【摘要】在數(shù)字出版企業(yè)版權(quán)管理中，觀念層面的版權(quán)文化往往比剛性的版權(quán)制度更有生命力，也更具穩(wěn)定性，因而需要認(rèn)真研究。本文分析了數(shù)字出版企業(yè)版權(quán)文化的內(nèi)涵及作用，同時(shí)基于數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的特征，指出我國(guó)數(shù)字出版企業(yè)版權(quán)文化的構(gòu)建目標(biāo)及具體構(gòu)建方式。

【關(guān)鍵詞】數(shù)字出版企業(yè)；版權(quán)文化；構(gòu)建目標(biāo)；構(gòu)建方式

數(shù)字出版企業(yè)版權(quán)業(yè)務(wù)的戰(zhàn)略化運(yùn)營(yíng)，需要企業(yè)從版權(quán)制度、版權(quán)技術(shù)以及版權(quán)文化等多個(gè)層面整體推進(jìn)。其中版權(quán)文化對(duì)版權(quán)業(yè)務(wù)的影響，雖然缺乏版權(quán)管理制度的直接性、強(qiáng)制性和他律性等剛性特征，但卻同時(shí)體現(xiàn)出鮮明的間接性和自律性等特征。在數(shù)字出版企業(yè)版權(quán)管理中，觀念層面的版權(quán)文化往往比剛性的版權(quán)制度更有生命力，也更具穩(wěn)定性，而且還可以為數(shù)字出版企業(yè)版權(quán)制度的運(yùn)行創(chuàng)造良好的環(huán)境。數(shù)字出版企業(yè)版權(quán)文化能夠潛移默化地影響員工的版權(quán)意識(shí)并漸漸演變?yōu)榱?xí)慣，進(jìn)而發(fā)展成傳統(tǒng)，最終形成被普遍接受的文化約束力。因而，數(shù)字出版企業(yè)版權(quán)業(yè)務(wù)的戰(zhàn)略化開展，不僅需要設(shè)置科學(xué)的管理制度，版權(quán)文化的構(gòu)建也顯得尤為重要。本文將分析數(shù)字出版企業(yè)版權(quán)文化的內(nèi)涵及作用，解析我國(guó)數(shù)字出版企業(yè)版權(quán)文化的構(gòu)建目標(biāo)及方式，以推動(dòng)我國(guó)數(shù)字出版企業(yè)版權(quán)戰(zhàn)略管理能力的提升。

一、數(shù)字出版企業(yè)版權(quán)文化的內(nèi)涵與作用

（一）數(shù)字出版企業(yè)版權(quán)文化的內(nèi)涵。人們對(duì)版權(quán)文化的認(rèn)識(shí)，大都源自知識(shí)產(chǎn)權(quán)文化這一概念。世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織（WIPO）在2003年5月召開的計(jì)劃和預(yù)算委員會(huì)第七屆會(huì)議上正式提出了“知識(shí)產(chǎn)權(quán)促進(jìn)發(fā)展與繁榮，建立知識(shí)產(chǎn)權(quán)文化”的構(gòu)想，首次明確提出知識(shí)產(chǎn)權(quán)文化這一概念[1]。而關(guān)于知識(shí)產(chǎn)權(quán)文化的概念，雖然尚沒有絕對(duì)權(quán)威的界定，但目前在我國(guó)存在一些比較有代表性的觀點(diǎn)。通常認(rèn)為知識(shí)產(chǎn)權(quán)文化有廣義與狹義之分，廣義知識(shí)產(chǎn)權(quán)文化包括意識(shí)和制度兩個(gè)層面，而狹義知識(shí)產(chǎn)權(quán)文化則僅指意識(shí)層面的知識(shí)產(chǎn)權(quán)文化。

基于以上對(duì)于知識(shí)產(chǎn)權(quán)文化的認(rèn)識(shí)，通常認(rèn)為版權(quán)文化是由版權(quán)觀念的意識(shí)形態(tài)以及有關(guān)版權(quán)的法律制度、組織結(jié)構(gòu)、價(jià)值意識(shí)、心理結(jié)構(gòu)和學(xué)術(shù)思想等構(gòu)成的有機(jī)整體，它既體現(xiàn)了人類在智力成果創(chuàng)造上的聰明，更反映了人類在制度和觀念創(chuàng)新上的智慧，它是一個(gè)充滿活力的文化范疇。[2]版權(quán)文化與數(shù)字出版企業(yè)的結(jié)合催生了新的文化范疇——數(shù)字出版企業(yè)版權(quán)文化，這一文化范疇在概念上從屬于企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)文化，帶有知識(shí)產(chǎn)權(quán)文化范疇的共性特征，但與其他企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)文化相比，也存在著一定的特殊性。數(shù)字出版企業(yè)版權(quán)文化，是數(shù)字出版單位企業(yè)文化的一部分，它強(qiáng)調(diào)數(shù)字出版企業(yè)在構(gòu)建反映企業(yè)奮斗目標(biāo)的整體企業(yè)文化過程中要充分考慮到版權(quán)的重要性。由此要求在數(shù)字出版企業(yè)各項(xiàng)制度中強(qiáng)調(diào)版權(quán)意識(shí)，如強(qiáng)調(diào)對(duì)作者權(quán)益的尊重以及對(duì)企業(yè)自身權(quán)益的維護(hù)等等。數(shù)字出版企業(yè)文化這一概念同樣有廣義和狹義之分。廣義的包括數(shù)字出版企業(yè)版權(quán)意識(shí)和數(shù)字出版企業(yè)版權(quán)制度兩個(gè)層面，而狹義的則僅指版權(quán)意識(shí)層面的文化建設(shè)。實(shí)際上，版權(quán)意識(shí)層面的文化建設(shè)是數(shù)字出版企業(yè)版權(quán)文化構(gòu)建的核心，版權(quán)制度則是數(shù)字出版企業(yè)版權(quán)文化的外在表現(xiàn)。因此，本文所探討的數(shù)字出版企業(yè)版權(quán)文化，是指數(shù)字出版企業(yè)對(duì)待版權(quán)的態(tài)度、信念、心理、感情、習(xí)慣等共同構(gòu)成的整體意識(shí)，是數(shù)字出版企業(yè)在長(zhǎng)期從事版權(quán)業(yè)務(wù)實(shí)踐中所積累、形成的一系列關(guān)于版權(quán)的良好作風(fēng)、行為方式、價(jià)值理念和企業(yè)精神。

（二）數(shù)字出版企業(yè)版權(quán)文化的作用。數(shù)字出版企業(yè)版權(quán)文化的構(gòu)建，能夠在企業(yè)內(nèi)部營(yíng)造濃郁的版權(quán)文化氛圍，使企業(yè)員工知版權(quán)、愛版權(quán)、重視版權(quán)，明確從事版權(quán)工作的真正含義，從而為企業(yè)版權(quán)業(yè)務(wù)的戰(zhàn)略化開展提供良好的外在環(huán)境。

美國(guó)著名戰(zhàn)略管理專家威廉·R·金和戴維·I·克里蘭指出，“多年來從對(duì)各種商業(yè)組織和公共機(jī)構(gòu)制訂和實(shí)施長(zhǎng)期規(guī)劃過程中的咨詢經(jīng)歷中，得出了一個(gè)已為經(jīng)驗(yàn)所證明的結(jié)論：一個(gè)組織的長(zhǎng)期規(guī)劃成功與否，同用于規(guī)劃的具體技術(shù)關(guān)系不大，而更多的是取決于使規(guī)劃的制訂得以完成的整個(gè)文化系統(tǒng)”[3]。與其他企業(yè)一樣，數(shù)字出版企業(yè)版權(quán)經(jīng)營(yíng)決策是在一定的觀念指導(dǎo)和文化氣氛下進(jìn)行的，其決策基礎(chǔ)不僅緣于領(lǐng)導(dǎo)層的觀念和作風(fēng)，還取決于整個(gè)企業(yè)的精神面貌和文化氛圍。數(shù)字出版企業(yè)版權(quán)文化的構(gòu)建，明確了企業(yè)的版權(quán)價(jià)值觀，表明了企業(yè)所倡導(dǎo)和遵循的版權(quán)原則，并以此指導(dǎo)員工的具體版權(quán)業(yè)務(wù)行為，使員工在企業(yè)版權(quán)文化所倡導(dǎo)的范圍內(nèi)活動(dòng)，從而最終推動(dòng)數(shù)字出版企業(yè)版權(quán)業(yè)務(wù)戰(zhàn)略化管理的順利實(shí)現(xiàn)。

二、數(shù)字出版企業(yè)版權(quán)文化的構(gòu)建目標(biāo)

（一）理性權(quán)利觀念的樹立。與有形財(cái)產(chǎn)權(quán)利普遍受到尊重不同，人類對(duì)版權(quán)的理性認(rèn)識(shí)經(jīng)歷了一個(gè)漫長(zhǎng)的階段。從中世紀(jì)愛爾蘭“牛犢歸母?！眰髡f中展現(xiàn)的版權(quán)意識(shí)萌動(dòng)，到《星法院令》版權(quán)特許制度的出現(xiàn)，再到1709年第一部版權(quán)法《安娜法令》的正式頒布，版權(quán)的權(quán)利性質(zhì)從無到有經(jīng)歷了千余年的發(fā)展歷程。此后，隨著國(guó)際間版權(quán)領(lǐng)域交往的事宜增多，國(guó)際間對(duì)版權(quán)權(quán)利的互相承認(rèn)也在《伯爾尼公約》《世界版權(quán)公約》以及《與貿(mào)易有關(guān)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)協(xié)議》的框架下得以實(shí)現(xiàn)，至此，版權(quán)這種無形權(quán)利在世界范圍內(nèi)與其他有形財(cái)產(chǎn)權(quán)利一樣受到普遍保護(hù)。然而時(shí)至今日，我國(guó)版權(quán)保護(hù)意識(shí)還不盡徹底，比如曾經(jīng)在魯迅筆下充滿諷刺意味的“竊書不算偷”的觀念，在今天依然有跡可循。隨著我國(guó)版權(quán)保護(hù)法律體系的不斷完備，“竊書就是偷”的版權(quán)保護(hù)觀念理應(yīng)得到大多數(shù)人的認(rèn)同。而作為出版文化作品的出版人，更應(yīng)樹立明確的版權(quán)保護(hù)意識(shí)，從而推動(dòng)文明的傳承與創(chuàng)新。

數(shù)字出版企業(yè)正確的權(quán)利意識(shí)首先應(yīng)體現(xiàn)為對(duì)他人版權(quán)的絕對(duì)尊重。既然版權(quán)是作者或其他人的合法權(quán)利，數(shù)字出版企業(yè)在版權(quán)業(yè)務(wù)往來過程中就應(yīng)絕對(duì)尊重對(duì)方的權(quán)益。而且在整個(gè)出版業(yè)務(wù)流程中，版權(quán)資源的獲取與管理，是企業(yè)做大做強(qiáng)的關(guān)鍵所在，因此，無論是從尊重他人私權(quán)的角度還是從保證企業(yè)發(fā)展的角度，數(shù)字出版企業(yè)都應(yīng)堅(jiān)持對(duì)他人版權(quán)的絕對(duì)尊重。然而，我國(guó)數(shù)字出版企業(yè)卻常常因?yàn)榘鏅?quán)意識(shí)的相對(duì)淡薄而引發(fā)一些糾紛，如同方知網(wǎng)、方正阿帕比和盛大文學(xué)三家企業(yè)都不同程度地面臨版權(quán)問題的困擾。[4]從國(guó)內(nèi)目前頻頻發(fā)生的數(shù)字版權(quán)糾紛可以看出，數(shù)字出版企業(yè)如果不樹立絕對(duì)尊重他人版權(quán)的意識(shí)，不僅不能維護(hù)與擴(kuò)充企業(yè)的版權(quán)資源，而且還會(huì)為企業(yè)帶來業(yè)務(wù)上的糾紛與財(cái)產(chǎn)上的損失。因此，數(shù)字出版企業(yè)版權(quán)文化必須強(qiáng)調(diào)對(duì)他人版權(quán)的絕對(duì)重視。

其次，追求維護(hù)自身版權(quán)也是現(xiàn)代版權(quán)意識(shí)的積極體現(xiàn)。相較于不侵權(quán)而言，鼓勵(lì)積極主動(dòng)地維權(quán)更能體現(xiàn)出版企業(yè)對(duì)版權(quán)權(quán)利特征的理性認(rèn)識(shí)。而從目前來看，由于未能在企業(yè)文化中突出版權(quán)的重要性，我國(guó)數(shù)字出版企業(yè)在維護(hù)自身版權(quán)方面仍然存在很多問題。一是大部分出版企業(yè)在思想觀念層面仍然認(rèn)為打擊盜版維護(hù)版權(quán)應(yīng)該以政府為主，自己牽頭則不切實(shí)際，因而沒有打擊盜版的主動(dòng)性。二是一些數(shù)字出版企業(yè)不愿意在打擊盜版維護(hù)版權(quán)領(lǐng)域加大投入，但卻期望由此獲得較大的補(bǔ)償。而維護(hù)版權(quán)是一項(xiàng)系統(tǒng)的工作，從發(fā)現(xiàn)線索到深入調(diào)查取證，乃至通過民事的、行政的、刑事的法律手段保障自身利益，是一個(gè)艱苦、漫長(zhǎng)的過程，對(duì)此，我國(guó)大部分?jǐn)?shù)字出版企業(yè)往往缺乏基本的思想和物質(zhì)準(zhǔn)備，由此而帶來的困惑與壓力又嚴(yán)重干擾了出版企業(yè)開展打擊盜版等維護(hù)版權(quán)工作的決心。此外，數(shù)字出版企業(yè)未能從打擊盜版維護(hù)版權(quán)的行為中看到直接效益，因而難以出臺(tái)必要的激勵(lì)機(jī)制，不利于調(diào)動(dòng)出版企業(yè)從事該項(xiàng)工作人員的積極性，進(jìn)而導(dǎo)致這項(xiàng)重要工作成為燙手山芋無人問津。隨著數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程的不斷加快，我國(guó)一些數(shù)字出版企業(yè)運(yùn)用法律手段維護(hù)自身合法權(quán)益的意識(shí)逐漸增強(qiáng)。一些專門維權(quán)機(jī)構(gòu)的設(shè)立和反盜版聯(lián)盟的組建，表明我國(guó)數(shù)字出版企業(yè)開始意識(shí)到，企業(yè)的版權(quán)保護(hù)更應(yīng)體現(xiàn)為積極、主動(dòng)地采取措施去維權(quán)。因此，在構(gòu)建數(shù)字出版企業(yè)版權(quán)文化的過程中，不僅要堅(jiān)持對(duì)他人版權(quán)的絕對(duì)尊重，更應(yīng)提倡對(duì)企業(yè)自身版權(quán)的主動(dòng)維護(hù)。

（二）版權(quán)經(jīng)營(yíng)理念的營(yíng)造。版權(quán)經(jīng)營(yíng)在我國(guó)尚屬新生事物，目前尚無權(quán)威的概念界定。一般而言，版權(quán)經(jīng)營(yíng)是指將版權(quán)這種無形財(cái)產(chǎn)作為一種經(jīng)營(yíng)資本，對(duì)其進(jìn)行的籌劃、管理、開發(fā)和交易等活動(dòng)，這些活動(dòng)經(jīng)常表現(xiàn)在對(duì)版權(quán)資源的系統(tǒng)演繹和多元化開發(fā)。但有學(xué)者指出，版權(quán)經(jīng)營(yíng)不只是一種活動(dòng)，更是一種理念。這種理念至少包括以下四項(xiàng)思想：一是承認(rèn)版權(quán)是作者因創(chuàng)作行為而產(chǎn)生的民事權(quán)利，故能依法進(jìn)行版權(quán)財(cái)產(chǎn)交易；二是應(yīng)當(dāng)將版權(quán)視為文化產(chǎn)業(yè)特別是出版產(chǎn)業(yè)的重要資源；三是版權(quán)的巨大潛在價(jià)值需要進(jìn)行系統(tǒng)開發(fā)；四是版權(quán)需要交易以實(shí)現(xiàn)版權(quán)效用，從而最大限度地維護(hù)版權(quán)人的權(quán)益[5]。版權(quán)經(jīng)營(yíng)最終將落實(shí)為具體的版權(quán)業(yè)務(wù)活動(dòng)，而這種活動(dòng)在宏觀上應(yīng)受到正確版權(quán)經(jīng)營(yíng)理念的指導(dǎo)。因此，在數(shù)字出版企業(yè)版權(quán)文化的構(gòu)建中，必須營(yíng)造適應(yīng)出版市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的版權(quán)經(jīng)營(yíng)理念，以指導(dǎo)企業(yè)具體版權(quán)經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)。

三、數(shù)字出版企業(yè)版權(quán)文化的構(gòu)建方式

在關(guān)于企業(yè)文化的構(gòu)建研究資料中，一般從企業(yè)制度文化、企業(yè)精神文化和企業(yè)環(huán)境文化三個(gè)角度來闡釋企業(yè)文化的具體構(gòu)建模式。筆者認(rèn)為，數(shù)字出版企業(yè)版權(quán)文化，更應(yīng)該著重強(qiáng)調(diào)企業(yè)版權(quán)精神文化的塑造。因而數(shù)字出版企業(yè)版權(quán)文化的構(gòu)建需要兩個(gè)方面的努力：一是強(qiáng)調(diào)版權(quán)制度體系的構(gòu)建和絕對(duì)遵守，二是加強(qiáng)版權(quán)培訓(xùn)以塑造企業(yè)版權(quán)文化環(huán)境。

（一）強(qiáng)調(diào)版權(quán)制度的絕對(duì)遵守。數(shù)字出版企業(yè)版權(quán)制度體系可以看作是數(shù)字出版企業(yè)版權(quán)文化的顯性表現(xiàn)，它昭示著企業(yè)管理層對(duì)于版權(quán)工作的高度重視，提醒版權(quán)管理是企業(yè)發(fā)展的重中之重。然而，沒有執(zhí)行力的版權(quán)制度體系僅僅是一紙空文，尚不足以引導(dǎo)企業(yè)正確開展版權(quán)業(yè)務(wù)。制度的有效貫徹和絕對(duì)遵守則會(huì)在企業(yè)發(fā)展環(huán)境中形成一些尊重版權(quán)、愛護(hù)版權(quán)的普遍準(zhǔn)則，而這些長(zhǎng)期堅(jiān)守的準(zhǔn)則又會(huì)在剛性制度的約束下促使全體員工形成一種習(xí)慣，這種習(xí)慣的長(zhǎng)期堅(jiān)持會(huì)潛移默化地漸進(jìn)成為企業(yè)的版權(quán)文化。

對(duì)于數(shù)字出版企業(yè)版權(quán)制度的絕對(duì)遵守，首先應(yīng)體現(xiàn)在企業(yè)對(duì)預(yù)防侵權(quán)的高度重視。而且在版權(quán)業(yè)務(wù)的各個(gè)具體環(huán)節(jié)中，這種重視都應(yīng)有所體現(xiàn)。如在版權(quán)獲取過程中，數(shù)字出版企業(yè)應(yīng)強(qiáng)調(diào)審慎檢查義務(wù)，突出重視版權(quán)保護(hù)的精神。在選取目標(biāo)版權(quán)時(shí)，既要強(qiáng)調(diào)厘清目標(biāo)版權(quán)資源權(quán)利的真正歸屬，防止出現(xiàn)授權(quán)不明引起糾紛，還要審慎檢查版權(quán)文本的具體內(nèi)容，并且明示作者一旦出現(xiàn)因剽竊、抄襲等引起的版權(quán)糾紛，企業(yè)將按雙方協(xié)議追究其民事賠償責(zé)任并將其列入本企業(yè)“不良作者”黑名單，今后將永不合作并曉諭同行。而在簽訂版權(quán)合同時(shí)，更應(yīng)強(qiáng)調(diào)對(duì)合同文本內(nèi)容的審查，對(duì)權(quán)利內(nèi)容、付款規(guī)定等進(jìn)行詳細(xì)檢查，以免出現(xiàn)不必要的合同糾紛。此外，在版權(quán)貿(mào)易過程中，強(qiáng)調(diào)對(duì)版稅、預(yù)付款等規(guī)定的嚴(yán)格遵守，形成誠實(shí)守信的版權(quán)貿(mào)易風(fēng)貌。而在版權(quán)業(yè)務(wù)各環(huán)節(jié)中，一旦出現(xiàn)失誤導(dǎo)致侵權(quán)或違約，數(shù)字出版企業(yè)應(yīng)強(qiáng)調(diào)在確認(rèn)無誤后第一時(shí)間承認(rèn)錯(cuò)誤并承擔(dān)損失。這種坦誠對(duì)待侵權(quán)行為的作風(fēng)，對(duì)外能夠樹立數(shù)字出版企業(yè)誠實(shí)、嚴(yán)謹(jǐn)、專業(yè)的版權(quán)業(yè)務(wù)形象，以獲得更大的版權(quán)市場(chǎng)影響力；對(duì)內(nèi)則會(huì)形成一種絕對(duì)尊重版權(quán)的普遍文化約束力。

其次，對(duì)于企業(yè)版權(quán)制度的絕對(duì)遵守還應(yīng)體現(xiàn)在數(shù)字出版企業(yè)敢于堅(jiān)決維權(quán)。對(duì)企業(yè)版權(quán)利益的堅(jiān)決維護(hù)，不僅能夠打擊侵權(quán)者的違法行為，而且能夠在更大程度上維護(hù)作者等版權(quán)創(chuàng)造者的權(quán)利，從而樹立全面的版權(quán)保護(hù)企業(yè)形象。這一企業(yè)形象的樹立，既能震懾不法分子對(duì)企業(yè)版權(quán)產(chǎn)品進(jìn)行盜版的覬覦之心，又能在版權(quán)資源市場(chǎng)產(chǎn)生強(qiáng)大的號(hào)召力，以吸引更多的優(yōu)秀版權(quán)資源加盟。而尊重版權(quán)形象的樹立，需要數(shù)字出版企業(yè)強(qiáng)調(diào)版權(quán)銷售后期法律服務(wù)工作。比如，在版權(quán)產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)后，應(yīng)組織專門的版權(quán)部門人員對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行嚴(yán)格的監(jiān)督，對(duì)一些有違法嫌疑的地區(qū)和市場(chǎng)，則應(yīng)聯(lián)系當(dāng)?shù)匕鏅?quán)行政部門進(jìn)行重點(diǎn)突擊檢查，以打擊侵權(quán)行為。一旦發(fā)現(xiàn)有侵犯企業(yè)版權(quán)現(xiàn)象的發(fā)生，應(yīng)當(dāng)在取證后發(fā)出律師函，提出解決建議。如果建議未被侵權(quán)者采納，則應(yīng)盡快采取行政或訴訟的措施制止對(duì)方的侵權(quán)行為。在堅(jiān)決維權(quán)的過程中，應(yīng)該始終堅(jiān)持一個(gè)重要版權(quán)工作原則，即不計(jì)成本地打擊侵權(quán)行為。只有堅(jiān)持這一原則，才能在漫長(zhǎng)的維權(quán)道路上獲得收獲，也才能昭示數(shù)字出版企業(yè)的維權(quán)決心，最終獲得版權(quán)市場(chǎng)的青睞。

此外，對(duì)數(shù)字出版企業(yè)版權(quán)制度的絕對(duì)遵守還應(yīng)體現(xiàn)為版權(quán)獎(jiǎng)懲制度的有效貫徹。當(dāng)員工在版權(quán)業(yè)務(wù)工作中表現(xiàn)出色時(shí)，應(yīng)兌現(xiàn)承諾予以獎(jiǎng)勵(lì)，以樹立正面典型，激勵(lì)更多的員工效仿。即使為企業(yè)版權(quán)保護(hù)工作做出貢獻(xiàn)者并非本企業(yè)員工，同樣也應(yīng)給予相同獎(jiǎng)勵(lì)，甚至更多。如一些盜版信息提供人員，他們獲得獎(jiǎng)勵(lì)后會(huì)形成巨大的傳播效應(yīng)，從而使企業(yè)可能獲得更多的盜版信息來源，進(jìn)而減少企業(yè)的損失。與此同時(shí)，對(duì)于那些在版權(quán)工作中態(tài)度懈怠、懶散的員工，應(yīng)及時(shí)予以嚴(yán)厲批評(píng)和教育；對(duì)于那些由于工作不認(rèn)真而給企業(yè)造成版權(quán)損失的員工，則應(yīng)嚴(yán)格按照制度作出相應(yīng)的罰款、降職、開除甚至移交司法機(jī)關(guān)的處罰，以警示全體員工理解版權(quán)保護(hù)工作的重要性。版權(quán)獎(jiǎng)懲制度的充分貫徹，能夠激勵(lì)員工版權(quán)工作的積極性，長(zhǎng)期堅(jiān)持的這種激勵(lì)將成為企業(yè)版權(quán)工作追求完美的一種內(nèi)在動(dòng)力，進(jìn)而形成一種人人重版權(quán)、愛版權(quán)、護(hù)版權(quán)的企業(yè)文化，為企業(yè)版權(quán)業(yè)務(wù)的順利開展提供有利的環(huán)境氛圍。

（二）版權(quán)培訓(xùn)的長(zhǎng)期開展。數(shù)字出版企業(yè)進(jìn)行版權(quán)文化建設(shè)，除強(qiáng)調(diào)版權(quán)制度的剛性執(zhí)行外，版權(quán)培訓(xùn)的長(zhǎng)期開展也是構(gòu)建版權(quán)文化的主要方式。通過在企業(yè)內(nèi)部系統(tǒng)地宣傳版權(quán)，能夠普及版權(quán)知識(shí)，強(qiáng)化企業(yè)的版權(quán)意識(shí)，提高數(shù)字出版企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)層和員工的版權(quán)保護(hù)意識(shí)和戰(zhàn)略意識(shí)，使他們充分認(rèn)識(shí)到版權(quán)是法律確認(rèn)的重要的無形資產(chǎn)，是企業(yè)擴(kuò)大市場(chǎng)份額和提升競(jìng)爭(zhēng)力的重要手段，與數(shù)字出版企業(yè)的經(jīng)營(yíng)管理和發(fā)展壯大息息相關(guān)。具體來說，數(shù)字出版企業(yè)可以從以下兩方面加強(qiáng)版權(quán)意識(shí)的宣傳與普及，以促進(jìn)版權(quán)文化的形成。

首先，定期開展版權(quán)保護(hù)法律法規(guī)和相關(guān)知識(shí)的宣傳與培訓(xùn)，提升員工的版權(quán)保護(hù)素養(yǎng)。版權(quán)業(yè)務(wù)的有序開展需要以遵守國(guó)家法律法規(guī)為前提，因而企業(yè)應(yīng)首先把版權(quán)法律法規(guī)知識(shí)的普及納入企業(yè)員工教育培訓(xùn)計(jì)劃中。這種定期開展的培訓(xùn)方式，既可以請(qǐng)本企業(yè)專業(yè)版權(quán)工作人員予以講授，也可以聘請(qǐng)版權(quán)行政部門的領(lǐng)導(dǎo)來予以指導(dǎo)。企業(yè)內(nèi)部版權(quán)工作人員主要對(duì)國(guó)家版權(quán)管理法規(guī)的文本解讀進(jìn)行面對(duì)面的傳達(dá)，并結(jié)合本企業(yè)版權(quán)工作中的成績(jī)和問題與員工進(jìn)行開放式交流。企業(yè)外聘專家則會(huì)站在更高的角度講授版權(quán)產(chǎn)業(yè)發(fā)展中出現(xiàn)的一些新問題，使員工了解宏觀背景下版權(quán)工作的重要性。為配合版權(quán)培訓(xùn)工作的長(zhǎng)期有效開展，數(shù)字出版企業(yè)應(yīng)印刷一些版權(quán)知識(shí)手冊(cè)，要求和鼓勵(lì)員工進(jìn)行學(xué)習(xí)。手冊(cè)的內(nèi)容則應(yīng)結(jié)合講座內(nèi)容而定，包括法律知識(shí)解讀、產(chǎn)業(yè)背景介紹以及典型案例分析等。

其次，不定期地開展多樣化的版權(quán)交流活動(dòng)。如邀請(qǐng)專家舉辦大型的版權(quán)報(bào)告會(huì)，了解國(guó)際版權(quán)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀和國(guó)際版權(quán)貿(mào)易規(guī)則的變遷；舉辦各種有針對(duì)性的版權(quán)培訓(xùn)班，了解版權(quán)運(yùn)營(yíng)過程中出現(xiàn)的新問題與新對(duì)策；舉辦與本企業(yè)有關(guān)的重大版權(quán)事件或案例的對(duì)策討論，加強(qiáng)員工對(duì)企業(yè)版權(quán)保護(hù)與運(yùn)營(yíng)問題的深層認(rèn)知。組織去版權(quán)保護(hù)先進(jìn)數(shù)字出版企業(yè)訪問學(xué)習(xí)，了解打擊盜版的專業(yè)知識(shí)，等等。此外，通過舉辦版權(quán)知識(shí)競(jìng)賽，有獎(jiǎng)鼓勵(lì)員工參與版權(quán)問答等方式同樣能調(diào)動(dòng)員工對(duì)版權(quán)工作的熱情，以促使其形成嚴(yán)謹(jǐn)、認(rèn)真、負(fù)責(zé)的版權(quán)工作態(tài)度。

[本文為作者主持的國(guó)家社會(huì)科學(xué)基金青年項(xiàng)目“數(shù)字出版企業(yè)版權(quán)戰(zhàn)略管理研究（11CXW006）”的階段性成果之一]

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（作者為深圳報(bào)業(yè)集團(tuán)博士后，河南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副教授）

編校：董方曉