項目簡述：

隨著我國經(jīng)濟高速發(fā)展，全國各地積極投入基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，中國的挖掘機市場進入了蓬勃發(fā)展階段。據(jù)統(tǒng)計，每天有80萬臺挖掘機同時作業(yè)在全國各地，如果每個操作手都堅持使用節(jié)油的操作方式，并以專業(yè)技能對設(shè)備進行操作維護，就意味著每年至少節(jié)約14.4億公升的燃油，相當于減少了376萬噸二氧化碳的排放。

基于以上的市場洞察，2011年，沃爾沃建筑設(shè)備與中國工程機械工業(yè)協(xié)會發(fā)起了“掘戰(zhàn)達人”的活動，面向中國逾百萬名挖掘機操作手開展“掘戰(zhàn)達人”沃爾沃懷全國挖掘機操作手綠色節(jié)油挑戰(zhàn)賽。沃爾沃建筑設(shè)備攜手愛德曼（中國）集團，共同策劃此項目，已成功舉辦兩屆“掘戰(zhàn)達人”比賽。

大賽由中國工程機械工業(yè)協(xié)會和沃爾沃建筑設(shè)備聯(lián)合主辦，獲得了中華人民共和國工業(yè)和信息化部節(jié)能與綜合利用司的大力支持。

作為國內(nèi)迄今為止同類比賽中規(guī)模最大、歷時最長的一項賽事，“掘戰(zhàn)達人”以“節(jié)油降耗”為主題，嚴格遵循燃油高效戰(zhàn)略，主辦方將至少連續(xù)三年舉辦此類大型比賽，通過節(jié)油駕駛培訓(xùn)提高中國廣大挖掘機操作手的環(huán)保意識和節(jié)油駕駛技能，鼓勵操作手將節(jié)油駕駛方式運用到實際工作中的同時，提升行業(yè)整體水平，助力其成為構(gòu)筑綠色經(jīng)濟發(fā)展不可或缺的中堅力量。

項目策劃：

“品質(zhì)、安全、環(huán)保”是沃爾沃集團旗下所有業(yè)務(wù)單位共同遵循的價值觀。作為行業(yè)內(nèi)最先倡導(dǎo)環(huán)境保護的企業(yè)之一，沃爾沃建筑設(shè)備深知自己的責(zé)任和義務(wù)，一貫堅持將節(jié)能減排的理念落實在自己的商業(yè)和社會雙重責(zé)任中。為響應(yīng)國家“十二五規(guī)劃”綱要中提出的有關(guān)發(fā)展建設(shè)資源節(jié)約型、環(huán)境友好型社會的經(jīng)濟發(fā)展方式，沃爾沃建筑設(shè)備認識到，只有優(yōu)化挖掘機操作手的駕駛習(xí)慣，才能開辟出一條推動行業(yè)可持續(xù)發(fā)展的綠色創(chuàng)新之路。

事實上，沃爾沃建筑設(shè)備通過“掘戰(zhàn)達人”成功執(zhí)行了以自下而上倡導(dǎo)節(jié)能減排的創(chuàng)新策略，為全國挖掘機操作手搭建了一個迎接挑戰(zhàn)、成就夢想的行業(yè)交流平臺，不僅與媒體和公眾建立了緊密關(guān)系，更使沃爾沃品牌在國內(nèi)建筑設(shè)備市場引起極大關(guān)注。

“掘戰(zhàn)達人”的一大挑戰(zhàn)在于：在無法直接受益于成本節(jié)約的情況下，如何說服挖掘機操作手踐行燃油高效的理念？

就此，愛德曼（中國）集團提出了通過知識和技術(shù)比拼，彰顯這些建筑行業(yè)一線操作手的英雄本色的解決方案。

日新月異的城市化發(fā)展離不開城市建設(shè)者多年來的辛勤勞作，而他們的工作并未得到應(yīng)有的重視，也引發(fā)不了非專業(yè)人士的興趣與關(guān)注。而“掘戰(zhàn)達人”近距離接觸那些長期默默耕耘在一線的挖掘機操作手們，通過關(guān)注他們工作和生活的點滴，向奮戰(zhàn)在工地一線的英雄們致敬。

同時，將趣味性和競技性高度結(jié)合的“掘戰(zhàn)達人”操作比賽為這一看似枯燥的工作注入了一劑振奮精神的強心針?！熬驊?zhàn)達人”開創(chuàng)了中國同類比賽之先河，選手們用重達20噸的挖掘機進行水球大戰(zhàn)、帶球投籃、紙上作畫等細膩動作，在最短時間內(nèi)消耗油量最少的為勝出者。

在激烈的比賽期間，沃爾沃建筑設(shè)備將其全球先進的“綠色操作手”培訓(xùn)課程中的核心知識引入大賽。而一些沒有機會到現(xiàn)場參與比賽的操作手，可以通過登錄本次大賽官網(wǎng)，免費進入綠色節(jié)油操作在線系統(tǒng)學(xué)習(xí)，掌握如何通過合理安排工作以及良好的操作習(xí)慣，實現(xiàn)提高生產(chǎn)力和降低油耗的雙贏。

項目執(zhí)行：

本次活動由愛德曼（中國）集團旗下的愛德曼國際公關(guān)公司上海辦公室的企業(yè)傳播部、愛德曼數(shù)字營銷以及帕格索斯活動和娛樂營銷團隊共同協(xié)作，為客戶提供了一體化的解決方案，無縫的合作與執(zhí)行。

2012年是“掘戰(zhàn)達人”比賽實現(xiàn)突破的一年，共吸引到157，942名選手通過網(wǎng)絡(luò)在線、全國熱線和手機短信三個渠道報名參賽，輻射全國超過15%的挖掘機操作手，同比去年增長80%。

第二屆“掘戰(zhàn)達人”圍繞“更節(jié)油，更環(huán)保，更快樂”的主題，通過操作比賽、節(jié)油培訓(xùn)和才藝展示三位一體的辦賽特點，為工作在全國一線的挖掘機操作手搭建一個鼓勵挑戰(zhàn)、展示和分享的行業(yè)交流平臺。

大賽分為城市賽、區(qū)域賽、復(fù)活賽以及總決賽四個階段，在為期6個多月的比賽中，超過6，000名操作手將直接參與遍及全國30個省、市、自治區(qū)的3474b6ad51c81c662858a805a093fd32ba973502b83679afffd0008bd51d753be4場城市賽，出線者可以分別晉級全國四大區(qū)域賽及復(fù)活賽，共計決出24名高手參加總決賽，贏取“節(jié)油之星”與“人氣之星”大獎，所有參與報名的選手還有機會獲得“運氣之星”的稱號。

節(jié)油大賽之外，操作手可以通過現(xiàn)場比賽、培訓(xùn)課程、考試，最后拿到雙證——沃爾沃挖掘機操作手綠色節(jié)油駕駛技能證書及由國家人力資源和社會保障部頒發(fā)的挖掘機操作工職業(yè)資格證書。

除此之外，大賽的設(shè)置也處處體現(xiàn)節(jié)油降耗綠色環(huán)保的理念：所存與會者在進入活動場地后都會領(lǐng)到個人標簽，用于區(qū)分一次性的飲用水瓶，避免與別人混淆而產(chǎn)生浪費；趣味性倍增的節(jié)能知識有獎問答環(huán)節(jié)，積極傳播了環(huán)保知識；同時鼓勵所有參賽者寫下自己的環(huán)保夢想。

同時，“掘戰(zhàn)達人”攜手騰訊設(shè)立比賽官網(wǎng)、微博以及微信等，對大賽做全面的跟蹤報道。通過這些平臺，沃爾沃建筑設(shè)備可以和最前線的操作手擁有直接互動，比如給他們的微信發(fā)送駕駛小竅門、四季保養(yǎng)訣竅等。在本次活動中，社交媒體以實時對話的特性，吸引了許多年輕挖掘機手的參與。

項目評估：

此次大賽不僅在業(yè)內(nèi)引起廣泛關(guān)注，沃爾沃建筑設(shè)備對于綠色環(huán)保的強力呼吁也在社會上得到了積極響應(yīng)。通過大賽，沃爾沃建筑設(shè)備與挖掘機主、建筑設(shè)備公司以及核心的政府利益相關(guān)方建立了聯(lián)系。

截至2012年11月16日，沃爾沃掘戰(zhàn)達人官方微博擁有總計132，640名聽眾；大賽官方網(wǎng)站瀏覽人次超過100萬；共計產(chǎn)生近2，000篇媒體報道，從大賽啟動儀式，到選手招募階段，再到城市賽、區(qū)域賽，報道內(nèi)容包括高層關(guān)注、企業(yè)社會責(zé)任建設(shè)、行業(yè)可持續(xù)發(fā)展、比賽盛況、選手故事等等，得到了社會各界的強烈反響。

“掘戰(zhàn)達人”榮膺“2011年度中國工程機械十大營銷事件”、“2011最具公眾影響力企業(yè)社會責(zé)任杰出事件獎”以及“PRWeek亞洲版2013年度最佳企業(yè)社會責(zé)任大獎”。

沃爾沃建筑設(shè)備中國區(qū)總裁羅東以領(lǐng)導(dǎo)公司走上一條自下而上倡導(dǎo)節(jié)能減排的創(chuàng)新之路，并連續(xù)兩年籌辦“掘戰(zhàn)達人”大賽，獲評《第一財經(jīng)周刊》“2013中國商業(yè)創(chuàng)新50人”之“CSR創(chuàng)新者”。