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        爭搶移動互聯早熟果

        2013-12-29 00:00:00樊融杰
        英才 2013年5期

        接過雅虎遞上的3000萬美元支票和職業(yè)禮聘,17歲的英國少年阿洛伊西奧立刻被無數技術宅男封神。

        “屌絲逆襲”事件或許最容易發(fā)生在移動互聯網上,在這個人人捧著手機走路的年代里,一個好的創(chuàng)意在任何一個APP小作坊里都可能獵獲成功。

        不過,對于投資人來說,并非能在每個細分領域都找到可能逆襲的屌絲來。在金融支付、電子商務、社交、游戲、營銷與廣告等五花八門的形式中,投資人需要的不僅是過去在互聯網領域得到的經驗,還需要去辨識用戶在移動終端的喜好。

        實際上,投資人對于移動互聯領域的投資激情也正在消褪。投中集團統(tǒng)計顯示:2012年共披露移動互聯網投資案例46起,相比2011年減少37.8%。

        但在某些細分領域,投資人還是有果子可摘——“手機游戲在今年將增長得非常快,它是最先‘摘果子’的領域?!眴⒚鲃?chuàng)投合伙人胡斌告訴《英才》記者,相對其它細分領域來說游戲的盈利模式簡單直接而且成熟。

        隨著用戶付費意識的提升,在移動互聯領域中素有“現金?!敝Q的手機游戲去年增長迅速。艾媒咨詢(iiMedia Research)發(fā)布的《2012中國手機游戲市場年度報告》顯示,中國手游市場規(guī)模已達58.7億元,較2011年增長79.0%。

        快速增長的消費人群、越來越便捷的付費手段再借鑒過去網絡游戲的盈利模式,手游就成為了移動應用泛娛樂化年代中最為典型的代表。

        說到底,怎樣識別每個項目中的風險才是投資人最為關心的事情。“收入模式的確立、應用與服務的質量、客戶的粘性等都是移動互聯網面臨的問題。”君聯資本董事總經理兼首席投資官陳浩對《英才》記者表示。

        一位國外的投資者曾經提出過“311定律”——某款被下載的應用,30%的用戶會每月使用,10%的用戶會每天使用,對于實時服務應用而言,同時在線的用戶數量的最大值為日常用戶數量的10%。

        而在現實當中,似乎這個數據更低。例如在2012年,國外的兩款移動應用Socialcam與Viddy在經歷了5個月發(fā)展后其每月連接到Facebook的活躍用戶分別減少了95%與68%。有下載卻不活躍,缺乏忠誠度與足夠粘性成為了眾多移動應用軟件的軟肋。這也解釋了投資人越來越關心的是活躍用戶的數量,而并非單純的下載量。

        2012年8月,由《福布斯》發(fā)布的中國移動互聯網30強企業(yè)中,Viva Media赫然在列。其背后的投資機構是高原資本。

        高原資本的董事總經理涂鴻川對《英才》記者表示:“現在移動應用領域還處于一個紅海的狀態(tài)。我們關注的產品不一定是很炫的,但必須是能夠讓用戶延續(xù)和優(yōu)化其原先體驗的,做那些用戶最常用、最想用但在手機上還用得不是很好的東西。”

        而那個成為許多社交類應用噩夢的微信,它的一個重要功能便是通過其搭建的平臺,用戶可以將原來只能通過移動網絡傳送的語音信息通過wifi發(fā)送或接收。對于用戶來說,微信不但擁有更為完整的社交功能,而且信息的傳送更為廉價。

        58.7億元
        中國手游市場規(guī)模已達58.7億元,較2011年增長79.0%。

        “現在的Android系統(tǒng)就像過去的Windows系統(tǒng),它是一個開放的OS。在不久的將來,蘋果的市場份額也許將下降到10%-20%之間?!蓖盔櫞ū硎尽伴_放式的系統(tǒng)對于移動互聯網意味著一個機會,而我們今年的計劃是繼續(xù)增加在這個領域的投資?!?/p>

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