾外，非國(guó)有企業(yè)更受到管理水平不高、融資困難和研發(fā)能力不強(qiáng)的局限。

可見(jiàn)無(wú)論是國(guó)企還是民企，都沒(méi)有把融資看作是制約自身國(guó)際化發(fā)展的最主要因素（圖2）。相比之下，更多的企業(yè)認(rèn)為“缺乏國(guó)際經(jīng)營(yíng)人才”，“國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)”和“國(guó)際合作層次不高”才是主要障礙。

盡管如此，和國(guó)企相比，非國(guó)有企業(yè)的確更多的面臨著融資困難的問(wèn)題。問(wèn)卷結(jié)果顯示，僅有14. 2%的國(guó)有企業(yè)認(rèn)為“融資困難”是國(guó)際化經(jīng)營(yíng)的瓶頸。而這一選擇得到了22. 7%的非國(guó)有企業(yè)認(rèn)可。

為了揭示和探討企業(yè)在融資方面遇到的一些具體困難，我們嘗試著一方面對(duì)企業(yè)資金來(lái)源進(jìn)行分析，一方面看企業(yè)在資金和其他方面獲得政府支持的情況。

首先是資金來(lái)源。我們?cè)趩?wèn)卷中讓企業(yè)回顧了最近一個(gè)海外投資項(xiàng)目的融資情況，“企業(yè)利潤(rùn)積累”依然是絕大部分企業(yè)慣用的融資方式。過(guò)半數(shù)的企業(yè)將其視為海外投資過(guò)程中最重要的融資方式。緊跟“利用企業(yè)積累利潤(rùn)”之后，21%的企業(yè)認(rèn)為“銀行貸款”是海外投資過(guò)程中最重要的融資來(lái)源。其次是“資本市場(chǎng)融資”，11%企業(yè)認(rèn)為該方式是海外投資過(guò)程中的重要融資方式?！巴顿Y伙伴參股”排名第四，被7. 1%的企業(yè)認(rèn)為是海外投資過(guò)程中最重要的融資方式。另分別有5%和3%的企業(yè)認(rèn)為，“民間非官方融資”和“政府撥款”是最重要的融資來(lái)源（圖3上）。

非國(guó)有企業(yè)和國(guó)有企業(yè)在融資來(lái)源上的相似性多過(guò)差異性。盡管?？吹矫衿笕谫Y難的報(bào)道，我們調(diào)查發(fā)現(xiàn)獲得銀行貸款本身并不是非國(guó)有企業(yè)對(duì)外投資的最主要障礙。不管是民企還是國(guó)企，銀行貸款和企業(yè)利潤(rùn)的積累都是企業(yè)向海外投資的主要融資來(lái)源（圖3下）。其次，非國(guó)有企業(yè)更多的依賴民間非官方渠道融資，而國(guó)有企業(yè)在資本市場(chǎng)融資，吸引投資伙伴參股和資本市場(chǎng)融資方面更有優(yōu)勢(shì)。

雖然非國(guó)有企業(yè)和國(guó)有企業(yè)的主要融資渠道相似，但當(dāng)問(wèn)及最主要的資金來(lái)源時(shí)，幾乎沒(méi)有非國(guó)有企業(yè)以政府補(bǔ)助作為最主要來(lái)源，而少部分國(guó)有企業(yè)有這樣的情況，更有一定比例的非國(guó)有企業(yè)把民間非正式渠道作為最主要的融資方式。

其次是政策支持。在我國(guó)現(xiàn)今的發(fā)展階段，除了憑借企業(yè)自身的融資能力外，國(guó)家政策支持也是企業(yè)獲得投資資金的重要一環(huán)。此次調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在國(guó)家政策支持方面，對(duì)固定成本或營(yíng)業(yè)成本進(jìn)行補(bǔ)貼、提供低息或無(wú)息貸款仍是主要方式，但國(guó)有企業(yè)獲得低息或無(wú)息貸款的比例明顯高于非國(guó)有企業(yè)。相比于非國(guó)有企業(yè)，國(guó)有企業(yè)在優(yōu)先獲得外匯、優(yōu)先獲得返銷配額方面都更有把握（圖4）。這說(shuō)明在獲得國(guó)家走出去政策優(yōu)惠方面，民營(yíng)企業(yè)仍處于相對(duì)劣勢(shì)。

由此次調(diào)查結(jié)果看來(lái)，民營(yíng)企業(yè)融資難仍是“走出去”過(guò)程中函待解決的一個(gè)政策難題。民企在資金來(lái)源方面需要更多的依賴于自身利潤(rùn)的積累和非官方渠道融資。雖然民企在獲得貸款本身不存在極其大的障礙，但在獲得低息和無(wú)息貸款方面處于明顯劣勢(shì)。國(guó)家政策支持的其他方面也更傾向于國(guó)企。同時(shí)，國(guó)企在融資方面的優(yōu)勢(shì)也尚未通過(guò)參股的方式傳遞給民企。參與調(diào)查的民企中能以國(guó)企參股方式“走出去”的仍是極少數(shù)。資本更多的是在國(guó)企之間流轉(zhuǎn)與共享。

另外，此次調(diào)查反映出，不管是民企還是國(guó)企，我國(guó)企業(yè)“走出去”中的融資方式都偏單一化，過(guò)度依賴自身資本的積累和銀行貸款。企業(yè)尤其缺乏在當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)融資的意識(shí)和能力。隨著我國(guó)走出去的步子越邁越大，融資單一性必將會(huì)成為企業(yè)進(jìn)一步國(guó)際化經(jīng)營(yíng)的制約。

投資有風(fēng)險(xiǎn)，應(yīng)對(duì)是關(guān)鍵

中國(guó)“走出去”戰(zhàn)略實(shí)施已超過(guò)了十個(gè)年頭，盡管取得了驕人的成就，但也暴露了中國(guó)企業(yè)的脆弱性以及面對(duì)風(fēng)險(xiǎn)中存在的問(wèn)題。對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，除了要面臨跨國(guó)投資中少不了的經(jīng)濟(jì)和金融風(fēng)險(xiǎn)，也要面臨由世界各國(guó)不同的發(fā)展階段和治理體系差異造成的其他非經(jīng)濟(jì)類風(fēng)險(xiǎn)。

國(guó)內(nèi)政策界和企業(yè)界雖然對(duì)海外風(fēng)險(xiǎn)日益關(guān)注，但在企業(yè)對(duì)風(fēng)險(xiǎn)的感知和應(yīng)對(duì)方面仍少有定量的信息可以參考。本次問(wèn)卷分類別、分國(guó)別對(duì)企業(yè)海外投資中面臨的主要風(fēng)險(xiǎn)及其采取的措施進(jìn)行了調(diào)查。調(diào)研根據(jù)美國(guó)POLITY IV項(xiàng)目的界定將企業(yè)對(duì)外投資所在國(guó)分為兩類，即治理完善的民主國(guó)家和治理薄弱和專政國(guó)家。調(diào)查結(jié)果表明，除了政治動(dòng)亂和政府腐敗以外，企業(yè)總體上并不覺(jué)得治理完善的民主國(guó)家風(fēng)險(xiǎn)更小。尤其是勞動(dòng)力糾紛、合同方不守約和安全審查或是政治阻撓風(fēng)險(xiǎn)，反而是在治理完善的民主國(guó)家中風(fēng)險(xiǎn)更大一些。但總體來(lái)說(shuō)，不管投資在哪個(gè)國(guó)家，已經(jīng)進(jìn)行海外投資的企業(yè)對(duì)于宏觀經(jīng)濟(jì)的風(fēng)險(xiǎn)是最為關(guān)注的（圖5）。

在應(yīng)對(duì)風(fēng)險(xiǎn)的措施方面，加強(qiáng)與中國(guó)使館、駐外商業(yè)機(jī)構(gòu)或國(guó)內(nèi)有關(guān)部門的聯(lián)系仍是主要的風(fēng)險(xiǎn)控制手段，其次為需求目的國(guó)當(dāng)?shù)胤杀Ｗo(hù)、和當(dāng)?shù)孛癖娞幒藐P(guān)系、與當(dāng)?shù)仄髽I(yè)合資合作等方式（圖6）?？梢?jiàn)，企業(yè)多數(shù)仍會(huì)選擇采用正式的官方渠道、積累社會(huì)資本等方式來(lái)規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)。而對(duì)使用對(duì)沖和分地區(qū)、分階段分散投資等金融手段或是需求國(guó)際組織幫助的風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避措施持一定的保守態(tài)度。從總體上來(lái)看，國(guó)有企業(yè)與非國(guó)有企業(yè)的風(fēng)險(xiǎn)應(yīng)對(duì)模式基本相似，但非國(guó)有企業(yè)更能夠應(yīng)用市場(chǎng)和商業(yè)手段。

此次調(diào)查中我們不僅測(cè)量了已經(jīng)向海外投資企業(yè)對(duì)風(fēng)險(xiǎn)的判斷，更廣泛地衡量了所有參與調(diào)查企業(yè)對(duì)風(fēng)險(xiǎn)的認(rèn)知度。

調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在所有參與調(diào)查企業(yè)中，綜合風(fēng)險(xiǎn)德國(guó)最小，委內(nèi)瑞拉最大。對(duì)津巴布韋和委內(nèi)瑞拉，企業(yè)都十分擔(dān)心政治動(dòng)亂和戰(zhàn)爭(zhēng)的風(fēng)險(xiǎn)。這一點(diǎn)說(shuō)明我國(guó)企業(yè)對(duì)海外風(fēng)險(xiǎn)的認(rèn)知在大方向上基本正確。值得一提的是，企業(yè)對(duì)在德國(guó)發(fā)生勞動(dòng)力糾紛尤為擔(dān)憂，在美國(guó)則對(duì)安全審查風(fēng)險(xiǎn)更為擔(dān)憂。將宏觀經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn)設(shè)定為基數(shù)后，從相對(duì)風(fēng)險(xiǎn)來(lái)看，德國(guó)勞動(dòng)力風(fēng)險(xiǎn)更為突出，安全審查風(fēng)險(xiǎn)也不小，美國(guó)則安全審查風(fēng)險(xiǎn)最突出。

中國(guó)企業(yè)的全球責(zé)任

中國(guó)企業(yè)海外投資的社會(huì)責(zé)任已經(jīng)成為國(guó)際社會(huì)關(guān)注的焦點(diǎn)，并日益引發(fā)中國(guó)政策制定者的關(guān)注。良好的企業(yè)社會(huì)責(zé)任除了能提供更多的社會(huì)正產(chǎn)品外，也可以幫助企業(yè)更好的與當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)和政府處好關(guān)系，從而大大降低企業(yè)面臨的非商業(yè)風(fēng)險(xiǎn)。

問(wèn)卷從“企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略中是否有社會(huì)責(zé)任的描述”、“是否已制定社會(huì)責(zé)任目標(biāo)、指標(biāo)和管理方針”、“有無(wú)專門負(fù)責(zé)企業(yè)社會(huì)責(zé)任的部門及主管”、“是否已編寫發(fā)布社會(huì)責(zé)任報(bào)告（或可持續(xù)發(fā)展報(bào)告）”以及“是否與利益相關(guān)方建立了有效的溝通機(jī)制”等角度，考察了企業(yè)的社會(huì)責(zé)任管理戰(zhàn)略，結(jié)果顯示國(guó)企制度上更完善，民企在實(shí)踐上相對(duì)積極一些。從企業(yè)社會(huì)責(zé)任在各地區(qū)經(jīng)營(yíng)中的重要性來(lái)看，相對(duì)于發(fā)展中的拉丁美洲及加勒比海地區(qū)、中東及北非、非洲撒哈拉以南地區(qū)，歐洲、北美國(guó)家對(duì)企業(yè)社會(huì)責(zé)任的要求要更多，因此重要性也較高。

在問(wèn)及企業(yè)海外經(jīng)營(yíng)中利益相關(guān)方的重要性程度時(shí)，結(jié)果顯示無(wú)論是國(guó)有企業(yè)還是非國(guó)有企業(yè)，普遍缺乏媒體宣傳的意識(shí)，對(duì)所在社區(qū)和自然環(huán)境的重視度也偏低。兩者均重視和投資者、員工、消費(fèi)者、供應(yīng)商的關(guān)系，但國(guó)企對(duì)政府的重視程度大大超過(guò)非國(guó)企。

本次調(diào)查表明，我國(guó)企業(yè)在提高海外社會(huì)責(zé)任的意識(shí)和實(shí)踐上仍有較長(zhǎng)的路要走，尤其是在提升公共形象和媒體關(guān)系方面。

企業(yè)在衡量社會(huì)責(zé)任的重要程度時(shí)，過(guò)多的依賴于東道國(guó)本身法規(guī)制度的制約。在東道國(guó)本身制度嚴(yán)密的情況下（如在發(fā)達(dá)國(guó)家），我國(guó)企業(yè)對(duì)社會(huì)責(zé)任也更重視。殊不知，在東道國(guó)本身制度松散的情況下，企業(yè)在社會(huì)責(zé)任方面的表現(xiàn)才真正是對(duì)企業(yè)形象和品牌的樹(shù)立和考驗(yàn)。我國(guó)企業(yè)在這方面還缺乏自覺(jué)性。

我國(guó)企業(yè)對(duì)海外社會(huì)責(zé)任的實(shí)踐傾向于搬用國(guó)內(nèi)既有的思維，對(duì)于政府的重視度多過(guò)社區(qū)。企業(yè)需要認(rèn)識(shí)到我國(guó)的制度和許多東道國(guó)有所不同。在多個(gè)利益相關(guān)方中，社區(qū)的力量不能忽視。

面對(duì)未來(lái)：樂(lè)觀中的審慎

在國(guó)際經(jīng)濟(jì)持續(xù)低迷的大環(huán)境下，我國(guó)企業(yè)對(duì)未來(lái)國(guó)際投資環(huán)境的評(píng)估對(duì)于“走出去”的進(jìn)一步推進(jìn)有著重要意義。本次問(wèn)卷分行業(yè)對(duì)企業(yè)海外投資的國(guó)際投資環(huán)境和投資意向進(jìn)行了調(diào)查。

首先是投資環(huán)境評(píng)估。本次調(diào)查請(qǐng)企業(yè)對(duì)2013年和2014年全球經(jīng)濟(jì)狀況和公司海外直接投資環(huán)境進(jìn)行了判斷，結(jié)果表明企業(yè)對(duì)于2014年全球經(jīng)濟(jì)狀況普遍較2013年更樂(lè)觀，尤其是在采礦業(yè)、農(nóng)業(yè)、電力燃?xì)獾刃袠I(yè)樂(lè)觀度增幅較大（看三角到45度線的垂直距離）（圖7）。

在被問(wèn)及對(duì)未來(lái)投資環(huán)境潛在問(wèn)題擔(dān)憂程度及其對(duì)投資影響時(shí)，企業(yè)普遍表示了對(duì)主要貨幣幣值波動(dòng)及原油及原材料價(jià)格波動(dòng)的擔(dān)憂。

其次，是投資計(jì)劃。盡管企業(yè)對(duì)于未來(lái)國(guó)際經(jīng)濟(jì)環(huán)境持基本樂(lè)觀的態(tài)度，企業(yè)投資計(jì)劃并不是在普遍的一味擴(kuò)大，各行業(yè)間以及民企、國(guó)企之間的差異較為顯著。2013年企業(yè)海外投資的房地產(chǎn)業(yè)比重將會(huì)上升，超過(guò)40%的企業(yè)會(huì)增加海外業(yè)務(wù)在總業(yè)務(wù)的比重。建筑業(yè)和電力燃?xì)鈽I(yè)的企業(yè)也是增長(zhǎng)超過(guò)縮減份額。信息傳輸、計(jì)算機(jī)服務(wù)和軟件業(yè)，科學(xué)研究和技術(shù)服務(wù)類別則有更多企業(yè)將縮減在海外比重。和2012年相比較，2013年除電力燃?xì)鈽I(yè)外，企業(yè)海外經(jīng)營(yíng)份額超過(guò)20%的企業(yè)會(huì)減少，縮減部分主要來(lái)自非國(guó)有企業(yè)。

在參與調(diào)查企業(yè)中，共有272家企業(yè)已經(jīng)有明確的下一步海外投資的計(jì)劃，其中有173家企業(yè)（近2/3）為目前已經(jīng)在海外投資的企業(yè)，占已向海外投資企業(yè)的55%。這表明，未來(lái)中國(guó)海外直接投資增重中的大部分將來(lái)自已經(jīng)向海外投資的企業(yè)。

從企業(yè)未來(lái)投資意向的國(guó)別來(lái)看，仍然主要以歐盟、美國(guó)、日本和周邊國(guó)家為主。值得注意的是，雖然目前參與調(diào)查企業(yè)對(duì)美國(guó)的投資超過(guò)歐盟，未來(lái)近年內(nèi)對(duì)歐盟的投資關(guān)注和意向則超過(guò)了美國(guó)。從地區(qū)分布來(lái)看，東亞和南亞、歐洲和美洲市場(chǎng)仍是主要投資聚集地，歐盟超過(guò)北美。

問(wèn)卷調(diào)查了2012年國(guó)際化方式對(duì)企業(yè)的重要程度，結(jié)果表明出口在近年來(lái)仍是最重要的（圖8）。相比于2012年，2013年企業(yè)認(rèn)為在海外新建全資分支機(jī)構(gòu)、授權(quán)海外商家連鎖或加盟、許可海外商家生產(chǎn)并銷售的重要性會(huì)進(jìn)一步加強(qiáng)。

問(wèn)卷同時(shí)對(duì)企業(yè)國(guó)際經(jīng)營(yíng)過(guò)程中服務(wù)需求的內(nèi)容、尋求服務(wù)的機(jī)構(gòu)和方式進(jìn)行了調(diào)研。結(jié)果表明，在企業(yè)海外投資尋求服務(wù)的機(jī)構(gòu)和方式方面，相對(duì)于國(guó)有企業(yè)，民營(yíng)企業(yè)更多依賴于已經(jīng)走出去的中國(guó)企業(yè)和個(gè)人網(wǎng)絡(luò)，而國(guó)有企業(yè)更多依賴于國(guó)家部門、領(lǐng)館和駐外機(jī)構(gòu)。

從企業(yè)目前所獲得服務(wù)的來(lái)源來(lái)看，國(guó)有企業(yè)更多依賴于國(guó)家部委、地方政府、行業(yè)協(xié)會(huì)等政府機(jī)構(gòu)或部門，非國(guó)有企業(yè)在貿(mào)促機(jī)構(gòu)、國(guó)內(nèi)咨詢公司等方面的依賴度要高于國(guó)有企業(yè)。

從服務(wù)的需求內(nèi)容來(lái)看，無(wú)論是國(guó)有企業(yè)還是非國(guó)有企業(yè)，對(duì)優(yōu)質(zhì)客戶的介紹服務(wù)和國(guó)際市場(chǎng)信息服務(wù)都是重點(diǎn)，其次為客戶資信調(diào)查、企業(yè)國(guó)際形象塑造、技術(shù)引進(jìn)服務(wù)以及法律法規(guī)和行業(yè)信息方面的服務(wù)。而相對(duì)于國(guó)有企業(yè)，非國(guó)有企業(yè)在追賬、企業(yè)國(guó)際形象以及技術(shù)引進(jìn)等方面的服務(wù)需求更高。

結(jié)論

近年來(lái)，隨著中國(guó)企業(yè)“走出去”步伐的不斷加快，中國(guó)對(duì)外投資不斷增長(zhǎng)，2002到2012年，對(duì)外直接投資保持了11年連續(xù)增長(zhǎng)。對(duì)外承包工程完成營(yíng)業(yè)額已連續(xù)8年保持20%以上的增長(zhǎng)速度，新簽合同額連續(xù)11年保持10%以上的增速。然而，在調(diào)查中我們也發(fā)現(xiàn)，雖然企業(yè)對(duì)2014年全球經(jīng)濟(jì)狀況和公司海外直接投資環(huán)境普遍較2013年更樂(lè)觀，但仍普遍表示了對(duì)貨幣幣值波動(dòng)以及原材料價(jià)格波動(dòng)的擔(dān)憂。因此，2013年預(yù)期對(duì)外投資經(jīng)營(yíng)份額呈現(xiàn)一定的縮減趨勢(shì)。相對(duì)于國(guó)有企業(yè)，非國(guó)有企業(yè)在對(duì)外投資規(guī)模方面仍偏小，而且對(duì)2013年的海外投資份額的縮減主要來(lái)自非國(guó)有企業(yè)。這一狀況說(shuō)明了未來(lái)海外投資的預(yù)期不容樂(lè)觀。

這也使得我們的調(diào)查結(jié)果具有以下政策意義。

·品牌提升已成為中國(guó)企業(yè)對(duì)外投資最主要的動(dòng)力之一。而目前我國(guó)在“走出去”政策層面仍停留在強(qiáng)調(diào)擴(kuò)大市場(chǎng)、引進(jìn)資源上，政策配合需要跟上。

·缺少管理專家和人才已經(jīng)成為中國(guó)企業(yè)“走出去”的最大障礙。企業(yè)需要戰(zhàn)略和政策支持來(lái)吸引國(guó)際型管理人才。

·企業(yè)特別是國(guó)有企業(yè)，在風(fēng)險(xiǎn)應(yīng)對(duì)機(jī)制上主要依靠大使館和政府組織。企業(yè)需要更為多樣化的風(fēng)險(xiǎn)管理策略。

·中國(guó)企業(yè)的海外社會(huì)責(zé)任實(shí)踐仍相對(duì)薄弱。企業(yè)特別需要提高與媒體溝通的意識(shí)和相應(yīng)策略。

·與“走出去”相關(guān)的優(yōu)惠政策的獲益者多是國(guó)有企業(yè)。想要讓非國(guó)有企業(yè)成為中國(guó)“走出去”戰(zhàn)略中的生力軍，應(yīng)逐漸改變這種政策傾斜。