喬治·伊斯曼是美國柯達(dá)公司的創(chuàng)始人。1881年，他創(chuàng)立了世界最先進的膠卷工廠，此后又帶領(lǐng)團隊研制出當(dāng)時體積最小的可攜帶相機，引起了不小的轟動。公司高層本打算利用新相機的優(yōu)勢，快速搶占市場，伊斯曼卻提出了不同意見。他說：“新相機雖是我們研制的，但也是科技的一大進步，應(yīng)該與更多人分享?！?/p>

聽了伊斯曼的話，大家都有些蒙了。伊斯曼接著說：“我決定把新相機的專利無償轉(zhuǎn)讓，允許其他企業(yè)生產(chǎn)?！毖邪l(fā)相機耗費了大量的資金和人力，如今獲取收益時，竟要無償轉(zhuǎn)讓？大家都強烈反對。但伊斯曼還是要求執(zhí)行。

第二天，各大報紙都登出了柯達(dá)公司的廣告：“新型相機專利，本公司絕不獨占，我們允許其他企業(yè)生產(chǎn)。”一時間，許多企業(yè)紛紛來學(xué)習(xí)新技術(shù)，很快推出了類似的產(chǎn)品。望著新相機的價格一跌再跌，公司員工失落不已，伊斯曼卻笑了：“我們賺大錢的時機要到了?！?/p>

此后，伊斯曼指揮團隊大賣起與新相機配套的膠卷，因為該膠卷只有柯達(dá)生產(chǎn)，他們很快賺得盆滿缽滿。伊斯曼高興地說：“我允許其他企業(yè)生產(chǎn)相機，是想借他們相互壓價快速拓展市場，這樣才能擴大我們的銷量！”大家這才明白，原來在相機上讓利，是為在膠卷上更多地獲利。伊斯曼說：“送他一盞燈，他才會來買我的油。有時贈予，才是最高明的獲取?！?/p>