葉茂中專欄

或許有的時(shí)候，沒有才是最大的意義。

有些產(chǎn)品誕生之時(shí)，可能誰都想不到日后它會(huì)變成怎樣的一頭怪獸。

手機(jī)就是個(gè)最好的例子。

誕生之時(shí)，我們給手機(jī)下的定義是“移動(dòng)電話”。但手機(jī)的自我成長速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了所有人的想象，現(xiàn)在通話功能似乎已經(jīng)成為手機(jī)諸多功能中最不起眼的一環(huán)，很多人有了微信后都不再打電話了，比起電話信號來，我們現(xiàn)在更在乎的是有沒有Wi-Fi……

還有一樣，就是照相這事兒。

手機(jī)上自帶的照相功能已經(jīng)把卡片機(jī)打得滿地找牙了，逼得廠商只好主打單反，逼得廠商開始玩類似“微單”之類的概念，但就算尼康、佳能甚至萊卡營銷再牛，有一樣也比不上，那就是手機(jī)的社交分享功能。畢竟拍照是一回事，讓別人用哪種方式多快的速度看到你的照片又是另一回事，我知道單反現(xiàn)在也有Wi-Fi功能，但那實(shí)在不是一回事……

就像之前彩信又貴又慢又不好用依然有人會(huì)用一樣，在微信里很多人是來炫照片的，還有Camera 360、Path、Pinterest、Cinemagram這樣一堆熱門應(yīng)用，可以說現(xiàn)在的圖片分享領(lǐng)域里競爭已趨向紅海之勢。

可就在這樣一個(gè)戰(zhàn)場里，偏偏有個(gè)軟件，持一個(gè)看起來頗有些旁門左道的非濾鏡性功能，殺出了一條血路，2011年9月上線，今年6月拿到6000萬美元的B輪融資，估值8億美元，最近這家公司的聯(lián)合創(chuàng)始人 Evan Spiegel 表示，用戶使用該App每天分享的圖片已達(dá) 3.5 億張。該數(shù)字在 6 月為 2 億張，在 4 月為 1.5 億張。

這家公司就是Snapchat，而那個(gè)初聽起來很奇怪的設(shè)定，就是“閱后即焚”。

在Snapchat上面分享的所有照片都有一個(gè) 1 到 10 秒的生命期，用戶拍了照片發(fā)送給好友，然后過了幾秒鐘便自動(dòng)刪除，之后他人無法再查看，甚至用戶也無法看到。如果別人用截屏軟件，你會(huì)收到一個(gè)消息提示。而且看照片的人必須把手指放在屏幕上，防止你用其他的相機(jī)來拍攝。

乍一聽確實(shí)有點(diǎn)無法理解，發(fā)的照片不能保存有什么意義？但是仔細(xì)想想，就是因?yàn)檎掌荒鼙４?，才是最大的意義。

首先是減輕了人們的負(fù)擔(dān)，以往你的照片不管是在微博、QQ空間還是朋友圈，都是發(fā)完后可能會(huì)被所有關(guān)注你的人所看到，一般人總是需要“考慮后果”的吧？ 萬一發(fā)完以后你的照片對方也有了一份，雖說不至于作奸犯科，但要是碰到一些隱私或者特別的照片，你在“發(fā)送”按鈕上的手指是不是遲遲難以按下呢？

“閱后即焚”不僅為發(fā)照片的人解決了很多麻煩，更吸引了收件人的注意，這張照片生命最多只有10秒，反過來說，它比那些在Facebook和Instagram上的照片珍貴得多。就是這么一個(gè)看起來奇怪的功能，卻受到了用戶和投資人瘋狂的追捧。不得不說，Snapchat完美地抓到了用戶的“痛點(diǎn)”。照片還是照片，各類濾鏡的運(yùn)用，只不過讓人可以把照片變得更好看些。而一旦照片成為信息分享流中的一環(huán)時(shí)，則就多了不少可以玩出花活的機(jī)會(huì)。

此類應(yīng)用在中國市場的前景如何？只能說就目前的普遍用戶行為習(xí)慣，還是美圖秀秀來得有點(diǎn)前途。

（編輯：周春燕 179724189@qq.com）