[摘 要] 新媒體環(huán)境下，網(wǎng)絡輿情表現(xiàn)出強大的影響力和滲透力，網(wǎng)絡編輯應該明確自身角色定位，增強社會責任意識，加強網(wǎng)絡輿情監(jiān)管，實現(xiàn)對網(wǎng)絡輿論的有效引導。

[關鍵詞] 網(wǎng)絡編輯 網(wǎng)絡輿情監(jiān)督 角色新定位

[中圖分類號] G237 [文獻標識碼] A [文章編號] 1009-5853 （2013） 04-0030-03

[Abstract] Network public opinion shows the powerful influence and penetration in the new media environment. In order to implement the effective guidance of network public opinion， network editor should make their role location clearly， strengthen the consciousness of social responsibility， and enhance the supervision of network public opin.

[Key words] Network editor Network monitoring of public opinion New role orientation

加強網(wǎng)絡輿情監(jiān)管，正確引導網(wǎng)上輿論，不僅是政府部門的職責，也是網(wǎng)絡編輯的重要任務。網(wǎng)絡編輯憑借自身職業(yè)特點，可以有意識地參與公眾話題的討論和互動，對新聞信息進行修正和把關，并對相關的公共論壇進行引導和管理，從而在網(wǎng)絡輿情監(jiān)督中發(fā)揮特殊作用。

1 網(wǎng)絡輿論信任度調查

近幾年，新媒體以“全民參與”的架勢，不斷制造網(wǎng)絡輿論熱點，打破了傳統(tǒng)媒體的新聞壟斷，搶占了傳統(tǒng)媒體部分議程設置權。網(wǎng)絡媒體在公眾心中的公信力到底如何？與傳統(tǒng)編輯相比，網(wǎng)絡編輯在信息過濾、內容把關等方面的職能究竟是弱化還是增強了呢？

據(jù)湖北第二師范學院網(wǎng)絡文化研究所有關高校網(wǎng)絡輿情調查的最新數(shù)據(jù)顯示，在關于“哪種渠道獲取的新聞信息更具真實性”的選擇中，37.7%的教師選擇著名的綜合門戶網(wǎng)站，如新浪、搜狐等，31.1%選擇傳統(tǒng)主流媒體創(chuàng)辦的網(wǎng)站，如人民網(wǎng)、新華網(wǎng)，16.7%的教師選擇政府官方網(wǎng)站，這三個渠道是教師選擇的主流。剩下的還有5.8%選擇社交網(wǎng)站，3.9%選擇外國網(wǎng)站，2.5%選擇主流論壇，2.3%選擇電子郵件。學生中有33.2%選擇門戶網(wǎng)站，30.4%選擇傳統(tǒng)主流媒體創(chuàng)辦的網(wǎng)站，排在第三位的是社交網(wǎng)站和政府官方網(wǎng)站，都為11.3%，剩下的排名分別是主流論壇6.7%、外國網(wǎng)站5.7%、電子郵件1.4%?？梢姡處熀蛯W生的選擇大體一致，只是學生對社交網(wǎng)站的依賴程度或信任程度更高一些。

在“如果傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡媒體對同一新聞事件的報道有偏差，您更傾向于相信哪種渠道獲取的信息”的調查中，45.9%的教師和60.5%的學生都認為應該先進行比較，再選擇性相信。教師中還有39%更相信傳統(tǒng)媒體，13%更相信網(wǎng)絡媒體，2.1%兩者都不相信。在學生中，18.8%更相信傳統(tǒng)媒體，15.2%更相信網(wǎng)絡媒體，5.5%兩者都不相信。

以上調查雖是針對高校師生，但他們作為社會精英群體的代表，能夠反映大部分網(wǎng)民的意愿和現(xiàn)狀。從上述數(shù)據(jù)中可以看出，網(wǎng)民對信息渠道的選擇比較理性，傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡媒體對比而言，多數(shù)人更傾向于相信前者。這說明在網(wǎng)民心中，傳統(tǒng)媒體較為成熟的編輯管理機制更能保證信息的權威性，網(wǎng)絡編輯在網(wǎng)絡輿情的判斷和監(jiān)督中應該進一步強化“把關人”意識。目前我國很多網(wǎng)絡新聞標題，要么斷章取義、題文不符，要么故弄玄虛、嘩眾取寵，甚至出現(xiàn)“標題黨”現(xiàn)象和充滿色情誘惑的文字。這些現(xiàn)象從側面反映了網(wǎng)絡編輯內容把關意識的淡薄，從而導致網(wǎng)民對其信任度不高。另外，對于復雜的網(wǎng)絡輿情事件，網(wǎng)絡編輯應該把引導網(wǎng)絡輿情作為一種能力來鍛煉，通過多種方式引導網(wǎng)上輿論熱點，更好地為群眾釋疑解惑，形成正面引導、包容多樣的網(wǎng)上輿論氛圍，把公眾情緒引導到健康理性的軌道上來。同時，網(wǎng)絡編輯還要發(fā)揮信息篩選和稿件配置的專業(yè)優(yōu)勢，把握好文字、圖片、音頻、視頻等媒體的配合和使用比例，選擇合適的表現(xiàn)形式幫助網(wǎng)民閱讀和深度思考[1]。

2 網(wǎng)絡編輯的角色轉換

在媒體變革中，網(wǎng)絡編輯由于本身的職業(yè)特點，既是信息發(fā)布過程中的把關人，又是網(wǎng)絡輿情的監(jiān)督者，被賦予不同于以往的角色定位。比如，網(wǎng)絡編輯應該從幕后走到前臺，做好公共論壇的“主持人”和新聞話題的“引導者”[2]。通過在網(wǎng)絡媒體上開設互動專欄等形式，主持有關新聞議題的討論，組織各方的公共對話甚至觀點交鋒，并將公眾意見納入新聞傳播的范圍。

公共論壇具有言論自由的特點，作為論壇主持人的編輯，需要在信息過濾的基礎上，具備網(wǎng)絡輿情的新聞敏感性，主動設置熱點議程，積極與公眾交流，以平等對話的姿態(tài)有效引導輿情，促使事件妥善處置。網(wǎng)絡編輯如果居高臨下，漠視公眾，就會淪為自說自話，輿論引導作用也會變?yōu)橐痪淇赵挕Ｒ虼?，編輯不僅要提供信息，還要提供平臺和服務，使媒體價值得到更好體現(xiàn)。近年來，以《人民日報》《求證》欄目、新華社《中國網(wǎng)事》等為代表的傳統(tǒng)媒體欄目都已經(jīng)成為品牌新聞欄目，在及時回應網(wǎng)絡熱點、澄清事實真相、梳理網(wǎng)民情緒、維護社會公正等方面發(fā)揮了突出的作用[3]。

依托網(wǎng)絡新媒體，普通民眾獲得前所未有的參與新聞話題討論的權利，但是強大的輿論場也會造成新聞信息供給過剩，出現(xiàn)垃圾信息、重復信息等。人們一方面渴求信息，一方面又被繁雜的信息弄得無所適從。因此，網(wǎng)絡編輯需要更好地了解公眾需求，根據(jù)人們不同的關注點有效整合和詮釋信息，以滿足受眾對信息內容和服務的訴求。

3 網(wǎng)絡編輯在網(wǎng)絡輿情監(jiān)督中的角色提升

目前，傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡媒體優(yōu)勢互補的格局已經(jīng)初步形成，網(wǎng)絡媒體主流化受到業(yè)界認可。網(wǎng)絡媒體管理者、論壇博客管理員與版主等網(wǎng)絡輿論把關人在網(wǎng)絡輿論場中的作用受到更多的重視[4]。網(wǎng)絡編輯由于自身的職業(yè)特點，在網(wǎng)絡輿情監(jiān)督中的作用不容忽視。

3.1 利用新老媒體融合，加強正確的輿論引導

新聞媒體是黨、政府和人民的喉舌，新時期黨性原則和新聞宣傳工作的基本要求是“以科學的理論武裝人，以正確的輿論引導人，以高尚的精神塑造人，以優(yōu)秀的作品鼓舞人”。這一原則和要求在網(wǎng)絡新媒體環(huán)境下同樣適用。

從郭美美事件到小悅悅事件，從故宮失竊案到甘肅校車事故，我們不難發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡輿論力量的強大。新媒體作為一個開放的平臺，在提供思想自由交流空間的同時，也導致混亂，還不乏別有用心的人操縱網(wǎng)民的信息接收。在傳統(tǒng)的傳媒機制下，編輯可以通過對新聞報道的策劃，以及對稿件的選擇、加工等，來保證稿件質量，從而保證正確的輿論導向。相對于傳統(tǒng)媒體，網(wǎng)絡輿論形勢更加復雜化，網(wǎng)絡信息過濾和傳媒監(jiān)管面臨著更大的挑戰(zhàn)，媒體人在抵制網(wǎng)絡謠言和疏導非理性情緒上面臨著更大的壓力。因此，做好輿論熱點的動態(tài)跟蹤，加強輿情信息的分析與研判，提升輿情的預警與處置能力，是網(wǎng)絡編輯發(fā)揮正確輿論引導作用的重要舉措。

近兩年，借助新老媒體融合，主流媒體的輿論影響力和引導力得到較大提升。2011年上半年，由拆遷引起的沖突事件，在輿論上引起很大反響，《人民日報》評論部在此背景下推出多組系列文章，其中又以“關注社會心態(tài)”系列效果突出，以樸實的語言和文風，直面官民關系、貧富差距等社會焦點問題，在網(wǎng)絡上引發(fā)好評如潮，成為新老媒體良性互動的經(jīng)典案例。

3.2 精心策劃議題，實現(xiàn)從“請你別說”到“來聽我說”的轉變

一般來說，網(wǎng)絡輿論的發(fā)酵和沸騰均在互聯(lián)網(wǎng)，尤其是微博。面對一些突發(fā)事件，政府需要及時做出反應，但政務微博運作和網(wǎng)民的信息需求存在一定的差距，比如時效性不強，發(fā)布技巧欠缺等，這樣就容易給網(wǎng)民造成刻板印象，不利于事實的澄清和事件的處理。

網(wǎng)絡編輯工作的一項重要內容是新聞報道策劃。在網(wǎng)絡輿情事件之后，網(wǎng)絡編輯可以依靠完善的采編系統(tǒng)、專業(yè)的人才資源和在公眾心目中的公信力，準確把握新聞界和公眾的疑問，加強新聞策劃和議題設置，做好專題研究，緊緊圍繞公眾最關心的問題來確定信息發(fā)布的內容、時機和節(jié)奏，切實掌握話語權。特別是復雜化、尖銳化的網(wǎng)絡輿情事件，網(wǎng)絡編輯對報道的策劃和組織在一定程度上是“打通兩個輿論場”的重要環(huán)節(jié)。只有引導公眾跟著媒體走，實現(xiàn)從“請你別說”到“來聽我說”的引導方式的轉變，才是網(wǎng)絡輿情應對和危機公關處理的正確做法。

在2011年的搶鹽風波中，人民網(wǎng)《重慶視窗》發(fā)表系列文章《重慶市民搶購食鹽專家：吃碘鹽防輻射不起作用》《堅決打擊造謠惑眾哄抬鹽價等違法行為》《重慶食用鹽為自產井鹽 供應充足沒有必要搶購》等，以大量準確、權威的新聞報道釋疑止謠，平息了民眾恐慌，凸顯了網(wǎng)絡媒體掌握話語權和引導輿論的重要性。

3.3 及時發(fā)現(xiàn)虛假或失實信息，降低網(wǎng)絡輿情的負面影響

網(wǎng)絡輿情事件發(fā)生后，信息會在很短時間內呈幾何速度增長，倘若真實消息不能及時到位，勢必造成假消息蔓延，導致謠言滿天飛。針對網(wǎng)絡輿情容易出現(xiàn)偏差的特點，網(wǎng)絡編輯應發(fā)揮自身優(yōu)勢，以豐富的行政和社會資源澄清真相，降低網(wǎng)絡負面新聞傳播的影響。

由于信息不對稱，當網(wǎng)上出現(xiàn)某種輿論時，網(wǎng)民最需要看到的是真實而權威的信息。但是，廣大網(wǎng)民并不具備與當事各方或專家訪談的機會，這樣就會引發(fā)猜測議論，形成輿論一邊倒的現(xiàn)象[5]。尤其是涉及一些特殊領域，如公安局、檢察院、法院、技術監(jiān)督局、衛(wèi)生防疫部門等的信息，由于這些部門工作的隱蔽性，某些資料或數(shù)據(jù)是普通網(wǎng)民無法獲知的，但這些資料或數(shù)據(jù)又是澄清網(wǎng)絡輿情真相所必需的。網(wǎng)絡編輯憑借其職業(yè)優(yōu)勢，可以與所報道領域的關鍵人物對話，包括官員、學者、機構負責人等，以獲得相關新聞線索或有力的印證材料。這樣，網(wǎng)絡編輯就能以全面客觀的報道、令人信服的細節(jié)，消除疑慮猜測，糾正信息結構上的偏態(tài)，還原事實全貌。

網(wǎng)絡環(huán)境的紛繁復雜給了許多假消息可乘之機。網(wǎng)絡編輯相對于普通網(wǎng)民，具備更多的專業(yè)知識和工作經(jīng)驗，因而更容易發(fā)現(xiàn)虛假信息的破綻和疑點。比如在面對一些“新奇特”信息時，編輯可以通過分析其內容是否違反常識，表述是否含糊不清，消息來源是否可靠等，及時發(fā)現(xiàn)問題，避免虛假或失實信息在網(wǎng)上擴散，造成不良后果。

3.4 主動生產和傳播信息，發(fā)揮微博時代“意見領袖”的作用

微博改變著人類的信息傳播方式，影響著傳媒格局的變化。不僅專業(yè)媒體機構開始進駐微博，將之作為新的信息生產與傳播的平臺，不少編輯記者也逐漸成為微博的活躍用戶。他們利用微博生產和轉發(fā)各類新聞的數(shù)量和頻率，遠高于普通用戶[6]。中國人民大學新聞學院教授蔡雯認為，微博在新聞傳播的變革中是一個極有價值的試驗區(qū)，為新聞工作者提供了一個實現(xiàn)專業(yè)理想和職業(yè)使命的新舞臺[7]。

微博制造輿論話題，助推輿情發(fā)展，是新聞傳播領域媒體人的共識。網(wǎng)絡編輯擁有與普通網(wǎng)民不同的職業(yè)身份，該身份為其帶來更多的信息和話語優(yōu)勢，使其更容易成為輿論領袖，擁有更多的關注和人氣。當公眾對網(wǎng)絡編輯的職業(yè)身份產生期待時，網(wǎng)絡編輯的微博就不單單是個人的聲音，實際上還可能包含其所在機構的影響。從這個層面看，網(wǎng)絡編輯使用微博應該理清雙重身份，必要時應承擔起和傳統(tǒng)采編人員一樣的職責。因此，網(wǎng)絡編輯的微博要比普通人的微博承擔更大的社會責任，面臨與普通公眾不同的職業(yè)規(guī)范和法律問題。

隨著微博注冊用戶數(shù)的增長，微博的功能越來越全面，譬如反腐曝光、輿論監(jiān)督、救助維權等。因“微博打拐”“免費午餐”而廣為人知的媒體人鄧飛的微博，擁有超過百萬的粉絲，名人效應明顯，其發(fā)起的公益行動，獲得了積極的輿論評價。所以，網(wǎng)絡編輯如果能贏得更高的行業(yè)知名度，將更利于社會動員，這已經(jīng)在多起網(wǎng)絡輿情公共事件中得到印證。正因為如此，眾多的媒體機構開始重視培養(yǎng)本領域、本部門的“意見領袖”，在網(wǎng)絡輿情事件中先聲奪人，取信于民，引導網(wǎng)絡文化健康發(fā)展。

4 結 語

在國內外大量網(wǎng)絡輿情事件中，“打通兩個輿論場”逐漸被業(yè)內人士所認同，網(wǎng)絡編輯的作用受到越來越多的重視。網(wǎng)絡輿情監(jiān)管是一項復雜的系統(tǒng)工程，網(wǎng)絡編輯需要和多方力量配合，積極應對、主動出擊，在凈化網(wǎng)絡空間上凸顯自己獨特的價值。

注 釋

[1]周璀璇.淺議網(wǎng)絡媒體的發(fā)展與網(wǎng)絡編輯的職業(yè)要求[J].新聞傳播，2011（12）：152

[2]蔡雯.網(wǎng)絡編輯學（第二版）[M].北京：中國人民大學出版社，2010：41

[3][4]劉鵬飛，周培源.2011年網(wǎng)絡輿情走勢與社會輿論格局[J].新聞記者，2012（1）：3-9

[5]鄭誠.傳統(tǒng)媒體的網(wǎng)絡輿情處置策略[J].新聞窗，2012（1）：68

[6]張明新.自由與責任之間：媒體人基于微博的信息生產和傳播[J].青年記者，2011（6）：19

[7]蔡雯.媒體微博：新聞傳播變革的試驗區(qū)——從地方報紙兩會報道中的微博利用說起[J].新聞記者，2011（3）：40-43

（收稿日期：2013-01-04）