3月26日，世界名牌波司登攜旗下波司登、雪中飛、康博、冰潔羽絨服及波司登男裝、波司登（英國(guó)）、JESSIE（杰西）女裝、摩高休閑服、RICCI.CLUB（瑞琦）女裝等9大項(xiàng)目品牌登陸CHIC，以龐大的“四季化、多品牌化、國(guó)際化”陣容展現(xiàn)獨(dú)特的東方美和國(guó)際范兒，被廣泛視為中國(guó)服裝界“品牌強(qiáng)企、轉(zhuǎn)型升級(jí)”及國(guó)際化發(fā)展的杰出代表。既展現(xiàn)了波司登作為綜合服裝品牌運(yùn)營(yíng)商高超的設(shè)計(jì)開發(fā)能力和品牌運(yùn)營(yíng)水平，也表現(xiàn)出行業(yè)領(lǐng)軍品牌的不凡氣度。

尤其是波司登（英國(guó)）項(xiàng)目不遠(yuǎn)萬(wàn)里首次回國(guó)參展，純正英倫風(fēng)格的高端男裝、展翅翱翔的雄鷹狀新Logo等無(wú)不令人耳目一新，呈現(xiàn)中國(guó)服裝輸出品牌、征戰(zhàn)海外市場(chǎng)的優(yōu)秀成果，引發(fā)中外時(shí)尚界強(qiáng)烈關(guān)注。有評(píng)論認(rèn)為：中國(guó)服裝“海外軍團(tuán)”的衣錦還鄉(xiāng)，再一次說(shuō)明全球化背景下時(shí)尚無(wú)國(guó)界、競(jìng)爭(zhēng)無(wú)國(guó)界，中國(guó)服裝亟須加快向高端、時(shí)尚和國(guó)際化轉(zhuǎn)型的步伐。

經(jīng)過(guò)20年的高速成長(zhǎng)和市場(chǎng)洗禮，中國(guó)服裝進(jìn)入了調(diào)整轉(zhuǎn)型的過(guò)渡期。中國(guó)服裝協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、波司登國(guó)際控股有限公司董事局主席高德康表示，當(dāng)前中國(guó)服裝的取勝之道是要注重品質(zhì)、創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、做好產(chǎn)品。不管是企業(yè)家，還是普通服裝從業(yè)人員，都要沉住氣做人，沉下心做事，共同提升中國(guó)服裝業(yè)在全球市場(chǎng)價(jià)值產(chǎn)業(yè)鏈的位置和檔次。“中國(guó)服裝不能總是混跡于低水平、低附加值的泥潭里。現(xiàn)在，我們的內(nèi)外部條件比以前好得多，我們要主動(dòng)適應(yīng)全球化競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，調(diào)整和創(chuàng)新發(fā)展模式，增強(qiáng)企業(yè)內(nèi)生動(dòng)力。”

去年以來(lái)，波司登圍繞“四季化、多品牌化、國(guó)際化”的戰(zhàn)略目標(biāo)，扎實(shí)推進(jìn)品牌經(jīng)營(yíng)、時(shí)尚創(chuàng)意、商業(yè)模式的創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)鏈的整合。在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，首次實(shí)現(xiàn)對(duì)波司登、雪中飛、康博、冰潔、冰飛等品牌的分品牌經(jīng)營(yíng)，鞏固和擴(kuò)大了在羽絨服市場(chǎng)的領(lǐng)先地位。在國(guó)際市場(chǎng)，開中國(guó)服裝品牌在歐洲一線城市拓展中高端市場(chǎng)的先例，在英國(guó)設(shè)立倫敦旗艦店暨歐洲總部。并向Hugo Boss和Ted Baker等高檔品牌看齊，以全新的市場(chǎng)定位、品牌形象及“中國(guó)品牌、本土設(shè)計(jì)、全球采購(gòu)、當(dāng)?shù)鼗癄I(yíng)銷”運(yùn)營(yíng)模式在英國(guó)“開疆拓土”。目前，波司登正持續(xù)強(qiáng)化英國(guó)項(xiàng)目經(jīng)營(yíng)，將適時(shí)啟動(dòng)英國(guó)電子商務(wù)和在高檔百貨店的專柜銷售，并逐步向其他歐洲國(guó)家拓展。

高德康強(qiáng)調(diào)，中國(guó)服裝要做大做強(qiáng)做好，速度、規(guī)模、低成本等優(yōu)勢(shì)固然重要，更重要的是實(shí)現(xiàn)向以產(chǎn)品質(zhì)量和創(chuàng)意取勝、以經(jīng)營(yíng)模式創(chuàng)新取勝、以管理優(yōu)勢(shì)取勝的轉(zhuǎn)變。在他眼中，這才是立足不敗之地的終極“正能量”?！拔覀円嘈牌放?、打造品牌、依靠品牌，大膽地‘走上去’、‘走出去’、‘走進(jìn)去’。因?yàn)橹挥腥蚴袌?chǎng)歷煉出來(lái)的品牌，才具有無(wú)往而不勝的銳氣和力量?！?/p>

他表示，波司登將努力提升品牌核心價(jià)值，不斷向產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈高端邁進(jìn)，成長(zhǎng)為名副其實(shí)的世界知名品牌。這是波司登人孜孜以求的“中國(guó)夢(mèng)”。