少兒出版是出版業(yè)的根基，是大眾出版的未來，少年兒童是中國未來發(fā)展的后備力量，少年強則國強，中國少兒出版一定會有一個美好光明的未來。

中國少兒出版已經在全國出版行業(yè)中“一枝獨秀”——無論何種媒體，無論什么論壇，在探討中國少兒出版的時候，都使用了這個詞匯，給出了斬釘截鐵的結論。改革開放20多年來，我國新聞出版業(yè)取得了長足的發(fā)展，童書出版界更是處于歷史最好時期。在全國580多家出版社中，有530多家出版少兒圖書，被稱為“舉國體制”。2011年，全國上報圖書選題總量206720種，少兒類圖書選題突破4萬種，達到41664種，占總量的20%?，F在，少兒圖書出版已經成為繼教育圖書、社科圖書之后的第三大圖書板塊，其拉動圖書市場經濟規(guī)模的作用十分明顯。所以，毫無疑問地說，從數量上看，中國少兒出版已告別“短缺出版”現象，中國已進入童書出版大國的行列。

一、2012年少兒出版市場繼續(xù)演繹輝煌，一些新品種和新媒體出現，各專業(yè)少兒出版社表現基本穩(wěn)定，非專業(yè)少兒出版社和民營圖書公司爭奪激烈

由于童書出版的盈利模式令人羨慕，加上近年來國家關于出版專業(yè)分工的限制已經打破，很多原本沒有童書出版業(yè)務的出版社也開始涉足其中，他們紛紛成立少兒編輯部，或者干脆成立少兒分社，或者與民營圖書公司合作，正兒八經開始了少兒圖書出版。目前，全國少兒出版市場的三個層次六大梯隊已經形成，個別出版單位難以“越雷池一步”。第一梯隊是以中國少年兒童新聞出版總社、接力出版社、浙江少兒出版社和明天出版社、二十一世紀出版社等專業(yè)少兒社以及外研社、童趣社和海豚傳媒等非專業(yè)少兒出版社為代表的出版單位，他們的圖書品種均衡，圖書質量過硬，重印再版率高，在市場中所占據的份額十分突出，已經獲得廣大讀者的認可，是“名副其實”的少兒出版排頭兵；第二梯隊是以江蘇少兒出版社、安徽少兒出版社、湖北少年兒童出版社、天天出版社等專業(yè)少兒社和江西高校出版社、青島出版社等非專業(yè)少兒出版社組成，他們緊跟第一梯隊的少兒出版單位，不僅在圖書規(guī)模和圖書品種上創(chuàng)建了自己的特色，而且在市場營銷上也有了很多的創(chuàng)新，雖然還難以撼動第一階梯出版單位的陣營，卻能夠做到“中流擊水，浪遏飛舟”。其他的專業(yè)和非專業(yè)少兒出版單位就是處于第三梯隊，他們無論是實力和規(guī)模都未能在全國的少兒圖書市場上“獨領風騷”，只能在品種和效益上跟隨第一和第二梯隊亦步亦趨，日子過得很艱難。

少兒出版市場的種類，細分為兒童文學類圖書、低幼類圖書、少兒科普類圖書、卡通動漫類圖書和手工游戲類圖書，還有新出現的網游閱讀類圖書。

兒童文學類圖書早已經是過熱，暢銷書不斷，一直占據各大書店排行榜，并且至今格局沒有什么改變，像“笑貓日記”“雞皮疙瘩叢書”“陽光姐姐系列”等仍是市場上的熱銷書。近年來，中國少年兒童新聞出版總社整合了《兒童文學》雜志和兒童文學圖書編輯部的出版資源，出版了一大批“金牌作家書系”，銷售形勢十分可觀，已經遙遙領先于其他社，他們的經驗值得借鑒。接力出版社的新書“怪物大師系列”也深受好評，是不可多得的暢銷品牌。明天出版社和浙江少兒出版社的暢銷圖書品種繼續(xù)熱銷，并且在不斷添加新的種類，他們的經營模式成熟而老道，別家無法模仿。接力出版社早已經在專業(yè)少兒出版社里一枝獨大，具有自己的經營模式和管理經驗，隱隱含有跨體制和跨專業(yè)分工的現代出版企業(yè)特征。外研社、海豚傳媒和童趣公司也相當有實力，他們的經營模式別具一格，一方面距離傳統(tǒng)專業(yè)少兒出版社的模式漸行漸遠，另一方面，又沒有完全融入國際大出版企業(yè)的經營理念中，在傳統(tǒng)的方式里含有現代的企業(yè)管理成分，是雜糅了中國特色和外國精華的“中式洋快餐”，但發(fā)展前景令人期待。

低幼類圖書是少兒出版社的傳統(tǒng)品種，也是最能考驗少兒出版能力的陣地，有一些民營公司以前也在這一領域做過耕耘，現在已經塵埃落定，局勢明朗，能堅持下去的都是做得好的，看不到前景的都已經退出去。做得好的那些出版單位，不僅穩(wěn)住了國內市場，正在向著國外的市場邁進，每年的北京國際圖書博覽會上都會有一些低幼類圖書被外國出版商買走，不過據說外國出版商看中的其實是我們的圖書成本低和市場成熟，并不是其質量有多么好。因為中國家長普遍重視孩子教育的關系，低幼類圖書十分穩(wěn)定，在出版方面也已經把“蛋糕”瓜分完畢，很難再有什么變化。

少兒科普類圖書一直是中國少兒出版的“軟肋”，近年來有韓國少兒科普圖書進來，并且十分受歡迎，但是它給中國少兒出版帶來的影響卻是喜憂參半，這也使得中國少兒出版人反思，開始重視原創(chuàng)科普圖書。中少社一直是科普圖書出版的重鎮(zhèn)，“中國科普名家名作系列”影響非常大；接力出版社的“第一次發(fā)現系列”繼續(xù)受歡迎，《萬物簡史》《尖叫博物館系列》又加入到暢銷的行列。綜合來看少兒科普圖書還沒有得到讀者認可，盡管出版界呼吁多年，但出版單位不給力、出版資金不到位、優(yōu)秀作者難覓的狀況成為困擾少兒科普圖書出版的三大難題。

卡通動漫類圖書深受讀者歡迎，一些家長也開始慢慢接受。但是很多家長只是將其作為孩子學習之余消遣的圖書看待，這也注定了此類圖書在市場上沒有很好的品種，繪本類圖書作為其中較為特殊的一類，只在教育程度較高的家長中間傳播，不為大眾接受，然而最近一本叫做《一粒種子的旅行：“發(fā)現自然之美”科普繪本》卻十分流行，圖書制作也十分精美，出版方是南海出版公司，是引進德國版權的圖書?？ㄍ▌勇D書原本是一個很大很專業(yè)的門類，但在中國發(fā)展得十分畸形，與中國少兒出版深受中國國情影響有關。廣東新世紀出版社在卡通動漫圖書上一直有很多的品種，像《手機少年》《三葉草》等都很優(yōu)秀，此外他們還有一些漫畫技法之類的圖書問世，這個出版社在這一領域耕耘多年。

手工游戲類圖書原本是被含在低幼類圖書里的，但是在社會的快速發(fā)展中，家長們對孩子動手能力培養(yǎng)的重視和親子教育盛行的影響，于是它被單獨剝離了出來。這一類圖書比較特殊，它其實更多的是玩具書，所以制作成本較高，十分考驗編輯的策劃能力和游戲設計能力，并且制作成本高，周期長，但因為市場穩(wěn)定和對社會文化和生活的意義重大，很多出版社一直在堅持，并有自己的心得和收獲。一般做低幼類圖書較好的出版社都有一些這類圖書問世，例如人民郵電出版社的《草莓甜心動動小手》系列，引自法國，十分貼合孩子閱讀心理。

網游閱讀類圖書是最新出現的品種，時間很短但發(fā)展很快，像《賽爾號精靈集合大圖鑒》《英雄賽爾號：神秘的兇手》等游戲工具書、衍生故事書強勢挺進開卷少兒類暢銷書年度排行榜前30位。依托于巨大的讀者群，兒童網游圖書這種在網絡傳播時代獨有的產品，如一匹“黑馬”從眾多童書中悄然殺出。中國少年兒童新聞出版總社出版的“植物大戰(zhàn)僵尸系列”，目前發(fā)行量已突破500萬冊，就是這方面的代表。

少兒數字出版方面，目前仍舊是國內各出版社的薄弱部分。對于數字出版，國家是十分重視的，所以一些實力較強的少兒出版社也很認真去做?，F在，中少社的“數字圖書館”已經成形；接力出版社和法國伽利瑪少兒出版社共同開發(fā)的“第一次發(fā)現叢書”《瓢蟲》和《森林》的富媒體互動體驗版電子書也已出現；而二十一世紀出版社將本社原創(chuàng)作品《魔法小仙子》改編為網游《魔法仙蹤》已上線；外研社則在原有的語言教育培訓內容基礎上數字化；中南出版?zhèn)髅礁c國內大型民企華為建立了戰(zhàn)略合作協議，共同組建數字出版平臺天聞數媒科技（北京）有限公司。雖然目前數字出版還看不到“錢”途，但是眾多出版社都信心滿滿，因為這不單是形式的數字化，而是內容和服務的數字化，一旦國家的數字化出版相關配套優(yōu)惠政策出臺，先做起來的這些出版單位必然成為大贏家。

二、目前全國少兒出版領域分工已經基本定型，少兒出版的巔峰狀態(tài)即將過去，行業(yè)內過?，F象將出現，同時少兒出版市場“重新洗牌”現象將會出現，國內少兒出版市場呈現四個方面的變化

從國內市場上種種現象和國際少兒出版規(guī)律來看，少兒出版的美好現象不會這樣長期繼續(xù)下去。盡管從整體上說，中國童書出版的發(fā)展勢頭令人看好，但是，也許最好的時期即將過去，問題在于童書總量已由短缺轉為過剩，童書市場需求逐漸下降，gOJ9tLyp8+ClymsnNHKg4PPY7N+nnVnqOUwzHsG+Dag=全國童書出版的高速增長勢頭將明顯放緩。很多數據已經表明，全國少兒出版圖書市場早已經飽和，僅僅因為中國少年兒童的數量龐大，才托起了今天童書市場這塊巨大無比的蛋糕，但是經過將近十年的發(fā)展，一些經營狀況較好，富有改革精神和沖勁的出版社已經脫穎而出，站在了少兒圖書出版市場的前列，引領著童書出版的潮流，每逢某一品牌圖書的暢銷，都會引來大批的跟風和模仿之作，大量的出版資源重復和浪費導致市場上粗制濫造的圖書和跟風炒作的平庸之作盛行，所以，童書出版的總量才轉為過剩。這種現象自然引起了國家出版管理部門的重視。當然，市場是最好的洗牌師，相信經過市場大潮的檢驗，剩下的才是金子。這引出了一系列新的問題，那些經營較好的出版社如何將現有的輝煌延續(xù)下去，如何將單一的少兒圖書出版優(yōu)勢轉化為少兒文化產業(yè)優(yōu)勢，并做大做強，最終走向世界。市場已有一些成功的例子。如華東六省的少兒社組織的圖書訂貨會，基本控制了華東地區(qū)的進書主渠道（僅浙江少兒社訂貨碼洋高達1000萬），使華東六大少兒社整年的利潤有了保證。而中少社和中國少年報社的合并，使市場上出現了國內第一家實力超群的少兒出版?zhèn)髅郊瘓F——中國少年兒童新聞出版總社，他們的目標將是積極尋求跨地區(qū)擴張兼并、跨媒體經營和文化產業(yè)延伸三方面的集團式規(guī)模經營之路，并在發(fā)展中創(chuàng)造新的經濟增長點。

市場的競爭激烈和少兒出版企業(yè)的相互對抗與合作加劇，將給未來中國少兒出版市場帶來一些新的變化。一是國內專業(yè)少兒出版社之間爭奪出版資源將更加激烈。二是國內一些老牌專業(yè)出版社憑借強大的實力參與爭奪少兒出版市場，例如外研社、電子工業(yè)社、人民教育社等。三是民營公司和個體書商的實力不可輕視，他們參與爭奪少兒出版市場使國內少兒出版市場格局更加混亂。四是外國出版社或傳媒集團巨頭迪斯尼公司、美國在線—時代華納公司、貝塔斯曼集團、麥克勞—希爾、培生教育集團等想方設法進入中國少兒出版市場，并且已經取得了成效。他們通過合辦刊物的中文版、開辦讀者俱樂部、成立文化公司、開展版權收購等形式大舉搶占中國市場，其資金實力、圖書質量、管理方式、市場營銷水平都是內地童書出版界難以與之一爭高下的。

三、中國少兒出版存在的問題和漫漫改革之路

中國少兒出版雖然發(fā)展得很好，但掩飾不住輝煌背后的尷尬。一是格局不盡合理、不夠科學。主要表現在體制老化，不適應市場需要。各地出版單位之間存在惡性競爭和資源浪費現象，地方保護主義也掩護了一批低效率的“懶漢”型出版社繼續(xù)存在。二是贏利模式單一陳舊。很多出版社仍舊是依靠傳統(tǒng)圖書出版盈利生存，沒有能力也不敢嘗試新媒體新技術的出版。三是缺乏有影響力的、有國際競爭力的品牌。這一點目前就連實力不俗的接力出版社和鳳凰傳媒集團等也很難做到，更別說一般的出版單位。四是數字化進程緩慢。目前沒有一個專業(yè)出版社的數字化出版能夠高聲宣布自己已經盈利。五是廣大農村存在童書閱讀資源奇缺、少年兒童“閱讀缺失”的現象。廣大的暢銷書和一般的知識性圖書都是在城鎮(zhèn)好賣，農村根本見不到蹤影，這和農村讀者無法形成購買力有關，也和出版社壓根兒沒有考慮過農村市場有關。

在中國經濟騰飛于世界，中國文化散播于海外的今天，中國少兒出版要走出國門，飄揚于世界海洋之上，還需要做一番努力。第一，出版格局中的“抱團”發(fā)展將會十分迫切。國家組建出版集團的初衷就是要“強強聯合”，發(fā)揮各自的優(yōu)勢，使效益最大化。但有些聯合體卻是貌合神離；另外，除地域性的集團化聯合外，專業(yè)性的出版聯合體也應該出現，以做到真正的“強強聯合”、資源互補，例如說了很久的跨地域少兒出版?zhèn)髅郊瘓F（據說由湖北少兒社和海豚傳媒、上海蒙特梭利機構合資組建的長江少兒出版集團即將出現；二十一世紀出版社和歐洲麥克米倫出版集團合作的麥克米倫咨詢服務公司也將在2012年出現）。第二，原創(chuàng)和引進中的均衡發(fā)展需要各出版社審慎對待。現在各少兒出版社的圖書大多是引進版權的多，輸出的少或沒有，這種情況與中國作為一個出版大國的身份嚴重不符，而這其中的原因主要是國內出版社對待原創(chuàng)的態(tài)度不夠嚴肅造成的，很多二三流出版社習慣了吃別人的“剩飯”，不主動開拓新市場，被模仿的出版社為了保持領先的地位，也被迫不斷更換出版思路，造成很多選題都是“短平快”，其實，只有那種具備壟斷優(yōu)勢的品種才能做到“長治久安”，長期引領市場的“風騷”。第三，全民閱讀理念還需要更加深入人心?，F在少兒圖書十分紅火，其實是和眾多的青少年學生分不開的，他們的主要任務就是學習和閱讀，才有了今天出版市場的繁榮，但是成年讀物則另有玄機。其實少兒圖書市場也只是有些品種很好賣，例如教輔圖書、某些兒童文學圖書，大量的優(yōu)秀的圖書并沒有得到市場認可，這還是因為中國國民的閱讀習慣沒有養(yǎng)成造成的。

四、對外輸出將會繼續(xù)，規(guī)模會越來越大，但問題依舊很多，需要審慎對待

在各種圖書展會上可以看到，五花八門的兒童圖書版權貿易依然是最為活躍的亮點。相比之下，試圖借圖博會走向海外市場的國內童書，卻似乎受到了冷落。多數國內童書卻并未受到青睞，相反，一些出版于21世紀80年代的老圖畫書似乎更受外國出版商喜愛。有些國內出版社的繪本圖書則盡管裝幀十分搶眼，但前來考察的國外出版商卻寥寥無幾。這些新出版的繪本童書，在畫風上明顯是模仿國外的作品，故事也幾乎大同小異，看上去有千人一面的感覺，自然難有好的出路。其實中國少兒出版最終走出國門，開拓國外市場，這是必然的。但是以目前單一而低質化的出版規(guī)模是很難與歐美高度發(fā)達的現代化出版企業(yè)相抗衡的，一方面需要出版社不斷強化自我的管理能力和運行機制，另一方面需要學習和借鑒先進的出版經驗和出版思想，不斷提升自己的能力，最終壯大自己。以前的對外合作一般是版權貿易，以后合作方式將不局限于早期的版權買賣，而偏向于資金投入為主，通過與國內相關社、店多元合作經營的方式，逐步擴大在華消費者群體。此外，國家已率先放開圖書零售和批發(fā)市場，外國資本可以較先進入物流行業(yè)。他們很可能從控制終端市場入手，轉而影響圖書的編輯工作。從而出現下游控制上游、營銷反彈出版的局面?？偟膩碚f，要想在對外合作中站穩(wěn)腳跟，控制好數量，抓好質量是必須的。

現在，國家在發(fā)展文化出版產業(yè)戰(zhàn)略方面制定了比較合適的政策，時機也已成熟，只要能抓住當前的機遇，就會收到可觀的效果。少兒出版是出版業(yè)的根基，是大眾出版的未來，少年兒童是中國未來發(fā)展的后備力量，少年強則國強，中國少兒出版一定會有一個美好光明的未來。